تواصل مع عميلك باستخدام استعارة

قبل بضع سنوات (للأسف الكثير ، تنهدات) ، شاركت في واحدة من أكثر الأنشطة مكافأة كطالب جامعي: ورشة عمل للكتابة الإبداعية. بعد ذلك ، ولحسن الحظ ، أتيحت لي الفرصة للمساعدة من خلال تنظيم بعض الأنشطة ودعوة الضيوف وما إلى ذلك. (لم أفكر في ذلك من قبل ، ولكن هكذا بدأت مسيرتي الأكاديمية).

على أي حال. هناك نصحنا المعلم ، الروائي الناجح ، بالبدء من جوهر الأشياء ، وإعادة لف الشريط إلى نقطة البداية ومواصلة تطوير القصة. "في وسائل الدقة!" صرخ مستخدما تعبير لاتيني. 

انتهى بي الأمر بقراءة الروايات ومشاهدة الأفلام بعيون مختلفة. كان هناك تحول يحدث وسيخدمني جيدًا خلال مسيرتي المهنية كخبير استراتيجي للعلامات التجارية للشركات. ولكن هناك ما هو أكثر: أهمية الاستعاراتالتي لاحظها الفيلسوف اليوناني أرسطو.

لماذا هو أن هذه القضية؟ كما يجادل بول فورلونج في كتابه أحكم العالم. إتقان قوة رواية القصص للإلهام (فيشر كينج للنشر) ، فهي تسمح لمنشئ العلامة التجارية بإنشاء ملف ملعب رمزي للتواصل مع جماهيرهم. 

لذلك ، لمعرفة المجاز الذي يمكن أن يناسب احتياجاتنا ، يجب علينا ذلك اسأل عملائنا. كيف يرون شركتنا؟ ما هي مشاعرهم؟ إحباطاتهم ، وما إلى ذلك. 

في الواقع ، إذا كان هناك خطأ يرتكبه العديد من خبراء الاتصالات فهو سرد قصة الشركة أو قصة مؤسسيها! كما أقول دائمًا لطلاب ريادة الأعمال ، قصة شركتك هي قصة عملائك. الهروب من فخ الأنا الخاص بك. إنه يتعلق بهم وليس أنت. 

تصوير كليم Onojeghuo على Pexels. إنه مصور فوتوغرافي منشور دوليًا ، يقول إنه "مستوحى في الغالب من فنانين عظماء ، لا سيما من الحركة التعبيرية التجريدية في الخمسينيات وكذلك بعض المصورين العظماء الذين كانوا روادًا في استخدام الأفلام الملونة في أوائل الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي."

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• أفلاطونايستريم. ذكاء بيانات Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• سك المستقبل مع أدرين أشلي. الوصول هنا.
• شراء وبيع الأسهم في شركات ما قبل الاكتتاب مع PREIPO®. الوصول هنا.
• المصدر https://thisisoliver.co/2023/05/05/connect-with-your-customer-using-a-metaphor/