أفضل 16 طريقة لزيادة الوصول إلى المحتوى [+ Free Content Reach Kit]

غالبًا ما تعتمد الشركات على المدونات والمقالات ووسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع عملائها وجذب عملاء جدد. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى جديد ومثير يمكن أن يكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً. يتمثل أحد الحلول الرائعة لهذه المعضلة في إعادة توظيف المحتوى الحالي.

لا يجب أن تشعر إعادة تحديد الغرض للمحتوى بأنها زائدة عن الحاجة أو مملة. في الواقع ، مع بعض الاستراتيجيات الرائعة القديمة محتوى يمكن أن يكتسب منظورًا جديدًا ويعزز النقاط الحرجة. ستتناول هذه المقالة بعض الطرق التي يمكن للشركات من خلالها تنشيط محتواها القديم مع زيادة مدى وصولها المحتمل.

أمثلة على مدى وصول المحتوى

في ما يلي بعض الأمثلة الرائعة للمحتوى الذي يصل إلى جمهور كبير ويجذب إليه ويسعده.

1. الدولة المزرعة

هل سمعت عن "جيك من ستيت فارم"؟ أنا متأكد من أن لديك. لقد ظهر في إعلانات State Farm التجارية على مستوى البلاد ، ومنشورات المدونات ، والميمات ، ومقاطع الفيديو - حققت State Farm الذهب بهذه الفكرة. يتكون مدى وصول محتوى عملاق التأمين من الاستخدام المعاد توجيهه لـ "Jake" بطرق جديدة ومبتكرة. يتضمن ذلك إنشاء قصص مثيرة للفضول تمزج بين مواقف الحياة المعقولة واستخدام سياسات التأمين الخاصة بها. يمكن للعملاء رؤية أنفسهم في التفاعلات اليومية التي يجريها جيك مع عملائه.

مصدر الصورة

2. تي موبايل

غرفة أخبار T-mobile تجعل المحتوى القديم جديدًا باستمرار. العلامة التجارية برنامج العملاء المميزين، T-Mobile Tuesdaydays ، على سبيل المثال ، كانت موجودة منذ خمس سنوات. تتضمن إستراتيجية المحتوى الصور ومقاطع الفيديو وروابط التطبيقات والمقالات التي تسعى جاهدة للمشاركة من خلال مسابقات الاتساق والمرح واستطلاعات الرأي والحوافز. يعمل برنامج الولاء كل يوم ثلاثاء مع تعديلات طفيفة كل أسبوع.

مصدر الصورة

3. نت فلیکس

ابتكرت Netflix طريقة جديدة لتقديم محتواها: من خلال رعاية المقالات. غالبًا ما تختار الشركة المحتوى الذي يعمل جنبًا إلى جنب مع برامجها التلفزيونية.

يتضمن المثال أ نيويورك تايمز على السجينات في مسلسل Orange Is the New Black. يتم إعادة تدوير هذه المقالات بقصص جديدة لجذب قراء وعملاء جدد.

مصدر الصورة

أفضل إستراتيجيات الوصول إلى المحتوى

1. إضافة المرئيات

تتمثل إحدى الطرق لإضفاء لمسة جديدة على المحتوى الضعيف في إضافة عناصر مرئية. تظهر الأبحاث أن وسائل التخيل الواضحة والموجزة يمكن أن تعزز المشاركة حتى في أكثر الموضوعات تعقيدًا. يمكن أن يشمل ذلك الرسوم البيانية والمخططات ومقاطع الفيديو و الرسوم البيانية.

2. استخدم الكلمات الرئيسية

SEO أو محرك البحث الأمثل، هي وسيلة للمستهلكين للعثور على المدونات والمنشورات بسرعة. يحتوي محرك بحث Google على خوارزميات تبحث عن أفضل محتوى يقدمه لزواره.

عادة ما يكون هذا المحتوى مليئًا بالكلمات والعبارات المفيدة المتعلقة بموضوع معين. والنتيجة هي موقع أكثر إفادة للقارئ يمكن أن يجلب المزيد من الحركة إلى موقعك أيضًا.

3. استخدم قوة وسائل التواصل الاجتماعي

إن الشيء العظيم في وسائل التواصل الاجتماعي هو أنها متعددة الاستخدامات. يمكن للأشخاص الإعجاب والمشاركة والتعليق على العديد من الأنظمة الأساسية ونقل هذه المحادثات إلى منصات أخرى. يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الأقدم للحصول على لقطة جديدة من المستخدمين على تدفقات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

4. جرب الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي مثال على هذا النوع من النهج. هذه ارتباطات تشعبية من موقع ترتبط بآخر. يشير هذا لمحرك البحث إلى أن المحتوى في المقالتين مرتبط. يساعد نص الرابط المستخدم لربط المقالتين معًا محرك البحث على استنتاج العلاقة بين الاثنين ، مما يمنح صفحتك وموقعك مزيدًا من الصلاحية إذا تتم استراتيجية الروابط الخلفية بشكل جيد.

5. اجعل المحتوى الخاص بك تفاعليًا

لا يجب أن يكون المحتوى ثنائي الأبعاد. احضر المحتوى القديم في الحياة مع الألعاب واستطلاعات الرأي ومقاطع الفيديو وحتى عروض الشرائح القابلة للنقر. يظهر البحث محتوى تفاعلي يعزز المشاركة والمبيعات. يمكنك استخدام أدوات مثل Slideshare لإنشاء ملفات شرائح ملونة لجعل مشاركة رسالتك سهلة وجذابة.

6. اكتب كتابًا إلكترونيًا

كتب إلكترونية طريقة رائعة لإعادة تجميع المعلومات من مصادر متعددة ، مثل منشورات المدونة في مصدر تعليمي واحد. يمكنك تحسين الكتب الإلكترونية للجوال أو سطح المكتب وحتى تضمين محتوى تفاعلي.

7. إرسال رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني

يمكن أن تعمل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا كطريقة لإعادة استخدام المحتوى القديم من خلال تذكير الجماهير بالحملات السابقة.

تعد النشرة الإلكترونية طريقة جيدة للمزج بين المحتوى الجديد والمحتوى الأقدم في قوالب تلبي احتياجات جماهير محددة مع الحفاظ على اهتمامات المشتركين الحاليين. تشمل بعض خدمات الرسائل الإخبارية الممتازة MailChimp و Constant Contact.

8. قم بتضمين الأسئلة الشائعة أو صفحة الموارد

يعد وضع قسم الأسئلة الشائعة أو قسم الموارد على موقع ويب طريقة رائعة لإعادة تقديم محتوى قديم. يمكنك الارتباط بالمقالات والمنشورات السابقة ذات الصلة باحتياجات العميل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تنشيط الاهتمام وجذب جماهير جديدة. يمكن أيضًا أن تختصر الأسئلة الشائعة وصفحات الموارد مئات الصفحات في بضع نقرات فقط. يمكن أن يضمن ذلك موقعًا أنظف ويسمح للجماهير بالتواصل مع علامتك التجارية.

9. استخدام بودكاست

قم بتحويل منشور أو مقالة مدونة قديمة إلى محتوى لبودكاست. تعد المدونات الصوتية طريقة ممتازة للتواصل مع المستهلكين لأنها تجذب الجماهير السمعية وتوفر طريقة بديلة (وفعالة) لاستهلاك المعلومات. تسمح البودكاست أيضًا باتباع نهج أكثر جاذبية يمكن أن يجعل جمهورك يشعر وكأنه جزء من القصة.

10. استخدام المحتوى الذي ينشئه المستهلك

خذ تقييمات العملاء القديمة واستخدمها كأساس لمحتوى أحدث. على سبيل المثال ، إذا أشار المستخدمون إلى أن عملك لديه وقت تحول سريع ، فاستفد من ذلك من خلال إنشاء محتوى مع وضع ذلك في الاعتبار. يمكنك نشر مدونات أو مقالات حول أهمية التوقيت والارتباط بالعديد من المراجعات. هذا النهج يسلط الضوء على المستهلك ويجعله في مركز الصدارة ... وماذا لا يريد العميل أن يكون في دائرة الضوء؟

11. يوصي المقالات القديمة في الوظائف الجديدة

عند كتابة مقالات مدونة جديدة ، يمكنك إنشاء تجربة جديدة عن طريق وضع محتوى قديم على الصفحة. يمكن القيام بذلك باستخدام روابط أو مقتطفات من المنشور لجذب انتباه القارئ. يمكنك أيضًا الحصول على عيون جديدة للصفحات ذات الزيارات الأقل من خلال وضع توصيات في نهاية المنشورات أو إدخالات المدونة.

12. إنشاء الجزء الثاني

تعد منشورات المتابعة طريقة جيدة لإعادة حزم المحتوى. يمكن أن تثير قلقًا أو مشكلة لا تزال ذات صلة أثناء إضافة نقاط جديدة. يمكن لهذا النهج أن يجلب بعدًا جديدًا تمامًا للموضوع. كما يسمح بإجراء تحليل أكثر شمولاً للمعلومات القديمة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة قهوة ولديك مقال متعلق بـ "مشروبات رائعة في الصباح الباكر" ، يمكنك المتابعة بـ "مشروبات رائعة للمساء". يمكنك بعد ذلك الرجوع إلى المقالة السابقة مع إبراز بعض المنتجات الأخرى التي تبيعها لإنشاء محتوى جديد ومثير للاهتمام.

13. ادعُ الآخرين إلى التجربة

نشر الضيف هو المعيار في العديد من المدونات. قم بتحديث المحتوى الخاص بك بآراء ووجهات نظر جديدة من أشخاص خارج شركتك. هذا النهج يحافظ على الأشياء جديدة دون التضحية بالأهداف أو الأفكار الأساسية.

على سبيل المثال ، قد يكون لدى خباز خبير أشياء رائعة لإضافتها إلى شركة التموين الخاصة بك. يمكنك استخدام بعض النصائح والأفكار الخاصة بهم في محتوى جديد وإقران ذلك بمراجع لمحتوى أقدم.

14. إنشاء حملات جديدة باستخدام الأفكار القديمة

غالبًا ما تفعل الشركات ذلك لإعادة تنشيط التسويق. يستخدم هذا النهج استراتيجيات تسويقية جديدة مثل الفيديو الفيروسي لإشراك المستهلكين بمحتوى قديم ومجرب وصحيح.

يمكن أن يتضمن أحد الأمثلة على ذلك الشركات التي تقدم لفترة محدودة مظهرًا "رجعيًا" أو تقدم هدايا تتضمن ترويجًا قديمًا. يمكن للشركات بناء حملات جديدة قوية حول هذه الأفكار.

15. إعادة الكتابة وإعادة النشر

يمكن أن تؤدي الصياغة المحرجة والأخطاء الإملائية وتصنيفات تحسين محركات البحث المنخفضة إلى الإضرار بإمكانيات ترتيبك ، ولكنها شائعة في المحتوى القديم. يمكن أن يؤدي التحرير باستخدام خدمات مثل Grammarly إلى التخلص من بعض هذه المشكلات. بالإضافة الى، تحديث الاحصائيات واستبدال المعلومات القديمة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا بالنسبة لإمكانات حركة المرور الخاصة بك.

16. الجمع بين الوظائف القديمة

إذا أصبحت مكتبة المحتوى الخاصة بك كبيرة بما يكفي ، فقد تبدأ المنشورات في التداخل. يمكن أن يكون إنشاء محتوى جديد بسيطًا مثل أخذ منشورات مماثلة ودمجها في منشور واحد. يمكن أن تجلب هذه الطريقة أفكارًا رائعة وتعيد توظيفها لجمهور جديد مع خلق التماسك.

تحسين وصول المحتوى الخاص بك

يمكن أن يعني تحسين الوصول إلى المحتوى الخاص بك المزيد من المبيعات وقاعدة عملاء أكبر. يمكنك إعادة استخدام المحتوى القديم وإعادة توظيفه بطرق جديدة. كن مبدعًا وحقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك. والنتيجة هي وجود أقوى وأفضل على الإنترنت.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يونيو 2011 وتم تحديثه للشمول.

المصدر: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx