যে দ্রুত-ফ্যাশন মিনিড্রেস কতটা টেকসই? ব্লকচেইন আপনাকে খুঁজে বের করতে সাহায্য করতে পারে

আরও বেশি করে, ভোক্তারা তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তে একটি ব্র্যান্ডের নৈতিক এবং স্থায়িত্বের অনুশীলনগুলি বিবেচনা করে। নিলসনের প্রতিবেদন অনুসারে, এটি ভোক্তাদের ব্যয়কে প্রভাবিত করে: সহস্রাব্দের 73% এবং গ্রাহকদের 66%৷ বিশ্বব্যাপী টেকসই পণ্যের জন্য আরও অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। এই ক্রমবর্ধমান চাহিদা বিশেষত ফ্যাশন সেক্টরের মধ্যে এবং অল্প বয়স্ক ভোক্তাদের মধ্যে লক্ষ্য করা যেতে পারে: প্রায় অর্ধেক Gen-Z ফ্যাশন গ্রাহক (43%) সক্রিয়ভাবে খুঁজে বের করে এবং টেকসই অনুশীলনের জন্য বিশ্বস্ত খ্যাতি আছে এমন ব্র্যান্ড বেছে নেয়।

এটি মাথায় রেখে, ফ্যাশন গ্রাহকরা, বিশেষ করে অল্পবয়সীরা, বাস্তবে কোনো প্রতিশ্রুতি অনুসরণ না করেই টেকসইতার প্রবণতাকে পুঁজি করে "সবুজ ধোয়া" করার চেষ্টা করে অনেক কোম্পানি দ্বারা প্রয়োগ করা প্রতারণামূলক অনুশীলন সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান সচেতন হয়ে উঠছে। 

এমনকি H&M-এর মতো গ্লোবাল মাল্টি-ব্র্যান্ড ফ্যাশন সংস্থাগুলিও খালি প্রতিশ্রুতি দিয়ে কোণ কাটাতে পারে না। ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে এই বছর মামলা করা হচ্ছে সবুজ ধোয়ার অভিযোগ, একটি মামলার সাথে দাবি করে যে এটি ব্যাপক এবং সম্ভাব্য বিভ্রান্তিকর বিপণনের মাধ্যমে স্থায়িত্ব এবং পণ্যের প্রতি ভোক্তাদের আগ্রহের সুবিধা নিচ্ছে যা "পরিবেশের ক্ষতি করে না"। 

সম্প্রতি, বুহু, আরেক ফাস্ট-ফ্যাশন জায়ান্ট জেন এক্স এবং জেডের মধ্যে জনপ্রিয়, সবুজ ধোয়ার জন্য ভাইরাল অনলাইন প্রতিক্রিয়া পেয়েছি একটি "টেকসই ক্যাপসুল" চালু করার পরে যখন দ্রুত-ফ্যাশন উৎপাদনের নীতিগুলি টেকসই ছাড়া অন্য কিছু।

মনে হচ্ছে একটি ব্র্যান্ড যত বেশি সম্মানিত, অনুগ্রহ থেকে পতন তত বেশি হতে পারে। এবং বিশেষ করে বিলাসবহুল শিল্প এই স্তরের যাচাই-বাছাইয়ের জন্য অপরিচিত নয়।

বিলাসী ভোক্তারা দেখছেন

এটি মাত্র কয়েক বছর আগে বারবেরির জন্য ডাকা হয়েছিল দান বা পুনর্ব্যবহার করার পরিবর্তে US$37 মিলিয়ন মূল্যের পণ্যদ্রব্য পুড়িয়ে ফেলা. সামাজিক এবং পরিবেশগত দায়বদ্ধতার মানগুলি পূরণ করা বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে, যেমন অনেকের সাথে লুই Vuitton, মাইক্রোস্কোপের অধীনে যখন এটি পরিবেশগত এবং সামাজিক প্রভাব আসে। 

যদিও অনেক বিলাসবহুল ব্র্যান্ড তাদের ক্রিয়াকলাপগুলির দ্বারা উত্পন্ন গ্রিনহাউস গ্যাস নির্গমন হ্রাস করার মতো তাদের অনুশীলনগুলিকে উন্নত করার লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করে, সমস্যাটি এই যে তারা এই লক্ষ্যগুলি পূরণের পথে রয়েছে কিনা তার কোনও সর্বজনীনভাবে উপলব্ধ প্রমাণ নেই, যা রাখতে পারে ঝুঁকিতে তাদের খ্যাতি। 

খ্যাতি বিলাসবহুল সার্কিটে সবকিছু। যদি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহক বেস থেকে রক্ষা করতে চায় যেটি প্রতারণামূলক অনুশীলন থেকে ক্রমবর্ধমানভাবে সতর্ক হচ্ছে, তাহলে তাদের দেখাতে হবে যে স্থায়িত্বের প্রতি তাদের প্রতিশ্রুতিগুলি যাচাইযোগ্য ডেটার মাধ্যমে তাদের ব্যবসায়িক মডেলগুলিতে প্রমাণযোগ্য স্থায়িত্ব তৈরি করে সহজ ভাল উদ্দেশ্যের বাইরে চলে যায়।

চারপাশে সবুজের অনুশীলনের জন্য একটি বিশাল ধাক্কা রয়েছে। এবং যদিও অনেক বিলাসবহুল ব্র্যান্ড রয়েছে যেগুলির ভাল স্থায়িত্বের চাহিদা মেটাতে ভাল উদ্দেশ্য রয়েছে, চ্যালেঞ্জটি প্রায়শই এই সত্যের মধ্যে থাকে যে সবুজ লক্ষ্যগুলির বিরুদ্ধে অগ্রগতি ট্র্যাক করা বিদ্যমান সিস্টেমগুলির মধ্যে অবিশ্বাস্যভাবে জটিল। 

এখানেই ব্লকচেইন আসে।

নতুন ভোক্তা চাহিদা নতুন সমাধান প্রয়োজন

উদ্ভাবনী নতুন প্রযুক্তি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের সরবরাহ চেইন নেটওয়ার্কগুলিকে ডিজিটাইজ এবং স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করতে পারে। ব্লকচেইন, উদাহরণস্বরূপ, অপরিবর্তনীয় শংসাপত্র সহ যেকোন বিলাসবহুল আইটেমের স্থায়িত্ব ট্র্যাক, ট্রেস এবং যাচাই করতে সাহায্য করতে পারে, এটি এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি আকর্ষণীয় সমাধান করে যারা তাদের পণ্যের স্থায়িত্ব নিশ্চিত করার গুরুত্ব বোঝে এবং তাদের গ্রাহকদের চোখে তাদের সুনাম রক্ষা করে।

বিশ্বাস হল গ্রাহকের আনুগত্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ, এবং আজকের ভোক্তারা তাদের বিজ্ঞাপনে কেনার আগে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির থেকে অবিসংবাদিত প্রমাণ দাবি করে৷ কেবল 18% ইউরোভোক্তা বলেছেন যে তারা সবুজ দাবি যাচাই করার জন্য সরকারী কর্তৃপক্ষের উপর আস্থা রাখে, এবং 14% অংশগ্রহণকারী ব্যক্তিগত নিরীক্ষকদের জন্য একই কথা বলেছেন। এই ক্রমবর্ধমান পরিবেশগতভাবে-সচেতন গ্রাহক বেসের পরিপ্রেক্ষিতে, ব্র্যান্ডগুলিকে প্রমাণ করার উপায় খুঁজে বের করতে হবে যে তাদের পণ্যগুলি টেকসই এবং পণ্য গ্রাহকরা এই মানগুলির সাথে সারিবদ্ধভাবে কিনছেন, যদি তারা ব্র্যান্ডের আনুগত্য তৈরি করতে চান।

গ্রিনওয়াশিং সম্পর্কে ভোক্তাদের উদ্বেগ ব্র্যান্ডগুলির তাদের অনুশীলনের চারপাশে স্বচ্ছতার অভাবের ফলে। এখানেই ব্লকচেইন একটি পণ্যের সমগ্র ইতিহাসের একটি রেকর্ড প্রদান করতে পারে, যা ভোক্তাদের যাচাই করে যে তারা যে পণ্যগুলি কিনেছে তা যাচাইযোগ্যভাবে টেকসই। বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি এইভাবে তাদের ক্লায়েন্টদের তাদের স্থায়িত্ব, ব্র্যান্ডের বিশ্বাস এবং গ্রাহক আনুগত্যের সঠিক রেকর্ড সরবরাহ করতে পারে, যা গ্রাহকদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ যারা তারা টেকসই পণ্য ক্রয় করছেন তা নিশ্চিত করতে চান। প্রত্যক্ষ-ভোক্তা ক্ষেত্রগুলিতে ব্লকচেইন প্রযুক্তি প্রয়োগ করা ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের উপায়গুলিকে আমূল পরিবর্তন করতে পারে এবং বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিনিয়োগের মূল্য উপযুক্ত বলে মনে হচ্ছে।

ভবিষ্যতের জন্য একটি পাসপোর্ট

আরেকটি ক্ষেত্র যেখানে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি স্বচ্ছতা বাড়াতে চাইছে এবং প্রমাণের গ্যারান্টি দিচ্ছে তা হল ডিজিটাল পণ্য পাসপোর্ট। এই ডিজিটাল শংসাপত্রগুলি গ্রাহকদের একটি মোবাইল ডিভাইস অ্যাপ্লিকেশনের মাধ্যমে একটি পণ্যের ডেটা রেকর্ড এবং ইতিহাস অ্যাক্সেস করতে সক্ষম করে৷ একটি ব্লকচেইন-চালিত টুল হিসাবে, গ্রাহকরা একটি পণ্যের জীবনচক্র সৃষ্টি থেকে বিক্রয় পর্যন্ত ট্র্যাক করতে পারে, ব্যবহৃত সামগ্রীর উত্স এবং সেই সাথে এটি যে বাজারে বিক্রি হয় তা যাচাই করে। ডিজিটাল পণ্য পাসপোর্ট অকাট্য প্রমাণ দেয় যে বিলাসবহুল কোম্পানিগুলি টেকসই এবং নৈতিক পদ্ধতি প্রয়োগ করছে, সবুজ ধোয়ার অভিযোগ থেকে তাদের রক্ষা করা। তারা ক্রেতাদের ক্রমবর্ধমান চাহিদার উত্তর দেয়, তারা জেনারেল জেড বা জেনারেল এক্স। 

বাস্তব, বাস্তব প্রচেষ্টার মাধ্যমে স্থায়িত্বের অনুশীলন প্রদর্শন করা আজ বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির জন্য আলোচনার অযোগ্য, বিশেষ করে যেহেতু তারা লক্ষ্য করে এবং তরুণ জনসংখ্যার সাথে সম্পর্ক তৈরি করে। তাদের অবশ্যই একটি ভোক্তা-কেন্দ্রিক পদ্ধতির এবং ব্যক্তিগতকৃত অনলাইন অভিজ্ঞতার গুরুত্ব বুঝতে হবে। অনুযায়ী ক বেইন অ্যান্ড কোম্পানির পূর্বাভাস, অনলাইন 2025 সালের মধ্যে ব্যক্তিগত বিলাস দ্রব্যের জন্য সর্বাধিক প্রচলিত চ্যানেল হয়ে উঠবে, যা বিশ্ব বাজারের 30% পর্যন্ত জুড়ে থাকবে — এর পরে খুচরা দোকান (26-28%) এবং আউটলেট স্টোর (13-15%)।

ডিজিটাল নেটিভ হিসাবে, নতুন প্রজন্মের ক্রেতারা স্বজ্ঞাত এবং আধুনিক অনলাইন অভিজ্ঞতা আশা করে, ঠিক একইভাবে তারা ব্র্যান্ডের সত্যতা এবং সততাকেও মূল্য দেয়। এটি একটি পাসিং প্রবণতা হতে অসম্ভাব্য. যদি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি দীর্ঘমেয়াদে উন্নতি করতে চায়, তাহলে টেকসইতা প্রমাণ করা অত্যাবশ্যকীয় পরবর্তী প্রজন্মের ভোক্তাদের সাথে যুক্ত হওয়ার জন্য, যারা প্রযুক্তি-সচেতন এবং পরিবেশ সচেতন। ব্লকচেইনের মতো উদ্ভাবনী প্রযুক্তির দিকে ঝুঁকলে, বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি ভবিষ্যত প্রজন্মের মধ্যে তাদের স্থান সুরক্ষিত করতে পারে।