Der er voksende stemning i den mobile AR-verden om, at apps ikke er det optimale fartøj. Alligevel lever teknologien på en enhed, hvor apps regerer. 90 procent af mobilbrugeres tid bruges i apps kontra browseren. Kan AR bryde den cyklus? Og hvis ja, kunne web AR være svaret?
Hvad er web AR? Kort sagt leverer den AR-oplevelser gennem mobilbrowseren. Fordelene omfatter dynamik for AR's serendipity og korte sessioner, kontra friktionen af app-butikker og downloads. Der dæmper "aktiveringsenergi" allerede udfordret AR-adoption.
Vil forbrugerne for eksempel bruge 90 sekunder på at downloade en app for en oplevelse, der varer 30 sekunder? Overvej dette i lyset af dynamiske AR-aktiveringer i en butiksgang eller social interaktion i den virkelige verden. Disse scenarier sker hurtigt og har brug for AR-formater, der kan være de samme.
I disse øjeblikke med dynamisk aktivering vil AR-formater, der kan starte med minimal friktion og maksimal kompatibilitet, vinde mest trækkraft. Disse faktorer vil også vokse i betydning, efterhånden som brands og detailhandlere i stigende grad planter AR-aktiveringsmarkører på produkter og rum.
Men hvordan vil web-AR nå dette potentiale? Hvad er bedste praksis for web-AR-oplevelser og marketingkampagner? Og hvem gør det rigtigt indtil videre? Vores forskningsarm ARtillery Intelligence tacklede disse spørgsmål i sin seneste rapport, som vi har uddraget nedenfor.
1. Hvordan VR kunne bringe transhumanisme til masserne
2. Hvordan Augmented Reality (AR) omformer fødevareindustrien
3. ExpiCulture — Udvikling af en original verdensrejsende VR-oplevelse
4. Enterprise AR: 7 use cases fra den virkelige verden til 2021
Web AR fortsætter, hvor vi slap i sidste uge, og drages fordel af dets store rækkevidde. Konkret er det kompatibel med mere end 3.06 milliarder globale smartphones - den bedste af enhver platform. Fordi det er browserbaseret, har det bredere kompatibilitet med mobil hardware.
Denne skala skyldes også arbejdet fra web AR-innovatorer som 8. væg der har været i stand til at få AR til at virke på råvarehardware og standardkameraer. Faktisk er ovenstående AR-kompatibilitetstal i vid udstrækning baseret på de enhedstyper, som 8th Wall har testet.
Hvad angår andre platforme, har Facebook 1.63 milliarder AR-kompatible smartphones efterfulgt af ARkit (1.25 milliarder), TikTok (1.1 milliarder), ARCore (891 millioner) og Snapchat (515 millioner). Når disse tal lægges sammen og de-duplikeres, er AR aktive brugere i alt ca 802 millioner.
Men på trods af sin rækkevidde fordel, har web AR de mindst aktive brugere. Dette er ikke et mærke mod dets kvalitet, men et kendetegn ved dets tidlige stadie. Sociale apps har en mere etableret position ved at inkubere AR og infundere det i allerede populære aktiviteter som selfie-deling.
Når man går dybere på Web AR's tidlige stadie, er mobilnettet generelt mere et "vilde vesten"-miljø. Apps ses omvendt som mere brugervenlige og specialbyggede - en af grundene til, at de tegner sig for 90 procent af tiden brugt på mobile enheder. AR arver disse brugsvaner.
Men for web-AR er det positivt på én måde at have den største rækkevidde og den mindst aktive brug: headroom. Web AR har det største vækstpotentiale af enhver mobil AR-kanal. Da det fortsætter med at forbedre funktionelle egenskaber og forbrugertilvænning, kan det lukke dette hul.
Dette sker allerede, det seneste bevis er 8th Wall's Slip 17. Blandt andet låser det op for mulighederne for AR-portaler, som har masser af brand marketing-implikationer. Før det, Release 16 opgraderet positionssporing (SLAM) og billedhastigheder.
Ydermere afslører ovenstående AR-markedsstørrelsesøvelse en anden nøglefaktor: fragmentering. Sammenlignet med det modne smartphonemarked, der har to platforme, har AR (og VR for den sags skyld) flere, hvilket yderligere kan tvinge web-AR og dens fordel på tværs af enheder.
For yderligere at sammenligne mobile AR-platforme på en dataunderstøttet måde, hvordan holder de sig i forhold til forbrugernes rapporterede brug? ARTillery Intelligences seneste undersøgelsesresultater — produceret med forbrugerundersøgelsesspecialist Thrive Analytics — giver mere farve.
På spørgsmålet om, hvilke typer AR-formater brugere har prøvet, svarede førende kategori var "AR as a feature" (ARaaF). Disse er AR-oplevelser i eksisterende (ikke-AR) apps. Det inkluderer mange af de sociale AR-platforme, der er undersøgt tidligere, herunder Facebook og Snapchat.
Disse ARaaF-oplevelser drager fordel af piggybacking på etablerede apps og oplevelser, såsom sociale linser. Dette vil fortsat være en stærk leveringskanal for AR, og det er tilrådeligt for spillere, der allerede har nået skala med deres mobilapps.
Web AR dvæler i mellemtiden ved 17 procent af undersøgelsens svar. Det er ikke overraskende i betragtning af dets tidlige stadie, som nævnt. Faktisk er web AR's bedste dage forude. Selvom dens nuværende aktive brug er relativt lav, er dens installerede base størst ... hvilket betyder, at den har den største skal at vokse ind i.
Vi holder pause der og vender tilbage i en fremtidig rate for mere web-AR-dynamik, strategier og casestudier...
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
- 7
- Konto
- aktiv
- aktiviteter
- Vedtagelse
- Fordel
- blandt
- analytics
- app
- app butikker
- apps
- AR
- AR erfaringer
- Arcore
- Arkite
- ARM
- Augmented Reality
- augmented reality (ar)
- BEDSTE
- bedste praksis
- Største
- Billion
- brands
- browser
- kameraer
- Kampagner
- tilfælde
- råvare
- forbruger
- Forbrugere
- fortsæt
- fortsætter
- Nuværende
- levering
- Enheder
- Tidligt
- tidlig stadie
- Enterprise
- Enterprise AR
- Miljø
- EU
- EV
- Dyrke motion
- erfaring
- Oplevelser
- EY
- FAST
- Figur
- mad
- mad Service
- fremtiden
- kløft
- Generelt
- Global
- Grow
- Dyrkning
- Vækst
- GV
- Hardware
- Hvordan
- HP
- hr
- HTTPS
- ia
- Herunder
- innovatorer
- Insider
- Intelligens
- interaktion
- IT
- Nøgle
- seneste
- lancere
- lys
- markere
- Marked
- Marketing
- Marketingkampagner
- medium
- million
- Mobil
- mobilenheder
- numre
- Andet
- skyldte
- perron
- Platforme
- produceret
- Produkter
- kvalitet
- priser
- Reality
- forskning
- detailhandlere
- Scale
- selfie
- forstand
- stemningen
- Shell
- Kort
- smartphone
- smartphones
- snapchat
- So
- Social
- tilbringe
- Stage
- butik
- forhandler
- Kortlægge
- Teknologier
- TikTok
- tid
- Sporing
- brugere
- versus
- vr
- web
- uge
- WHO
- inden for
- Arbejde
- world