ربما يكون المسوقون الأوائل للمحتوى في العالم

مرحبا هناك، 

في عام 2013 ، اشتهر جوردون رامزي ، المعروف عادةً بجعل الآخرين يبكون ، عندما فقد مطعمه نجمتي ميشلان. وربما يكون هذا هو أقصر كتاب تمهيدي يحتاجه أي شخص لفهم الشرف المصاحب لتقييم نجمة ميشلان. 

لم يكن دليل ميشلان ، الذي يُشار إليه غالبًا باسم الكتاب المقدس لعالم الطهي ، هو أعلى معيار في الأكل الفاخر كما هو عليه الآن. 

في عام 1900 ، أنشأ الأخوان ميشلان أوندر وإدوارد ، اللذان كانا يديران شركة الإطارات ، دليل ميشلان لإيجاد طلب على إطاراتهم. إذا كنت لا تزال في حيرة من أمرك ، دعني أوضح لك ذلك.

 في مطلع القرن العشرين ، لم يكن هناك سوى 20 سيارة في كل فرنسا. لم تكن الحكومة قد أنشأت نظام طرق بالكامل ، ولا يمكنك شراء البنزين إلا من صيدليات مختارة. أراد رواد الأعمال هؤلاء الترويج للسفر عبر الطرق - مما يؤدي بشكل أساسي إلى تنمية أسواقهم. 

قام الإصدار الأول من دليل ميشلان بفهرسة خرائط الطرق الشاملة والميكانيكيين وبائعي البنزين والمطاعم على طول الطريق. لقد طبعوا 35,000 نسخة وأعطوها مجانًا. وحقق نجاحا كبيرا! كانت كتب الدليل شائعة جدًا في عصر ما قبل الإنترنت. 

على مدى العقد التالي ، ارتفع عدد سائقي السيارات ، وكذلك الطلب على الدليل. بدأوا في فرض 7 فرنكات وضاعفوا التوزيع. قاموا بتحديث الدليل كل عام ، والحفاظ على الطلب وخلق مجتمع مخلص من القراء. في عام 1926 ، قرروا المضي قدمًا وبدؤوا في ترتيب المطاعم ؛ أفضلهم حصلوا على نجمة ميشلان. بحلول عام 1930 ، كانت كل طبعة جديدة عادية في قائمة الكتب الأكثر مبيعًا في فرنسا. 

أحب عشاق السيارات والدراجات النارية دليل ميشلان. ما نوع الإطارات التي تعتقد أنهم سيشترونها؟ 

كان دليل ميشلان هو النشاط التسويقي الأساسي لشركة الإطارات ، لذلك سعوا جاهدًا لضمان عدم تعثر جودة هذه الأدلة أبدًا. جهودهم على مدى العقود قد آتت ثمارها أكثر من ذلك. 

ميشلان هي ثاني أكبر شركة إطارات في العالم. إنهم يصنعون إطارات لأسرع سيارة في العالم - Bugatti Veyron (تكلف إطارات Michelin هذه 42,000 دولار) ، وينتجون إطارات لأكبر كاتربيلر شاحنة قلابة في العالم أيضًا ، وينتظرون - قاموا أيضًا بصنع إطارات لمكوك الفضاء. "

من الواضح لنا أن ملف كانت أدلة ميشلان نتاج محرك تسويق محتوى مثير للإعجاب لكن التفكير في هذا منذ أكثر من مائة عام - هذا مثير للإعجاب الآن. 

في دليل اتجاهات هذا الأسبوع ، نتطلع إلى وضع المحتوى كأداة لبناء العلامة التجارية لدفع نمو الأعمال. 

ما نقرأه 

كيف استفادت Formula 1 من السلسلة الوثائقية Drive to Survive لزيادة نسبة المشاهدة والتقييم ومبيعات التذاكر؟ من خلال إضفاء الطابع الدرامي على تفرد هذه الرياضة.

كيف أصبحت إمبراطورية "For Dummies" ظاهرة عالمية من خلال إزالة التخويف من التعلم وإنشاء صناعة "اشرحها لي وكأنني في الخامسة". هل تعلم أن باعة الكتب رفضوا تخزين الكتب القليلة الأولى خشية إهانة قرائهم؟

شاهد Jose Cayasso ، الرئيس التنفيذي لشركة Slidebean ، يشرح كيف قاموا بتحويل 70,000،500,000 دولار إلى XNUMX،XNUMX دولار من خلال محرك تسويق المحتوى الخاص بهم. للتأكد من أنه يبقى مختصرا ، يأخذ لقطة لـ Jager لكل دقيقة يتحدث فيها. 

لديدان الخيط

اقرأ موضوع Twitter بالكامل هنا>

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://www.chargebee.com/newsletter/who-made-gordon-ramsey-cry/