الدليل الإنجليزي البسيط لمنصات جانب الطلب (DSP)

بصفتك مسوقًا ، قد تركز على إنشاء محتوى عضوي في معظم الأوقات. لكن يجب أن تضع في اعتبارك أن الإعلانات المدفوعة لا تقل أهمية.

عندما تدير الإعلانات المدفوعة لعملك ، يمكنك الانتقال من خلال مديري الإعلانات الفرديين مثل إعلانات Google أو Facebook Ads. ومع ذلك ، هذا ليس الخيار الوحيد. يمكنك أيضًا استخدام منصات جانب الطلب (DSP) ، الآلية ، كطريقة لشراء وإدارة إعلاناتك عبر الإنترنت.

وفقًا لدراسة عام 2021 نشرها رجل دولة، كانت الولايات المتحدة أكبر سوق للإعلانات الآلية في جميع أنحاء العالم، حيث أنفقت ما يقدر بنحو 70 مليار دولار في عام 2020. ويستخدم المسوقون بشكل متزايد مزودي خدمات التوزيع كوسيلة لشراء الإعلانات عبر الإنترنت وإدارتها وتتبعها. أدناه، دعونا نراجع جميع الأساسيات حول إعلانات DSP.

باستخدام DSP ، يمكنك شراء إعلانات الجوال على التطبيقات وإعلانات البانر على محركات البحث وإعلانات الفيديو على Facebook و Instagram و Google وحتى المزيد من الأنظمة الأساسية. بدلاً من استخدام إعلانات Google و Facebook ، على سبيل المثال ، يمكنك شراء هذه الإعلانات في مكان واحد على DSP.

والغرض من ذلك هو جعل شراء الإعلانات أسرع وأرخص وأكثر كفاءة. الآن ، دعنا نتعمق في كيفية عمل منصات DSP ولماذا يجب عليك استخدام واحدة.

كيف يعمل DSP؟

يعمل DSPs عن طريق استخدام ملفات الإعلان البرنامجي، وهو بيع وشراء الإعلانات في الوقت الفعلي من خلال نظام آلي. باستخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، يتم بيع مواضع الإعلانات بالمزاد في أجزاء من الألف من الثانية.

عندما تبدأ في استخدام إعلانات DSP ، عليك أن تبدأ التخطيط الاستراتيجي كم تريد ان تنفق. فكر في التكلفة الفعالة للنقرة وتكلفة الإجراء. سيساعدك هذا في إعداد إعلاناتك عبر الإنترنت حتى تعرف المنصة مقدار ما تنفقه في أي مزاد معين.

ستسمح لك أفضل منصات DSP بتضمين عدة ملفات إعلانات الوسائط الغنية، بما في ذلك الفيديو والصور والرسوم المتحركة.

لماذا تستخدم DSP؟

السبب الرئيسي لاستخدام DSP هو أنه يجعل تجربتك الإعلانية الرقمية أسهل وأكثر فعالية من حيث التكلفة. يمكنك التحكم في جميع إعلاناتك الرقمية وتتبعها وتعظيمها في مكان واحد. هذا يعني أنه يمكنك إدارة حملة إعلانية كاملة عبر المواقع على لوحة تحكم واحدة. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلان لشخص ما على Google ، ثم عرض إعلانات عليه على Facebook ، ثم عبر المواقع الأخرى التي يزورها - كل ذلك في حملة واحدة. قبل DSP ، كانت هذه حملات منفصلة على إعلانات Google و Facebook.

هذا يعني أنه يمكنك الإعلان على العديد من الشبكات ، بما في ذلك جميع الناشرين الرئيسيين ، بالإضافة إلى المزيد. مع عدد الشبكات ، سيكون لديك وصول عالمي أكبر.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يشترك DSPs مع موفري البيانات الخارجيين ، مما يمنحك قدرات تتبع وإعداد تقارير أفضل مما توفره شبكة واحدة عادةً. وفي عملية التخطيط ، تكون خيارات الاستهداف أكثر تخصيصًا ، مما يعني أنه يمكنك الحصول على معدلات تحويل أفضل.

عندما تختار نظامًا أساسيًا للعمل معه ، سترغب في إلقاء نظرة على عدد عمليات تبادل الإعلانات التي يمكن لـ DSP الوصول إليها لأن ذلك يؤثر على عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم. بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في التفكير في التكلفة والتدريب (الخدمة الكاملة أو الخدمة الذاتية) والدعم وسهولة الاستخدام.

الآن بعد أن عرفت المزيد عن إعلانات DSP وكيف تعمل ، دعنا نناقش الأنظمة الأساسية التي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك.

1. تكنولوجيات الأساس

مصدر الصورة

أفضل من أجل: الشركات الكبيرة أو الشركات على مستوى المؤسسات

Basis Technologies عبارة عن DSP متعدد القنوات مصمم لتحقيق نتائج أفضل لحملاتك الإعلانية. تتمثل إحدى أفضل الميزات في أنها تستخدم التعلم الآلي للذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات تلقائيًا من العديد من معلمات الحملة لتحسين إعلاناتك.

باستخدام DSP ، ستتمكن من استهداف جماهير محلية عالية عبر الأجهزة ونقاط اتصال متعددة. ستتمكن أيضًا من الوصول إلى التبادلات الرائدة في الصناعة ، جنبًا إلى جنب مع أكثر من 25,000 شريحة جمهور عبر أكثر من 30 مزودًا مختلفًا للبيانات.

لماذا نحبها: تستخدم Basis Technologies قوة التعلم الآلي لتحليل البيانات وأتمتة العمليات.

2. منصة التسويق جوجل

مصدر الصورة

أفضل من أجل: الشركات الصغيرة إلى الكبيرة أو الوكالات

منصة Google للتسويق هي منصة Google للإعلانات والتحليلات الموحدة لتسويق أكثر ذكاءً ونتائج أفضل. يحتوي DSP على العديد من المنتجات لكل من الشركات الصغيرة والشركات ، بما في ذلك Campaign Manager 360 و Display & Video 360 (DoubleClick سابقًا).

باستخدام هذا المنتج ، يمكنك توفير الوقت من خلال إدارة الإعلانات عبر القنوات لزيادة الرؤى وتحسين الوسائط والأداء الإبداعي عبر جميع حملاتك الرقمية. المرونة هي السمة البارزة لهذا DSP. يمكنك استخدام ميزات وتكاملات الجهات الخارجية حتى تتمكن من اختيار الإمكانات التي تساعدك على إدارة حملاتك وقياسها بشكل أفضل.

لماذا نحبها: تم تصميم منتجات Google للعمل معًا ، ولكنها توفر أيضًا المرونة في استخدام ميزات الجهات الخارجية وتكامل خادم إلى خادم.

3. Knorex

مصدر الصورة

أفضل من أجل: وكالات الدعاية المتوسطة والكبيرة

Knorex هي منصة إعلانية عالمية تعمل على أتمتة التسويق المخصص عبر القنوات ، والأجهزة ، وأشكال الإعلانات. يمكنك التسويق على بحث Google و Facebook و Instagram و LinkedIn في مكان واحد.

يستخدم DSP أيضًا الذكاء الاصطناعي للتعلم من البيانات السابقة للتنبؤ بميزانيات الإعلانات وضبطها ديناميكيًا في الوقت الفعلي لزيادة الكفاءة.

لماذا نحبها: تقدر Knorex الأمان ، حيث تقدم مجموعة متنوعة من أدوات الأمان والخصوصية للعلامة التجارية خارج الصندوق.

4. Jampp

مصدر الصورة

أفضل من أجل: تطبيقات الألعاب والشركات التي تبحث عن حل DSP للهاتف المحمول

Jampp هو DSP الذي يستفيد من الإشارات السياقية والسلوكية الفريدة لتوصيل العملاء وعمليات الشراء داخل التطبيق من خلال الإعلانات الآلية.

الميزات الرئيسية لهذا النظام الأساسي هي اكتساب المستخدمين ، وإعادة استهداف التطبيق ، والإعلانات المحددة جغرافيًا ، والإعلانات الديناميكية ، وعروض الأسعار التنبؤية. يعد هذا بشكل أساسي عملية اكتساب لمستخدمي الأجهزة المحمولة وإعادة توجيه التطبيقات إلى DSP حيث يمكنك التركيز على إعلانات الجوال أولاً.

لماذا نحبها: تساعد إعادة توجيه تطبيق Jampp على إعادة إشراك العملاء الحاليين واستخدام سلوكهم السابق للتنبؤ بما إذا كانوا سيحولون أم لا.

5. Smadex

مصدر الصورة

أفضل من أجل: الشركات التي تحتاج إلى حل DSP للهاتف المحمول أولاً

Smadex هو DSP متنقل مصمم للنمو. تستخدم المنصة مزيجًا من تقنية الإعلان الآلي الخاصة بها ، والتعلم الآلي ، وبيانات الطرف الأول.

باستخدام هذه المنصة ، يمكنك الوصول إلى جماهير عالمية على نطاق واسع وإعادة إشراك الجماهير من خلال إمكاناتها في إعادة الاستهداف.

لماذا نحبها: تقدر Smadex الأمان تمامًا مثل المساعدة في توسيع نطاق علامتك التجارية. احتلت المرتبة رقم 1 في عمليات تثبيت DSP غير الاحتيالية بواسطة مؤشر Kochava Traffic Index وحصلت على IAB (مكتب الإعلان عبر الإنترنت) شهادة المعيار الذهبي.

6. MediaMath

مصدر الصورة

أفضل من أجل: الوكالات المتوسطة والكبيرة التي تريد حلًا مخصصًا

MediaMath هو DSP قابل للتخصيص يوفر للعلامات التجارية عددًا لا يحصى من الخيارات لإدارة حملاتهم. اختر استخدام أدواتهم الإبداعية المضمنة لتشغيل الإعلانات على خادمهم أو اختيار واحد خاص بك. يمكنك حتى استخدام واجهات برمجة التطبيقات للتشغيل فوق الأساس الأساسي الخاص بك.

لماذا نحبها: منتج MediaMath ليس حجم واحد يناسب الجميع DSP. يمكن للعلامات التجارية تصميم مكوناتها لبناء حل إعلاني يناسب احتياجاتهم.

7. أمازون DSP

مصدر الصورة

أفضل من أجل: العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي ترغب في الإعلان على أمازون (والمواقع المملوكة لشركة أمازون)

Amazon هي واحدة من أكبر بائعي التجزئة عبر الإنترنت في العالم ، لذا فليس من المستغرب أن ترغب العلامات التجارية في الاستفادة من جمهور إعلاناتها. يمكن لكل من المعلنين الذين يبيعون المنتجات على Amazon وأولئك الذين لا يبيعون ذلك استخدام Amazon DSP. أنها توفر خيارين: الخدمة الذاتية والخدمة المدارة. من خلال الخدمة الذاتية ، تتحكم العلامات التجارية بشكل كامل في حملاتها الإعلانية. يُنصح من هم حديثو العهد بالإعلان الآلي أو يحتاجون إلى إرشادات باستخدام الخيار المُدار ، ولكن هذا يأتي بحد أدنى قدره 35,000 دولار أمريكي للإنفاق.

لماذا نحبها: يمكن لـ Amazon DSP زيادة الوعي بالعلامة التجارية للبائعين داخل وخارج Amazon بشكل كبير.

لا يزال DSPs بحاجة إلى البحث

عندما تختار DSP ، تأكد من فهمك لعدد مصادر المخزون التي يصل إليها ، وأي تكامل لبيانات الطرف الثالث يقدمه ، وما هي معايير الاستهداف المتاحة. لتشغيل الإعلانات الآلية بنجاح على DSP ، ستحتاج إلى الوصول إلى الجماهير العالمية بإعلانات مخصصة. أثناء استخدام DSP يبسط إدارة الإعلانات المدفوعة ، فإنه لن يحل محل أبحاث العملاء ولديك فكرة واضحة عن جمهورك المستهدف.

تم نشر هذه المقالة في الأصل في 5 مارس 2021 ، وتم تحديثها للشمول.

المصدر: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp