Supply Chain Influencers

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

supply chain influencers

I 2022 dominerede influencers markedsføring af forbrugerprodukter på sociale medier. De kom tilsyneladende ud af ingenting og promoverede produkter på Instagram og andre sociale mediekanaler og forvandlede dem til uventede succeser. I dag gør etablerede brands i vid udstrækning brug af influencers for at øge efterspørgslen efter deres produkter. På det seneste har kendte kosmetikmærker dog set berømtheder pludselig lancere deres eget duft- eller makeupmærke og udnytte deres store antal følgere til at generere millionsalg gennem en Instagram-linket webshop – hvilket efterlader et markant indhug i de etablerede kosmetikmærker' prognoser!

Som trendwatcher i forsyningskæden med en del følgere på LinkedIn, følger jeg denne slags udviklinger skarpt. Dette har også fået mig til at tænke på min egen position i forsyningskædeverdenen. Er jeg måske selv blevet en influencer i supply chain-professionelles øjne?

Lora Cecere, grundlægger af det lille amerikanske analytikerfirma Supply Chain Insights, har langt flere følgere på LinkedIn, end jeg har: mere end 330,000, sammenlignet med 'bare' 17,000 mine egne følgere. Jeg er nysgerrig efter, hvor meget indflydelse hun har over alle de følgere. Cecere skriver ofte, og med rette, om behovet for, at virksomheder skal skabe en mere 'udefra-ind' forsyningskæde baseret på forskellige markedssignaler, og disse inkluderer opslag fra Instagram-influenter. Så påvirker Loras blogs virksomheders forsyningskædeplanlægningsadfærd? Jeg ved godt, at hendes blogs er enormt godt læst, men i dem klager hun ofte over, at virksomheder stadig er frustrerende langsomme til at omfavne og anvende hendes vision (hvilket jeg i øvrigt støtter).

Det samme gælder i øvrigt den afdøde logistikguru Eli Goldratts flaskehalsteori. Hans bog kaldte Goal var den mest læste ledelsesbog nogensinde, men det frustrerede Goldratt, at så få produktionsvirksomheder anvendte hans helt logiske teori i praksis.

Årlig LinkedIn præstation

For at overvåge ydelsen af mine indlæg på denne hjemmeside, har jeg holdt et vågent øje med LinkedIn-statistikken i løbet af de sidste par måneder. 12-måneders tallene (se billedet nedenfor) viser, at mine opslag på LinkedIn genererede næsten 2 millioner visninger sidste år. Det er i sig selv fantastisk, men det, der er særligt interessant, er, at et meget større antal mennesker har set og læst mine indlæg på LinkedIn siden juni 2022.

Som en ægte efterspørgselsplanlægger analyserer jeg nu dataene for at finde ud af, hvor dette pludselige løft kom fra. En ting, jeg ved, er, at LinkedIn på det tidspunkt stemplede vores Supply Chain Movement-gruppe som 'en af de mest engagerende grupper på LinkedIn'. Måske havde det en afsmittende effekt på min egen profil? Derudover har jeg opdaget, at indlæg med vores egne billeder, såsom strategikompasset, den Supply Chain Ecosystem, End-to-end synlighedsvurdering og Top 28 Supply Chain Executives i Europa, generere et stort antal visninger.

Brug af værktøjerne

Det store spørgsmål, der nu står tilbage, er, i hvilket omfang mine følgere faktisk omfavner og bruger disse forskellige praktiske værktøjer i deres virksomheder. Det vil forhåbentlig vise sig i løbet af i år. Jeg ønsker alle virksomheder og deres forsyningskædeprofessionelle held og lykke med at styre deres forretning i lyset af et voksende antal uventede effekter, inklusive dem, der er forårsaget af kommende influencers.

Martijn Lofvers, Chief Trendwatcher Supply Chain Media
martijn.lofvers@supplychainmedia.nl

supply chain influencers