Smalls hæver yderligere 19 millioner dollars for sit højkvalitets brand for frisk kattefoder

Smalls hæver yderligere 19 millioner dollars for sit højkvalitets brand for frisk kattefoder

Tidsstempel: 28. marts 2023 kl. 7:57
Kildeknude: 2036665

Der er cirka 60 millioner kæledyrskatte i USA, hvilket omfatter 26 % af alle amerikanske husstande, der ejer en kat som selskabsdyr. På trods af denne massive popularitet har en stor del af kæledyrsindustriens fokus været på hunde, og de fleste katteprodukter til katte er kun genbrugte hundetilbud.  Smalls er et direkte-til-forbruger kattefodermærke af menneskelig kvalitet designet specielt til katte og deres loyale ejere. Kattemåltiderne er skræddersyet til en kats race, størrelse og sundhedsmål og indeholder nærende måltider, der er proteinrige, bestående af kvalitetsingredienser, der er fri for tilsætningsstoffer og fyldstoffer. Mærket, der blev lanceret i 2017, tilbyder i øjeblikket 16 forskellige kombinationer af smag og teksturer for at imødekomme enhver kats palet, alle fokuseret på at forbedre fordøjelsessundheden, fremme sundere kattevægt og forebygge kroniske sygdomme som diabetes, fedme og hjertesygdomme. Smalls åbnede for nylig en ny topmoderne produktionsfacilitet, der øgede sin kapacitet 10x og planlægger at åbne sin første Cat Café senere i år.

AlleyWatch indhentet Smalls CEO og Cofounder Matt Michaelson for at lære mere om virksomheden, virksomhedens strategiske planer, seneste finansieringsrunde, som bringer virksomhedens samlede finansiering op på $28 mio. og meget, meget mere...

Hvem var dine investorer, og hvor meget rejste du? 

Smalls annoncerede en finansieringsrunde på $19 mio. Denne seneste runde blev ledet af Ledsagerfond med yderligere investorer inklusiv Left Lane Capital, Valor Capital, 301 INC, General Mills' venturekapitalarm og Ohio State Universitys legatfond. Stifterkollektiv er en ekstra investor fra en tidligere runde.

Fortæl os om det produkt eller den service, Smalls tilbyder.

Smalls er det første-på-markedet DTC friske kattefodermærke. Vi ændrer den måde, folk fodrer deres katte på med ultrahøjt protein, friskfoder af menneskelig kvalitet til sundere, mere energiske katte. Katteforældre kan tage en præferencequiz for bedre at informere kattevaner og sundhedsproblemer for at finde den perfekte formulering og madtilbud – alt sammen leveret til din hoveddør.

Hvad inspirerede starten af ​​Smalls?

Da jeg voksede op, havde jeg en iværksætterfar og var også virkelig knyttet til ideen om at bygge min egen virksomhed, men jeg ville starte noget, der var positivt og meningsfuldt. Jeg er en dyreelsker og vokser op med katte og hunde, jeg vidste, at der var godt at gøre i branchen: Big Pet Food har længe henvendt sig til hunde og efterladt katte og kattes sundhed som en eftertanke. Smalls blev skabt som et kattemærke for at prioritere kattesundhedscatering til deres specifikke behov. Vi er dedikerede til at levere bæredygtige fødevarer af menneskelig kvalitet, der er fyldt med høje næringsstoffer uden tilsætningsstoffer og fyldstoffer.

Hvordan er Smalls anderledes?

I modsætning til andre dyrefodermærker laver vi friskfoder specielt til katte. Historisk set har dyrefoderindustrien henvendt sig til hunde og virkelig fokuseret på hunde på en måde, der har efterladt katte. Vi har perfektioneret vores opskrift på kattens ernæringsbehov og giver mere end 16 smagsvarianter og teksturer for at imødekomme selv de kræsneste kattepaletter.

Hvilket marked henvender Smalls sig til, og hvor stort er det?

Smalls er rettet mod de mere end 31.8 millioner amerikanske hjem, der har katte. Efterhånden som kæledyrsforældre i stigende grad investerer i produkter til at passe deres kæledyr på en måde, der afspejler, hvordan de ville passe sig selv eller et barn, leverer Smalls det sunde, nærende tilbud, som katteforældre kan have det godt med at give til deres kæledyr.

Hvad er din forretningsmodel?

Smalls er i øjeblikket direkte til forbrugeren, med planer om at flytte ind i detailhandlen med denne forhøjelse.

Hvordan forbereder du dig på en potentiel økonomisk afmatning?

Foder til kæledyr er en kategori, der har vist sig at være recessionssikker, da kæledyrsindustrien på 106 mia. USD fortsætter en hidtil uset vækst med forventninger om at overgå 277 mia. dollar i 2030. Vi er heldige at være i en kategori, der er så robust.

Hvordan var finansieringsprocessen?

Som ved hver runde var processen lidt anderledes end den sidste med et stigende fokus på resultaterne af vores arbejde og økonomien.

Hvad er de største udfordringer, du stod over for, mens du rejste kapital?

Vi oplever stadig kulturens skævhed over for katte på første hånd. Det er ikke ualmindeligt, at opfindere afslår overhovedet at tale med os, fordi vi er fokuseret på katte, som de "bare ikke får." Vi fik endda en person til at sige "keder kattefolk sig om katte, som hundeforældre gør?" Vi ser denne skævhed som vores mulighed, men desværre også en grund til, at innovation for katte har haltet.

Hvilke faktorer ved din virksomhed fik dine investorer til at skrive checken?

Vi er bullish omkring at være et cat-first brand. I over et århundrede har kæledyrsindustrien henvendt sig til hunde – både ældre mærker og DTC-mærker. Vi udnytter som markedsleder i $106B-industrien, der udelukkende er dedikeret til katte. Ud over det kender vi vores kunder – vi har fastholdt 95 % af kunderne år over år for at fodre mere end 100,000 katte siden lanceringen i 2017. Vi har for nylig låst op for ny vækst ved at åbne et nyt avanceret køkken, der er stigende vores produktionskapacitet med 10 gange.

Hvad er de milepæle, du planlægger at opnå i de næste seks måneder?

Smalls vil udnytte de nye midler til at fortsætte med at innovere vores produkter og bringe nye varianter til vores nuværende tilbud. Da kun 35 % af kæledyrsforældres pengepung er mad, søger vi at udvide ud over skålen. Vi er ved at opbygge et kattemærke, der giver katteforældre et sted, hvor de føler sig godt tilpas, og vi håber at åbne en kattecafé i New York til efteråret.

Hvilke råd kan du tilbyde virksomheder i New York, der ikke har en frisk kapitalindsprøjtning i banken?

Hold fokus, brug fornuftigt, og tab ikke det travlhed, der fulgte med begrænsede ressourcer, glider væk.

Hvor ser du virksomheden på vej hen nu på kort sigt?

Den nye finansiering har hjulpet os med at tydeliggøre vores vision for lønsomhed. Vi fordobler salget år for år og er spændte på, hvad fremtiden bringer. Vores team vokser - udvider medarbejderstaben med mere end 25% for at fortsætte med at innovere og bringe de bedste produkter til katteforældre.

Hvor er det bedste sted at holde et hold offsite i byen?

Jeg er en stor tilhænger af at komme ud i naturen for at skabe plads til at fokusere på menneskerne omkring dig ... så jeg vil sige Upstate NY.

Du er få sekunder fra at tilmelde dig den hotteste liste i Tech!

Tilmeld dig i dag

Tidsstempel:

Mere fra AlleyWatch