It’s simpler than you think to master content marketing on LinkedIn’s platform. Deciphering when to share and what features to use can be overwhelming at first, but it will become second nature with a few guidelines in your marketing toolkit.
To get a better handle on where and how to execute a content marketing strategy on LinkedIn, keep reading. I’ve covered everything you need to know from tips on content you should (and shouldn’t) share to how to determine the right frequency for posting.
The good news is you can leverage LinkedIn for content distribution without having to pay for it. Check out our video on how to build our content strategy on LinkedIn:
LinkedIn Content Creation Best Practices
- Overvej din målgruppe.
- Engager dig med dit publikum.
- Be genuine, not salesy.
- Brug hashtags.
- Vær konsekvent.
- Be exclusive.
- Observe and adjust.
Regardless of what medium you’re using, there are a few tips that will ensure your LinkedIn markedsføring efforts perform their best.
1. Overvej din målgruppe.
Before you post anything, think about who the content is for and tailor your messaging to that particular audience. For example, if your target audience is sales professionals, choose industry topics they care about to hook them in. What problems or obstacles are they trying to solve? Create content that speaks to their needs.
2. Engager dig med dit publikum.
It’s easy to create a post and then move on to the next project, but using LinkedIn for marketing shouldn’t be a one-way street. If you’re fortunate to have users commenting on your post, interact with them. Respond to questions and comments, ask for feedback, or ask questions that spark discussion.
3. Be genuine, not salesy.
Yes, social media marketing is about promotion, but you can promote yourself and brand without taking a hard sell angle. Producing good content with an authentic voice will perform better than a hollow sales pitch. People are smart, and can spot dishonesty quicker than you may think.
4. Brug hashtags.
Just like other social media sites, LinkedIn hashtags are used to categorize content. You can use them to help you reach your target audience and those with shared interests. Hashtags are also a great way to reach those outside of your network who may be interested in your content based on the hashtags you use. Two to three relevant tags should do the job.
5. Vær konsekvent.
A successful LinkedIn campaign requires consistency. This may be hard at first, but it’s important to develop a regular cadence for publishing. This builds trust with your audience and will help establish yourself as an expert in your field.
6. Offer exclusive content.
It can be tempting to publish the same content across multiple platforms, but that would be a mistake. Provide your LinkedIn audience with exclusive content that they can’t find elsewhere. It’s not uncommon to have the same followers on several platforms, so you don’t want to bombard them with duplicate content.
7. Observe and adjust.
Don’t get discouraged if your posts don’t initially get the level of response you hoped for. Make adjustments and continue to improve with each new post you share.
Sådan distribueres dit indhold på LinkedIn
- Publish quick status updates.
- Del links til interessante artikler, websteder eller videoer.
- Vedhæft et dokument til din statusopdatering.
- Mention people of interest to your connections.
- Tal om en begivenhed, du deltager i eller har deltaget i.
- Publish and share an article on LinkedIn.
- Definer dit formål.
- Brainstorm emner.
- Begræns dit fokus.
- Vælg et billede
- Udgiv videoindhold.
1. Udgiv hurtige statusopdateringer.
En af LinkedIns mest underudnyttede funktioner er "LinkedIn Status Update" (også kaldet din "Network Update") i din LinkedIn-profil. Dette er en af de bedste måder at holde sig foran din målgruppe på en sammenhængende basis. Og når de bruges korrekt, pakker disse små meddelelser et stort stempel.
Din statusopdatering "blok" er en hvid boks placeret lige under dit billede på din startside. Hver gang du deler en opdatering, udsendes din besked derefter til alle dine netværksforbindelser.
Du kan også kontrollere synligheden af dine indlæg, før du deler. Det betyder, at du kan vælge og vælge, hvilke poster du vil dele med alle, dele med bare dine forbindelser eller dele med både alle og dit Twitter-netværk.
Mens opdateringer fungerer som et godt sted at dele dine tanker, vil linking i et blogindlæg eller et interessant websted hjælpe dig med at give en endnu rigere kilde til indsigt.
Tips for Sharing Updates on LinkedIn
- Del links til interessante artikler, websteder eller videoer. Brug ord, der griber fat i læserne og opfordrer dem til at klikke på linket.
- Vedhæft et dokument til din statusopdatering. Dit publikum vil måske sætte pris på at modtage checklister, hvidbøger eller case-studier. Arbejdssøgende, dette er et godt sted til dit CV.
- Nævn en person eller situation, der kan være nyttig for nogle af dine forbindelser. For eksempel "Jeg mødte lige med @AlexPirouz fra @Linkfluencer og fandt ud af, at de lige har vundet læservalgsprisen fra Anthill Magazine." “@” Før et individ eller virksomhedsnavn giver læseren mulighed for at klikke igennem til denne persons LinkedIn-profil eller firmaside.
- Tal om en begivenhed, du deltager i eller har deltaget i. Dette kan tilskynde til inddragelse og / eller spørgsmål om, hvad du lærte der.
Things You Should Avoid When Sharing Updates on LinkedIn
- At tale om, hvad du havde til morgenmad (eller din kat). LinkedIn er en professionel netværk. Før du poster, skal du sørge for, at det, du deler, er relevant for dit publikum og giver værdi. Mens dine pandekager i morges måske har været lækre, er det ikke stedet for det.
- At være spammer. Selvom det kan være acceptabelt at sende 20 gange om dagen på Twitter, er LinkedIn-landskabet lidt anderledes. For at undgå at blive spammy, skal du prøve at begrænse dine opdateringer til højst et par gange om dagen.
- At tale om følsomme emner. Jeg er for generet til endda at tænke på, for ikke at dele det, nogle af de poster, som jeg ser, er udgivet som statusopdateringer. Hvis din mor ikke ønsker, at du taler om det, skal du ikke medtage det i din status.
- Produkter og tjenester til stadighed pitching. Dette bringer folk tilbage til dagene med store avisannoncer og skrigende radiomeddelelser. Dette er ikke formålet med sociale medier, især LinkedIn.
- Gid ikke at sende, når ingen kigger. Den opdatering, du sendte kl. 11 fredag, får sandsynligvis ikke meget trækkraft. Prøv at tilpasse din udstationeringsplan med de åbningstider, som folk i din branche arbejder på. Dette varierer selvfølgelig, hvis du har et globalt publikum.
2. Publish and share an article on LinkedIn.
En anden effektiv måde at distribuere indhold på LinkedIn er gennem publiceringsplatformen. Da alle medlemmer nu har adgang til platformen, fungerer det som en stor mulighed for at udvide din rækkevidde på en større måde.
Jeg blev først gjort opmærksom på denne funktion, da en af mine venner sendte en opdatering på Facebook, hvor han nævnte, hvordan hans artikel på LinkedIn formåede at opnå over 6000 visninger og 550+ andele på lidt over 10 timer. Jeg blev fascineret, så jeg besluttede at foretage en undersøgelse for at se, hvordan det hele fungerede.
Jeg besluttede at teste det ved at offentliggøre en af mine artikler, ”5 ting, som alle store ledere har til fælles.” Da det var min første gang, jeg offentliggjorde på platformen, vidste jeg ikke, hvad jeg kunne forvente. Men hvad der skete næste blæste mig totalt væk ...
Within a matter of minutes I started receiving invitation requests and messages on LinkedIn from members who had come across my article.
I løbet af få timer var artiklen blevet viral - opnåede over 70K visninger, 11K + aktier og tæt på 500 kommentarer. I årenes løb har jeg skrevet hundredvis af forretningsartikler, men ingen af dem havde opnået den eksponering og interaktion, som denne gjorde.
Ud over eksponeringen formåede jeg også at sikre et par talende engagementer og en mulighed for at coache klienter til vores forretningsrådgivningsfirma.
Og selvom artiklen fortsatte med at vinde trækkraft, efterhånden som tiden gik, kunne jeg ikke undgå at tro, at det var for godt til at være sandt. Jeg kunne ikke ryste denne tanke, besluttede jeg at offentliggøre et par flere artikler i de kommende uger. Mens ingen af dem opnåede det eksponeringsniveau, som min første artikel modtog, har hver artikel nu nået 10 k + visninger, 1000+ andele og 100+ kommentarer i gennemsnit.
Hvis min succeshistorie ikke var nok til at sælge dig på værdien af denne platform, er det måske følgende fordele.
Key Benefits of Publishing Long-Form Posts
- Målrettet målgruppe: Considering a majority of your connections are like-minded professionals, it’s easy to select topics that will resonate. This type of shared interest provides an opportunity to create a two-way dialogue where everyone is sharing their expertise and strengthening their relationships.
- Mere eksponering: Hvert indlæg, du skriver og offentliggør, beder om en anmeldelse til dine forbindelser. Dette er en fantastisk måde for dig at vise dit tankelederskab på dit valgte emne og tilføje værdi til dem inden for dit netværk.
- Øget følgende: If your connections enjoy your content enough to like it or share it, that can open doors to a whole new audience. And if your connection’s network sees your posts and finds value, there’s a chance they will follow you to keep up with your contributions.
Steps for Publishing on LinkedIn
- Definer dit formål: Hvad er dit resultat ved publicering af indhold på LinkedIn? Hvem er det vigtigste målmarked, du skriver indholdet til? Hvad er de største udfordringer, de står overfor inden for deres rolle eller branche?
- Brainstorm topics: Når du har en klar forståelse af, hvorfor du skriver indholdet (og hvem du skriver det til), kan du prøve at komme med en håndfuld arbejdstitler baseret på dit publikums udfordringer.
- Narrow your focus: Når du har oprettet en backlog med ideer, er det tid til at finpudse på en. Vælg den, du synes er mest relevant for dit publikum, og skriv skrivning. Hvis du har brug for vejledning, henvises til denne ressource fra LinkedIn til tip til, hvordan man skriver effektivt langtidsindhold.
- Vælg et billede: Vælg et overbevisende forsidebillede til at ledsage dit indlæg. (Hvis du er stumpet for et billede, så tjek disse gratis lagerfotosider.)
3. Publicer videoindhold.
Hvis du er en videomarkedsfører, kan du alternativt udgive foroptaget eller live videoindhold på platformen. For at uploade en video skal du bare gå til din statusfelt og uploade en fil, du har oprettet. Hvis du foretrækker at gøre noget lidt mere interaktivt, som en Q&A eller en live stream, kan du nu bruge LinkedIn Live.
Her er en godt eksempel på en video for nylig offentliggjort på den sociale platform:
Key Benefits of Publishing Video on LinkedIn
- Målrettet målgruppe: På lignende måde som statusopdateringer og publicering i lang form, kan du imødekomme indhold til publikum, der følger dit brand eller din konto på platformen.
- Mere eksponering: Ligesom mange andre platforme sigter LinkedIn's algoritmer at vise brugerne et feed med diversificeret indhold fra brugere i deres netværk. Når du starter en stream på LinkedIn Live, kan dine følgere muligvis blive underrettet eller se den dukke op på deres feeds. Tilsvarende kan du, når du uploader en video, fange en brugers øje mere end et tekstbaseret indlæg.
- Øget følgende: Ligesom med andre indholdsstrategier vil de, der kan lide dine videoer, dele, kommentere eller engagere sig med dem, hvilket kan få deres egne tilhængere eller målgrupper til at se dit indhold.
- Muligheder for co-branding: Kender du en tanke-leder, eller vil du samarbejde med et andet ikke-konkurrerende brand i din branche? Video er et godt sted at gøre dette. Når du præsenterer en Q&A med en ekspert eller en co-produceret film på din LinkedIn, og derefter tagger de tilknyttede influencere eller brands, vil deres netværk også se det. For ikke at nævne, vil de involverede i videoen sandsynligvis dele den for at sikre, at deres arbejde bliver lagt mærke til.
Steps to Publishing a Video on LinkedIn
- Idéer til brainstorm: Inden du begynder at fremstille noget, skal du samarbejde med dit team om at opbygge en videoidee, der vil være indbydende for dit publikum, give værdifulde oplysninger og kan oprettes skalerbart på dit budget.
- Opret et optagemiljø: Når du først har en idé, skal du oprette et miljø, som du kan filme i, samtidig med at du investerer i alt udstyr, du muligvis har brug for, såsom et kamera eller belysning.
- Gå live på LinkedIn, eller foroptag din video: For at gå direkte eller optage en video direkte via LinkedIn skal du gå til appen og klikke på kameraknappen i statuslinjen. Derfra åbnes en kameraskærm, hvor du kan starte optagelse. For at uploade en video, du allerede har optaget, skal du blot gå til statuslinjen på appen eller skrivebordssiden og klikke på fotoikonet for at tilføje en videofil.
How to Execute a LinkedIn Content Marketing Strategy
Nu hvor vi har drøftet de to hovedstrategier, du kan bruge til at distribuere dit indhold på LinkedIn, lad os diskutere bedste fremgangsmåder til udførelse af dette indhold. Selvom hver branche er forskellig, skal du huske, at den rigtige frekvens kan gøre en forskel.
Trin 1: Planlæg dit indhold på forhånd
For at opnå optimale resultater skal du planlægge det indhold, du vil dele. Her er nogle tip til, hvordan man planlægger mere effektivt:
Når du har en plan, sparer du ikke kun tid, men du er i stand til at fokusere din energi på at finde det rigtige indhold til dit publikum.
Trin 2: Bestem din frekvensstrategi
Når du deler indhold, er målet at identificere en frekvens, der giver dig mulighed for at være top-of-mind, uden at overvælde dit publikum. For at hjælpe dig med at opnå denne balance er her de retningslinjer for udgivelse, jeg følger:
- Statusopdateringer: 2-3 gange om dagen.
- Lang form udgivelse: 1-2 gange om ugen.
Husk, at enhver branche er forskellig. Selvom dette fungerer for mig, skal du muligvis ændre denne tidsplan, som du finder det passende.
Step 3: Utilize Content Creation Templates
Your content needs to have a purpose and an outline. Are you writing a blog post, or a case study? Will you be promoting content on LinkedIn, or publishing it there?
In this collection of content creation templates, you can pick and utilize the template that most closely aligns with the content you’re creating and promoting on your LinkedIn account.
Trin 4: Følg op med genereret aktivitet
Hvis din indsats til markedsføring af indhold fungerer, vil du bemærke en stigning i din aktivitet. Dette kan være alt fra øgede visninger, forbindelsesanmodninger eller endda direkte beskeder fra seerne.
Med det sagt er det nu tid til at slå en samtale op. Hvis folk ser dit LinkedIn profil eller bede om at oprette forbindelse, overveje at slå en dialog med dem. Ved at afsløre, hvad der interesserede dem for din profil, kan du derefter begynde at afdække mulige muligheder for samarbejde.
The Benefits of LinkedIn Content Marketing
Including LinkedIn as a component of your content content marketing strategy is a great way to establish yourself as a thought leader in your field. Posting timely and relevant content that speaks to your audience not only builds trust, but can lead to more opportunities to share your expertise with those outside your immediate network.
Editor’s Note: This blog post was originally published in July 2015, but was updated for comprehensiveness.
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- adgang
- Konto
- annoncer
- rådgivende
- algoritmer
- Alle
- annoncerer
- app
- artikel
- artikler
- publikum
- Autentisk
- BEDSTE
- bedste praksis
- Bit
- Blog
- Boks
- brands
- Morgenmad
- bygge
- virksomhed
- kadence
- Kampagne
- hvilken
- Casestudier
- casestudie
- Årsag
- kunder
- kode
- samarbejde
- kommer
- kommentarer
- Fælles
- selskab
- komponent
- tilslutning
- Tilslutninger
- indhold
- indhold markedsføring
- fortsæt
- Samtale
- Par
- Oprettelse af
- Kreativ
- dag
- udvikle
- DID
- Effektiv
- energi
- Miljø
- udstyr
- begivenhed
- Eksklusiv
- Udvid
- øje
- Ansigtet
- Feature
- Funktionalitet
- Film
- fund
- Firm
- Fornavn
- første gang
- passer
- Fokus
- følger
- formular
- Gratis
- Fredag
- fremtiden
- Fremtid for arbejde
- Global
- godt
- grab
- stor
- vejlede
- retningslinjer
- link.
- hjemmeside
- Hvordan
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- Hundreder
- ICON
- idé
- identificere
- billede
- industrien
- influencers
- oplysninger
- interaktion
- interaktiv
- interesse
- undersøgelse
- investere
- involverede
- IT
- Job
- jobsøgende
- juli
- lancere
- føre
- Leadership" (virkelig menneskelig ledelse)
- lærte
- Niveau
- Leverage
- LINK
- større
- Flertal
- Marked
- Marketing
- Medier
- medium
- Medlemmer
- messaging
- Mobil
- Mobil app
- mor
- bevæge sig
- netværk
- netværk
- net
- nyheder
- underretning
- tilbyde
- åbent
- Muligheder
- Opportunity
- Indstillinger
- ordrer
- Andet
- partner
- Betal
- Mennesker
- billede
- pitching
- perron
- Platforme
- podcast
- Indlæg
- Produkter
- professionelle partnere
- Profil
- projekt
- fremme
- forfremmelse
- offentliggøre
- Publicering
- slag
- Spørgsmål og svar
- Radio
- RE
- Læser
- læsere
- Læsning
- Relationer
- ressource
- svar
- Resultater
- salg
- Skærm
- Sees
- sælger
- Tjenester
- Del
- delt
- Aktier
- Websteder
- Smart
- So
- Social
- sociale medier
- social platform
- SOLVE
- Spot
- starte
- påbegyndt
- Status
- forblive
- bestand
- Strategi
- gade
- undersøgelser
- Studere
- succes
- succeshistorie
- vellykket
- taler
- mål
- prøve
- Fremtiden
- Fremtidens arbejde
- Landskabet
- tænkt lederskab
- tid
- tips
- Emner
- Stol
- afdække
- Opdatering
- opdateringer
- brugere
- Værdifuld information
- værdi
- video
- Videoer
- synlighed
- Voice
- Hjemmeside
- websites
- uge
- hvid boks
- WHO
- inden for
- ord
- Arbejde
- virker
- skrivning
- år
- youtube