এই সংস্করণ একটি বাস্তব 'রত্ন' :D

হাই,

আজ আমরা হীরার চটকদার জগতে পা রাখি, একটি বিতর্কিত শিল্প যা সরবরাহকে একচেটিয়া করে, জনসাধারণের মনস্তত্ত্বকে আকার দেয় এবং বেশ কয়েকটি সফল বিপণন প্রচারাভিযান বন্ধ করে দেয়। 

আমাদের গল্প শুরু হয় 1870 সালে যখন ব্রিটিশ ব্যবসায়ীরা দক্ষিণ আফ্রিকায় বড় হীরার খনি আবিষ্কার করেছিল। 1888 সালে, সিসিল রোডস সমস্ত হীরা খনির কোম্পানিকে একত্রিত ও একীভূত করেন এবং বিশ্বের প্রথম হীরা কোম্পানি, ডি বিয়ার্স কনসোলিডেটেড মাইনস গঠন করেন। মাঠের বৃহত্তম খেলোয়াড় হিসাবে, তারা সরবরাহ এবং বিতরণ নিয়ন্ত্রণ করেছিল। ধাঁধার একমাত্র অংশ বাকি আছে - চাহিদা। 

1938 সালে, ডি বিয়ার্স N.W. Ayer, একটি NYC বিজ্ঞাপন এজেন্সি একটি সহজ লক্ষ্য নিয়ে প্রচারণার জন্য: পুরুষ এবং মহিলাদের বোঝান যে হীরা ভালবাসার প্রতীক এবং হীরার আকার/গুণমান তাদের ভালবাসার সমানুপাতিক ছিল (আকার গুরুত্বপূর্ণ :p)৷ 

20 শতক জুড়ে, এই সংস্থাটি কয়েক দশক ধরে একটি বহুমুখী প্রচারাভিযান পরিচালনা করেছে যাতে অভাবের ধারণাকে সিমেন্ট করা যায় এবং পাথরের আকাঙ্খিততাকে চালিত করা যায়। এখানে কিভাবে: 

• চলচ্চিত্র তারকারা চলচ্চিত্রে এবং জনসমক্ষে হীরা পরা শুরু করেন

• ডিজাইনার হীরা প্রতি প্রবণতা সম্পর্কে কথা বলতে শুরু

• বক্তারা বিবাহযোগ্য মহিলাদের পরবর্তী প্রজন্মের সাথে হীরা সম্পর্কে কথা বলার জন্য উচ্চ বিদ্যালয় পরিদর্শন করেছিলেন

এগুলো ছিল ধীরগতির নাটক। জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে একটি ধারণাকে প্ররোচিত করা কোন ছোট কৃতিত্ব নয়। 

কিন্তু তারপরে, N.W.Ayer একটি ট্যাগলাইন নিয়ে এসেছিল - একটি এতই আইকনিক এবং কার্যকরী - যেটি তাদের পুরো প্রচারাভিযানকে একত্রিত করে ব্যাপকভাবে সফল করে তুলেছে। 

"একটি হীরা চিরতরে"

শ্লোগান এবং (এখন স্পষ্টভাবে যৌনতাবাদী) বিজ্ঞাপনগুলি চিরন্তন প্রেমের ধারণাকে পুরোপুরি ধারণ করে যে কোনও নতুন নিযুক্ত ব্যক্তি তার সাথে যুক্ত হতে চাইবে৷ "একটি হীরা যা চিরকালের জন্য অন্তহীন রোম্যান্সের প্রতিশ্রুতি দেয়, তবে চিরকালের হীরাও এমন একটি যা পুনরায় বিক্রি হয় না।" 

এক মাসের নিয়ম (এখন এটি তিন মাস) কার্যকরভাবে এনগেজমেন্ট রিংটিকে একটি বাস্তব সাংস্কৃতিক স্ট্যাটাস মার্কারে পরিণত করেছে। 40 থেকে 1939 পর্যন্ত 1979 বছরে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ডি বিয়ার্সের পাইকারি হীরার বিক্রয় $23 মিলিয়ন থেকে $2.1 বিলিয়ন হয়েছে!

21শ শতাব্দীতে, ডি বিয়ার্স তার কিছু প্রভাব হারিয়ে ফেলেছিল কারণ শিল্পের শোষণমূলক দিকটি সামনে আসে, যা ল্যাব-উত্পাদিত বিকল্পগুলির জন্য পথ প্রশস্ত করে। কিন্তু হীরার জনপ্রিয়তা এখনও ‘রিং’ সত্য!

একটি বিজ্ঞাপন এজেন্সি কীভাবে প্রায় এককভাবে একটি পাথরকে ভালোবাসার প্রতীক হিসেবে ধারণ করেছিল তার গল্প এটি। এটাই ভালো মার্কেটিং এর জাদু! 

এই সপ্তাহের কম্পাসে, আমরা দেখছি কীভাবে আমরা আমাদের নিজ নিজ শিল্পে আমাদের স্বতন্ত্র চিহ্ন রেখে যেতে পারি, এবং আমরা এমন নেতাদের কাছ থেকে শিখছি যারা আমাদের থেকে এগিয়ে গেছে। 

• এসইও চালিত বিষয়বস্তু এবং পিআর বিতরণ। আজই পরিবর্ধিত পান।
• প্লেটোব্লকচেন। Web3 মেটাভার্স ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. এখানে প্রবেশ করুন.
• উত্স: https://www.chargebee.com/newsletter/this-edition-is-a-real-gem/