The Plain English Guide to Demand-Side Platforms (DSP)

Som marketingmedarbejder er du måske fokuseret på at skabe organisk indhold det meste af tiden. Men du skal huske på, at betalt annoncering er lige så vigtig.

Når du administrerer de betalte annoncer for din virksomhed, kan du gå gennem individuelle annonceadministratorer såsom Google Ads eller Facebook Ads. Det er dog ikke den eneste mulighed. Du kan også bruge platforme på efterspørgselssiden (DSP), som er automatiserede, som en måde at købe og administrere dine online annoncer på.

Ifølge en undersøgelse fra 2021 offentliggjort af Statista, USA var det største programmatiske annonceringsmarked på verdensplan og brugte anslået 70 milliarder dollars i 2020. Marketingfolk bruger i stigende grad DSP'er som en måde at købe, administrere og spore online annoncering. Nedenfor vil vi gennemgå alt det grundlæggende om DSP-annoncering.

Med en DSP kan du købe mobilannoncer på apps, bannerannoncer på søgemaskiner og videoannoncer på Facebook, Instagram, Google og endnu flere platforme. I stedet for for eksempel at bruge både Google Ads og Facebook Ads, kan du købe disse annoncer ét sted på en DSP.

Formålet med dette er at gøre annoncekøb hurtigere, billigere og mere effektivt. Lad os nu dykke ned i, hvordan DSP-platforme fungerer, og hvorfor du bør bruge en.

Hvordan fungerer DSP'er?

DSP'er virker ved at bruge programmatisk reklame, som er køb og salg af annoncer i realtid gennem et automatiseret system. Med budgivning i realtid bortauktioneres annonceplaceringer på millisekunder.

Når du kommer i gang med DSP-annoncering, skal du begynde strategiplanlægning hvor meget du vil bruge. Tænk over, hvad en effektiv pris pr. klik og pris pr. handling kan være. Dette vil hjælpe dig med at opsætte dine onlineannoncer, så platformen ved, hvor meget den skal bruge på en given auktion.

De bedste DSP-platforme giver dig mulighed for at inkludere flere rich media-annoncer, herunder video, billeder og animation.

Hvorfor bruge en DSP?

Hovedårsagen til at bruge en DSP er, at den gør din digitale annonceoplevelse nemmere og mere omkostningseffektiv. Du kan kontrollere, spore og maksimere alle dine digitale annoncer på ét sted. Det betyder, at du kan administrere en hel annoncekampagne på tværs af websteder på ét dashboard. For eksempel kan du vise nogen en annonce på Google, derefter vise dem annoncer på Facebook og derefter på tværs af andre websteder, de besøger - alt sammen i én kampagne. Før DSP'er ville det være separate kampagner på Google- og Facebook-annoncer.

Det betyder, at du kan annoncere på mange netværk, inklusive alle de store udgivere, foruden flere. Med antallet af netværk får du en mere global rækkevidde.

Derudover samarbejder DSP'er ofte med tredjeparts dataudbydere, hvilket giver dig bedre sporings- og rapporteringsmuligheder, end et enkelt netværk normalt giver. Og i planlægningsprocessen er målretningsmulighederne mere personlige, hvilket betyder, at du kan få bedre konverteringsrater.

Når du vælger en platform at arbejde med, vil du gerne se på, hvor mange annoncebørser DSP'en har adgang til, fordi det påvirker, hvor mange mennesker du kan nå. Derudover skal du overveje omkostninger, uddannelse (fuld service eller selvbetjening), support og brugervenlighed.

Nu hvor du ved mere om DSP-annoncering, og hvordan det virker, lad os diskutere de platforme, der kan hjælpe dig med at gøre det.

1. Basisteknologier

Image Source

Bedst til: Store virksomheder eller virksomheder

Basis Technologies er en omnichannel DSP bygget til at generere bedre resultater for dine annoncekampagner. En af de bedste funktioner er, at den bruger AI maskinlæring til automatisk at analysere data fra adskillige kampagneparametre for at optimere dine annoncer.

Med denne DSP vil du være i stand til at målrette mod hyperlokale målgrupper på tværs af enheder og flere berøringspunkter. Du får også adgang til branchens førende børser sammen med 25,000+ målgruppesegmenter på tværs af over 30 forskellige dataudbydere.

Hvorfor vi kan lide det: Basis Technologies udnytter kraften i maskinlæring til at analysere data og automatisere processer.

2. Google Marketing Platform

Image Source

Bedst til: Små til store virksomheder eller bureauer

Google Marketing Platform er Googles samlede annoncerings- og analyseplatform for smartere markedsføring og bedre resultater. Denne DSP har flere produkter til både små virksomheder og virksomhedsvirksomheder, herunder Campaign Manager 360 og Display & Video 360 (tidligere DoubleClick).

Med dette produkt kan du spare tid med annoncestyring på tværs af kanaler for at maksimere indsigt og optimere medier og kreativ ydeevne på tværs af alle dine digitale kampagner. Fleksibiliteten er det iøjnefaldende træk ved denne DSP. Du kan bruge tredjepartsfunktioner og integrationer, så du kan vælge de funktioner, der bedst hjælper dig med at administrere og måle dine kampagner.

Hvorfor vi kan lide det: Googles produkter er designet til at arbejde sammen, men giver også fleksibilitet til at bruge tredjepartsfunktioner og server-til-server-integrationer.

3. Knorex

Image Source

Bedst til: Mellemstore til store reklamebureauer

Knorex er en universel reklameplatform, der automatiserer personlig markedsføring på tværs af kanaler, enheder og annonceformater. Du kan markedsføre på Google Søgning, Facebook, Instagram og LinkedIn på ét sted.

Denne DSP bruger også kunstig intelligens til at lære af tidligere data for at forudsige og justere annoncebudgetter dynamisk i realtid for at øge effektiviteten.

Hvorfor vi kan lide det: Knorex værdsætter sikkerhed og tilbyder en række forskellige brandbeskyttelses- og sikkerhedsværktøjer ud af boksen.

4. Jampp

Image Source

Bedst til: Gaming-apps og virksomheder på udkig efter en mobil DSP-løsning

Jampp er en DSP, der udnytter unikke kontekstuelle og adfærdsmæssige signaler til at levere kunder og køb i appen gennem programmatisk annoncering.

Nøglefunktionerne ved denne platform er brugeranskaffelse, app-retargeting, geolokaliserede annoncer, dynamiske annoncer og forudsigelig budgivning. Dette er hovedsageligt en mobilbrugeranskaffelse og app retargeting DSP, hvor du kan fokusere på mobil-først annoncer.

Hvorfor vi kan lide det: Jampps app-retargeting hjælper med at engagere eksisterende kunder igen og bruger deres tidligere adfærd til at forudsige, om de vil konvertere eller ej.

5. Smadex

Image Source

Bedst til: Virksomheder, der har brug for en mobil-først DSP-løsning

Smadex er en mobil DSP udviklet til vækst. Platformen bruger en kombination af sin egen programmatiske annonceringsteknologi, maskinlæring og førstepartsdata.

Med denne platform kan du nå ud til globale målgrupper i stor skala og engagere publikum igen med dens retargeting-funktioner.

Hvorfor vi kan lide det: Smadex værdsætter sikkerhed lige så meget som at hjælpe dit brand med at skalere. Det rangeret #1 for svigløse DSP-installationer af Kochava Traffic Index og har et IAB (Internet Advertising Bureau) Gold Standard certificering.

6. MediaMath

Image Source

Bedst til: Mellemstore til store bureauer, der ønsker en skræddersyet løsning

MediaMath er en tilpasselig DSP, der giver brands et utal af muligheder for at administrere deres kampagner. Vælg at bruge deres indbyggede kreative værktøjer til at køre annoncer på deres server, eller vælg et af dine egne. Du kan endda bruge API'er til at køre oven på dit kernefundament.

Hvorfor vi kan lide det: MediaMaths produkt er ikke en one-size-fits-all DSP. Mærker kan skræddersy deres komponenter til at bygge en reklameløsning, der passer til deres behov.

7. amazon-dsp

Image Source

Bedst til: E-handelsmærker, der ønsker at annoncere på Amazon (og Amazon-ejede websteder)

Amazon er en af ​​verdens største online-forhandlere, så det er ingen overraskelse, at mærker ønsker at gribe ind i deres reklamepublikum. Både annoncører, der sælger produkter på Amazon, og dem, der ikke gør det, kan bruge Amazon DSP. De tilbyder to muligheder: selvbetjening og administreret service. Med selvbetjening har brands fuld kontrol over deres annoncekampagner. De, der er nye til programmatisk annoncering eller har brug for vejledning, rådes til at bruge den administrerede mulighed, men det kommer med et minimumsforbrug på 35,000 USD.

Hvorfor vi kan lide det: Amazon DSP kan i høj grad øge brandbevidstheden for sælgere på og uden for Amazon.

DSP'er kræver stadig forskning

Når du vælger en DSP, skal du sørge for at forstå, hvor mange beholdningskilder den får adgang til, hvilke tredjepartsdataintegrationer den tilbyder, og hvilke målretningskriterier der er tilgængelige. For at kunne køre programmatiske annoncer på en DSP skal du nå ud til globale målgrupper med tilpassede annoncer. Mens brugen af ​​en DSP forenkler betalt annonceadministration, vil den ikke erstatte kundeundersøgelser og have en klar idé om, hvem din målgruppe er.

Denne artikel blev oprindeligt udgivet den 5. marts 2021 og er blevet opdateret for at være fyldestgørende.

Kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp