Twitter for at tillade nogle cannabis-reklamer

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Indtil for nylig forbød alle de "store" sociale medievirksomheder amerikanske virksomheder at reklamere for cannabis på deres platforme. Samtidig stillede de ret uklare og inkonsekvente krav til hamp reklame (i dette indlæg, når jeg refererer til "cannabis", mener jeg kun "marihuana" i overensstemmelse med mange staters definitioner af begrebet). Alt dette førte til, at virksomheder kastede terningerne, postede ting, der gnidede helt op i kanten af forbuddene, og nogle gange mistede deres konti uden nogen reel afhjælpning. Det ændrer sig nu, i hvert fald på Twitter.

Twitter har i mindst et par år tilladt begrænset cannabisannoncering på sin platform fra licenserede canadiske virksomheder. I USA tillod det dog kun begrænset hamp-reklame for ting som aktuelle hampprodukter. Dens politik havde ekstremt strenge værn for at sikre, at annoncører overholdt statens lovgivning. Nu er en meget lignende politik ved at blive implementeret for cannabis-reklamer.

Twitters nye regler for cannabisannoncering

Twitters regler for cannabisannoncering er angivet i "Narkotika og narkoudstyr"-sektionen i dets webstedspolitikker. Politikken samler begrænsninger for hamp-reklamer og cannabis-reklamer i én samlet politik, som har følgende bekræftende krav:

Annoncører skal have licens fra de relevante myndigheder og forhåndsgodkendt af Twitter.
Annoncører må kun målrette mod jurisdiktioner, hvor de har licens til at promovere disse produkter eller tjenester online.
Annoncører må ikke promovere eller tilbyde salg af cannabis (inklusive CBD – cannabinoider)
- Undtagelse: Annoncer for topiske (ikke-indtagelige) hamp-afledte topiske CBD-produkter, der indeholder lig med eller mindre end den 0.3 % THC-grænseværdi, der er fastsat af regeringen.
Annoncører er ansvarlige for at overholde alle gældende love, regler, regler og retningslinjer for annoncering.
Annoncører må ikke målrette mod kunder under 21 år.

Twitter-politikken siger også, at cannabisreklamer og hampeannoncer kan:

Appellerer ikke til mindreårige i annoncematerialet, og landingssider skal være aldersgrænsede, og salg skal være aldersbekræftet.
Brug ikke karakterer, sportspersoner, berømtheder eller billeder/ikoner, der appellerer til mindreårige.
Brug ikke mindreårige eller gravide kvinder som modeller i reklamer.
Fremsæt ikke påstande om effektivitet eller sundhedsmæssige fordele.
Fremsæt ikke falske/vildledende påstande.
Vis ikke afbildning af brug af cannabisprodukter.
Ikke afbilde mennesker, der bruger eller er under indflydelse.
Tilskynd ikke til transport på tværs af statsgrænser.

Analyse af Twitters nye regler for cannabisannoncering

Det er klart, at Twitter-politikken ikke giver carte blanche til at tillade nogen form for cannabisreklamer. I stedet kan cannabisvirksomheder muligvis annoncere (men ikke for specifikke produkter), hvis de har licenser, er forhåndsautoriseret af Twitter (og det er endnu ikke 100 % klart, hvad Twitter vil kræve for at give sit samtykke), kun annoncerer til personer over 21, og deltager ikke i nogen af de forbudte adfærd, der er nævnt ovenfor.

Afsnittet om forbudt adfærd er interessant, fordi det ser ud til at blande begreber fra hamp- og cannabisregulering ind på måder, som jeg ikke synes giver særlig mening. For eksempel er det forbudt for annoncører at fremsætte sundhedsanprisninger. Selvom dette giver mening for hamp-reklamer givet FDA's forbud mod sundhedsanprisninger, giver det ingen mening for cannabis. De fleste stater, der godkender cannabis, godkender kun medicinsk cannabis. Virksomheder i disse stater skal være ekstremt forsigtige med ikke at fremsætte nogen medicinske påstande i deres reklamer, selvom hele deres forretningsmodel og licensordninger er sat op omkring de sundhedsmæssige fordele ved cannabis.

Derudover forbyder Twitter-politikken, at cannabis- og hamp-reklamer tilskynder til mellemstatslig transport. Dette giver mening for cannabis-reklamer, hvor interstatstransport endnu ikke er tilladt. Men det giver ingen mening for hamp-reklamer, da hamp rutinemæssigt sælges i mellemstatslig handel på måder, der ikke overtræder statslovgivningen.

Ikke dårligt, ikke forfærdeligt

Den nederste linje er, at Twitter-politikken er mindre end perfekt, men absolut et skridt i den rigtige retning. Med tiden forventer vi, at virksomheden vil vedtage ændringer i politikken for at afspejle, at de samme regler ikke uden videre kan anvendes på både cannabis og hamp. I mellemtiden, følg med Canna Law Blog for flere opdateringer om cannabisannoncering på sociale medier.