لماذا البريد المباشر بعيد عن الموت - وكيف يمكنك استخدامه في التسويق الخاص بك

عند تسويق متجر عبر الإنترنت ، غالبًا ما يلجأ أصحاب الأعمال إلى القنوات الرقمية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني. من المثير للدهشة أن بعض تقنيات التسويق التي تعتبر قديمة يمكن أن تكون فعالة مثل طرق التسويق الرقمي.

نظرًا لطبيعة الإعلان الرقمي المفرطة التشبع اليوم ، يحتاج أصحاب الأعمال إلى استكشاف طرق جديدة لتسويق منتجاتهم وخدماتهم ... أو ليست جديدة تمامًا. لهذا السبب قمنا بدعوة ديفيد فينك postie أن تكون ضيفًا على البودكاست الخاص بنا ومناقشة إمكانيات التسويق عبر البريد المباشر.

البريد المباشر للتسويق

التسويق هو لعبة قناة شاملة. عندما تستخدم قنوات مختلفة ، فإنها تساعدك على تنمية أعمالك بشكل أكثر توقعًا وثقة أكبر.

Postie عبارة عن منصة تقنية لإدارة القنوات لمساحة البريد المباشر. فكر في الأمر على أنه مدير إعلانات Facebook لحملاتك البريدية المباشرة.

قام مؤسسو Postie بنقل ما يزيد عن 20 عامًا من المعرفة في مجال عرض الإعلانات عبر الإنترنت وأتمتة التسويق. لقد قاموا ببناء منصة للسماح للمعلنين بالتفاعل مع قناة البريد المباشر بنفس الطريقة الآلية المتطورة مثل قناة الإعلانات الرقمية.

الاستهداف بالبريد المباشر

EDDM ، أو Every Door Direct Mail ، هي طريقة غير مكلفة للوصول إلى الأفراد عبر البريد بطريقة غير مخصصة وغير مستهدفة. ومع ذلك ، فإن الاستهداف والتخصيص وفقًا لجمهورك يؤدي إلى أداء أفضل ، حتى لو كان ذلك يكلف أكثر قليلاً.

في الإعلان الرقمي ، كان الاستهداف الذكي يغير قواعد اللعبة. على الرغم من أنك قد تحتاج إلى إنفاق أكثر قليلاً من المعتاد ، فإن الاستهداف الذكي يستخدم التقسيم والرياضيات التنبؤية لإنشاء مجموعة مستهدفة بناءً على العملاء السابقين أو الجماهير المشابهة. هذا يقضي على الكثير من الهدر الناتج عن إرسال الإعلانات إلى جهات غير مهتمة. يمكن أن يساعدك الاستهداف الذكي أيضًا في فهم الأشخاص الذين تشاركهم. يجلب Postie تلك الاحتمالات لتغيير قواعد اللعبة لتوجيه البريد.

تنفيذ البريد المباشر

إذا كنت تدير بريدًا مباشرًا مع موفر تقليدي ، فقد يستغرق الأمر 60-90 يومًا من وقت ظهور فكرة لمبادرة تسويق عبر البريد المباشر حتى وصول بريدك الفعلي إلى العملاء المحتملين.

يتيح Postie إمكانية تنفيذ مبادرات التسويق عبر البريد المباشر في الوقت الفعلي (أو في أقرب وقت ممكن من الوقت الفعلي). يفعلون ذلك باستخدام لوحات المعلومات والبرامج بدلاً من الهواتف والاجتماعات الشخصية.

قياس أداء البريد المباشر

إذا كنت تخصص ميزانية لتنفيذ استراتيجية محددة قد تؤدي إلى تحقيق هدف الأداء ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كانت تعمل حتى تتمكن من تحسين إستراتيجيتك التسويقية للمضي قدمًا.

إذا كنت تلتقط بيانات العنوان في نقطة المعاملة من خلال موقع الويب الخاص بك أو تطبيق الهاتف المحمول أو نقطة البيع ، فيمكنك مطابقة هذه البيانات مع العناوين البريدية للشخص ، على الأقل خلال تلك الفترة الزمنية. باستخدام Postie ، يمكن أتمتة هذه العملية لتسهيل الوصول إلى الأطراف المهتمة أو العملاء السابقين.

أهمية تحليل جمهورك

سواء كنت تعمل في مرحلة متأخرة من الأعمال الناجحة ، أو كنت قد بدأت للتو ، يجب أن تتعلم كل ما يمكنك معرفته عن عملائك الحاليين والمحتملين. كلما تمكنت من اكتساب رؤى ثاقبة حول الاختلافات التي تشكل هاتين المجموعتين من الأفراد ، كلما فهمت بشكل أفضل ما يتردد صداها مع مجموعات معينة.

بمجرد أن تفهم ذلك ، يمكنك البدء في التفكير في كيفية التواصل بشكل أفضل من خلال إعلاناتك وتصميماتك. بعد ذلك ، يمكنك البدء في التفكير في مصادر البيانات والقنوات الإعلامية التي تسمح لك بالوصول إلى المزيد من الأشخاص ضمن جمهورك المستهدف المدعوم بالبيانات.

في الحلقة ، نناقش الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام البريد المباشر لاكتساب المزيد من المعلومات عن جمهورك ، وكذلك استخدامه للترويج لمنتجك وخدماتك. استعد لمعرفة المزيد عن هذا الشكل من التسويق الذي غالبًا ما يتم تجاهله.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://www.ecwid.com/blog/direct-mail-for-marketing.html