One-trick pony eller bæredygtig vækst? Virale produkters eksistentielle krise

Hej der, 

Har du nogensinde set et produkt sprænge i luften og følt et stik af jalousi? Hvis ja, så kig lidt nærmere, og du vil finde skaleringsproblemer, en eksistentiel krise og en kamp for at finde relevans hinsides fadæsen. 

Har du nogensinde undret dig over, hvad der skete med Clubhouse? Den glimrende timede lancering af app'en til de sociale medier, der kun er til lyd, i april 2020 sikrede, at den formede oplevelsen af ​​det 'nye normale' på verdensplan. Deres system, der kun kan inviteres, og iOS-lancering hjalp med at tilføje en atmosfære af eksklusivitet og tiltrak tusindvis af brugere til deres platform. Du kunne sidde i dine joggingbukser i dit hus og "være" i samme rum som Elon Musk – det er en ret sød aftale. Så hvor gik det galt? 

I slutningen af ​​2021 observerede Clubhouse et stejlt fald i aktive brugere og downloads. Nu hører vi knapt nok, at det bliver nævnt. Der er flere grunde til Klubhusets undergang – indholdskurering, moderation og tilpasning til produktmarkedet. Da folk begyndte at vende tilbage til deres hverdag, fandt de ikke klubhuset relevant længere. 

Lad os nu slå tidsmaskinen tilbage og se på et viralt produkt fra 2000'erne: Foursquare. 

Det var Twitter, men du kunne tjekke ind på steder for at fortælle dine venner, hvor du var. Ja, der var meget forskellige standarder for "cool" dengang; men lad os ikke vende næsen op mod vores teknologiske forfædre. Denne app gjorde "tjek ind på steder" til en ting, før den blev mainstream og til sidst døde ud. Du kan optjene badges, hvis du besøgte nye steder, og restauranter tilbød rabatter for at opmuntre nye besøgende. Obama tjekkede ind på et rådhusmøde, og astronaut Doug Wheelock tjekkede ind på den internationale rumstation. 

Men i 2012 var hypen stilnet. Facebook skabte sin check-in-funktion, Instagram var den seneste sexede ting, og det var ikke så fedt længere at tjekke ind på steder. 

I stedet for at forsvinde i glemslen, lavede Foursquare sjælesøgning og identificerede sit gyldne æg. Alle de år, hvor folk tjekkede ind, havde givet Foursquare adgang til én ting: rene uforfalskede data. 

Det udviklede Pilgrim, et SDK, der automatisk registrerer, når du bevæger dig ind og ud af et spillested. I dag driver Foursquare de placeringsbevidste arme af giganter som Airbnb, Samsung, Uber og Apple Maps. Det tog fem år, men Foursquare fandt endelig sin plads på verdensplan. Det havde forvandlet et vaklende socialt netværk til en solid forretningsmodel. 

Gartners hype-cyklus kortlægger de fem stadier af en lovende teknologi. Foursquare traskede gennem desillusionens trug for at nå Produktivitetens Plateau. Juryen er stadig ude til klubhuset. 

Kan du tænke på andre virale produkter, og hvor de faldt ud i hype-cyklussen? 

Hvad vi læser

Hvor falder Metaverse, NFT'er og Web3 i Gartners hype-cyklus? 

Gartners hype-cyklus for nye teknologier i 2022

Kunne du lide showene WeCrashed (Wework) og Super Pumped (Uber)?

Fail porno og cope-kultur: hvorfor vi elsker at forbruge historier om andre menneskers fiasko

Du er sikkert fanget af den byge af poster omkring dronningens død. Her er en visuel tidslinje af hendes liv og en omfattende nekrolog af The Guardian hvis du vil læse lidt dybt. 

Til 'tråd'-ormene

Apropos virale produkter..

Læs Twitter-tråden her >

• SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
• Kilde: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/