Brug af tekst til at øge konverteringer – hvordan typografi i webdesign kan øge dit salg

Som digital marketingmedarbejder er konvertering en af ​​de vigtigste ting, du vil spore i dine kampagner. Du undrer dig sikkert over mange forskellige måder på hvordan man optimerer konverteringer på en bestemt side. Men der er én ting, der ofte bliver overset af mange såkaldte growth hackere, og det er bruge tekst til at øge konverteringer.

Ja, du har hørt det rigtigt! Tekstkopiering er rygraden i enhver content marketing-strategi. Det er den form for indhold, du ser mest på nettet, men det er også tæt forbundet med visuel appel. Når alt kommer til alt, hvis teksten ikke ser godt ud, hvordan forventer du så, at den side konverterer, som du ønsker?

I dette indlæg vil vi gennemgå typografi, dens hovedelementer, og hvordan du kan bruge effektiv typografi til at øge dit salg På lang sigt!

Hvad er typografi?

Før vi dykker ned i, hvordan det fungerer at bruge tekst til at øge konverteringer, skal vi finde ud af, hvad typografi er. For at gøre tingene enkle, kan du overveje typografi som en mødested mellem kunst og tekst.

Typografi blev introduceret til det meste af den levende verden i midten af ​​15-tallet af Johannes Gutenberg og hans bevægelige type. I computerverdenen begyndte typografi at blive relevant takket være Steve Jobs og hans første Mac.

Da internettet blev introduceret til verden, eksploderede betydningen af ​​typografi. Det blev en af ​​de vigtigste webdesignkomponenter, som det kan hjælpe din hjemmeside med at skille sig ud til potentielle brugere.

De vigtigste elementer i typografi

Mange mennesker forveksler stadig typografi og skrifttyper, hvilket er en ret almindelig begivenhed. I dette afsnit, der udvider definitionen af ​​typografi, vil vi nedbryde de seks væsentlige elementer i typografi:

• skrifttype – De fleste mennesker forveksler skrifttyper med skrifttyper, selvom det ikke er de samme ting. Betragt skrifttyper som den familie, der danner individuelle tegn, bogstaver og tal med det samme design. Arial, Times New Roman og Comic Sans er skrifttyper og ikke skrifttyper, som mange ville tro.
• Skrifttype – Så hvis skrifttypen er en familie, er skrifttyper familiemedlemmerne. For at sige det præcist er en skrifttype en skrifttype, der har en bestemt størrelse, vægt og bredde. For eksempel er Arial en skrifttype; og 16pt Arial Bold er en skrifttype. Grundlæggende er skrifttyper måden, hvorpå du leverer en bestemt kunstform kaldet en skrifttype.
• Linjelængde - Dette er en afstand optaget af tekst placeret mellem højre og venstre margin i samme linje. Ideelt set ønsker du ikke at linjelængden skal være for kort eller for lang, da det kan gøre læsningen af ​​indholdet meget mere akavet end ønsket.
• Førende – Dette er den lodrette afstand mellem hver tekstlinje. I de fleste tilfælde ønsker du at øge føringen for at være mere forståelig for dine brugere.
• Kerning – Dette er det hvide mellemrum mellem hvert tegn eller bogstav. Normalt er kerning bedst at lade være med standardværdier, men du kan skræddersy den yderligere for at teste, hvad der fungerer bedst for dit websted.
• Sporing - Dette skrifttypeelement er også kendt som bogstavmellemrum, og det gælder for en bestemt mængde af tegn og bogstaver.

Hvorfor er typografi vigtig for webdesign?

Førstehåndsindtryk er vigtige i vores personlige liv, og det er det samme i webverdenen. Undersøgelsen af ​​Taylor & Francis Online konkluderede, at det tager 05 sekunder for at brugerne kan danne sig en mening om en bestemt hjemmeside.

Typografi er afgørende, da det er en af ​​kernekomponenterne i dit webdesign. Tænk lige over det: Hvis folk ikke kan læse teksten på din hjemmeside, fordi ordene er for tæt på hinanden, eller tekststørrelsen er for lille, så vil de højst sandsynligt efterlade din hjemmeside utilfreds.

Når du bruger dårlig typografi på din hjemmeside, er det højst sandsynligt, at din konverteringsrate falder, og det er det sidste, du skal bruge på din tallerken. Selvom dine potentielle kunder bliver på dit websted, der bruger dårlig typografi, vil de højst sandsynligt ikke huske det budskab, du ønskede at formidle til dem, men den kamp, ​​det tog for dem at læse dit budskab.

Af ovenstående årsager, ved hjælp af effektiv typografi at øge konverteringer er afgørende. Med effektiv typografi kan du optimere processen bag forståelsen af ​​den information, du viser på din hjemmeside. Hvis du formaterer teksten på din hjemmeside pænt, vil al fokus være sat på indholdet og ikke på kampen for at forstå det indhold.

As de fleste mennesker scanner gennem webindhold, at bruge tekst og vejlede dine brugere med korrekt typografi til handlingspunktet er den rigtige måde at øge konverteringerne på!

Handlingsbare tips til brug af tekst til at øge antallet af konverteringer

Nu hvor du har lært noget mere om typografi, og hvordan det hjælper med at få dit webindhold til at skille sig ud, er her nogle tips til, hvordan du bruger det at skabe vækst til din hjemmeside!

Hold skriftstørrelsen i tankerne!

Billede Kilde: Forskning Gate

Skriftstørrelsen er altafgørende for at fastholde dine brugere og øge konverteringsraterne yderligere! Ja, vores hjerner behandler virkelig billeder titusindvis af gange hurtigere end tekst, så enhver måde at forbedre processionstiden med tekst på bliver en varm velkomst!

Tag for eksempel en eye-tracking undersøgelse af, hvordan skriftstørrelse og -type påvirker online læsning. Ved at bruge større skrifttyper har den overordnede tekst på hjemmesider en tendens til at blive læst meget hurtigere.

Så hvis du har en teksttung hjemmeside, skal du ikke plage dine brugere – øg skriftstørrelsen! Ja, hver skrifttype er forskellig, men her er en konsensus bag skriftstørrelserne for teksttunge websteder:

• 16px – det er minimum for teksttunge sider, så gå ikke under dette tal! Dybest set er denne skriftstørrelse den størrelse, som browsere var beregnet til at vise som standard, så det er en let sag, hvorfor dette er et minimum.
• 18px – dette er den gyldne gennemsnitlige skriftstørrelse for teksttunge sider, hvilket får folk til at anstrenge deres øjne mindre, når de kigger i deres skærm.
• 20px og mere – selvom det kan føles for stort i starten, klarer nogle websteder sig endnu bedre med en sådan skriftstørrelse. Tage Medium, for et eksempel. De bruger en skriftstørrelse på 21px for at gøre de millioner af historier mere læsbare for et bredere publikum.

Derudover har større skriftstørrelser tendens til at skabe stærkere følelsesmæssige forbindelser. Måske er dette det trin, du skal gøre for at få dine brugere til at klikke på den CTA-knap, der resulterer i en konvertering?

Overbrug ikke skrifttypestile!

Billede Kilde: Telfeed

Skrifttyper omfatter generelt: fremhævet, kursiv, og understreg. Du kan bruge disse tre til at understrege bestemte ord eller sætninger. Alligevel bør du undgå at overbruge dem, da det er en af ​​de mest almindelige redigeringsfejl, vi ser rundt omkring på alt webindhold.

Overbrug ikke skrifttypestile over hele afsnit. Brug dem i stedet til at pege på de ord, som du vil have mest genklang hos dine brugere. Du ønsker ikke at komme i en situation, hvor du bruger tekst til at øge konverteringer forkert.

Juster linjeafstanden i overensstemmelse hermed!

Vi taler om at lede her. Det her er sådan en lille ting, men det er bydende nødvendigt, når det kommer til at bruge tekst til at øge konverteringer. Når du har et publikum med svagt syn, kan de få problemer med at finde begyndelsen af ​​den næste tekstlinje.

Det er derfor, det er en almindelig praksis at placere dine linjer mindst 25 til 30 % af din skriftstørrelse. Når du gør det, vil du gøre din tekst læsbar for stort set alle læsere!

Du skal også altid være opmærksom på, at du tilføje tilstrækkelig plads mellem afsnittene. Dybest set ønsker du at gruppere afsnit, så de stemmer overens med det budskab, du ønsker at formidle i et par sætninger. Den vej, dit indhold bliver mere læsbart til din målgruppe.

Du vil også være opmærksom på visuelt hierarki af din type. Dette kan gøres enten ved at indstille header-tags korrekt, men det er ikke alt, du kan gøre. En af de bedste måder at bruge visuelt hierarki på er at forstørre de vigtigste budskaber, din tekst dækker. I sidste ende vil du vejlede brugerne, så de kan læse informationen i en bestemt rækkefølge, der giver mening. Dette vil give mere mening til dit overordnede indhold.

Sammen med alt det førnævnte, bruge mellemrum at sætte fokus på områder, som du ønsker at fremhæve for dit publikum. På den måde vil du tillade dit design at ånde og give kontekst til de steder, hvor det er mest nødvendigt.

Undgå enkelinjer, forældreløse ord og orddeling

Enker og forældreløse børn er ret almindelige udtryk i sætninger. De er meget ens i naturen, men mange mennesker forveksler dem med hinanden. Enker angiv en tekstlinje, der afslutter afsnittet, der sidder alene i begyndelsen af ​​siden. Orphan er en afsnitsåbningslinje, der sidder i slutningen af ​​en bestemt side. Begge disse kan ødelægge tekstens læsbarhed, især i webdesign.

Nå, det er ikke så svært at løse disse to problemer, og det hele kommer til ovenstående tip. Du kan enten omskrive et afsnit, så det passer ind i det store billede, eller justere indledningen og afstanden for at skabe strammere afsnit.

Også orddeling er en ganske almindelig forekomst i webdesign og kan lave eller ødelægge hele typografien på dit websted. Grundlæggende er orddeling at bruge en bindestreg til at opdele et ord (for eksempel: hundevenlig). Når det bliver et problem er i situationer, hvor du skal bruge en bindestreg for at bryde ordet fra slutningen af ​​linjen. I stedet for at gøre det, skal du bare trække det givne ord i en ny linje, så du ikke ødelægger læsbarheden helt!

Overse ikke tekstjusteringen!

Tekstjustering bliver ofte overset, når det kommer til tekst i webdesign. Men hvis du gør det rigtigt, gør det underværker, når det kommer til behandling af information. Her er nogle tips til at følge, når det kommer til tekstjustering i webdesign:

• Undgå at centrere afsnit. Mens nogle vil hævde, at centrering af hele afsnit kan virke mere kunstnerisk, er det, de laver, det stik modsatte. Da de fleste af os i vestlige samfund lærer at læse fra venstre mod højre, ligger det i vores natur at rejse til begyndelsen af ​​hver linje. Når du centrerer afsnittet, gør det det bare sværere for vores hjerner at behandle al den information.
• Centrer kun, når du vil understrege et budskab. Alligevel er det mere end velkomment at centrere et afsnit, når dit mål er at sætte fokus på en bestemt passage af tekst. Det skaber en kontrast, der straks overfører budskabet til dine læsere. Centrering af tekst er også nyttig til overskrifter og citater.

Par skrifttyper, der ser seje ud sammen!

Billede Kilde: Kreativ Bloq

Når du kun bruger én skrifttype på hele dit websted, kan tingene blive en smule kedelige. Alligevel betyder det ikke, at du skal bruge ti forskellige skrifttyper på din hjemmeside. Enkelhed er nøglen her, men vær ikke bange for at eksperimentere lidt. Når alt kommer til alt, vil du gerne have, at dit indhold ser så attraktivt ud som muligt, ikke?

En af reglerne, når det kommer til parring af skrifttyper på websteder, er ikke at bruge mere end to eller tre skrifttyper samtidigt. I dag, med tjenester som Google Fonts, kan flere skrifttyper gengives end nogensinde før. Selvom dette kan blive en smule overvældende, er her en liste over 36 perfekte skrifttypeparringer at inspirere dig!

Med en lang række valgmuligheder til valg af skrifttyper og skrifttyper kan du skræddersy din tekst yderligere til at udstråle med din virksomheds unikke personlighed. Vil du se kreativ eller traditionel ud? Du kan gøre begge disse toner og meget mere med det rigtige valg af skrifttype. Overse det ikke, da det er en af ​​de bedste måder at bruge tekst til at øge konverteringer!

Ved, hvornår du skal differentiere Sans-Serif og Serif-skrifttyper i overensstemmelse hermed!

Tæt knyttet til punktet ovenfor er de to hovedtyper: Sans-Serif og Serif. Nogle vil argumentere for det ene, nogle for det andet. Den nederste linje her er, at der ikke er nogen konkret forskning, der tyder på, at Sans-Serif er bedre end Serif og omvendt. Men det betyder ikke, at der er nogle konventioner at følge:

• Sans-serif er lettere at læse og er bedre for kropsteksten – når det kommer til kroppen af ​​onlineindhold, fungerer sans serif-skrifttyper bedst her. Det skyldes, at denne type er enkel og kræver mindre tid fra dine brugere til at tyde det budskab, du forsøger at formidle.
• Serif er bedre til overskrifter – selvom Serif er mere kompleks end Sans-Serif, er det netop grunden til, at du vil bruge det til dine overskrifter. Serif oser af karakter, og du vil have, at karakteren skal skitsere dine hovedpunkter med dit onlineindhold.

 

Når du balancerer disse to typer, kan du lave visuelt interessant indhold, der vil tiltrække flere brugere til at læse hele dit indholdsstykke og udføre den konvertering, du venter på!

Vælg den type, der passer til dit budskab

Folk binder faktisk skrifttyper til forskellige personligheder, ifølge undersøgelse foretaget af Eva R. Brumberger. De fleste skrifttypekarakteristika kan opdeles i tre kategorier: direktehed, elegance og venlighed.

Overvej i henhold til ovenstående pointe hvilken slags budskab du ønsker at formidle med din hjemmeside og branding. Vil du lyde professionel eller legende? Eller vil du måske gerne lyde kreativ og legende? Indstil skrifttypen i overensstemmelse hermed, og du vil tiltrække den rigtige slags mennesker.

Et område inden for online-forretning, hvor dette er nyttigt, er e-mail marketing. Baseret på en undersøgelse fra 2019, for hver $1, du bruger på e-mailmarketing, er et gennemsnitligt investeringsafkast $42! Det er et stort antal, og det er virkelig ikke et under, at mange online-baserede virksomheder fokuserer på e-mail-marketingstrategier for at tiltrække nye kunder.

Derfor er e-mail marketing et meget konkurrencepræget område, hvor hver lille detalje betyder noget. En af de gode måder at skille sig ud for dine kunder på er at bruge den rigtige typografi i henhold til den besked, du vil sende!

Men da flere virksomheder bruger e-mail marketing til at tiltrække den rigtige type publikum, er skalering vigtigere end nogensinde. Desuden, hvis din e-mail-liste er fuld af forskellige individer, såsom fagfolk og daglige forbrugere, vil det i bedste fald være tidskrævende at oprette skabeloner manuelt.

Heldigvis er der snesevis af gratis e-mail-marketingtjenester som vil hjælpe med at spare dig tid på operative opgaver, og gøre dig i stand til at planlægge og planlægge yderligere for væksten af ​​din virksomhed! De fleste af disse vil tilbyde e-mail-skabeloner, e-mail-automatisering og rapportering for at spore dine e-mail-marketingkampagner.

Brug kontrast til din fordel

Billede Kilde: 3.7 Designs

Hvorfor tror du, at vejskilte er så synlige for alle mennesker? De skiller sig ud fra resten af ​​miljøet, hvilket får os til at antage, at disse elementer er vigtige. Det er hovedårsagen til, at vi ser på sådanne elementer først.

Det samme kan anvendes til webdesign. At bruge tekst til at øge konverteringer kan nogle gange være så simpelt som udnytte kontrast til din fordel. Det du i bund og grund vil gøre her er at øge læsbarheden så dine brugere beholde længere på dit indhold.

En af de almindelige måder at gøre det på er at skabe den rigtige mængde kontrast mellem din tekst og baggrund. Der er en løbende debat mellem to typer kontraster:

• Hvid tekst på mørk baggrund
• Sort tekst på hvid baggrund

Mens den hvide tekst på en mørk baggrund (eller "Dark Mode") har sine fordele, viser forskning, at sort tekst på en lys baggrund (eller "Light Mode") fører til bedre ydeevne det meste af tiden.

Alligevel kan "Mørk tilstand" gavne de brugere, der læser dit indhold under dårlige lysforhold. Så hvorfor ikke inkludere begge tekstkontrasttilstande og se, hvad der sker med dine konverteringer?

Overvej dine brugeres alder

Ifølge Statista, er internetbrugernes demografi følgende:

• 18 til 24 – 18 procent
• 25 til 34 – 32 procent
• 35 til 44 – 19 procent
• 45 til 54 – 14 procent
• 55 til 64 – 10 procent
• 65 og derover - 7 procent

Tag nu hensyn til fakta fra CDC at cirka 12 millioner mennesker, der er 40 år og derover, har nedsat syn. Grundlæggende, hvis du ikke optimerer teksten på dit onlineindhold til at være læsbar for personer med synshandicap, vil du gå glip af 50 % af internetbrugerne.

 

Typografi er bare toppen af ​​isbjerget!

Naturligvis vil brug af tekst og typografi ikke være de eneste ting, der vil øge konverteringer i dit tilfælde. Du skal muligvis genbruge dit indhold helt eller målrette mod bedre søgeord, som du nemmere kan rangere efter.

Tingen er, være kreativ med konverteringsoptimering er hvad der vil adskille dig fra konkurrenterne i det lange løb. Og det, der måske adskiller dig, er måske bare at finjustere din typografi!

Hvis du ikke kan gøre det alene, kan du altid finde webdesignere online for at omdanne dit webindhold til et visuelt mesterværk. Når alt kommer til alt, værdsætter folk i disse dage visuelt indhold mere end blot ren tekst.

Om forfatteren

Roberts passion har altid været webværktøjer, der gør dit liv lettere. Det er derfor, han grundlagde WebsiteToolTester, hvor du kan finde anmeldelser og tutorials til verdens bedste hjemmesidebyggere og e-handelsplatforme.

Kilde: https://blog.2checkout.com/how-typography-in-web-design-can-boost-sales/