WARC og YouTube udgiver "Brand-building at the Speed Of Culture: The Role Of Online Video In Asia"

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

SINGAPORE, 22. november 2021 – (ACN Newswire) – Online video er hvor kultur krydsbestøves mellem brands, skabere, fans og seere. Hvert minut uploades 300 timers indhold på YouTube. En milliard timers indhold ses på platformen hver dag, og visningstiden er vokset med 60 % det seneste år. I en tid med hidtil usete forandringer er onlinevideo dukket op som en mulighed for brands til at forblive i harmoni og bidrage regelmæssigt til at fortolke og genskabe kultur.

Brand-opbygning med kulturens hastighed: Onlinevideoens rolle i Asien

Gabey Goh, WARC

Gautam Ramdurai, YouTube

"Brand-building at the speed of culture: The role of online video in Asia" er en ny hvidbog udgivet i dag af WARC i samarbejde med YouTube, som ser på, hvordan brands kan udnytte kulturen til at forstærke deres rolle i Asiens online videolandskab .

Rapporten, der giver marketingfolk vigtige lektioner, er afledt af en analyse af vinderne af YouTube Works 2020-2021-priser fra hele Asien, ledsaget af brancheindsigt og bedste praksis fra WARC.

Gautam Ramdurai, chef for YouTube Ads Marketing APAC, siger: "Vi har indgået partnerskab med WARC for at forstå, hvordan brands i regionen har holdt trit med skiftende kulturelle tendenser og forbrugeradfærd for at nå ud til engagerede kunder på onlinevideo. Vi var især nysgerrige efter at afdække fælles temaer blandt vindende YouTube Works-kampagner og iøjnefaldende casestudier i hele Asien.

"Vores håb er at tilbyde indsigt, som vi alle kan bruge til at blive bedre brandbyggere, bedre indholdsskabere og mest af alt bedre historiefortællere."

Gabey Goh, Asia Editor, WARC, tilføjede: "Ikke alle historier bliver fortalt gennem video, men alle videoer fortæller en historie. At udnytte onlinevideo som mediet til at holde trit med de stadigt skiftende parametre for kulturelle trends har vist sig effektivt for mange brands. De vindende YouTube Works-casestudier, der er skitseret i denne rapport fra hele Asien, deler en rød tråd: Alle er forankret af nuanceret kulturel indsigt, der driver en kreativ og velfortalt historie, udført problemfrit ved at bruge funktionerne og kraften i digitale medier til dets fulde potentiale. ”

De vigtigste indsigter skitseret i "Brand building at the speed of culture: Rollen af online video i Asien" er:

– Træk i kulturelle håndtag for følelsesmæssig påvirkning

Asien har en rig arv af historiefortælling, og succes afhænger af, hvordan en brandhistorie passer til den kulturelle fortælling, og hvor godt den resonerer med det tiltænkte publikum.

Som set med Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) i Taiwan bør brands tilpasse sig relevante subkulturer for at finde nye historier, der underholder, vækker genklang og inviterer fællesskabet til at dele og forstærke.

At udnytte humor i alle dens former – fra det absurde og respektløse, til ordspil, slapstick og deadpan – er også et effektivt middel til at opnå en følelsesmæssig forbindelse og publikumsdeling. 21 % af de vindende casestudier, inklusive RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) i Filippinerne og Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) i Japan, brugt humor.

Traditioner, ritualer og festlige fejringer er blevet gentænkt digitalt efter COVID. Ligesom Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) i Indien bør marketingfolk udforske samspillet mellem kultur og teknologi for at finde nye muligheder for at genopfinde ritualer på en måde, der beriger publikum.

– Tag en ny tilgang til at skabe berømmelse

Online personligheder og skabere, der investerer i at opbygge og styrke forholdet til deres meget engagerede publikum, skaber muligheder for effektfulde brandsamarbejder.

At finde originale, gennemsigtige og relaterbare måder at samarbejde autentisk med indholdsskabere er nøglen, især med Gen Z-publikum, som set af Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) i Thailand.

Brands kan udnytte denne indsigt og flette den bevidst ind i deres brand-building-indsats. Undersøgelsen viste, at 27 % af de vindende casestudier, der brugte onlinevideo, var i stand til at fremkalde forbrugerdeltagelse.

At lytte til fans og reagere hurtigt på aktuelle begivenheder og emner, der dominerer samtaler online, kan også være en effektiv måde at forstærke et brands budskab på, såsom Amazon Prime i Indien.

– Aktiver formål gennem fællesskab

En nylig Kantar-undersøgelse viste, at 31 % af de asiatiske forbrugere sætter en virksomheds positive indvirkning på fællesskabet som blandt de fem vigtigste mærkeegenskaber, mens de i WARC's Marketer's Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), er 60 % af marketingfolk i Asien enige om, at brands skal tage stilling til sociale spørgsmål.

For virksomheder er det nu afgørende for succes at støtte fællesskabet og have et klart formuleret formål, og disse kræver ofte at navigere i lokale kompleksiteter og nuancer.

Ligesom Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) i Japan og Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) i Indonesien kan stærk historiefortælling via onlinevideo hjælpe marketingfolk med at bringe deres brandformål ud i livet, fremme inkluderende aktiviteter og dyrke positive vaner.

For at hjælpe brands med at udnytte kraften i onlinevideo til effektiv markedsføring indeholder hvidbogen en komplet kapitelanalyse, WARC Best Practice, YouTube Works juryvisninger og eksempler på casestudier.

En gratis kopi af rapporten kan downloades her (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Kontakt:

Amanda Benfell Head of PR & Press +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Emne: Pressemeddelelsesoversigt
Kilde: Warc
Sektorer: Medier og marketing, Reklame
https://www.acnnewswire.com

Fra Asia Corporate News Network