ওয়ার্ক, টিকটোক এবং পাবলিকিস গ্রুপ প্রকাশ করেছে "ডিসকভারি থেকে ক্রয়: কমিউনিটি কমার্সের ভূমিকা" একটি নতুন গবেষণায় ব্র্যান্ড বৃদ্ধির জন্য স্রষ্টা-চালিত বিপণনের সম্ভাবনা প্রকাশ করা হয়েছে

লন্ডন, অক্টোবর 19, 2021 - (ACN নিউজওয়্যার) - WARC, TikTok এর সাথে অংশীদারিত্বে (www.tiktok.com) এবং পাবলিসিস গ্রুপ (www.publicisgroupe.com/fr/splash), আজ একটি নতুন গবেষণা প্রকাশ করেছে যাতে ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার ক্ষেত্রে সামাজিক সম্প্রদায়ের ভূমিকা অন্বেষণ করে, ব্র্যান্ডের দর্শকদের সাথে যুক্ত হওয়ার এবং অপরিকল্পিত ক্রয় বৃদ্ধির বিশাল সম্ভাবনার রূপরেখা দিয়ে পণ্য আবিষ্কার এবং ক্রয়ের মধ্যে ফানেল সংকুচিত করে।

অ্যালেক্স ব্রাউনসেল, সিনিয়র এডিটর – মিডিয়া, WARC বলেছেন: “যেমন সোশ্যাল মিডিয়ার জনপ্রিয়তা এবং প্রভাব ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে, ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতাদের সরাসরি ভোক্তাদের কাছে বিক্রি করার জন্য একটি উদ্ভাবনী, কার্যকর এবং দ্রুত গতির উপায় প্রদান করতে সম্প্রদায় বাণিজ্য দ্রুত বিকাশ করছে৷ এই প্রতিবেদনের ফলাফলগুলি বিপণনকারীদের এই সামাজিক সম্প্রদায়গুলির মাধ্যমে ব্র্যান্ড বৃদ্ধির জন্য নতুন সুযোগগুলিকে কাজে লাগাতে সহায়তা করবে।"

সমীক্ষা পরিচালিত সমীক্ষা, "আবিষ্কার থেকে ক্রয় পর্যন্ত: সম্প্রদায় বাণিজ্যের ভূমিকা", নিম্নলিখিত অন্তর্দৃষ্টিগুলিকে রূপরেখা দেয়:

(1) একটি উদীয়মান সুযোগ হিসাবে সম্প্রদায় বাণিজ্য

ডিজিটাল, সম্প্রদায় বাণিজ্যে চলমান স্থানান্তর দ্বারা ত্বরান্বিত - এই প্রতিবেদনে স্রষ্টা-চালিত ব্র্যান্ডগুলি সমন্বিত বিনোদনমূলক সামাজিক সামগ্রী হিসাবে সংজ্ঞায়িত - সম্প্রদায়, কেনাকাটা এবং বিনোদনের সংযোগস্থলে বসে৷

সঠিক দৃষ্টিভঙ্গি এবং সত্যতা সহ, ব্র্যান্ডগুলি এই সামাজিক পরিবেশে নির্বিঘ্নে ফিট করতে পারে এবং শ্রোতাদের সাথে যুক্ত হতে পারে কারণ তারা নির্দিষ্ট আগ্রহ, হ্যাশট্যাগ বা সৃজনশীল গল্পগুলির চারপাশে একত্রিত হয়। ব্র্যান্ডগুলি প্রকৃত মূল্য বিনিময় এবং পরীক্ষা এবং শিখতে ইচ্ছুক অফার করে ইতিমধ্যেই পুরষ্কার কাটছে৷

Amy Lanzi, EVP, North America Practice Lead, Publicis Commerce, মন্তব্য করেছেন: “কমিউনিটি, কেনাকাটা এবং বিনোদনের মিলন হল TikTok-এর ব্যাপারে সত্যিই আলাদা। আমি আমার প্রিয় নির্মাতাদের দ্বারা বিনোদিত হওয়া থেকে একটি কেনাকাটার মুহুর্তের দিকে যেতে পারি – বা আমার বন্ধুদেরকে এটি সম্পর্কে বলতে পারি বা শেয়ার করতে পারি – বেশ সহজে।”

(2) আবিষ্কার এবং অনুপ্রেরণা ক্রয়ের পথকে ব্যাহত করে

সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি ক্রয় যাত্রাকে ব্যাহত করেছে, যা এখন স্বতঃস্ফূর্ত আবিষ্কার এবং অনুপ্রেরণা দ্বারা পরিচালিত হয়। একটি প্ল্যাটফর্মের প্রতিটি মুহূর্ত রূপান্তরের একটি সুযোগ, এবং খাঁটি সৃজনশীলতা দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং ধরে রাখার মূল চাবিকাঠি।

সামাজিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে 70% ভোক্তাদের কেনাকাটা করতে অনুপ্রাণিত করে, এমনকি যখন তারা তাকান না, সম্প্রদায়ের শক্তি ব্যস্ততাকে চালিত করতে এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণকে উদ্দীপিত করতে পারে।

জন ডিলন, ইভিপি, চিফ ব্র্যান্ড অফিসার, ডেনিস বলেছেন “... সৃজনশীলকে সেই সম্প্রদায়ের মধ্যে ভিত্তি করে করা উচিত। বিজ্ঞাপন করবেন না, গল্প করবেন। এটি সত্যিই যাদুটি আমরা দেখি এবং সেই কারণেই TikTok-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে সৃজনশীল হতে এবং গল্প বলার জন্য সক্ষম করার ক্ষমতা রাখে।”

(3) প্রোপেলিং ক্রয় সিদ্ধান্ত

একটি সংযোগকারী হিসাবে সামাজিক প্ল্যাটফর্মের ভূমিকা ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাদের দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য এটিকে একটি আদর্শ জায়গা করে তোলে এবং নির্মাতাদের সাথে সহযোগিতার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি কেবল নিজেদেরকে আর মানুষের সামনে তুলে ধরছে না, তারা সম্প্রদায়ের অংশ হয়ে উঠছে, এবং এটি ক্রিয়াকে চালিত করে .

সুযোগ বাড়ানোর জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই সর্বাধিক প্রযুক্তি ব্যবহার করতে হবে যা একটি নিরবচ্ছিন্ন সম্প্রদায় বাণিজ্য অভিজ্ঞতার সুবিধা দেয়৷ সমস্ত পণ্যের শ্রেণীতে শ্রোতাদের রূপান্তরিত করার সম্ভাবনা রয়েছে: সৌন্দর্য, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক পথ দেখায়, এবং এখন বিলাসিতা এবং স্বয়ংচালিতও সুযোগ বাড়াচ্ছে।

স্যামসাং ইলেকট্রনিক্স আমেরিকার মোবাইল মার্কেটিং প্রধান ড্যানিয়েলা মারকাডো উল্লেখ করেছেন: “সৌন্দর্য এবং ফ্যাশন অবশ্যই সোশ্যাল মিডিয়ার প্রধান। তারা একটি অবিশ্বাস্য কাজ করেছে, এবং তারা যে সাফল্য দেখেছে তার কারণে আরও ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডগুলি অনুসরণ করছে।"

(4) বিষয়বস্তু নির্মাতারা হলেন নতুন ব্র্যান্ডের গল্পকার

সম্প্রদায়ের বাণিজ্যকে সহজতর করে এমন ব্যস্ততা চালানোর জন্য নির্মাতারা অমূল্য। তারা আবিষ্কারকে (78%), শিক্ষিত করে এবং তাদের শ্রোতাদের (76%) অবহিত করে এবং তাদের শ্রোতাদের নতুন পণ্য ব্যবহার করার জন্য অনুপ্রাণিত করে (73%)।

সম্প্রদায় হল মুখের কথার নতুন সংস্করণ, এটিকে সমস্ত ধরণের সামাজিক বাণিজ্যের জন্য একটি শক্তিশালী শক্তি তৈরি করে এবং অনুসারীদের মতামত বিক্রয়কে বাড়িয়ে তুলতে বা ব্লক করতে পারে৷ এটি আপনার পণ্যের জন্য সম্পর্কিত, তথ্য-আদান-প্রদান এবং শেষ পর্যন্ত চাহিদাকে উদ্দীপিত করে যে শক্তিশালী প্রভাব এটি চালাতে পারে।

কেভিন শাপিরো, সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট, ইউএস মার্কেটিং – কনজিউমার বিউটি, Coty, বলেছেন: “প্রভাবকরা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ কারণ তাদের প্রত্যেকেরই আমাদের ব্র্যান্ডকে ভালোবাসার নিজস্ব কারণ রয়েছে। কেউ কেন আমাদের পণ্যগুলি ব্যবহার করছে তা আবিষ্কার করা মজার, এবং আমরা সেই আবিষ্কারের ভয়েসগুলিকে উন্নত করতে এবং শেয়ার করতে চাই কারণ সেগুলি খাঁটি এবং সত্য।"

"ডিসকভারি থেকে ক্রয় পর্যন্ত: সম্প্রদায় বাণিজ্যের ভূমিকা" সমীক্ষাটি 2,230 জন গ্রাহক, 18-45 বছর বয়সী দুই বা ততোধিক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে (টিকটক, ইউটিউব, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাট, কোয়াই সহ) একটি বিশ্বব্যাপী সমীক্ষার উপর ভিত্তি করে , 11টি বাজার জুড়ে (ব্রাজিল, কানাডা, ফ্রান্স, জার্মানি, ইন্দোনেশিয়া, ইতালি, সৌদি আরব, স্পেন, সংযুক্ত আরব আমিরাত, যুক্তরাজ্য, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র), পাশাপাশি 18 জন সি-স্যুট মার্কেটিং নেতাদের সাথে একের পর এক সাক্ষাৎকার (Coty, Denny's, Disney Parks, Mondelez, Monster, Nestle, Samsung Electronics, TikTok এবং Publicis Groupe সহ) এবং WARC এর সর্বশেষ মালিকানা গবেষণার বিশ্লেষণ।

প্রতিবেদনের একটি প্রশংসামূলক অনুলিপি content.ascential.com/tiktok-report-download.html থেকে ডাউনলোড করার জন্য উপলব্ধ। গবেষণায় অধ্যায় বিশ্লেষণ, ডেটা বিশ্লেষণ, কেস স্টাডি, শিল্প নেতাদের বিশেষজ্ঞ মন্তব্য এবং ব্র্যান্ডগুলির প্রভাব অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

যোগাযোগ:

আমান্ডা বেনফেল হেড অফ পিআর অ্যান্ড প্রেস +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

বিষয়: প্রেস রিলিজের সারাংশ
উত্স: ওয়ার্ক
বিভাগসমূহ: মিডিয়া এবং বিপণন, বিজ্ঞাপন
https://www.acnnewswire.com

এশিয়া কর্পোরেট নিউজ নেটওয়ার্ক থেকে

কপিরাইট © 2021 এসিএন নিউজওয়্যার। সমস্ত অধিকার সংরক্ষিত. এশিয়া কর্পোরেট নিউজ নেটওয়ার্কের একটি বিভাগ।

সূত্র: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/70341/