في يومنا هذا وهذا العصر، يعد الإنترنت أداة قوية للإعلان مع وصول غير محدود، والإعلان عن الكلمات الرئيسية هو الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان الرقمي. لقد ولّد تدفقات إيرادات هائلة لمحركات البحث التي تقدم الخدمة، على سبيل المثال، Google إيرادات الإعلانات بلغت 146 مليار دولار أمريكي وجاءت غالبية إيرادات الإعلانات من إعلانات الكلمات الرئيسية.
Google AdWords، برنامج Google الرئيسي الذي يسهل الإعلان عن الكلمات الرئيسية، ليس غريبًا على الخلافات القانونية. ومؤخرًا، وجهت محكمة دلهي العليا شركة Google بتعليق الحساب الإعلاني التابع لموقع HappyEasyGo.com، وهو موقع لحجز السفر لتقديم العطاءات واعتماد علامات MakeMyTrip ككلمات رئيسية من خلال برنامج AdWords الخاص بشركة Google.
ما هي الكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات أو أرقام أو رموز يستخدمها المستخدم كسلاسل بحث في محرك البحث. تسمح محركات البحث مثل Bing أو Google، من خلال Bing Ads وGoogle AdWords على التوالي، للمعلنين برعاية أي كلمة رئيسية تؤدي بعد ذلك إلى تشغيل إعلاناتهم عندما يستخدمها المستخدم كسلسلة بحث. تسمى عملية الرعاية هذه بالمزايدة على الكلمات الرئيسية، وفي حالة قيام العديد من المستخدمين بالمزايدة على نفس الكلمة الرئيسية، فإن مقدم أعلى عرض يظهر إعلاناته/روابطه المدعومة بجانب النتائج العضوية التي تم إنشاؤها بواسطة الخوارزمية استجابةً لسلسلة البحث على المحرك . يمكّن هذا الشكل من الإعلان المعلن من التركيز بشكل مباشر على الجمهور المستهدف المهتم بالفعل بالخدمات المتعلقة بالكلمات الرئيسية، كما أن الموضع الأعلى للإعلان يسهل على المستخدم النقر فوق الإعلان والوصول إليه. علاوة على ذلك، تربح محركات البحث في كل مرة يصل فيها المستخدم إلى إعلان/رابط ممول.
متى تظهر مشكلة محتملة؟
ومن الجدير بالذكر أن هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن تكون إما مصطلحات عامة مثل "حقيبة حمراء" أو علامات تجارية مثل "Louis Vuitton" وتنشأ المشكلة عندما يتم عرض هذا الأخير. وتسمح هذه الآلية للأطراف الثالثة بالمزايدة على العلامات التجارية الخاصة بمنافسيهم وبالتالي ضمان ظهور إعلاناتهم في البحث حيث يتم عرضها أعلى أو بجانب النتائج العضوية التي تحتوي على روابط ومنتجات المنافس. على سبيل المثال، كان من الممكن أن تقدم شركة HappyEasyGo عروض أسعار لكلمات مثل "رحلة" أو "سفر" أو أي موقع يسمح لها فعليًا بعرض إعلانات السفر الخاصة بها للمستخدمين الذين يبحثون عن تلك النتائج، ولكن كان اختيارهم الواعي هو تقديم عرض أسعار لـ "MakeMyTrip" والذي هي علامة تجارية مملوكة لشركة MakeMyTrip حصريًا لأنشطتها التجارية. وبالتالي، يمكن القول بأن هذه الممارسة تسمح لأطراف ثالثة بالتربح بشكل غير عادل من علامات معينة وسمعتها.
هناك مشكلة أخرى تسود في نفس الوقت وهي ما إذا كانت ممارسة Google المتمثلة في بيع مصطلحات العلامات التجارية لأطراف ثالثة والاستفادة من هذه المعاملات تنتهك حقوق المالكين المسجلين للعلامات التجارية. يؤدي هذا إلى قيام أصحاب العلامات المسجلين بمقاضاة كل من محرك البحث الذي يبيع العلامات والأطراف الثالثة التي تقدم عطاءات وتشتريها.
قانون العلامات التجارية، 1999:
تنص المادة 29 من القانون بوضوح على أن الانتهاك يحدث عندما لا يكون الشخص مالكًا مسجلاً الاستخدامات في سياق التجارة، علامة مطابقة أو مشابهة بشكل خادع بالنسبة للسلع أو الخدمات التي تم تسجيل العلامة التجارية من أجلها. من أجل تحديد الانتهاك بشكل فعال، يجب إثبات أن العلامة قد تم استخدامها في سياق التجارة من قبل كل من محرك البحث والمعلن الخارجي.
تمت تسوية القانون المحيط بمزايدة الأطراف الثالثة على العلامات التجارية عن طريق العديد من الأوامر القضائية كما هو موضح في Make My Trip (الهند) Private Limited ضد Happy Easy Go India Private Limited [CS(COMM) 916/2018]، والتي طلبت فيها المحكمة صراحةً من محركات البحث تعليق الحسابات الإعلانية للطرف المخالف. على سبيل المثال، تنص سياسة Google الإعلانية على أنها تأخذ انتهاكات الملكية الفكرية على محمل الجد وتسمح لأصحاب العلامات التجارية المسجلة بتقديم شكاوى ضد إعلانات الكلمات الرئيسية هذه. من المفهوم أن الأطراف الثالثة تنوي إعادة توجيه العملاء من السلع والخدمات الفعلية المقدمة بموجب الكلمة الرئيسية المسجلة كعلامة تجارية إلى السلع والخدمات التي تقدمها من خلال الإعلانات/الروابط المدعومة. علاوة على ذلك، هناك ارتباك معقول يحدث في أذهان المستهلك فيما يتعلق بالمنتج الذي هو المنتج الفعلي ويوجد ارتباك بين الارتباط الدعائي والنتائج العضوية. يمكن القول إن استخدام العلامات التجارية لغرض الإعلانات دون الحصول على إذن من المالك الشرعي يشكل انتهاكًا للمادة 29 (7) من القانون.
من الصعب تحديد مسؤولية محركات البحث في مثل هذه الأمور كما رأينا في هذه القضية شركة Consim India Pvt Ltd ضد شركة Google India Pvt Ltd [2013 (54) بي تي سي 578 (جنون)]، حيث زُعم أن جوجل ارتكبت انتهاك المساهمة ويتوقف تحديد المسؤولية على الجانب تستخدم وفقًا للقسمين 2(2)(ب) و(ج) من القانون. وقد تقرر أن Google لم تنتهك حقوق مالك العلامة التجارية ولكن هذا القرار استند إلى الطبيعة الوصفية لعلامات الموضوع التي لم تسمح بالبدائل. ومن ثم، تم الإعلان عن ممارسة Google على أنها ممارسة صادقة.
التطور المحتمل للإعلان عن الكلمات الرئيسية
ولذلك، فإن القانون المحيط باستخدام العلامات التجارية ككلمات رئيسية هو أمر رمادي خاصة عندما يتعلق الأمر بتحديد مسؤولية محركات البحث مثل جوجل. علامات الموضوع في كونسيم كانت هذه القضية وصفية للغاية بحيث لم تتمكن المحكمة من تثبيت أي نوع من المسؤولية على محرك البحث، ومن أجل القيام بذلك، تفسير "تستخدميجب توسيع نطاق العلامات التجارية. في الوقت الحاضر، الشكل التقليدي للإعلان هو الإعلان الرقمي، وسوف يتطور الإعلان باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل أكبر مما يتطلب اللجوء الفعال للمالكين لتأمين حقوقهم.
هذا المقال من تأليف سوبهيكشا ك.
المصدر: https://selvams.com/blog/keyword-advertising-and-trademarks/
- 7
- الوصول
- حسابي
- أنشطة
- الإعلانات
- دعاية
- خوارزمية
- البند
- جمهور
- مليار
- بنج
- الأعمال
- شكاوي
- ارتباك
- مستهلك
- محكمة
- العملاء
- يوم
- دلهي
- فعل
- رقمي
- الإعلان الرقمي
- دولار
- الطُرق الفعّالة
- الحدث/الفعالية
- تطور
- تركز
- النموذج المرفق
- بضائع
- شراء مراجعات جوجل
- مرتفع
- HTTPS
- الهند
- الملكية الفكرية
- Internet
- IT
- القانون
- شروط وأحكام
- مسئولية
- محدود
- LINK
- لينكدين:
- موقع
- أغلبية
- علامة
- المسائل
- الاكثر شهره
- أرقام
- الوهب
- طلب
- كاتوا ديلز
- أصحاب
- عبارات
- سياسة
- أكثر الاستفسارات
- خاص
- منتج
- المنتجات
- الربح
- البرنامج
- الملكية
- المؤسسة العامة للاتصالات
- رفع
- إعادة توجيه
- استجابة
- النتائج
- إيرادات
- بحث
- محرك البحث
- محركات البحث
- خدمات
- So
- رعاية
- المدعومة
- المحافظة
- الهدف
- طرف ثالث
- الوقت
- تجارة
- علامة تجارية
- المعاملات
- سفر
- us
- المستخدمين
- رؤية
- من الذى
- كلمات