Enhver, der varetager markedsføringen el sociale medier side for en cannabisvirksomhed kan fortælle dig, at sociale medier er en kæmpe smerte i @$$.
Med stadigt skiftende regler og "fællesskabsretningslinjer" kæmper hamp- og cannabisvirksomheder med markedsføring. Annoncering online er som at gå på æggeskaller, du ved bare aldrig, hvornår du får en skyggeforbud, hvilket er, når TikTok, Instagram eller Facebook pludselig skjuler dine opslag eller begrænser dem fra følgere, som du har arbejdet så hårdt for at få organisk.
Når dit brand har været skygge forbudt, dette fører til en væsentligt reduceret interaktion og rækkevidde. Det værste af alt er, at virksomheder ikke bliver advaret eller givet nogen formelle meddelelser, når de er skyggeforbudte. I nogle tilfælde kan opslag endda blive slettet, hvis de sociale mediegiganter pludselig beslutter sig for, at de går imod fællesskabets retningslinjer.
Og endnu værst af alt, du kan få din konto slettet permanent, hvis alt dette sker flere gange. Måneder, endda år med hårdt arbejde online kan alle blive udslettet, uden at du ved det.
Men alle disse risici har ikke forhindret hamp- og cannabisvirksomheder i at bruge disse platforme til at finde deres nye kunder, så selvom Facebook og andre sociale mediegiganter ikke tillader annoncer for cannabisprodukter, laver de hacks for at omgå forbuddene.
RELATEREDE: Cannabis og sex: To ting, sociale medier ikke vil have dig til at se
Her er hvad du behøver at vide om de 3 store platforme for at omgå forbuddene:
Facebook: Der er en differentiering mellem forbudt og begrænset indhold, men for cannabisvirksomheder, Facebook forbyder strengt promovering af medicin eller relaterede produkter, selvom det er et lovligt eller rekreativt stof. Af denne grund kan tekst og billeder ikke inkluderes i annoncer. Føderale restriktioner betyder også, at cannabisvirksomheder ikke kan køre annoncer, herunder i stater, hvor stoffet er lovligt. Når du ikke overholder retningslinjerne for annoncering på Facebook, vil dine annoncer ikke kun blive lukket ned, men du kan risikere, at din konto bliver slettet.
Twitter: Twitter oplyser, at "ulovlige stoffer, rekreative stoffer og urtestoffer, tilbehør i forbindelse med stofbrug, medicinalarme og skildringer af hårdt stofbrug" er forbudt i dets reklamepolitikker i henhold til Narkotika og Narkotikaudstyr sektion.
Instagram: Siden Facebook købte Instagram i 2012, anvender de den samme form for restriktive annonceringspolitikker, som med mange ord siger, at der ikke er nogen form for annoncering tilladt for cannabisvirksomheder på platformen.
Så hvad kan der gøres for at omgå disse?
Da cannabisvirksomheder ikke kan annoncere på sociale medier, må de ty til at nå deres publikum organisk på den hårde måde - ved at skabe fantastisk indhold. Det har dog sin egen advarsel: sociale medieplatforme begrænser den organiske rækkevidde af cannabis-indlæg, MEN det betyder ikke, at du ikke kan nå et stort publikum; du skal bare være klog i din strategi og altid holde dig opdateret med de skiftende restriktioner.
Her er hvad du kan gøre:
Post undervisningsindhold om cannabis: Denne type indhold er næsten garanteret et sikkert hit, fordi det giver værdi til dine følgere ved at uddanne dem om emner, som de interesserer sig for. For eksempel kan cannabismærker uddanne deres kunder ved at dele informative og nyttige artikler om medicinske anvendelser af planten, eller hvordan de bruger deres produkt.
RELATEREDE: Forbud på sociale medier mod CBD-annoncer giver ingen mening
Hvis dit brand lige er startet online, kan det tage et par indlæg at se, hvilke emner der slår en akkord hos dine følgere. Efter et stykke tid kan du så identificere, hvilke emner der vil få en god respons fra dit publikum. Bare husk ikke at sende salgsfremmende foranstaltninger med undervisningsindhold, da dette kan medføre, at dit opslag fjernes eller bliver rødt markeret; bruge andre kanaler til salgsfremmende foranstaltninger.
Diversificer dine kanaler: Læg ikke alle dine æg i én kurv gælder også for markedsføring af cannabis. Du vil se større succes, hvis du arbejder med flere platforme, så længe du er strategisk omkring dine platforme for at sikre, at alle indlæg stemmer godt overens med din brandmission. Undersøg desuden din målgruppes psykografiske og demografiske profil for at afgøre, hvilke platforme du skal bruge. For eksempel deles industrinyheder og virksomhedsoplysninger om dit brand bedst på LinkedIn, mens uddannelsesmæssige opslag kan deles på Facebook.
Hvis du ikke er sikker på, hvilke platforme der vil give dig det bedste engagement og de bedste resultater, så lav nogle test.
Videoer: Video er en af de mest engagerende typer indhold på sociale medier, bare vær sikker på, at du bruger nogle undertekster til folk, der ser videoer med lyden slukket.
Brand ambassadører/Influencers: At samarbejde med brandambassadører eller influencers er en populær og effektiv måde at nå ud til nye målgrupper på. Det er en fantastisk måde at organisk udvide din rækkevidde til de større målgrupper af indflydelsesrige mennesker.
Sidst, men ikke mindst, hvis du har ekstra penge at brænde af og ikke ønsker at blive generet af det sarte gryn, kan du altid outsource dit arbejde til marketingbureauer, der er velbevandret i cannabisområdet.
RELATEREDE: Hvad betyder Instagrams forbud mod vaping-influencers for cannabis?
Selvom det kan virke fristende at sprænge salgskampagner og dine nye produkter online, så stop. Du kan få rødt flag eller endda få din konto deaktiveret. Husk, at dine følgere ønsker at formynde konti, der giver dem værdifuldt indhold, fordi virkelig værdifuldt indhold skiller sig ud i et hav af mange andre cannabismærker, der allerede forsøger at gøre det samme som dig.
Folk ønsker ikke at blive slået til hele tiden. Post ikke billeder af cannabisplanten kraftigt, da dette ikke vil appellere til alle (såsom seniorer, der leder efter information), og dette kan også få din side rødt markeret.
Følg den bedste praksis, og til sidst vil du få styr på, hvad du bør og ikke bør gøre på sociale medier for at få din virksomhed til at vokse. Reglerne for sociale medier ændrer sig måske aldrig, så det kræver tilpasningsevne hos en del af virksomheder, der ønsker at få succes på deres platform.
Denne artikel dukkede oprindeligt op på Cannabis.net og er blevet genudsendt med tilladelse.
- tilbehør
- Konto
- annoncer
- Annoncer
- Reklame
- app
- anke
- omkring
- artikel
- artikler
- publikum
- Forbyde
- forbud
- BEDSTE
- bedste praksis
- brands
- virksomhed
- virksomheder
- cannabis
- hvilken
- tilfælde
- Årsag
- lave om
- kanaler
- samfund
- Virksomheder
- selskab
- indhold
- Oprettelse af
- Kunder
- demografiske
- medicin
- Narkotika
- uddannelsesmæssige
- Æg
- Ansigtet
- Federal
- godt
- stor
- Grow
- retningslinjer
- hacks
- Hvordan
- How To
- HTTPS
- kæmpe
- identificere
- Herunder
- industrien
- Industri Nyheder
- influencers
- oplysninger
- interaktion
- IT
- stor
- Politikker
- Lang
- Marketing
- Medier
- Mission
- penge
- måned
- netto
- nye produkter
- nyheder
- online
- Andet
- Smerte
- Mennesker
- perron
- Platforme
- politikker
- Populær
- Indlæg
- Produkt
- Produkter
- Profil
- forfremmelse
- regler
- svar
- Resultater
- Risiko
- regler
- Kør
- salg
- HAV
- Seniorer
- forstand
- Køn
- Shadow
- delt
- So
- Social
- sociale medier
- sociale medieplatforme
- Space
- Stater
- forblive
- Strategisk
- Strategi
- Studere
- succes
- mål
- Test
- TikTok
- tid
- Emner
- brugere
- værdi
- video
- Videoer
- gå
- Ur
- WHO
- ord
- Arbejde
- år