দ্য প্লেইন ইংলিশ গাইড টু ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম (ডিএসপি)

একজন বিপণনকারী হিসাবে, আপনি বেশিরভাগ সময় জৈব সামগ্রী তৈরিতে মনোনিবেশ করতে পারেন। কিন্তু আপনার মনে রাখা উচিত যে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ।

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

দ্বারা প্রকাশিত একটি 2021 সমীক্ষা অনুসারে Statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

একটি DSP এর মাধ্যমে, আপনি অ্যাপে মোবাইল বিজ্ঞাপন, সার্চ ইঞ্জিনে ব্যানার বিজ্ঞাপন এবং Facebook, Instagram, Google, এবং আরও বেশি প্ল্যাটফর্মে ভিডিও বিজ্ঞাপন কিনতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপন উভয়ই ব্যবহার করার পরিবর্তে, আপনি একটি ডিএসপিতে এক জায়গায় সেই বিজ্ঞাপনগুলি কিনতে পারেন।

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

ডিএসপিরা কিভাবে কাজ করে?

DSPs ব্যবহার করে কাজ করে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন, যা একটি স্বয়ংক্রিয় সিস্টেমের মাধ্যমে রিয়েল-টাইমে বিজ্ঞাপনের ক্রয় ও বিক্রয়। রিয়েল-টাইম বিডিংয়ের মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ মিলিসেকেন্ডে নিলাম করা হয়।

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin কৌশলীকরণ আপনি কত খরচ করতে চান। ক্লিক প্রতি একটি কার্যকর খরচ এবং কর্ম প্রতি খরচ কি হতে পারে সম্পর্কে চিন্তা করুন. এটি আপনাকে আপনার অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি সেট আপ করতে সাহায্য করবে যাতে প্ল্যাটফর্মটি জানে যে কোনও নিলামে কত খরচ করতে হবে৷

সেরা ডিএসপি প্ল্যাটফর্ম আপনাকে একাধিক অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেবে সমৃদ্ধ মিডিয়া বিজ্ঞাপনভিডিও, ছবি এবং অ্যানিমেশন সহ।

কেন ডিএসপি ব্যবহার করবেন?

একটি DSP ব্যবহার করার প্রধান কারণ হল এটি আপনার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতাকে সহজ এবং আরও সাশ্রয়ী করে তোলে। আপনি এক জায়গায় আপনার সমস্ত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ, ট্র্যাক এবং সর্বাধিক করতে পারেন৷ এর মানে হল আপনি একটি ড্যাশবোর্ডে সাইট জুড়ে একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রচার পরিচালনা করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কাউকে Google-এ একটি বিজ্ঞাপন দেখাতে পারেন, তারপরে Facebook-এ বিজ্ঞাপন দেখাতে পারেন, এবং তারপরে তারা যে সমস্ত সাইটগুলি পরিদর্শন করেন জুড়ে — সবই এক প্রচারে৷ ডিএসপিদের আগে, সেগুলি গুগল এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলিতে পৃথক প্রচারাভিযান হবে।

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

অতিরিক্তভাবে, DSPs প্রায়ই তৃতীয় পক্ষের ডেটা প্রদানকারীদের সাথে অংশীদার হয়, যা সাধারণত একটি একক নেটওয়ার্কের তুলনায় আপনাকে আরও ভাল ট্র্যাকিং এবং রিপোর্টিং ক্ষমতা দেয়। এবং পরিকল্পনা প্রক্রিয়ায়, লক্ষ্য করার বিকল্পগুলি আরও ব্যক্তিগতকৃত, যার অর্থ আপনি আরও ভাল রূপান্তর হার পেতে পারেন।

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. বেসিস টেকনোলজিস

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: বড় বা এন্টারপ্রাইজ স্তরের কোম্পানি

বেসিস টেকনোলজিস হল একটি omnichannel DSP যা আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আরও ভালো ফলাফল তৈরি করতে তৈরি করা হয়েছে। সেরা বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হল এটি AI মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করার জন্য অসংখ্য প্রচারাভিযানের পরামিতি থেকে ডেটা স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিশ্লেষণ করতে।

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: বেসিস টেকনোলজিস ডেটা বিশ্লেষণ এবং প্রক্রিয়াগুলি স্বয়ংক্রিয় করতে মেশিন লার্নিংয়ের শক্তিকে কাজে লাগায়।

2. গুগল বিপণন প্ল্যাটফর্ম

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: ছোট থেকে বড় ব্যবসা বা সংস্থা

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

এই পণ্যটির মাধ্যমে, আপনি অন্তর্দৃষ্টি সর্বাধিক করতে এবং আপনার সমস্ত ডিজিটাল প্রচারাভিযানে মিডিয়া এবং সৃজনশীল কর্মক্ষমতা অপ্টিমাইজ করতে ক্রস-চ্যানেল বিজ্ঞাপন পরিচালনার সাথে সময় বাঁচাতে পারেন৷ নমনীয়তা এই ডিএসপির স্ট্যান্ডআউট বৈশিষ্ট্য। আপনি তৃতীয় পক্ষের বৈশিষ্ট্য এবং ইন্টিগ্রেশন ব্যবহার করতে পারেন যাতে আপনি সেই ক্ষমতাগুলি বেছে নিতে পারেন যা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা এবং পরিমাপ করতে সর্বোত্তম সাহায্য করে৷

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: Google-এর পণ্যগুলি একসাথে কাজ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, তবে তৃতীয় পক্ষের বৈশিষ্ট্যগুলি এবং সার্ভার থেকে সার্ভার ইন্টিগ্রেশন ব্যবহার করার জন্য নমনীয়তা দেয়৷

3. নোরেক্স

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: মাঝারি আকারের থেকে বড় বিজ্ঞাপন সংস্থা

Knorex একটি সর্বজনীন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা চ্যানেল, ডিভাইস এবং বিজ্ঞাপন বিন্যাস জুড়ে ব্যক্তিগতকৃত বিপণন স্বয়ংক্রিয় করে। আপনি Google সার্চ, Facebook, Instagram, এবং LinkedIn-এ এক জায়গায় বাজার করতে পারেন।

এই ডিএসপি উচ্চতর দক্ষতা চালানোর জন্য রিয়েল-টাইমে গতিশীলভাবে বিজ্ঞাপন বাজেটের পূর্বাভাস এবং সামঞ্জস্য করতে অতীতের ডেটা থেকে শিখতে AI ব্যবহার করে।

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: Knorex নিরাপত্তাকে মূল্য দেয়, বিভিন্ন ব্র্যান্ডের গোপনীয়তা এবং নিরাপত্তা সরঞ্জামের অফার দেয়।

4. জাম্প্প

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: গেমিং অ্যাপ এবং কোম্পানি একটি মোবাইল DSP সমাধান খুঁজছে

Jampp হল একটি ডিএসপি যেটি প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গ্রাহকদের এবং অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটাগুলি সরবরাহ করতে অনন্য প্রাসঙ্গিক এবং আচরণগত সংকেতগুলি ব্যবহার করে।

এই প্ল্যাটফর্মের মূল বৈশিষ্ট্য হল ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ, অ্যাপ রিটার্গেটিং, জিওলোকেটেড বিজ্ঞাপন, গতিশীল বিজ্ঞাপন এবং ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিডিং। এটি মূলত একটি মোবাইল ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ এবং অ্যাপ রিটার্গেটিং ডিএসপি যেখানে আপনি মোবাইল-প্রথম বিজ্ঞাপনগুলিতে ফোকাস করতে পারেন৷

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: Jampp-এর অ্যাপ রিটার্গেটিং বিদ্যমান গ্রাহকদের পুনরায় যুক্ত করতে সাহায্য করে এবং তারা রূপান্তর করবে কিনা তা ভবিষ্যদ্বাণী করতে তাদের পূর্বের আচরণ ব্যবহার করে।

5. Smadex

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: একটি মোবাইল-প্রথম DSP সমাধান প্রয়োজন কোম্পানি

Smadex একটি মোবাইল ডিএসপি বৃদ্ধির জন্য প্রকৌশলী। প্ল্যাটফর্মটি তার নিজস্ব প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি, মেশিন লার্নিং এবং প্রথম পক্ষের ডেটার সংমিশ্রণ ব্যবহার করে।

এই প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে, আপনি স্কেলে বিশ্বব্যাপী শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে পারেন এবং শ্রোতাদের পুনরায় লক্ষ্য করার ক্ষমতা দিয়ে পুনরায় যুক্ত করতে পারেন।

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: Smadex আপনার ব্র্যান্ড স্কেলকে সাহায্য করার মতোই নিরাপত্তাকে গুরুত্ব দেয়। কোচাভা ট্রাফিক ইনডেক্স দ্বারা জালিয়াতিহীন ডিএসপি ইনস্টলেশনের জন্য এটি #1 র‍্যাঙ্ক করেছে এবং একটি আইএবি (ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন ব্যুরো) ধারণ করেছে। গোল্ড স্ট্যান্ডার্ড সার্টিফিকেশন.

6. MediaMath

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: মাঝারি আকারের থেকে বড় এজেন্সি যারা একটি কাস্টম সমাধান চান

মিডিয়াম্যাথ একটি কাস্টমাইজযোগ্য ডিএসপি যা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য অগণিত বিকল্প সরবরাহ করে। তাদের সার্ভারে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য তাদের অন্তর্নির্মিত সৃজনশীল সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে বেছে নিন বা আপনার নিজস্ব একটি বেছে নিন। এমনকি আপনি আপনার মূল ভিত্তির উপরে চালানোর জন্য API ব্যবহার করতে পারেন।

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: মিডিয়াম্যাথের পণ্যটি এক-আকার-ফিট-সমস্ত ডিএসপি নয়। ব্র্যান্ডগুলি তাদের প্রয়োজন অনুসারে একটি বিজ্ঞাপন সমাধান তৈরি করতে তাদের উপাদানগুলি তৈরি করতে পারে৷

7. আমাজন ডিএসপি

চিত্র উত্স

জন্য শ্রেষ্ঠ: ইকমার্স ব্র্যান্ড যেগুলি Amazon-এ বিজ্ঞাপন দিতে চায় (এবং Amazon-মালিকানাধীন সাইট)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

কেন আমরা এটা পছন্দ করি: অ্যামাজন ডিএসপি অ্যামাজনে এবং বাইরে বিক্রেতাদের জন্য ব্র্যান্ড সচেতনতা ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করতে পারে।

ডিএসপিদের এখনও গবেষণা প্রয়োজন

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

এই নিবন্ধটি মূলত 5 মার্চ, 2021 সালে প্রকাশিত হয়েছিল এবং ব্যাপকতার জন্য আপডেট করা হয়েছে।

সূত্র: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp