كيف يتوقع المحللون أن يصل الإنفاق على رعاية الرياضات المشفرة إلى 5 مليارات دولار في أقل من خمس سنوات

توجد شركة Nielsen منذ ما يقرب من قرن من الزمان ، وتعتبر على نطاق واسع أحد أكثر الأسماء احترامًا في البيانات وقياس السوق ، لا سيما حول مشاهدي التلفزيون ووسائل الإعلام والمجالات ذات الصلة. في تقرير نيلسن الأخير ، "المعجبون يغيرون اللعبة، تتوقع الشركة المتداولة علنًا أن يصل دفتر الجيب الخاص بالرعاية الرياضية لشركات blockchain و crypto إلى شمال 5 مليار دولار بحلول عام 2026.

دعونا نلقي نظرة على هذه الوجبات الجاهزة ، والملاحظات الرئيسية الأخرى من Nielsen حول شركات التشفير و blockchain.

تقرير الرياضة نيلسن: نظرة عامة

ينقسم التقرير إلى أربعة أجزاء: التحولات الاستهلاكية والسلوكية ، وتأثيرها على نماذج الرعاية ، وتأثيرها على الوسائط الرياضية وتوزيع المحتوى ، والوجبات السريعة الرئيسية للعلامات التجارية وأصحاب الحقوق الرياضية.

التوزيع الزائد (OTT) (فكر في Netflix و DAZN و Amazon Prime وما إلى ذلك) والتبني المجتمعي هو أول وسيلة شرح من التقرير حول تحولات المستهلك. بالنسبة لعامة السكان ، من المرجح أن يكون مستهلكو الجيل Z متعدد المهام أثناء مشاهدة الألعاب الرياضية ، ويتجه المعجبون بشكل متزايد إلى منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok و Twitch للمحتوى الرياضي. وجد التقرير أيضًا أن الرعاية الرياضية تكمن في مستوى عالٍ جدًا من نطاق الإعلانات الموثوقة ، مع وجود ثقة أكبر في هذه الرعاية أكثر من الإعلانات التلفزيونية البسيطة وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت وإعلانات الوسائط الاجتماعية. علاوة على ذلك ، ساعد توزيع OTT على نمو الرياضة لتصبح تلفزيونًا "يجب مشاهدته" - على الرغم من احتفاظ العديد من منافذ التلفزيون الخطية بالحياة العزيزة على إنتاجها الرياضي.

كيف تغير هذه التحولات المجتمعية الطريقة التي تظهر بها رعاية الرياضة؟ ترى شركة Nielsen ارتباطًا واضحًا بين رسائل الرعاية المرئية وسلوك الشراء ، والآن تدخل شركات التشفير بسرعة إلى الفضاء:

من العامين الماضيين من النمو الهائل في فئة "التشفير / blockchain / NFT" ، تتوقع Nielsen أداءً قويًا في الإنفاق على الرعاية للاستمرار. تشمل توقعات الشركة لعام 2026 نسبة نمو من رقم واحد لفئات رعاية الرياضات التقليدية مثل قطاعات السيارات والتجزئة والطاقة. تقدم شركة Nielsen نموًا بنسبة مضاعفة في فئة "برامج / أجهزة تكنولوجيا المعلومات" ، ونموًا هائلاً نمو 778 ٪ من فئة blockchain المذكورة أعلاه.

مفاجأة إلى حد ما (ولكن في الوقت نفسه ، ليست مفاجئة) هي النتائج التي توصلت إليها شركة Nielsen بأن عشاق الرياضات الإلكترونية يتفوقون على عشاق الرياضة وعامة السكان من حيث الوعي والاهتمام بالرموز المشفرة. هذا مثير للدهشة جزئيًا بسبب العديد من المعارضين الصاخبين لـ NFTs والعملات المشفرة في مساحة الألعاب والرياضات الإلكترونية. ومع ذلك ، فمن السهل أن يكون الجمهور الأكثر تفكيرًا من الناحية التكنولوجية ، لذلك لا ينبغي أن يفاجئنا كثيرًا أن نرى هذا الجمهور يقود في كل من الوعي والاهتمام. كان العام الماضي عامًا حطم الأرقام القياسية لصفقات رعاية الرياضات الإلكترونية ، وشهدنا مشاركة FTX و Coinbase والعديد من الشركات الأخرى التي تعمل في مجال التشفير.

رافعة نمو أخرى لتقنية blockchain في الرياضة هو ما يصفه نيلسن بأنه "تفكيك الرياضة النسائية" - فكرة حزم الرعاية في الرياضات النسائية التي يتم تخصيصها وعدم دمجها مع رياضة الرجال. سيؤدي ذلك إلى المزيد من الفرص المستهدفة في التسويق والرعاية - وخير مثال على ذلك Crypto.com و Voyager ، حيث عززت الصفقات مع الرابطة الوطنية لكرة القدم النسائية (NWSL) في الأشهر الأخيرة. كما تلاحظ Nielsen بجدارة ، بلغت نسبة مشاهدة Super League للسيدات تقريبًا 6 أضعاف من متوسط ​​مشاهدي المباريات في المملكة المتحدة منذ عامين إلى العام الماضي ... النمو في الرياضة النسائية حقيقي ، وستكون شركات التشفير حاضرة للتفاعل مع المشجعين مع نمو هذه البطولات.

القراءة ذات الصلة لماذا اختار معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا (MIT) نقاط بيع Ethereum كأفضل اختراق تكنولوجي لعام 2022

Chiliz (CHZ) هو أحد رواد الصناعة في رموز المعجبين ، والتي تتمتع بموقع جيد في مشهد مشاركة المعجبين الرياضيين - ولكن يبقى أن نرى الإمكانات الحقيقية لرموز المعجبين ، وما إذا كان بإمكان Chiliz الوصول إلى المكان. | مصدر: CHZ-USD على TradingView.com

واستشرافا للمستقبل

كيف يصل الإنفاق على الرعاية الرياضية في العملات المشفرة إلى 5 مليارات دولار بحلول عام 2026؟ تؤمن شركة Nielsen بأن الشرعية ومشاركة المعجبين سيكونان الركيزتين الأساسيتين لضمان النجاح. يرى المحللون أن العناية الواجبة للفرق والبطولات أمر بالغ الأهمية ، ويؤكدون على ذلك من خلال التأكيد على النقطة التي مفادها أنه "على المدى الطويل ، سيكون من الضروري للمؤسسات فحص الرعاة بشكل صحيح وعدم السماح للإيرادات بإعاقة العناية الواجبة". في العام الماضي ، رأينا بعض الأندية تفشل في بذل العناية الواجبة المناسبة لشركاء التشفير المحتملين ، والتي - على الرغم من عدم كونها حصرية للعملات المشفرة - تبطل شرعية المساحة نظرًا لكمية البريد العشوائي وعمليات الاحتيال التي يتم تشغيلها من خلال التشفير.

حلقات مماثلة تبدو صحيحة عندما نتحدث عن مشاركة الرياضيين. لقد رأينا علامات تجارية مثل FTX توقع على الرياضيين البارزين مثل Steph Curry و Tom Brady ، كما استخدم برنامج التشفير الخاص بتطبيق Cash App أمثال Odell Beckham Jr. العام الماضي أيضًا. ومع ذلك ، كان لدى الرياضيين مجهر - وكانت المواهب بشكل عام عرضة للشلن وترك حاملي الحقائب كثيرة. يرى نيلسن أن الرياضيين "لديهم إمكانات أعلى في القدرة على إقامة روابط بشرية مع المعجبين مقارنة بالبطولات والفرق والأماكن" - لذلك من الأهمية بمكان أن يواصل الرياضيون التوقيع مع مؤسسات شرعية.

أخيرًا ، لا بد أن يتماشى التوزيع الأكثر تجزؤًا ، والمزيد من الطرق للتفاعل مع الرياضة ، والاتجاهات الناشئة الأخرى مع العملات المشفرة - إنها مجرد مسألة وقت قبل أن نجد طرقًا أفضل وأكثر ملائمة للمعجبين لدمج أشياء مثل رموز المعجبين في بطريقة مسؤولة ومعجبة أولاً. سيحدد الوقت فقط مدى جودة تنفيذ شركات التشفير.

القراءة ذات الصلة الشركاء القبليون مع Visa لتوسيع عروضها في أمريكا اللاتينية

صورة مميزة من Pexels ، الرسوم البيانية من TradingView.com كاتب هذا المحتوى غير مرتبط أو تابع لأي من الأطراف المذكورة في هذه المقالة. هذه ليست نصيحة مالية.

• كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
• كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
• المصدر: https://bitcoinist.com/crypto-sports-sponsorship-spend-5b-in-five-years/