Sidste november var min mand og jeg på vores bryllupsrejse i Maui. En af de vigtigste aktiviteter, vi ønskede at gøre, var en vandretur nær vandfaldene. Vi drømte om at svømme i det brusende vand ved solopgang.
Når du hører ordet "vandfald", er det typisk det, du forestiller dig. Men i dag skal vi tale om en anden slags vandfald - vandfaldsdiagrammet.
Vandfaldsdiagrammer er en datavisualiseringsressource, der kan hjælpe dig med at indsamle og spore vigtige data såsom trafikmål og generering af kundeemner. Lad os nedenfor gennemgå, hvad et vandfaldsdiagram er, hvordan man læser et, og hvordan man opretter et.
Hvad er et vandfaldsdiagram?
Et vandfaldsdiagram, også kaldet et kaskadediagram eller et brodiagram, er en graf, der viser dig, hvordan en startværdi påvirkes af mellemværdier - enten positive eller negative - og resulterer i en endelig værdi. Typisk bruges vandfaldsdiagrammer til at analysere data sekventielt.
I markedsføring kan et vandfaldsdiagram vise antallet af kundeemner, trafikkilder eller blogvisninger over en periode. Mere specifikt kan du bruge et vandfaldsdiagram til at vise, hvordan din blogtrafik er steget eller faldet i det sidste år, hvilket giver værdier måned for måned.
Du kan potentielt bruge linjediagrammer, søjlediagrammer og endda punktdiagrammer til at vise denne type data. Men vandfaldsdiagrammer har den fordel, at de viser dine gevinster, da de er påvirket af tab over tid.
Hvorfor bruge et vandfaldsdiagram?
Du bør bruge et vandfaldsdiagram i stedet for andre typer diagrammer, når du prøver at visualisere data, der oplever både gevinster og tab. Det er især nyttigt, hvis du vil se, hvordan et tab påvirker en efterfølgende værdi.
En af grundene til, at vandfaldsdiagrammer er effektive i markedsføring, er, fordi de giver kontekst til de data, det rapporterer. Mest datavisualiseringer lider af at ignorere omstændigheder, der resulterer i et fald eller en stigning i antallet, såsom sæsonbestemte.
Lad os for eksempel sige, at du opretter et vandfaldsdiagram over dine Twitter-tilhængere over tid. I stedet for at bruge en linjegraf, der viser dit samlede antal brugere over tid, viser et vandfaldsdiagram, hvor mange du har mistet - og hvordan det påvirker efterfølgende tal.
Ved første øjekast kan disse diagrammer være svære at læse. Nedenfor, lad os gennemgå, hvordan man læser et vandfaldsdiagram.
How to Read a Waterfall Chart
At læse et vandfaldsdiagram vil virke fremmed i starten, hvis du aldrig har gjort det.
Det er dog vigtigt at huske, at du læser det sekventielt fra venstre mod højre.
Lad os f.eks. sige, at du sporer blogtrafik fra måned til måned. Yderst til venstre har du den samlede trafik fra det foregående år. Derefter vil du inkludere gevinster og tab måned for måned for hele året. I slutningen af diagrammet kan du se den samlede trafik for året.
Sådan ser det ud:
Læg mærke til, hvordan hver værdi slutter, enten hvor den forrige værdi sluttede eller begyndte. I januar var der en gevinst på 5,000 besøgende, men i februar og marts var der et tab på 2,000. Aprils trafikværdi tager højde for det ved at starte fra -2,000-tallet og gå op derfra.
I det væsentlige skal et vandfaldsdiagram vise dig, hvor du startede, og hvor du endte, med detaljer om, hvordan du kom dertil. I dette eksempel kan du se, hvilke måneder der fik mest trafik sammenlignet med de måneder, der mistede trafik. Dette kan hjælpe dig med at se sæsonbestemte justeringer, mens du også holder det store billede i tankerne.
Nu undrer du dig måske: "Det diagram ser svært ud at lave. Hvordan laver jeg min egen i Excel?" Nedenfor gennemgår vi den enkle proces til at oprette dit eget vandfaldsdiagram.
Sådan opretter du et vandfaldsdiagram i Excel
- Opret en tabel med de værdier, du gerne vil vise i dit vandfaldsdiagram.
- Fremhæv de kolonner og rækker, der indeholder dine data.
- Gå til indsatte > [vandfaldskortsymbol] > Vandfald.
- Format your waterfall chart’s colors under ‘Chart Design’ in the top ribbon.
- Juster forklaringen om nødvendigt.
- Add more values as time goes on to keep tracking progress.
Ikke sikker på, hvordan man rent faktisk får det gjort? Nedenfor inkluderer vi en skabelon og yderligere instruktioner.
Bonus: Du finder også instruktioner til oprettelse af vandfaldsdiagrammer i Google Sheets, hvis det er din foretrukne regnearkssoftware.
Vandfald Excel skabelon
1. Opret en tabel med fire kolonner.
Before you can build a waterfall chart, you’ll want to create a table of values that you want represented on your chart.
Sporer du f.eks. blogtrafiktal? Eller måske kigger du på leads genereret fra en bestemt marketingkampagne? Uanset hvad, før du kan oprette et vandfaldsdiagram, skal du indsamle dine data.
Alt du skal gøre er at åbne Excel eller Google Sheets og begynde at indtaste dine data manuelt. Når du indtaster dine data, skal du sørge for at angive forskellen mellem positive og negative værdier. For at angive en negativ værdi skal du blot tilføje et minustegn foran tallet.
For denne skabelon sporer vi blogtrafik. Bemærk: alle tal er vilkårlige og afspejler ikke trafikken til nogen blog.
Opret fire kolonner. De første to kolonner har ingen overskrifter. I cellerne A2 til A15 skal du skrive START, derefter alle 12 måneder og derefter END.
I celle C1, skriv "GAIN", og i celle D1, skriv "TAB."
Derfra skal du placere dine trafiknumre. Hvor meget trafik starter du med? Skriv det i celle B2 ved siden af START. Skriv derefter for hver måned, hvor meget du har vundet eller tabt.
Læg alt sammen, inklusive negative værdier, og placer dem i celle B15 ved siden af END.
2. Fremhæv alle dine data, og indsæt derefter dit vandfaldsdiagram.
Nu hvor du har dine værdier, skal du fremhæve den tabel, du lige har oprettet. Gå til i Google Sheets indsatte → Chart → Vandfaldsdiagram.
Dette vil oprette et vandfaldsdiagram, og diagrameditoren vises i højre side. Når diagrameditoren kommer op, skal du sørge for, at "Waterfall Chart" er valgt under korttype.
In Excel, go to indsatte → [vandfaldskortsymbol] → Vandfald.
Dit diagram oprettes automatisk baseret på værdierne i vores skabelon.
3. Formater dit vandfaldsdiagram.
På dette tidspunkt er alt det hårde arbejde gjort. Alt du skal gøre er at formatere dit diagram og sørge for, at det ser ud, som du ønsker.
I Google Sheets skal du klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne af diagrammet og trykke på Rediger diagram. Du kommer til diagrameditoren. Her kan du vælge farverne på dine søjler, justere din forklaring eller tilføje gitterlinjer. Mest sandsynligt er det vigtigste, du vil gøre her, at justere din legende.
I Excel skal du klikke på diagrammet og derefter vælge "Kortdesign" og "Format" på det øverste bånd for at få diagrammet til at se ud, som du ønsker det.
Processen med at oprette et vandfaldsdiagram manuelt kan være besværligt. Heldigvis kan du også oprette et vandfaldsdiagram ved hjælp af et dedikeret instrumentbrætværktøj. For eksempel tilbyder HubSpot marketing dashboard og rapporteringssoftware som du kan bruge til oprette diagrammer. Sådan er det.
Sådan opretter du et diagram i HubSpot
1. Gå til analyseværktøjer.
Når du logger ind på din portal, skal du holde markøren over fanen Rapporter og klikke på Analytics-værktøjerne.
2. Vælg, hvad du vil spore.
Dernæst skal du vælge, hvad du vil spore. Måske vil du analysere blogtrafik, som vi gjorde i eksemplet ovenfor. Eller måske vil du gennemgå analyser for en bestemt kampagne.
Uanset hvad, kan du vælge, hvad du vil spore i Analytics-værktøjerne.
3. Vælg diagramtypen.
Til sidst er alt hvad du skal gøre at vælge det stildiagram du ønsker. Lige nu kan du vælge mellem et områdediagram, kolonnediagram, linjediagram eller et kombinationsdiagram. Du skal vælge "Kolonne", som er tættest på vandfaldsdiagramformatet.
Vandfaldsanalyse
Nu hvor du har et vandfaldsdiagram, er det tid til at analysere det.
For at gentage, her er, hvordan du forstår dit vandfaldsdiagram:
- A waterfall chart shows a series of negative and positive values. Each value impacts the value after it.
- For eksempel, hvis du en uge mister 3 kundeemner, vil den næste værdi tage højde for det. Hvis du får 5 leads, vil vandfaldsdiagrammet bruge -3 værdi som udgangspunkt, så dit slutpunkt er en gevinst på 2 leads.
- Hver kolonne er farvekodet for at skelne positive fra negative værdier.
Og her er hvordan man analyserer det.
Undersøg tidsintervallerne med de største tab.
Hvilke måneder eller uger oplevede du de største tab? Det er vigtigt at se og forstå disse tal for at få mest muligt ud af dit diagram. Derfra kan du fejlfinde eller komme med en ny strategi for disse måneder.
Undersøg tidsintervallerne med de største gevinster.
Omvendt skal du se på de tidsintervaller, der gav de største gevinster. Du vil gerne efterligne, hvad du gjorde i disse måneder - eller forskningstendenser, der gav dig et løft i disse tider.
Undersøg nettoændringen over hele tidsintervallet.
Fra start til slut, hvor stor forskel så du? Var det en positiv eller negativ forskel? Kunne din virksomhed have set bedre resultater?
Se på gevinster og tab fra uge til uge efter implementering af en ny strategi.
Efter at have oprettet en ny strategi, vil det være nyttigt at bruge et vandfaldsdiagram for at se, hvordan det påvirker dig fra uge til uge - uanset om du ser flere positive eller negative resultater.
Brug et vandfaldsdiagram til bedre at analysere din præstation
For at sikre, at du undersøger det fulde omfang af dine analyser, anbefaler vi at oprette et vandfaldsdiagram. Det er et værdifuldt datavisualiseringsværktøj, der kan hjælpe dig med at forstå dine analyser sekventielt. Du behøver ikke længere stole på typiske linjegrafer - med et vandfaldsdiagram vil du forstå dine gevinster og tab over tid på et meget mere detaljeret niveau.
Redaktørens note: Dette indlæg blev oprindeligt udgivet i maj 2011 og er blevet opdateret for friskhed, nøjagtighed og omfattendehed.
- "
- 000
- adgang
- Konto
- aktiviteter
- Fordel
- Alle
- analytics
- OMRÅDE
- barer
- Store billede
- Blog
- BRIDGE
- bygge
- virksomhed
- Kampagne
- lave om
- Diagrammer
- kode
- Kolonne
- Oprettelse af
- instrumentbræt
- data
- datavisualisering
- DID
- editor
- Effektiv
- ender
- Excel
- Oplevelser
- Figur
- Fornavn
- format
- Gratis
- fuld
- Give
- link.
- Fremhæv
- hiking
- bryllupsrejse
- Hvordan
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- Herunder
- IT
- holde
- føre
- Niveau
- Line (linje)
- Marts
- Marketing
- måned
- I nærheden af
- netto
- numre
- Tilbud
- åbent
- Option
- Andet
- billede
- Portal
- rækkevidde
- RE
- Læsning
- årsager
- Rapporter
- forskning
- ressource
- Resultater
- gennemgå
- salg
- valgt
- Series
- Simpelt
- So
- Software
- regneark
- starte
- påbegyndt
- Strategi
- svømning
- tid
- top
- spor
- Sporing
- Trafik
- Tendenser
- brugere
- værdi
- visualisering
- Vand
- uge
- Arbejde
- år