Cook satser på Apples Mixed Reality-headset for at sikre hans arv

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Når Tim Cook afslører Apples nye "mixed reality"-headset senere på året, vil han ikke kun vise teknologigigantens nyeste skinnende gadget frem.

Apple Chefen vil også garantere, at hans arv inkluderer lanceringen af et næste generations hardwareprodukt, som nogle inden for virksomheden tror, en dag kan konkurrere med iPhone.

Efter syv år i udvikling - dobbelt så lang tid som iPhone - forventes teknologigiganten bredt at afsløre et headset med både virtuel og augmented reality allerede i juni.

Indsatsen er høj for Kog. Headsettet bliver Apples første nye computerplatform, der er blevet udviklet udelukkende under hans ledelse. iPhone, iPad og endda Watch blev alle oprindeligt udtænkt under Apples medstifter Steve Jobs, som døde i 2011.

Apples vækst under Cooks embedsperiode har været spektakulær, idet dens markedsværdi voksede fra omkring $350 mia. i 2011 til omkring $2.4tn i dag. Men på trods af de to hitlanceringer af Apple Watch i 2015 og AirPods et år senere, som har hjulpet med at gøre dets tilbehørsafdeling til en forretning på 41 mia. USD, er virksomheden blevet beskyldt for at gentage tidligere ideer i stedet for at bryde ny vej.

"De har et enormt pres for at sende" headsettet, sagde en tidligere Apple-ingeniør, der arbejdede på produktets udvikling. "De har udskudt lanceringen hvert år i de sidste [par] år."

Timingen af lanceringen har været en kilde til spænding, siden projektet startede i begyndelsen af 2016, ifølge flere personer, der er bekendt med Apples interne diskussioner.

Apples driftsteam ønskede at sende et "version 3"-produkt, et skibrille-lignende headset, der giver brugerne mulighed for at se fordybende XNUMXD-video, udføre interaktive træningspas eller chatte med realistiske avatarer gennem en fornyet FaceTime.

Men Apples berømte industrielle designteam havde advaret tålmodighed og ville udsætte, indtil en mere let version af AR-briller blev teknisk mulig. De fleste i teknologibranchen forventer, at det vil tage flere år endnu.

I beslutningen om at fortsætte med en debut i år, har Cook taget side med operationschef Jeff Williams, ifølge to personer, der er bekendt med Apples beslutningstagning, og tilsidesat de tidlige indvendinger fra Apples designere om at vente på, at teknologien indhenter deres vision. .

For blot et par år siden ville det have været utænkeligt at gå imod ønskerne fra Apples almægtige designteam. Men siden sin mangeårige leder Jony Ives afgang i 2019, er Apples struktur blevet omrokeret, hvor design nu rapporterer til Williams.

Ives tidligere rolle som designchef blev delt i to, med Evans Hankey på hardware og Alan Dye på software. Hankey meddelte dog i oktober sidste år, at hun ville forlade inden for seks måneder, hvilket har bidraget til en betydelig personaleomsætning i divisionen over de seneste år.

En tidligere Apple-ingeniør sagde, at operationer, der tager mere kontrol over produktudvikling, er en "logisk progression" af Apples bane under Cook. Den bedste del af arbejdet hos Apple, sagde denne person, plejede at være at komme med tekniske løsninger til de "vanvittige krav" fra designteamet, men det har ændret sig i de seneste år.

Apple afviste at kommentere.

Apples 12-personers executive team afspejler, hvordan virksomhedens fokus har skiftet under Cook, selv en tidligere driftschef. Fire af de 12 medlemmer er steget gennem Apples operationsrækker, hvorimod ingen har efterfulgt Ive som designchef, der styrede udviklingen af iMac, iPod og iPhone og Watch.

Selvom headsettets succes eller fiasko kan have enorme konsekvenser for Cooks omdømme som en fast leder og Apples opfattede evne til at blive ved med at innovere, vil dets første salg sandsynligvis være en afrundingsfejl.

Apple forventer kun at sælge omkring en million enheder af sit headset i de første 12 måneder, ifølge to personer, der er bekendt med dets planlægning, færre end de første generationer af iPhone eller Apple Watch gjorde i året efter deres lancering.

Den komplekse enhed, som vil indeholde en række kameraer og højopløselige skærme, forventes at koste omkring $3,000, det tredobbelte af prisen på Meta's Quest Pro, hvilket potentielt begrænser dens appel.

At generere endda 3 mia. USD i årligt salg ville være en lille brøkdel af Apples omsætning på omkring 400 mia. USD sidste år.

Søjlediagram over forsendelse (enheder, mn) viser De første versioner af de fleste Apple-produkter er typisk ikke store sælgere

Det beskedne mål kan måske give indtryk af, at Apple forventer en dud. Men Apple har også en lang historie med at starte langsomt, når det går ind i nye produktkategorier, for derefter at tage markedet med storm inden for få år. Folk tæt på Apple siger, at på trods af det beskedne salgsmål, er virksomheden ved at forberede en markedsføringsblitz for det nye produkt.

"Markedet har historisk set undervurderet den langsigtede virkning af nye [Apple]-produkter/-tjenester lanceringer," skrev analytikere hos Morgan Stanley i en note til kunder tidligere på måneden.

Apple sælger typisk mere end 200 millioner iPhones om året og afsendte anslået 50 millioner ure sidste år. At sælge 1 mio. headsets ville være omkring 10 procent af det stadig spirende VR-marked, da CCS Insight anslår, at lige under 10 mio. mixed reality-headsets blev solgt globalt sidste år.

Amit Daryanani, analytiker hos Evercore ISI, sagde, at Apple ofte bruger et førstegenerationsprodukt til at tiltrække loyale Apple-brugeres interesse og tjene som en katalysator for dets enorme udviklerfællesskab.

"Produktet gør det muligt for app-udviklere at få en fornemmelse af, hvordan folk bruger produktet, og sætter dem i stand til at identificere de mest overbevisende udviklingsmuligheder," sagde han.

Sidste år sagde Cook, at Apple havde 34 millioner registrerede udviklere, der bygger apps til deres enheder. Det skulle give Apple mulighed for at tage en "hvis du bygger det, kommer de"-tilgang, der sætter scenen for mere succesfulde lanceringer i hurtig rækkefølge.

"Vi så iPhone trives, efterhånden som udviklerfællesskabet voksede, og forbrugerne oplevede styrken ved apps," sagde Hanish Bhatia, associeret direktør hos Counterpoint, forskningsgruppen. "Vi forventer lignende vækstdynamik for hockeystave for headsetkategorien, hvor hver generation er en forbedring i forhold til den foregående."

[mailpoet_form id="1″]

Cook satser på Apples mixed reality-headset for at sikre hans arv Genudgivet fra kilde https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff via https://www.ft.com/companies/technology? format=rss

<!–

<!–
->