10 فوائد لتسويق محتوى متسق وعالي الجودة

في هذا المشهد التسويقي التنافسي بين الشركات ، تقوم الشركات باستثمارات كبيرة في بناء برامج تسويق المحتوى ، لماذا؟ لقد ثبت أن تسويق المحتوى يحقق نجاحًا باهرًا.

كواحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة مشاركة الجمهور ، وتطوير وجود علامتك التجارية ، وزيادة المبيعات ، يعد تسويق المحتوى طريقة نمو مهمة للغاية لمعظم الشركات.

أدناه ، دعنا نراجع تسويق المحتوى - فوائد إنتاج محتوى متسق وعالي الجودة ، وكيفية قياس النجاح.

وفقًا لتقرير حالة Inbound ، يعد إنشاء المحتوى ملفًا أولوية قصوى لـ 80٪ من المسوقين. علاوة على ذلك ، في المتوسط ​​، يمثل تسويق المحتوى حسابات26٪ من ميزانيات التسويق B2B.

يؤثر المحتوى المتسق وعالي الجودة والتفاعل على عملية صنع القرار لدى الجمهور أكثر من أي تقنية أخرى.

يعد الاتساق في رسائل العلامة التجارية أحد العوامل العديدة التي تحدد نمو عملك ونجاحه. تعرف العلامات التجارية الكبرى كيفية تصوير علامتها التجارية باستمرار وفي كل مرة نقطة اتصال العملاء.

ينطبق نفس المنطق على تسويق المحتوى - يجب أن يحمل المحتوى الخاص بك صوتًا فريدًا يمكن تحديده وأسلوبه وطرحه عبر جميع قنوات التوزيع.

يؤسس تناسق المحتوى مصداقيتك ويبني الثقة ويقوي سمعتك.

لذلك ، نحن نعلم أن المحتوى الذي تنشئه يجب أن يكون متسقًا. ومع ذلك ، لماذا يعتبر تسويق المحتوى مفيدًا جدًا في المقام الأول؟ فيما يلي أهم فوائد تسويق المحتوى.

فوائد تسويق المحتوى

1. سيستمر جمهورك لفترة أطول.

يعد المحتوى الرائع أحد الأصول المهمة. لديه القدرة على خلق تجارب إيجابية لعملائك المحتملين وإجبارهم على العودة للمزيد. إنها تذكرتك لجذب انتباه جمهورك وتعزيز الانطباع الإيجابي للعلامة التجارية باستمرار.

2. سيكون لديك قوة جذب أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.

إن زيادة متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي عبر القنوات شيء ، لكن إنشاء محتوى عصري شيء آخر تمامًا. إذا كنت أحد تلك الشركات التي لا ترى الكثير من الجاذبية على الرغم من وجود عدد كبير من المتابعين ، فقد حان الوقت لاستخدام تسويق المحتوى لصالحك. يمكن أن يساعد المحتوى عالي الجودة عملك على اكتساب قوة دفع على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتبع أداء حملات المحتوى الخاصة بك باستخدام برنامج تحليلات HubSpot.

3. جمهورك سيثق بك.

يساعد إنشاء المحتوى عملك على بناء علاقة مع جمهورك. يمكنك الإجابة على أسئلتهم والتفاعل مع العملاء. عندما تخلق قيمة دون أخذ أي شيء في المقابل ، فمن المرجح أن يثق جمهورك بنصيحتك وتوصياتك.

في النهاية ، عندما يظهر المحتوى الخاص بك في المكان المناسب وفي الوقت المناسب مع الجمهور المناسب ، فسيؤدي ذلك إلى تحسين سمعة العلامة التجارية. كلما زاد محتوى الجودة الذي يراه العملاء ، زادت احتمالية ارتباطهم بشركتك بشكل إيجابي.

4. سوف تولد المزيد من العملاء المحتملين وأفضل.

يمكن أن يؤدي تسويق المحتوى أيضًا إلى إنشاء عملاء متوقعين. عندما يشاهد جمهورك المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن يشتروا منك في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الموضوعة مباشرة في المحتوى الخاص بك أن تولد عملاء متوقعين جدد لفريق المبيعات الخاص بك.

إذن ، كيف يمكن للمحتوى أن يولد عملاء محتملين؟

وفقًا ليندساي كولويش، مدير فريق HubSpot Academy Acquisition Content Team ، "المحتوى طريقة رائعة لتوجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة. عادةً ما تقوم بإنشاء محتوى لتزويد الزوار بمعلومات مفيدة ومجانية. يمكنك تضمين CTA في أي مكان في المحتوى الخاص بك - مضمنة ، أسفل المنشور ، في البطل ، أو حتى على اللوحة الجانبية. وكلما كان الزائر أكثر سعادة بالمحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية نقره على عبارة الحث على اتخاذ إجراء والانتقال إلى صفحتك المقصودة ".

5. يمكن للمحتوى الأصلي تحسين التحويلات.

المحتوى الذي تنشره يؤثر على التحويلات. يساعد جمهورك على التواصل معك ويمنحهم المعلومات اللازمة لإجراء عمليات شراء متعلمة.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تستخدم محتوى المدونة لجلب حركة المرور ، ففكر في استخدام الرسومات الأصلية بدلاً من الصور المخزنة ، حيث أبلغ المسوقون عن السابق على أنه اقل فعالية في مساعدتهم على تحقيق أهدافهم. 

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك دائمًا ملف CTA ووجه القارئ إلى ما يجب أن يفعله بعد ذلك.

6. سيصبح عملك أكثر وضوحًا بفضل تحسين محركات البحث.

كلما كان المحتوى الذي تنتجه أكثر تناسقًا وعالي الجودة ، كان ذلك أفضل بالنسبة لك جهود كبار المسئولين الاقتصاديين.

على سبيل المثال ، يجب أن يساعد المحتوى الخاص بك على ظهور عملك على الإنترنت وبناء الثقة والسلطة مع جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، مع استراتيجية محتوى مطورة ، مثل نموذج العمود / الكتلة، يجب أن يساعدك المحتوى الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

7. يمكن للمحتوى الرائع أن يضع شركتك كسلطة مرجعية في مجال عملك.

سيساعد إنشاء محتوى عالي الجودة أيضًا في بناء سلطتك عبر الإنترنت. إذا تم تأسيس عملك كمكان موثوق به للحصول على المعلومات ، فمن المرجح أن تحصل على مرتبة أعلى في محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يميل عملاؤك إلى الوثوق بك إذا نظروا إليك كخبير في الصناعة. يجب أن يُظهر المحتوى الخاص بك خبرتك في مجال عملك وأن يقدم إجابات قيمة لأسئلة جمهورك.

بشكل عام ، يعتبر تسويق المحتوى أمرًا مهمًا. لكن كيف يمكنك أن تنجح في ذلك؟

طريقة واحدة لمعرفة ذلك هي تقييم جودة المحتوى الخاص بك. يعد تقييم المحتوى أحد التقييمات المفيدة بشكل خاص للجودة.

مع زيادة الأعمال التجارية ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بهم، لم يكن هناك وقت أفضل لدمج مقاييس تسجيل المحتوى في حملتك التسويقية.

بمساعدة تسجيل المحتوى ، يمكنك قياس أداء تسويق المحتوى وتحسينه وتقديم قيمة كبيرة لجمهورك.

8. يمكن للمحتوى عالي الجودة بناء الوعي بالعلامة التجارية.

بالتأكيد ، يمكن لأي شيء بناء الوعي بالعلامة التجارية ، لكن تسويق المحتوى يمكنه القيام بذلك بطريقة فريدة.

كتب خبراء التسويق في HubSpot عن شيء يسمى إستراتيجية الصوت المحيطي.

باختصار ، تقوم استراتيجية المحتوى هذه بأكثر من مجرد تصنيف مقالة مدونتك على الصفحة الأولى. إنه يجعل المحتوى الخاص بك (وبالتالي علامتك التجارية) يظهر في كل مكان يبحث فيه عملاؤك المحتملون عن منتجك.

لتنفيذ هذه الإستراتيجية ، اكتب عن الموضوعات التي يهتم بها عملاؤك حتى يبدأوا في ربط المحتوى الرائع بعلامتك التجارية.

9. سوف تنمي معجبين مخلصين للعلامة التجارية.

أخذ الوعي بالعلامة التجارية خطوة إلى الأمام ، من المرجح جدًا أن يصبح جميع الأشخاص الذين يهتمون بالمحتوى الخاص بك ويربطون كل تلك المشاعر الرائعة بعلامتك التجارية من المدافعين عن العلامة التجارية قبل شراء منتجك.

انتظر ماذا؟

انها حقيقة؛ يمكن لعشاق العلامة التجارية أن يكونوا مثل مخلصين ويؤثرون على قرارات الشراء الخاصة بأصدقائهم وعائلاتهم حيث يرى المستهلكون المحتملون أن النشاط التجاري يقدم قيمة لجمهوره الحالي. واحدة من أكثر الطرق نجاحًا يمكن للشركات القيام بذلك من خلال تسويق المحتوى.

على سبيل المثال ، على الرغم من أنني قد لا أكون في السوق لخطط وجبات الأطفال لأنني ليس لدي أطفال بعد ، إلا أنني مهووس بذلك يأكل الأطفال بالألوان محتوى المدونة و Instagram. أوصي به لأصدقائي وعائلتي الذين لديهم أطفال لديهم عادات غذائية انتقائية. ترى كيف يمكن أن تعمل بشكل جيد؟

10. ستوفر المال الذي تنفقه على إستراتيجيتك التسويقية.

منذ HubSpot قيمت أولاً تكلفة تسويق المحتوى قبل عشر سنوات ، ظلت الممارسة استراتيجية التسويق الأكثر فعالية من حيث التكلفة متاح.

تبدو التكاليف الأولية للمحتوى باهظة ، وهذه نقطة عادلة.

تتراوح تقديرات محتوى المدونة من 150 دولارًا إلى 3,000 دولار للكاتب المستقل ، ولكن يمكنك أن تسلك طريق تعيين كاتب فريق بدوام كامل لإنشاء محتوى لك بشكل منتظم.

على المدى الطويل ، عند مقارنته بالإعلانات المدفوعة وتسويق الفيديو والتسويق التقليدي ، يفوز المحتوى بمعركة فرانك من التمويل في كل مرة.

ما هو محتوى التهديف؟

تسجيل المحتوى هو عملية تقييم وقياس الإمكانات الحقيقية للمحتوى من خلال تتبع كيفية أداء أجزاء المحتوى الفردية في إنشاء وتحويل العملاء المتوقعين.

كمقياس مبتكر لتسويق المحتوى ، يساعد تسجيل المحتوى المسوقين على إعطاء الأولوية للأصول التي لديها احتمالية أعلى لتوليد وتحويل العملاء المتوقعين.

بالإضافة إلى تقديم طريقة علمية لتقييم الكتابة ، يعد تسجيل المحتوى طريقة موثوقة وتنبؤية لتقييم إمكانية المشاركة لجزء فردي من المحتوى قبل نشره.

تحسين جودة المحتوى الخاص بك أمر محوري لنجاح حملاتك التسويقية.

ترتبط جودة المحتوى الخاص بك بملف تعريف جمهورك. مع فهم أفضل لملفات احتياجات العملاء، يمكنك تقديم محتوى ذا صدى أعلى. لكن تحسين المحتوى الخاص بك هو عملية تدريجية ، وتحتاج إلى قياس وتحليل استجابات جمهورك باستمرار لفهم العناصر الأكثر أهمية وتحسينها.

كيف يسجل المحتوى الخاص بك

غالبًا ما يجد الكتاب ومنشئو المحتوى صعوبة في تحديد الوصفة المناسبة لمحتواهم وجمهورهم. من خلال تسجيل المحتوى الخاص بك ، يمكنك الاعتراض على هذه العملية واستخدام نفس الوصفة بشكل متكرر لإنشاء محتوى ناجح مماثل.

إليك كيفية تسجيل المحتوى الخاص بك:

• وضع معايير التسجيل. لتطوير نظام تسجيل محتوى فعال ، تحتاج إلى إنشاء أساس مبني على أي مقياس تفاعل له التأثير الأكبر على المحتوى الخاص بك. بالنسبة للبعض ، قد تكون مشاهدات الصفحة ، بالنسبة للآخرين يمكن مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• أنشئ حملة. بمجرد تحديد المقياس الأكثر أهمية بالنسبة لك ، قم بإنشاء حملة وإضافة المحتوى الناجح الذي يلبي الحد الأقصى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا قررت أن 1,000 مشاهدة للصفحة ذات أداء عالٍ ، فقم بتضمين جميع أصول المحتوى التي تفي بالمعايير المذكورة.
• مراقبة أداء المحتوى. قم بقياس أداء كل جزء جديد من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. نظرًا لأن بعض أصول المحتوى تلبي مقياس نجاحك - 1,000 مشاهدة للصفحة ، على سبيل المثال - قم بإضافتها إلى الحملة. استمر في إضافة المحتوى لبناء عينة صغيرة الحجم من المحتوى عالي الأداء. يستخدم تحليلات HubSpot لتتبع أداء هذا المحتوى.
• تقييم ما يصلح. الآن بعد أن تم فصل المحتوى عالي الأداء الخاص بك ، يمكنك إجراء مزيد من التحليل لما يجعل المحتوى الخاص بك يعمل. على الرغم من صعوبة التحديد الكمي ، يمكنك اكتشاف أنماط داخل المحتوى الخاص بك يمكنك تكرارها بعد ذلك.
• اشطف و كرر. على الرغم من أن هذه الأنماط تتغير دائمًا ، فإن هذه العملية اليدوية هي طريقة فعالة لتسجيل المحتوى الخاص بك واتخاذ إجراءات بشأن رؤيتك في المستقبل.

قد تكون هذه عملية شاقة ، ولا تؤدي إلا إلى كشط سطح نظام تسجيل المحتوى الحقيقي ، ولكنها عملية شاملة ومهمة يجب تنفيذها. للحصول على نتائج أكثر فعالية وكفاءة ، يمكنك استخدام أداة آلية مثل ذرية AI لمساعدتك على تقييم المحتوى الخاص بك بأنماط أكثر دقة.

يساعد تسجيل المحتوى علامتك التجارية على وضع معيار لنفسها ، مما يجعلك أقرب إلى فهم مراحل شراء العميل وتوقعاته. عندما تقوم بإنشاء أنواع المحتوى التي تناسب شريحة معينة من العملاء ، يمكنك بسهولة تكرار نجاحك مرارًا وتكرارًا.

ابدأ في إنشاء محتوى متسق

خلق محتوى استراتيجية التسويق من أهم الخطوات التي يمكنك اتخاذها لفريق التسويق الخاص بك. للقيام بذلك ، قم بمراجعة المحتوى الحالي الخاص بك واكتشف ما يناسب عملك.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في نوفمبر 2017 وتم تحديثه من أجل الشمول.

المصدر: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand