Midt i turbulente tider for verden som helhed ser kryptovalutaområdet ud til at krydse på egen hånd i 2020. Corona-pandemien har lagt et stort pres på økonomier rundt om i verden, og lande som USA har set deres centralbanker ty til til udvidede kvantitative lempelser for at stimulere deres finansielle økosystemer.
Nogle analytikere mener, at denne kontinuerlige finanspolitiske stimulans er en del af grunden til, at kryptovalutamarkedet nyder relativ succes sammenlignet med dets traditionelle finansielle modparter.
Personer som Anthony Pompliano, medstifter af Morgan Creek Digital, og Mati Greenspan, grundlægger af Quantum Economics, har talt om netop dette punkt i en række seneste nyhedsbreve til investorer. Deres indsigt er blevet direkte afspejlet af nogle store tiltag fra traditionelle virksomheder, der har foretaget betydelige investeringer i Bitcoin (BTC) og andre kryptokurser.
MicroStrategy, der anses for at være det største business intelligence-firma i verden, trak overskrifter i sidste uge, da det investeret 250 millioner dollars direkte i Bitcoin. Virksomheden hamrede sin tro på, at Bitcoin er en overlegen værdilager sammenlignet med andre finansielle aktiver og vil levere bedre langsigtet værdistigning end at have fiat-valuta.
Et andet tydeligt tegn på, at den positive stemning er stigende i rummet, er væksten af aktiver under kontrol af cryptocurrency fund manager Grayscale Investments. Disse tal kan meget vel stige i løbet af de næste par måneder i betragtning af det Grayscale annoncerer nu aktivt for sine tjenester på mainstream-tv i USA.
Selvom det ikke er første gang, at cryptocurrency-børser og fondsforvaltere har annonceret i traditionelle medier, tyder den store interesse for rummet på en skiftende stemning fra den bredere offentlighed.
Målrettet masserne
Som Cointelegraph Magazine udforskede den 10. august, kunne lanceringen af Grayscales tv-reklame være en vigtig katalysator for øgede investeringer i krypto, sammenlignet med en Merrill Lynch-annonce i 1948, der introducerede investorer til aktie- og obligationsmarkederne. Grayscale udgav en teaser til annoncen på Twitter, hvor den fulde version nu kører på CNBC, MSNBC, Fox og Fox Business og andre kanaler.
Vores nye kommercielle debuter I DAG... Stol på os: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gråtoner (@Grayscale) August 10, 2020
Mens Grayscales annonce kører på tv-skærme og sociale mediekanaler, er traditionel print heller ikke blevet forsømt. Galaxy Digital, berømt oprettet af millionærinvestor Mike Novogratz, kørte en stor blokannonce den 13. august i det velkendte Den britiske erhvervsavis Financial Times. Publikationen havde over 1 million abonnenter i 2019, hvor anslået 18% af dens læserskare var millionærer. Selve annoncen indeholder følelsesladet sprog, der opfordrer folk til at investere i Bitcoin ved at fremhæve det hårde sociopolitiske og økonomiske landskab i år.
Stor annonce for bitcoin i FT i dag fra Galaxy Digital. Elsker det pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) August 13, 2020
Vil mainstream annoncering føre til adoption?
Kryptovaluta-området nød allerede en periode med øget interesse og deraf følgende investering, før disse reklamekampagner blev lanceret. Det, der mangler at blive set, er, om disse initiativer til at lokke nye brugere ind i økosystemet vil betale sig.
Cointelegraph kontaktede Joshua Frank, medstifter og administrerende direktør for kryptodataaggregeringsplatformen The Tie, for at vurdere den potentielle effektivitet af disse marketingdrev. Frank var ikke helt overrasket over at se disse reklameinitiativer, da det ser ud til at køre kampagner er tidens stemning, at dømme efter den kontroversielle kampagne. HEX token set i Storbritannien for nylig. Ikke desto mindre indrømmede han, at det er en ændring i taktik for kryptovalutaindustrien:
"For et par år siden ville jeg aldrig have forventet en trykt annonce relateret til kryptovaluta. Jeg tror, at overgangen til Bitcoin som en digital guldfortælling er årsagen til, at en trykt annonce er blevet forfulgt. Forsøger at få en ældre generation, der investerer i guld, til at se Bitcoin som et digitalt alternativ."
Frank er af den opfattelse, at Grayscales tv-reklamer sandsynligvis vil være mere virkningsfulde end Galaxy Digitals printkampagne, selvom han bemærkede, at responsen på Grayscales video måske ikke var så positiv, som firmaet havde ønsket.
Influencer på sociale medier kan have størst indflydelse
En spændende takeaway fra Franks indsigt er hans tro på, at den større marketingpåvirkning kan komme fra influencer på sociale medier. Frank nævnte Barstool Sports grundlægger Dave Portnoy og hans seneste møde med Winklevoss-tvillingerne, som skabte bølger på især Twitter, som et glimrende eksempel på den effekt, som influencers kan have på specifikke kryptovalutaer:
“Det har ikke været tv- eller trykte reklamer, der har drevet Robinhood-rallyet, det er Tik Tok-influencer og Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool og Tik Tok kan drive den næste bølge af brugere til digitale aktiver. Influencers og sociale medier driver detailflowet, og detailflowet tiltrækker flere institutionelle kunder."
Timing er nøglen
Den sidste overvejelse af disse reklamekampagner er deres timing. Det overordnede cryptocurrency-marked har været i et særligt positivt område, i skarp kontrast til det globale økonomiske klima. Quantum Economics' Greenspan fortalte Cointelegraph, at "Blitzkrieg Bop"-sangen virkede som "høj", men modvirkede det ved at komplimentere Grayscale for dens voksende kundebase. I mellemtiden mente han, at den tilgang, Galaxy Digital tog, uden tvivl var mere effektiv, og tilføjede:
"Tv- og avisannoncering er en industristandard. Jeg tror, at det faktum, at vi ser disse niveauer af reklamer i massemedier, virkelig er et kendetegn for kryptoindustrien - en slags 'at komme frem i lyset'. Om det er en god eller dårlig ting, er jeg ikke sikker på."
Franks tanker omkring HEX blev gentaget af Greenspan, som fremhævede annoncering i Storbritannien som en af ulemperne ved, at krypto bliver mainstream, hvilket markerede et blik på, hvad der i overført betydning har været et afgørende øjeblik for kryptorummet, da han forklarer: "Vi har helt sikkert set det give bagslag med de ting, som HEX har lavet, og bestemt, jeg tror, i det mindste i Storbritannien, burde tilsynsmyndighederne dér miste deres job over dette." Han fortsatte med at tilføje: "Jeg kan ikke tro, at The Economist var villig til at offentliggøre en annonce om HEX med en indikation på 11,500% gevinst. Alle ansvarsfraskrivelser i verden vil ikke gøre det OK."
Samlet set har analytikere som Greenspan fremhævet en stadigt voksende negativ stemning på det seneste over for fiat-valutaernes inflationære karakter, og Quantum Economics-grundlæggeren mener, at folk kommer til denne erkendelse af sig selv - med eller uden annoncer, der fremhæver fordelene ved kryptovalutaer:
"Alene prisen er en god indikator for, at folk forstår dette budskab mere og mere klart. Bitcoin blev opfundet som en form for penge, der er uafhængig af regeringer og centralbanker. […] Jeg håber bare, at kryptoløsningerne er klar, når de faktisk er nødvendige.”