Snap Q2-indtjening: AR-vinklen

Snap fortsætter med at styrke sin førende position inden for forbruger-AR. Efter at have annonceret flere milepæle ved sin partnertopmøde, inklusive nye AR-briller2. kvartals indtjening i sidste uge signalerede fortsat momentum. Faktisk var AR et lyspunkt i et rekordstort kvartal.

Blandt andre linsebaserede opdateringer var mere end 200 millioner Snapchat-brugere involveret i AR dagligt i andet kvartal. Som vi undersøgt tidligere på ugen har den den højeste procentdel af sin samlede brugerbase, der er engageret i AR. Dens "tegnefilm" linse alene opnåede 2.8 milliarder visninger i sin første uge.

Panorerer vi tilbage til de overordnede resultater, indbragte Snap $892 millioner i omsætning i andet kvartal, en stigning på 2 procent i forhold til året før. Det er op til 116 millioner daglige aktive brugere, en stigning på 293 procent fra 23 millioner i Q238 2. Nettotab faldt til $2020 millioner, et fald på 152 procent fra $53 millioner i Q326 2.

Tilbage til AR-milepæle var der adskillige godbidder under hele Snaps indtjeningsopkald. For at syntetisere dette for AR Insider-læsere har vi analyseret og trukket alle AR-relaterede data og kommentarer til denne uges Trendline-artikel. Se opdelingen nedenfor.

Populære AR VR-artikler:Hvordan VR kunne bringe transhumanisme til masserne

Hvordan Augmented Reality (AR) omformer fødevareindustrien

ExpiCulture — Udvikling af en original verdensrejsende VR-oplevelse

Enterprise AR: 7 use cases fra den virkelige verden til 2021

Når du dykker ned, er her den hurtige liste over AR-nuggets fra Snaps indtjening i andet kvartal.

tal

- Mere end 200 millioner daglige aktive brugere interagerer med AR hver dag i gennemsnit.
— Snapchats AI-drevne 'Cartoon'-objektiv genereret 2.8 milliarder indtryk i sin første uge.
- Mere end 200,000 skabere bruger Lens Studio til at bygge AR-objektiver.
— Snaps målbaserede budgivning Klikoptimering for AR-drevet 49 procent af Snap kundeemner i 2. kvartal og var den mest effektive annonceenhed til at drive trafik til annoncører.

1. Hvordan VR kunne bringe transhumanisme til masserne

2. Hvordan Augmented Reality (AR) omformer fødevareindustrien

3. ExpiCulture — Udvikling af en original verdensrejsende VR-oplevelse

4. Enterprise AR: 7 use cases fra den virkelige verden til 2021

Funktionalitet

— Snap udgav Lens Studio 4.0 på sit Partner Summit i maj.
— Nye AR-funktioner inkluderer visuel klassificering, multi-person 3D body mesh, avanceret stofsimulering og TrueSize-teknologi til prøve-på-briller.
— Lens Studio 4.0's nye visuelle effekteditor lader skabere bygge avancerede linser uden at skrive kode.
— Forbundne linser muliggør delte oplevelser i realtid i AR, såsom at bygge en virtuel LEGO-model med eksterne venner.
— Snaps visuelle søgeværktøj, Scan, er blevet opdateret med visuelle genkendelsesfunktioner og ny front- og centerpositionering på Snapchats hovedkameraskærm.

CEO Evan Spiegel

Vi fortsætter med at skabe værdi for virksomheder ved at genskabe shoppingoplevelsen gennem AR. Ved at udnytte de langsigtede investeringer, vi har foretaget i augmented reality og personalisering, lægger vi grundlaget for en forbedret online shoppingoplevelse. For eksempel gør vi det nemmere at opdage nye modeartikler gennem Scan ved at hjælpe Snapchattere med at scanne en vens outfit eller et gemt billede eller skærmbillede for at shoppe lignende looks og anbefalinger.

Når det kommer til køb og returnering, mener vi, at det at hjælpe folk med at finde den rigtige størrelse og forbedre prøveoplevelsen både kan øge konverteringsraterne for køb og reducere afkastraten for online shopping. Vi er begejstrede for denne mulighed, fordi returnerede varer koster virksomhederne hundredvis af milliarder af dollars hvert år og har en stor miljøpåvirkning. Vi er glade for vores tidlige fremskridt på dette område og ser frem til at eksperimentere og lære mere med vores detail- og e-handelspartnere. Vi samarbejder også med en række partnere for at drive AR-oplevelser i deres egne applikationer med Camera Kit, som bringer kraften fra Snapchat-kameraet til partnerapplikationer, der bruger vores SDK.

I dette kvartal udrullede vi en række Camera Kit-partnerskaber på verdensplan, inklusive med Walt Disney World. Vi fejrer deres 50 års jubilæum med en AR-oplevelse, hvor besøgende kan placere deres eget billede på Askepots slot for at skabe en virtuel mosaik af delte øjeblikke, samt få adgang til eksklusive AR-objektiver med Disney-figurer gennem My Disney Experience-appen. Vi samarbejdede også med Bumble og Viber for at bringe linser til deres respektive mobilapps, og vi arbejder sammen med Google om at bringe vores linser direkte til den nye JioPhone i Indien med en indbygget kameraintegration. Vi annoncerede vores næste generation af briller på vores Partner Summit, som er tilgængelige udelukkende for skabere.

De er vores første enhed med en indbygget 3D augmented reality-skærm og repræsenterer endnu et skridt fremad mod vores mål om at overlejre databehandling på verden. Vi investerer massivt i augmented reality på tværs af Snapchat, Camera Kit og Spectacles, og vi er glade for at fortsætte med at lære og gøre fremskridt hen imod vores langsigtede vision... …Og når det kommer til augmented reality, er vi virkelig begejstrede for potentialet for AR, mest fordi det gør computeren meget mere menneskelig. Det er overlejret på verden omkring dig. Du behøver ikke se ned på en lille skærm. Du kan slå op og blive fordybet i en computeroplevelse.

Men når det er sagt, så tror jeg slet ikke, det er en erstatning for eksisterende computerenheder, som ærligt talt er meget mere orienteret omkring informationssøgning og informationsorganisering. Så - og jeg tror, ​​at det, vi kommer til at se i stedet, er augmented reality er meget mere orienteret omkring menneskelige oplevelser. Og så uanset om det er - for nylig lavede vi et partnerskab med LACMA for at skabe nye monumenter i Los Angeles eller lære om verden og gå gennem solsystemet for at se, hvordan det ser ud.

Jeg mener selvfølgelig, at mange af de andre, som vi nævnte tidligere omkring e-handel og try-on, jeg tror, ​​at augmented reality kan give en helt ny måde at interagere med computere på, der er erfaringsbaseret og meget anderledes end den måde, vi interagerer på. med computere i dag. Så jeg tror ikke, det bliver en erstatning, men jeg synes bestemt, det er en spændende måde at opleve verden på, og det er derfor, vi investerer så meget. Selvfølgelig på kort sigt på smartphone augmented reality, men så på længere sigt også med bærbar AR, hvilket er noget, vi er virkelig begejstrede for.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

Vi er fuldt fokuseret på at gøre fremskridt i forhold til vores omsætnings- og ARPU-muligheder, som vi mener vil være drevet af tre nøgleprioriteter. For det første at drive ROI gennem måling, rangering og optimering. For det andet, at investere i vores salgs- og marketingfunktioner ved at fortsætte med at uddanne, ansætte og bygge til skala. Og for det tredje, opbygning af innovative annonceoplevelser omkring video og augmented reality med fokus på shopping og handel...

...Augmented reality-annoncering leverer et investeringsafkast, der er målbart og gentageligt, hvilket tilskynder flere og flere virksomheder til at investere i AR. For eksempel udnyttede Smile Direct Club vores målbaserede budgivnings-klikoptimering til AR, som drev 49 % af Snap-kundeemnerne i 2. kvartal og var den mest effektive annonceenhed til at generere trafik til deres virksomhed sammenlignet med andre sociale kanaler. Succesen med Lens tilskyndede i sidste ende Smile Direct Club til at inkludere AR-objektiver som en del af deres langsigtede forretningsstrategi.

Vi fordobler vores indsats for at hjælpe annoncører med at forbedre konverteringer og ROI og lancerede for nylig vores GBB-købsoptimering til AR, som giver annoncører mulighed for at optimere deres AR-kampagner til køb i tragten og passer godt ind i vores shoppingstrategi. Vi fortsætter med at udrulle en række produkter og funktioner for at hjælpe med at styrke AR-handel på Snapchat. Vi lancerede for nylig offentlige profiler for alle virksomheder, som giver virksomheder i alle størrelser et gratis, permanent hjem på Snapchat, hvor de kan fremhæve engagerende indhold, fremvise overbevisende AR-oplevelser, selv efter en kampagne er færdig, og dele produkter, der kan købes direkte i appen.

Offentlige profiler giver brands mulighed for at opbygge et direkte forhold til vores fællesskab, og vi ser allerede nogle af de største brands investere i deres profil. For eksempel udnyttede Nike vores AR-linser som en del af sin Play New-kampagne for at opmuntre snapchattere til at blive aktive, og virksomheden planlægger at bygge yderligere linser til sin offentlige profil. Derudover lancerede vi på vores Partner Summit i maj unikke nye prøvefunktioner, såsom håndledssporingsteknologi til ure og smykker og TrueSize-teknologi til briller, som komplementerer vores eksisterende fodsporingsteknologi, og som alle er designet til at give Snapchattere mere tillid til, at AR-prøvning kan efterligne en fysisk shoppingoplevelse.

For eksempel bruger urmageren Piaget håndledssporingsteknologi til at gøre det muligt at prøve en række forskellige ure, og virksomheder som Zenni Optical bruger vores TrueSize-teknologi til at hjælpe Snapchattere med at finde rammer, der passer perfekt til dem. Gennem nye 3D body mesh-funktioner har forhandlere nu mulighed for at fremvise produkter realistisk på kroppen. Dette er kommet til live for mærker som Prada, der skabte en taske-prøveoplevelse, så Snapchattere kunne shoppe direkte i kameraet. Derudover udnytter mærker som Farfetch disse teknologier for at give vores fællesskab mulighed for at prøve og shoppe en række jakker fra deres katalog. Alle disse teknologier og mere er tilgængelige i Lens Studio, så verdens førende skabere og bureauer kan bygge til brands.

Vi har også for nylig bygget en ny AR-skønhedsskabelon i Lens Web Builder, som giver skønhedsmærker mulighed for at uploade hele deres katalog og udgive AR-linser hurtigt og på en omkostningseffektiv måde. For eksempel er elf Cosmetics i stand til at trække i mange af deres 800 produkt-SKU'er for at skabe unikke makeup-prøveoplevelser; og med de linser, de har bygget indtil videre, ser de allerede, at Snapchattere engagerer sig i deres produkter på nye måder.

Vi er i gang med at integrere hundredvis af nye Gen Z-fokuserede skønhedsmærker, som vil være i stand til at udnytte denne teknologi til deres AR-kampagner. Vi har meget mere arbejde forude for at bygge vores teknologi ud og øge AR-adoptionen, men vi er begejstrede for de resultater, som vores partnere ser, når vi investerer i vores langsigtede kameramulighed.

Økonomidirektør Derek Andersen

Som Evan nævnte tidligere, voksede vores fællesskab til 293 millioner daglige aktive brugere i 2. kvartal, en stigning på 55 millioner eller 23 % år-til-år. Væksten i vores fællesskab fortsætter med at være bredt baseret, med år-til-år og sekventiel vækst på både iOS- og Android-platforme.

I Nordamerika voksede DAU med 5 millioner eller 6 % år-til-år til 95 millioner. I Europa voksede DAU med 7 millioner eller 10 % år-til-år til 78 millioner. I Resten af ​​verden voksede DAU med 43 millioner eller 55 % år-til-år til 120 millioner. Den fortsatte robuste vækst i Resten af ​​verden afspejler fordelen ved vores løbende investeringer i lokalt indhold, lokal sprogsupport, marketingpartnerskaber og populariteten af ​​augmented reality-objektiver skabt af vores globale fællesskab.

En ting at understrege fra alt ovenstående er Snaps fortsatte anerkendelse at AR driver sin omsætningsvækst. Det har oplevet sekvens af AR-investeringer, brugerengagement og i sidste ende annoncekroner. At se disse resultater opmuntrer det til at fortsætte med at fordoble.

Noget af Q2-indtjeningens vægt var også på Snaps udviklerfællesskab, som fortsat er dets linsevækstmotor. At gøre Lens Studio mere attraktivt for skabere på alle færdighedsområder er tilsvarende et ledende princip for Snapchat, som senest blev set på partnertopmødet i maj.

Som vi har undersøgt, er alt dette nøglen til Snaps AR dyd cyklus. Robuste linsebiblioteker tiltrækker brugere og øger engagementet. Et voksende publikum tiltrækker derefter linseudviklere, som udvider biblioteket yderligere og til gengæld flere brugere. Og alt det ovenstående tiltrækker det rigtige slutspil: annoncører.

Hvis Snaps AR-momentum er nogen indikation, vil vi fortsætte med at se Lens Studio udvikle sig hurtigt. Snap er drevet til at drive AR som en stadig mere indflydelsesrig komponent i sin indtægtsmodel. Det er internaliseret feedback loop af AR-drevet økonomisk succes og lever op til sin "kamera-virksomhed"-titel.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4