كان وضع كلمات طنانة مثل "أخضر" أو "ورقة" على شعار الشركة أمرًا شائعًا في الأيام الأولى لهذه الصناعة. منذ ذلك الحين، واصل العديد من المشغلين استخدام لغة الكالمبور والعامية التي تحمل موضوع القنب في هوياتهم التجارية من أجل الاتساق مع السوق وسهولة التعرف عليها.
لكن تكريم التقاليد لا يتطلب تجاهل الاتجاهات الحالية أو الناشئة. كلما اشتدت المنافسة، يجب على المستوصفات إيجاد طرق جديدة للتميز. يلعب الموقع والتركيبة السكانية والأهداف التنظيمية دورًا في مساعدة تجار التجزئة على تحديد الشخصية التي يتردد صداها مع السوق المستهدف، وعادةً ما يقوم تجار التجزئة بتكرار التصميم الناجح والصيغ التشغيلية عبر جميع المتاجر.
لا يوجد مقرها في سان دييغو مسيرة ورماد. مع ثمانية مواقع منتشرة في الجزء الجنوبي من ولاية كاليفورنيا، تحدت سلسلة البيع بالتجزئة معايير الصناعة من خلال تطوير تصميم مترجم للغاية لكل متجر. تعكس المتاجر بشكل مباشر المجتمعات التي توجد فيها - بشكل وثيق جدًا، في الواقع، لدرجة أن بعضها يخطئ في اعتبارها مطاعم لحوم راقية أو مؤسسات تقليدية أخرى. وقد حقق النهج المخصص للغاية نجاحًا كبيرًا لدرجة أن الرئيس التنفيذي بليك مارشاند، ومدير الشؤون العامة سبنسر أندروز، وبقية الفريق يستكشفون التوسع في جميع أنحاء الولاية - وفي النهاية، الأمة - باستخدام نفس الفلسفة.
وفقًا لمارشاند، كانت المستوصفات الأخرى راسخة في المنطقة عندما افتتحت March and Ash أول متجر لها في منطقة ميشن فالي في سان دييغو في عام 2018. بدت معظم المتاجر الحالية متشابهة بشكل ملحوظ و تحمل نفس SKU، هو قال. وبدلاً من التنازل عما كان من الواضح أنه عرف محلي، قرر أن متجره سيقدم للمستهلكين شيئًا مختلفًا.
"كنت أعيش في وسط المدينة في ذلك الوقت، وعندما أخرج إلى أحد المطاعم، كان أول شيء أفعله هو انتظار طاولة في البار. بدأت أفكر أنها ستكون فكرة رائعة أن أقوم ببناء مستوصف حول "شريط" من الزهور يضم بعضًا منها أفضل الأعشاب كالي ليتعرف المستهلكون عليها ويجربونها.
الفكرة البسيطة وغير العصرية بعد هي أن العملاء قد يستمتعون بالبقاء والتفاعل مع الآخرين مثلهم سلالات استكشافها, المأكولاتوقال مارشاند إن المنتجات الأخرى قدمت تناقضًا ملحوظًا مع البنية الداخلية والخارجية التي تشبه خط التجميع والتي اعتمدتها معظم المستوصفات المحلية الأخرى في ذلك الوقت. يمكن للمستهلكين التجول والاستمتاع بالديكور، طرح الأسئلة، ويأخذون وقتهم حقًا في فحص المنتجات.
بغض النظر عن مدى اختلافهم في النواحي الأخرى، فإن كل متجر يتسق في عنصرين من عناصر التصميم: مظهر خارجي بلون الغابة الخضراء وشريط زهور يعمل كنقطة محورية. يتيح هذا الأخير للعملاء تذوق باقة من كل ما هو موجود في القائمة و الانخراط في المحادثات حول المنتجات التي قد تتناسب مع احتياجاتهم ورغباتهم. يمكن للمبتدئين والخبراء على حد سواء التحدث مع "بوابي الحشيش" دون ضغط طابور طويل من العملاء المنتظرين الذين يتشكلون خلفهم.
"تبدو جميع متاجرنا مختلفة تمامًا من الداخل، ولكن جميع واجهات المباني الخارجية مغطاة باللون الأخضر الغامق. قال مارشاند: “إنها العنصر الأساسي الوحيد لدينا، بخلاف قالب الزهور”. "إذا كنت تقود سيارتك بانتظام على الطريق ورأيت هذا اللون، فسوف تتعرف علينا على الفور."
وأضاف أندروز: "هكذا نحن بناء قاعدة مستهلكين مخلصين: من خلال أن نكون منفتحين وصادقين بشأن المنتجات التي نحملها، توظيف موظفين ذوي المعرفة والعاطفة، ووجود مخطط مفتوح يشجع على التصفح دون أي اندفاع.
تلعب التصميمات الداخلية الفريدة للمتاجر دورًا في تشجيع العملاء على العودة أيضًا.
"ميشن فالي هو أ منطقة أعلى نهايةقال أندروز: "لذلك أردنا إضفاء لمسة من الأناقة على المتجر تتناسب مع أجواء الحي". "من ناحية أخرى، تعد إمبريال فالي مدينة زراعية كبيرة، لذلك يحتوي هذا الموقع على أرضيات وأسقف جرارة ومزرعة صناعية، ومستوصف سيتي هايتس الخاص بنا هو ورشة لإصلاح هياكل السيارات تم إحياؤها - ومن هنا جاءت الألوان الداكنة والكتابة على الأرضيات ".
تعامل مارشاند وأندروز مع كل تصميم من خلال إجراء الكثير من الأبحاث، مع التركيز بشكل أساسي على ما يمنح كل مجتمع طابعه المميز. أثناء طرح مواقع جديدة، فإنهم يتعاونون مع الشركاء المحليين الذين يقدمون المعلومات الداخلية عن العناصر الثقافية للعمل في كل متجر من أجل الألفة والمزيد رحلة العملاء الجذابة.
قال أندروز: "عندما تدخل إلى أحد متاجرنا، تعرف أنه متجر March وAsh، ولكنك تدرك أيضًا أنه مصمم خصيصًا". "موقعنا في شاطئ إمبريال هو متجر الأعشاب الوحيد في المدينة، لذلك كان من المهم جدًا بالنسبة لنا إشراك المجتمع عندما يتعلق الأمر بالشكل والمظهر الذي سيبدو عليه المستوصف. يعد Imperial Beach كبيرًا في الجداريات المجتمعية، لذلك قمنا بإشراك مؤسسة فنون غير ربحية وقمنا بتجنيد بعض الفنانين المحليين لتطوير قطعة تذكرنا بثقافة الشاطئ وركوب الأمواج في المنطقة. الآن لدينا هذه اللوحة الجدارية الضخمة والرائعة على جانب المبنى والتي كانت نتيجة مباشرة لتعليقات المجتمع.
يعد موقع Imperial Beach تمثيلاً ملحوظًا بشكل خاص لنهج مشاركة المجتمع في March و Ash. وباعتباره المستوصف الوحيد المرخص في المنطقة، شعر الفريق بالكثير من الضغط لبناء شيء يتبناه المجتمع. حرصًا منهم على تجاوز التوقعات، قاموا بتحويل ساحة انتظار السيارات المستعملة المتداعية إلى واحد من أكثر المباني إثارة للانتباه في المدينة.
وقال مارشاند: "إذا عهدت إلينا مدينة صغيرة بتصريح، فإننا نريد التأكد من أننا لا نغيرهم فيما يتعلق بالاستثمار بالدولار الذي يستثمرونه في البناء". "نريد أيضًا أن نبني شيئًا يمكن للمجتمع والمدينة أن يفخروا به. إنها مساهمتنا في إزالة وصمة العار عن الصناعة بشكل أكبر: أن نظهر للسكان المحليين أننا أعضاء بارزون في المجتمع ملتزمون ببناء شيء حسن السمعة وتعزيزه لجميع المعنيين."
بعد اكتشاف الكود عندما يتعلق الأمر بالعمل بنجاح عبر منطقة العاصمة سان دييغو، أصبح مارشاند وأندروز جاهزين لبدء تقديم الترجمة إلى بقية أنحاء البلاد. في هذه الأثناء، يبحث فريق March and Ash في مدن جنوب كاليفورنيا مثل ريفرسايد وريدوندو بيتش وأوشنسايد لاتخاذ الخطوات التالية الفورية.
وقال مارشاند: "في الوقت الحالي، نفكر في التوسع". "نريد أن ننتقل إلى أعلى الساحل إلى شمال كاليفورنيا. إنه أمر صعب بالنظر إلى وضع الصناعة اليوم، ولكننا نأمل أن نرى بعض الحركة الإيجابية خلال الأشهر الستة المقبلة حتى نتمكن من البدء في تقديم علامتنا التجارية إلى بقية أنحاء البلاد.
حقائق مارس السريعة والرماد
الآباء والمهنيون العاملون الذين تتراوح أعمارهم بين خمسة وثلاثين وستين عامًا.
سنقدم لك تلميحًا: كل يحتوي موقع March and Ash على بار زهور.
قال أندروز: "لا تحاول اتباع أي شخص آخر". "لقد حاول بعض الأشخاص الاستفادة من ما نقوم به، ولكن لم يكن هذا بالضرورة هو النهج الأفضل بالنسبة لهم. بدا قيامنا بالأمور الخاصة بنا وكأننا نبني علامة تجارية لا تصرخ "الماريجوانا". نحن لسنا "ورقة" أو "مورقة" أو "خضراء". لقد ابتعدنا عن ذلك وبقينا صادقين مع أنفسنا. كن فريدا. إذا كان لديك تعليم جيد وخدمة عملاء قوية، فسوف تفوز في اللعبة.
نصائح لشهر مارس والرماد لنجاح التسويق
إعطاء الأولوية للمدخلات المحلية. وقال مارشاند: "إن الدخول بشعور مؤسسي يمكن أن يكون ناجحًا، ولكن بالنسبة لنا، فإن النهج الأفضل الذي يؤدي إلى مزيد من ولاء المستهلك هو بناء شيء يمكن للمجتمع أن يفخر به". "كان تصميم المواقع في سان دييغو أمرًا سهلاً بالنسبة لنا لأننا ولدنا ونشأنا هنا، ولكن بمجرد التوسع خارج المنطقة المألوفة لديك، من المهم أن تكون متواضعًا في أسلوبك في التصميم وأن تكون على استعداد لدمج التعليقات."
استكشف خارج الصناعة عند بناء فريقك. طور مارش وآش فريقًا داخليًا من المهندسين المعماريين والمصممين والمحامين الذين لم يقتصروا على هذه الصناعة. إنهم يعتقدون أن البقاء في المقدمة يعني توسيع منظورك، والبقاء على اتصال بالطريقة التي يمارس بها بقية العالم أعمالهم، وتطبيق كل ذلك على القنب.
"لقد جاءت مصممة منتجاتنا من صناعة المطاعم، لذا فإن عملها في المستوصف يقتصر علينا حصريًا. قال أندروز: “نحن نتمسك بهذا بقوة”. "كنا أيضًا الأوائل عندما يتعلق الأمر ببناء [ملكية فكرية] جيدة حقًا لتقديمها عبر الإنترنت، وهذا يتلخص في فريقنا المتنوع."
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/march-and-ash-believes-in-bespoke/
- :لديها
- :يكون
- :ليس
- :أين
- $ UP
- 1
- 10
- 2%
- 2018
- a
- من نحن
- في
- اعتمد
- شئون
- الأعمار
- قدما
- سواء
- الكل
- يسمح
- أيضا
- an
- و
- اندروز
- أي وقت
- أي شخص
- تطبيق
- نهج
- اقترب
- المهندسين المعماريين
- هي
- المنطقة
- حول
- الفنانين
- فنون
- AS
- At
- بعيدا
- سوار الساعة
- شريط
- BE
- شاطئ
- لان
- يصبح
- كان
- وراء
- يجري
- اعتقد
- يعتقد
- موصى عليه
- أفضل
- أفضل
- ما بين
- كبير
- مولود
- العلامة تجارية
- جلب
- تصفح
- نساعدك في بناء
- ابني
- البنايات
- الأعمال
- لكن
- by
- كاليفورنيا
- أتى
- CAN
- القنب
- سيارة
- حمل
- سلسلة
- رئيس
- الرئيس التنفيذي
- الرئيس التنفيذي
- مدن
- المدينة
- بوضوح
- عن كثب
- ساحل
- الكود
- تعاون
- اللون
- يأتي
- ملتزم
- المجتمعات
- مجتمع
- حول الشركة
- منافسة
- النظر
- التناسق
- ثابتة
- مستهلك
- المستهلكين
- واصل
- تباين
- إسهام
- المحادثات
- رائع
- منظمة
- استطاع
- البلد
- مشقوق
- ثقافي
- ثقافة
- زبون
- خدمة العملاء
- العملاء
- قتامة
- أيام
- تحدى
- حدد
- التوصيل
- التركيبة السكانية
- تصميم
- مصمم
- المصممين
- الرغبات
- تطوير
- المتقدمة
- تطوير
- دييغو
- مختلف
- مباشرة
- مباشرة
- مدير المدارس
- المستوصفات
- خامد
- عدة
- do
- هل
- فعل
- دولار
- إلى أسفل
- وسط المدينة
- قيادة
- كل
- حريص
- في وقت مبكر
- سهل
- التعليم
- ثمانية
- عناصر
- آخر
- احتضان
- الناشئة
- يشجع
- مشجع
- مخطوب
- استمتع
- أنشئ
- في النهاية
- كل شخص
- تجاوز
- حصري
- تنفيذي
- التنفيذي
- القائمة
- وسع
- توسيع
- توسع
- التوقعات
- الخبره في مجال الغطس
- استكشاف
- حقيقة
- حقائق
- معرفة
- مزرعة
- ويتميز
- ردود الفعل
- شعور
- خطأ
- الأول
- منتجات الأرضيات
- الطوابق
- زهرة
- الوصل
- التركيز
- اتباع
- في حالة
- للمستهلكين
- غابة
- تشكيل
- الصيغ
- دورة تأسيسية
- تبدأ من
- إضافي
- لعبة
- منح
- يعطي
- Go
- الأهداف
- خير
- أخضر
- كان
- يد
- يملك
- وجود
- he
- المرتفعات
- مساعدة
- لها
- هنا
- مرتفع
- الراقية
- تلميح
- له
- عقد
- صادق
- تكريم
- أمل
- كيفية
- HTTPS
- ضخم
- متواضع
- i
- فكرة
- هوية
- المتطابقات
- if
- فوري
- فورا
- إمبراطوري
- أهمية
- in
- في أخرى
- دمج
- العالمية
- الصناعة
- إدخال
- في الداخل
- فكري
- الملكية الفكرية
- شديد
- التفاعل
- الداخلية
- إلى
- إدخال
- التحقيق
- استثمار
- تنطوي
- المشاركة
- IT
- انها
- الحياة السياسية في فرنسا
- JPG
- نوع
- علم
- أخير
- يؤدي
- تعلم
- مرخص
- مثل
- خط
- الذين يعيشون
- محلي
- شركاء محليين
- التعريب
- موقع
- المواقع
- شعار
- طويل
- بحث
- بدا
- أبحث
- الكثير
- مخلص
- الوفاء
- M & A
- مجلة
- في الأساس
- جعل
- كثير
- مارس
- ملحوظ
- تجارة
- التسويق
- مباراة
- مطابقة
- أمر
- ماكس العرض
- مايو..
- يعني
- غضون ذلك
- الأعضاء
- القائمة
- ربما
- المهمة
- المقبلة.
- الأكثر من ذلك
- أكثر
- خطوة
- حركة
- جدارية
- يجب
- دولة
- بالضرورة
- إحتياجات
- جديد
- التالي
- غير ربحية
- جدير بالذكر
- Notion
- المبتدئين
- الآن
- of
- عرض
- امين شرطة منزل فؤاد
- on
- مرة
- ONE
- منها
- online
- فقط
- جاكيت
- افتتح
- يفتح
- تعمل
- تشغيل
- مشغلي
- or
- التنظيمية
- أخرى
- أخرى
- لنا
- أنفسنا
- خارج
- في الخارج
- الخاصة
- جزء
- خاصة
- شركاء
- عاطفي
- مجتمع
- شخصية
- منظور
- فلسفة
- الصور
- قطعة
- خطة
- أفلاطون
- الذكاء افلاطون البيانات
- أفلاطون داتا
- بلايستشن
- البوينت
- الرائج
- إيجابي
- يقدم
- قدم
- الضغط
- كبرياء
- المنتجات
- المهنيين
- الملكية
- تزود
- جمهور
- وضع
- غضب
- رفع
- بدلا
- استعداد
- في الحقيقة
- الاعتراف
- تعكس
- منتظم
- تذكري
- يصلح
- التمثيل
- حسن السمعة
- تطلب
- بحث
- حل
- صدى
- يحترم
- REST
- مطعم
- نتيجة
- بيع بالتجزئة
- تجار التجزئة
- عائد أعلى
- ضفة النهر
- طريق
- النوع
- لفة
- اندفاع
- قال
- صالح
- نفسه
- عينة
- سان
- سان دييغو
- انظر تعريف
- يخدم
- الخدمة
- تسوق
- المحلات التجارية
- تبين
- جانب
- مماثل
- الاشارات
- منذ
- SIX
- ستة أشهر
- صغير
- So
- بعض
- شيء
- جنوبي
- تحدث
- موقف
- بداية
- بدأت
- بقي
- البقاء
- خطوات
- متجر
- فروعنا
- تقوية
- قوي
- بناء
- ناجح
- بنجاح
- بالتأكيد
- تصفح
- جدول
- تناسب
- أخذ
- الهدف
- فريق
- سياسة الحجب وتقييد الوصول
- من
- أن
- •
- المنطقة
- العالم
- من مشاركة
- منهم
- then
- هم
- شيء
- تفكير
- الوقت
- نصائح
- إلى
- اليوم
- طن
- جدا
- تواصل
- صارم
- بلدة
- تقليدي
- تحول
- جديد الموضة
- صحيح
- محاولة
- اثنان
- عادة
- مع
- فريد من نوعه
- us
- مستعمل
- استخدام
- Valley
- جدا
- فيبي
- انتظر
- سير
- تريد
- مطلوب
- وكان
- طريق..
- طرق
- we
- ويب بي
- عشب
- حسن
- كان
- ابحث عن
- أيا كان
- متى
- التي
- من الذى
- مستعد
- كسب
- مع
- في غضون
- بدون
- للعمل
- عامل
- العالم
- سوف
- جاري الكتابة
- لصحتك!
- حل متجر العقارات الشامل الخاص بك في جورجيا
- زفيرنت
- منطقة