সামঞ্জস্যপূর্ণ, উচ্চ-মানের সামগ্রী বিপণনের 10 সুবিধা

এই প্রতিযোগিতামূলক B2B মার্কেটিং ল্যান্ডস্কেপে, ব্যবসাগুলি সামগ্রী বিপণন প্রোগ্রাম তৈরিতে যথেষ্ট বিনিয়োগ করে। কেন? বিষয়বস্তু বিপণন অভূতপূর্ব সাফল্য প্রদান প্রমাণিত হয়েছে.

ক্রমবর্ধমান শ্রোতাদের সম্পৃক্ততা, আপনার ব্র্যান্ডের উপস্থিতি বিকাশ এবং বিক্রয় চালনা করার সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, বিষয়বস্তু বিপণন বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য একটি মিশন-সমালোচনামূলক বৃদ্ধির পদ্ধতি।

নীচে, আসুন বিষয়বস্তু বিপণন পর্যালোচনা করি — সামঞ্জস্যপূর্ণ, উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি করার সুবিধা এবং কীভাবে সাফল্য পরিমাপ করা যায়।

স্টেট অফ ইনবাউন্ড রিপোর্ট অনুযায়ী, বিষয়বস্তু তৈরি হচ্ছে একটি 80% বিপণনকারীদের জন্য শীর্ষ অগ্রাধিকার। তাছাড়া, গড়ে, বিষয়বস্তু বিপণন জন্য অ্যাকাউন্টB26B মার্কেটিং বাজেটের 2%.

সামঞ্জস্যপূর্ণ, উচ্চ-মানের, এবং আকর্ষক বিষয়বস্তু অন্য যেকোনো কৌশলের চেয়ে দর্শকদের সিদ্ধান্ত গ্রহণকে বেশি প্রভাবিত করে।

ব্র্যান্ড মেসেজিংয়ে ধারাবাহিকতা হল অনেকগুলি কারণের মধ্যে একটি যা আপনার ব্যবসার বৃদ্ধি এবং সাফল্য নির্ধারণ করে৷ বড় ব্র্যান্ডগুলি জানে কীভাবে তাদের ব্র্যান্ডকে ধারাবাহিকভাবে এবং প্রতিটি ক্ষেত্রে চিত্রিত করতে হয় গ্রাহক স্পর্শ পয়েন্ট.

একই যুক্তি বিষয়বস্তু বিপণনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য — আপনার সামগ্রীকে সমস্ত বিতরণ চ্যানেল জুড়ে একটি অনন্য এবং শনাক্তযোগ্য ভয়েস, শৈলী এবং পিচ বহন করতে হবে।

বিষয়বস্তুর ধারাবাহিকতা আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা প্রতিষ্ঠা করে, বিশ্বাস তৈরি করে এবং আপনার খ্যাতিকে শক্তিশালী করে।

সুতরাং, আমরা জানি আপনার তৈরি করা বিষয়বস্তু সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। যাইহোক, কেন কন্টেন্ট মার্কেটিং প্রথম স্থানে এত উপকারী? এখানে বিষয়বস্তু বিপণনের শীর্ষ সুবিধা আছে.

কন্টেন্ট মার্কেটিং এর সুবিধা

1. আপনার শ্রোতারা আরও বেশি সময় ধরে থাকবেন।

মহান বিষয়বস্তু একটি গুরুত্বপূর্ণ সম্পদ. এটি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য ইতিবাচক অভিজ্ঞতা তৈরি করার এবং তাদের আরও কিছুর জন্য ফিরে আসতে বাধ্য করার ক্ষমতা রাখে। আপনার শ্রোতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা এবং ক্রমাগত একটি ইতিবাচক ব্র্যান্ডের ছাপকে শক্তিশালী করার জন্য এটি আপনার টিকিট।

2. সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার আরও ভাল আকর্ষণ থাকবে৷

চ্যানেল জুড়ে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ার বাড়ানো এক জিনিস, কিন্তু ট্রেন্ডি কন্টেন্ট তৈরি করা একেবারে অন্য। আপনি যদি সেই ব্যবসাগুলির মধ্যে একজন হন যেগুলি প্রচুর ফলোয়ার থাকা সত্ত্বেও খুব বেশি ট্র্যাকশন দেখতে পায় না, তবে এটি আপনার সুবিধার জন্য সামগ্রী বিপণন ব্যবহার করার সময়। মানসম্পন্ন বিষয়বস্তু আপনার ব্যবসাকে সোশ্যাল মিডিয়ায় আকর্ষণ লাভ করতে সাহায্য করতে পারে।

ব্যবহার করে আপনার বিষয়বস্তু প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক হাবস্পটের বিশ্লেষণ সফ্টওয়্যার.

3. আপনার শ্রোতারা আপনাকে বিশ্বাস করবে।

বিষয়বস্তু তৈরি করা আপনার ব্যবসাকে আপনার দর্শকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করে। আপনি তাদের প্রশ্নের উত্তর দিতে পারেন এবং গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন। আপনি যখন বিনিময়ে কিছু না নিয়ে মান তৈরি করেন, তখন আপনার শ্রোতাদের আপনার পরামর্শ এবং সুপারিশগুলি বিশ্বাস করার সম্ভাবনা বেশি থাকে।

শেষ পর্যন্ত, যখন আপনার বিষয়বস্তু সঠিক জায়গায় এবং সঠিক সময়ে সঠিক দর্শকদের কাছে প্রদর্শিত হয়, তখন এটি আপনার ব্র্যান্ডের খ্যাতি. গ্রাহকরা যত বেশি মানের সামগ্রী দেখবেন, আপনার কোম্পানির সাথে তাদের ইতিবাচক সম্পর্ক থাকার সম্ভাবনা তত বেশি।

4. আপনি আরও এবং আরও ভাল লিড তৈরি করবেন।

বিষয়বস্তু বিপণন এছাড়াও লিড তৈরি করতে পারে. যখন আপনার শ্রোতারা আপনার সামগ্রী দেখেন, তখন তারা ভবিষ্যতে আপনার কাছ থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে। উপরন্তু, আপনার সামগ্রীতে সরাসরি রাখা কল-টু-অ্যাকশন (CTA) আপনার বিক্রয় দলের জন্য নতুন লিড তৈরি করতে পারে।

সুতরাং, কিভাবে বিষয়বস্তু লিড তৈরি করতে পারে?

অনুসারে লিন্ডসে কোলওচ, HubSpot একাডেমি অধিগ্রহণ বিষয়বস্তু দলের টিম ম্যানেজার, “কন্টেন্ট একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ব্যবহারকারীদের গাইড করার একটি দুর্দান্ত উপায়৷ সাধারণত, আপনি দর্শকদের দরকারী, বিনামূল্যে তথ্য প্রদান করার জন্য সামগ্রী তৈরি করেন। আপনি আপনার বিষয়বস্তুর যেকোনো জায়গায় CTA-গুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন — ইনলাইন, পোস্টের নীচে, হিরোতে, এমনকি পাশের প্যানেলে। একজন দর্শক আপনার বিষয়বস্তু দেখে যত বেশি আনন্দিত হবেন, তাদের আপনার কল-টু-অ্যাকশনে ক্লিক করার এবং আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় যাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।"

5. মূল বিষয়বস্তু রূপান্তর উন্নত করতে পারে।

আপনার পোস্ট করা সামগ্রী রূপান্তরকে প্রভাবিত করে। এটি আপনার দর্শকদের আপনার সাথে সংযোগ করতে সাহায্য করে এবং তাদের শিক্ষিত কেনাকাটা করার জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য দেয়।

আরও বেশি, আপনি যদি ট্রাফিক আনার জন্য ব্লগের সামগ্রী ব্যবহার করেন, তাহলে স্টক ফটোর পরিবর্তে আসল গ্রাফিক্স ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করুন, কারণ বিপণনকারীরা পূর্বের হিসাবে রিপোর্ট করেছেন অন্তত কার্যকর তাদের লক্ষ্য পূরণে সাহায্য করার জন্য। 

উপরন্তু, আপনার কন্টেন্ট সবসময় একটি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত সিটিএ এবং আপনার পাঠককে তাদের পরবর্তী করণীয় সম্পর্কে গাইড করুন।

6. এসইও এর জন্য আপনার ব্যবসা আরও দৃশ্যমান হয়ে উঠবে।

আপনি যত বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ, উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি করবেন, এটি আপনার জন্য তত ভাল হবে এসইও প্রচেষ্টা.

উদাহরণস্বরূপ, আপনার বিষয়বস্তু আপনার ব্যবসাকে অনলাইনে দৃশ্যমান হতে সাহায্য করবে এবং আপনার দর্শকদের সাথে বিশ্বাস ও কর্তৃত্ব তৈরি করবে। উপরন্তু, একটি উন্নত বিষয়বস্তু কৌশল সহ, যেমন স্তম্ভ/গুচ্ছ মডেল, আপনার বিষয়বস্তু আপনাকে সার্চ ইঞ্জিনে উচ্চতর স্থান পেতে সাহায্য করবে।

7. দুর্দান্ত বিষয়বস্তু আপনার কোম্পানিকে আপনার শিল্পে একটি কর্তৃপক্ষ হিসাবে অবস্থান করতে পারে।

মানসম্পন্ন সামগ্রী তৈরি করা অনলাইনে আপনার কর্তৃত্ব তৈরি করতেও সহায়তা করবে। যদি আপনার ব্যবসা তথ্য পাওয়ার জন্য একটি বিশ্বাসযোগ্য জায়গা হিসেবে প্রতিষ্ঠিত হয়, তাহলে আপনি সার্চ ইঞ্জিনে উচ্চতর স্থান পেতে পারেন।

এছাড়াও, আপনার গ্রাহকরা যদি আপনাকে একজন শিল্প বিশেষজ্ঞ হিসাবে দেখেন তবে তারা আপনাকে বিশ্বাস করতে আরও ঝুঁকছেন। আপনার বিষয়বস্তু আপনার ক্ষেত্রে আপনার দক্ষতা প্রদর্শন করা উচিত এবং আপনার দর্শকদের প্রশ্নের মূল্যবান উত্তর প্রদান করা উচিত।

সামগ্রিকভাবে, বিষয়বস্তু বিপণন গুরুত্বপূর্ণ। কিন্তু, কীভাবে আপনি এতে সফল হতে পারেন?

বলার একটি উপায় হল আপনার সামগ্রীর গুণমান মূল্যায়ন করা। মানের একটি বিশেষভাবে উপকারী মূল্যায়ন হল বিষয়বস্তু স্কোরিং।

যত বেশি ব্যবসা বাড়ছে তাদের বিষয়বস্তু বিপণন বাজেট, আপনার বিপণন প্রচারাভিযানে কন্টেন্ট স্কোরিং মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত করার জন্য এর চেয়ে ভাল সময় আর কখনও হয়নি।

বিষয়বস্তু স্কোরিংয়ের সাহায্যে, আপনি আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কর্মক্ষমতা পরিমাপ করতে এবং উন্নত করতে পারেন এবং আপনার দর্শকদের কাছে দুর্দান্ত মূল্য দিতে পারেন।

8. মানসম্পন্ন সামগ্রী ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে পারে।

অবশ্যই, যে কোনও কিছু ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে পারে, তবে সামগ্রী বিপণন এটি একটি অনন্য উপায়ে করতে পারে।

আমাদের হাবস্পট বিপণন বিশেষজ্ঞরা নামক কিছু সম্পর্কে লিখেছেন সাউন্ড সাউন্ড কৌশল.

সংক্ষেপে, এই বিষয়বস্তু কৌশলটি আপনার ব্লগ নিবন্ধটিকে প্রথম পৃষ্ঠায় স্থান দেওয়ার চেয়েও বেশি কিছু করে। এটি আপনার বিষয়বস্তু (এবং সেইজন্য আপনার ব্র্যান্ড) যেখানেই আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা আপনার পণ্য খুঁজছেন সেখানে উপস্থিত করে তোলে।

এই কৌশলটি কার্যকর করার জন্য, আপনার গ্রাহকরা আগ্রহী এমন বিষয়গুলি সম্পর্কে লিখুন যাতে তারা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে আপনার দুর্দান্ত সামগ্রী যুক্ত করতে শুরু করে৷

9. আপনি বিশ্বস্ত ব্র্যান্ড ভক্তদের চাষ করবেন।

ব্র্যান্ড সচেতনতাকে আরও একধাপ এগিয়ে নিয়ে, সমস্ত লোক যারা আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে উচ্ছ্বসিত হয়েছে এবং আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সেই সমস্ত দুর্দান্ত অনুভূতিগুলি যুক্ত করেছে তারা আপনার পণ্য কেনার আগে ব্র্যান্ডের উকিল হওয়ার সম্ভাবনা খুব বেশি।

কিসের অপেক্ষা?

এটা সত্যি; ব্র্যান্ড ভক্ত ঠিক যেমন হতে পারে অনুগত এবং তাদের বন্ধু এবং পরিবারের কেনার সিদ্ধান্ত প্রভাবিত করে যেহেতু সম্ভাব্য ভোক্তারা দেখেন যে একটি ব্যবসা তার বর্তমান দর্শকদের জন্য মূল্য প্রদান করে। কোম্পানিগুলি এটি করতে পারে এমন আরও সফল উপায়গুলির মধ্যে একটি হল বিষয়বস্তু বিপণনের মাধ্যমে।

উদাহরণস্বরূপ, যদিও আমি বাচ্চাদের খাবারের পরিকল্পনার জন্য বাজারে নাও থাকতে পারি কারণ আমার এখনও বাচ্চা নেই, আমি এই খাবারের প্রতি আচ্ছন্ন বাচ্চারা রঙে খায় ব্লগ এবং ইনস্টাগ্রাম সামগ্রী। আমি এটি আমার বন্ধুদের এবং পরিবারের কাছে সুপারিশ করি যাদের বাচ্চাদের পিক খাওয়ার অভ্যাস আছে। দেখুন যে কতটা ভাল কাজ করতে পারে?

10. আপনি আপনার বিপণন কৌশলে অর্থ সঞ্চয় করবেন।

HubSpot থেকে প্রথম বিষয়বস্তু বিপণন খরচ মূল্যায়ন দশ বছর আগেও এই অভ্যাস রয়ে গেছে সবচেয়ে সাশ্রয়ী বিপণন কৌশল পাওয়া যায়.

বিষয়বস্তুর জন্য অগ্রিম খরচ খাড়া দেখায়, এবং এটি একটি ন্যায্য বিষয়।

ব্লগ বিষয়বস্তুর অনুমান একজন ফ্রিল্যান্স লেখকের জন্য একটি পোস্ট $150 থেকে $3,000 পর্যন্ত, তবে আপনি নিয়মিতভাবে আপনার জন্য সামগ্রী তৈরি করার জন্য একজন ফুল-টাইম স্টাফ লেখক নিয়োগের পথে যেতে পারেন।

দীর্ঘমেয়াদে, যখন অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিপণন, এবং ঐতিহ্যবাহী বিপণনের সাথে তুলনা করা হয়, তখন বিষয়বস্তু প্রতিবার অর্থ থেকে ফ্র্যাঙ্কের সাথে যুদ্ধে জয়ী হয়।

কন্টেন্ট স্কোরিং কি?

বিষয়বস্তু স্কোরিং হল লিড তৈরি এবং রূপান্তর করার ক্ষেত্রে পৃথক সামগ্রীর অংশগুলি কীভাবে কাজ করে তা ট্র্যাক করে বিষয়বস্তুর প্রকৃত সম্ভাবনার মূল্যায়ন এবং পরিমাপ করার প্রক্রিয়া।

একটি উদ্ভাবনী বিষয়বস্তু বিপণন মেট্রিক হিসাবে, বিষয়বস্তু স্কোরিং বিপণনকারীদের শুধুমাত্র সেই সম্পদগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে সাহায্য করে যেগুলির লিড তৈরি এবং রূপান্তর করার উচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে৷

লেখায় মূল্যায়নের একটি বৈজ্ঞানিক পদ্ধতি প্রদানের পাশাপাশি, বিষয়বস্তু স্কোরিং একটি নির্ভরযোগ্য এবং ভবিষ্যদ্বাণীমূলক পদ্ধতি যা প্রকাশের আগে একটি পৃথক বিষয়বস্তুর সম্পৃক্ততার সম্ভাব্যতা মূল্যায়ন করার জন্য।

আপনার সামগ্রীর মান উন্নত করা আপনার বিপণন প্রচারাভিযানের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

আপনার কন্টেন্টের মান আপনার দর্শকদের প্রোফাইলের সাথে আপেক্ষিক। আপনার একটি ভাল বোঝার সঙ্গে গ্রাহকের চাহিদা, আপনি উচ্চতর অনুরণন সহ সামগ্রী অফার করতে পারেন। কিন্তু আপনার বিষয়বস্তু উন্নত করা একটি ধীরে ধীরে প্রক্রিয়া, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলি বুঝতে এবং উন্নত করার জন্য আপনাকে ক্রমাগতভাবে আপনার দর্শকদের প্রতিক্রিয়া পরিমাপ ও বিশ্লেষণ করতে হবে।

কিভাবে আপনার বিষয়বস্তু স্কোর

লেখক এবং বিষয়বস্তু নির্মাতারা প্রায়শই তাদের বিষয়বস্তু এবং তাদের দর্শকদের জন্য কোন রেসিপি কাজ করে তা পরিমাপ করা কঠিন বলে মনে করেন। আপনার সামগ্রী স্কোর করে, আপনি সেই প্রক্রিয়াটিকে অবজেক্টিফাই করতে সক্ষম হন এবং একইভাবে সফল সামগ্রী তৈরি করতে বারবার একই রেসিপি ব্যবহার করতে পারেন।

এখানে আপনার বিষয়বস্তু স্কোর কিভাবে:

• স্কোরিং মানদণ্ড স্থাপন করুন। একটি কার্যকর বিষয়বস্তু স্কোরিং সিস্টেম বিকাশ করার জন্য, আপনাকে একটি ভিত্তি স্থাপন করতে হবে যেটি আপনার বিষয়বস্তুর উপর সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলবে এমন যেকোন এনগেজমেন্ট মেট্রিকের উপর ভিত্তি করে। কারো জন্য, এটি পেজ ভিউ হতে পারে, অন্যদের জন্য এটি সোশ্যাল মিডিয়াতে শেয়ার হতে পারে।
• একটি প্রচারাভিযান তৈরি করুন। কোন মেট্রিক আপনার কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তা চিহ্নিত করার পরে, একটি প্রচারাভিযান তৈরি করুন এবং আপনার থ্রেশহোল্ড পূরণ করে এমন সফল সামগ্রী যোগ করুন। উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি সিদ্ধান্ত নেন যে 1,000 পৃষ্ঠা ভিউ উচ্চ কার্যসম্পাদন করছে, তাহলে সেই মানদণ্ড পূরণ করে এমন সমস্ত সামগ্রী সম্পদ অন্তর্ভুক্ত করুন।
• বিষয়বস্তু কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ. আপনার তৈরি করা প্রতিটি নতুন বিষয়বস্তু কীভাবে কাজ করছে তা পরিমাপ করুন। যেমন কিছু বিষয়বস্তু সম্পদ আপনার সাফল্যের পরিমাপ পূরণ করে — 1,000 পৃষ্ঠা দেখা, উদাহরণস্বরূপ — সেগুলিকে প্রচারে যোগ করুন। উচ্চ-পারফর্মিং সামগ্রীর একটি ছোট নমুনা আকার তৈরি করতে সামগ্রী যোগ করা চালিয়ে যান। ব্যবহার করুন হাবস্পট বিশ্লেষণ এই বিষয়বস্তুর কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে.
• কি কাজ করে তা মূল্যায়ন করুন। এখন যেহেতু আপনার উচ্চ-পারফর্মিং কন্টেন্ট আলাদা করা হয়েছে, আপনি আরও বিশ্লেষণ করতে পারেন কী আপনার সামগ্রীকে পারফর্ম করে। যদিও এটি পরিমাপ করা কঠিন, আপনি আপনার বিষয়বস্তুর মধ্যে নিদর্শনগুলি আবিষ্কার করতে পারেন যা আপনি তখন প্রতিলিপি করতে পারেন।
• পাখলান পুনরাবৃত্তি. যদিও এই নিদর্শনগুলি সর্বদা পরিবর্তিত হয়, এই ম্যানুয়াল প্রক্রিয়াটি আপনার বিষয়বস্তু স্কোর করার এবং ভবিষ্যতে আপনার অন্তর্দৃষ্টিতে পদক্ষেপ নেওয়ার একটি কার্যকর উপায়।

এটি একটি ক্লান্তিকর প্রক্রিয়া হতে পারে, এবং এটি শুধুমাত্র একটি সত্য বিষয়বস্তু স্কোরিং সিস্টেমের পৃষ্ঠকে স্ক্র্যাপ করে, তবে এটি বাস্তবায়নের জন্য একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ এবং গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়া। আরো কার্যকর এবং দক্ষ ফলাফলের জন্য, আপনি একটি স্বয়ংক্রিয় টুল ব্যবহার করতে পারেন যেমন পারমাণবিক এআই আপনার সামগ্রীকে আরও দানাদার প্যাটার্নে স্কোর করতে সাহায্য করতে।

কন্টেন্ট স্কোরিং আপনার ব্র্যান্ডকে নিজের জন্য একটি বেঞ্চমার্ক সেট করতে সাহায্য করে, আপনাকে গ্রাহকের ক্রয়ের পর্যায় এবং প্রত্যাশা বোঝার কাছাকাছি নিয়ে যায়। আপনি যখন একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক বিভাগের জন্য কাজ করে এমন বিষয়বস্তুর প্রকারগুলি স্থাপন করেন, তখন আপনি সহজেই আপনার সাফল্য বারবার প্রতিলিপি করতে পারেন।

সামঞ্জস্যপূর্ণ সামগ্রী তৈরি করা শুরু করুন

একটি নির্মাণ কন্টেন্ট মার্কেটিং কৌশল আপনার বিপণন দলের জন্য আপনি নিতে পারেন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ এক. এটি করতে, আপনার বর্তমান সামগ্রীর একটি অডিট নিন এবং আপনার ব্যবসার জন্য কী কাজ করে তা বের করুন৷

সম্পাদকের নোট: এই পোস্টটি মূলত নভেম্বর 2017 এ প্রকাশিত হয়েছিল এবং ব্যাপকতার জন্য আপডেট করা হয়েছে।

সূত্র: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand