Wenn es darum geht, eine einprägsame Marke aufzubauen, dreht sich alles um Konsistenz. Wenn Sie zum Beispiel Ihr Lieblingsmüsli oder Ihren Lieblingskaffee im Lebensmittelgeschäft kaufen, möchten Sie es aus einer Entfernung von einer Meile erkennen können.
Die besten Marken bleiben in unserem Gedächtnis, weil ihre Präsenz durch die Wiederholung des gleichen Logos, der gleichen Schriftarten, Farben und Bilder definiert wird. Sobald wir sie genug sehen, werden sie sofort erkennbar und vermitteln uns ein klares Gefühl von Zuverlässigkeit und Sicherheit.
Die Entwicklung einer konsistenten Marke beginnt mit der Erstellung eines Marken-Styleguides. Diese Markenregelbücher helfen Grafikdesignern, Vermarktern, Webentwicklern, Community-Managern und sogar Produktverpackungsabteilungen, alle auf derselben Seite zu bleiben und der Öffentlichkeit eine einheitliche Vision der Marke zu präsentieren.
In diesem Artikel werden wir darüber gehen Was sind Markenrichtlinien?, Elemente eines Styleguides und einige erstaunliche Beispiele davon in Aktion, um sie als Inspiration für Ihr nächstes Branding-Projekt oder die Neugestaltung Ihrer Website zu verwenden.
Was sind Markenrichtlinien?
Markenrichtlinien, auch bekannt als Brand Style Guide, regeln die Zusammensetzung, das Design und das allgemeine Erscheinungsbild des Markenauftritts eines Unternehmens. Markenrichtlinien können den Inhalt eines Logos, Blogs, einer Website, einer Anzeige und ähnlicher Marketingmaterialien vorschreiben.
Stellen Sie sich die bekanntesten Marken vor, die Sie sich vorstellen können. Wahrscheinlich haben Sie gelernt, sie aufgrund der Konsistenz der Botschaften – schriftlich oder visuell – zu erkennen, die diese Marken ausstrahlen. Die gleichen Markenfarben spiegeln sich auf ihnen wider. Die Sprache klingt vertraut. Es ist alles sehr organisiert und, obwohl es nicht starr ist, ist es zusammenhängend.
Hier sind einige Arten von Richtlinien, die Sie in einem Marken-Styleguide finden würden, und welche Teile einer Marke sie beeinflussen können.
Laden Sie unsere kostenlose Ressource herunter, um zu erfahren, wie Sie Ihren eigenen Styleguide mit Vorlagen für Markenrichtlinien erstellen können. Das Erstellen eines konsistenten Styleguides ist nicht einfach, aber mit diesen Tools können Sie mit Leichtigkeit einen unvergesslichen erstellen.
Die Elemente eines Marken-Styleguides
Ein Marken-Styleguide umfasst viel mehr als nur ein Logo. Es umfasst visuell alles, worum es bei Ihrer Marke geht – bis hin zum Zweck Ihres Unternehmens. Hier sind einige Schlüsselelemente, die einen Marken-Styleguide ausmachen oder brechen.
- Mission Statement: Ihr Leitbild ist der Kompass Ihres Marken-Styleguides. Es stellt sicher, dass alle Ihre Inhalte auf dasselbe Ziel hinarbeiten. Diese Aussage kann Ihren Blog und Ihre bezahlten Inhalte, Anzeigentexte, visuellen Medien und Ihren Slogan leiten.
- Käufer Persona: A Käufer persona ist die fiktive Darstellung Ihres idealen Kunden. Es enthält Angaben zu Berufsbezeichnung, Alter, Geschlecht und beruflichen Herausforderungen Ihres Kunden – und legt somit fest, für wen Ihre Marke Inhalte veröffentlicht. Ihre Käuferpersönlichkeit leitet Sie durch Blog-Inhalte, Anzeigentexte und visuelle Medien.
- Farbpalette: Ihr Farbpalette ist eine Gruppe von Farben, die Ihr Unternehmen verwendet, um seine Marke zu gestalten und jeden erstellten visuellen Inhalt zu leiten. Diese Farbkombinationen folgen oft HEX- oder RGB-Farbcodes und bestimmen Ihr Logo, Webdesign, gedruckte Anzeigen und Veranstaltungsmaterialien.
- Redaktioneller Styleguide: Die Arbeit eines redaktioneller Styleguide besteht darin, ein redaktionelles Stylebook zur Formulierung bestimmter Produkte zu erstellen, Themen aufzulisten, über die die Marke schreiben kann und nicht, und andere Unternehmen, die sie erwähnen kann. Ihr redaktioneller Styleguide kann Ihre Blog-Inhalte, Videoskripte, Website- und Zielseitentexte, PR-Gesprächspunkte und Wissensdatenbankartikel leiten.
- Typografie: Typografie ist ein visuelles Element Ihres Marken-Styleguides, das über die Schriftart Ihres Firmenlogos hinausgeht. Es unterstützt Ihr Blog-Design bis hin zu den Links und Texten auf Ihrer Website – sogar Ihrem Slogan.
Wie Sie sehen, besteht der Zweck des Marken-Styleguides darin, alle verschiedenen Elemente eines Unternehmens zu formen und zu pflegen, die, wenn sie kombiniert werden, die gesamte Marke so darstellen, wie sie erkannt wird.
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Styleguide-Beispiele
- Medium
- Wolf Circus Schmuck
- Ollo
- Skype
- Barre & Soul
- Spotify
- Jamie Oliver
- Kräuterküche
- Urban Outfitters
- Liebe es zu reiten
- Barbican
- Ich liebe New York
- Cisco
- Universität der Künste Helsinki
- NJÖRD
- Kulturraum
- Alienware
- Netflix
- Scrimshaw-Kaffee
- NASA
- Verkehrsbehörde von New York City
1. Medium
Medium betont in seinem Marken-Styleguide sowohl Typografie als auch Farbe. Der Leitfaden enthält auch Details zum „Zweck“ und den „Produktprinzipien“ des Unternehmens.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
2. Wolf-Zirkus-Schmuck
Bei den Produkten von Wolf Circus Jewelry dreht sich alles um das Aussehen. Natürlich auch der Styleguide des Unternehmens. Der Styleguide der Marke enthält das Leitbild des Unternehmens, Produktdetails, Schriftart, Logovariationen, eine Farbpalette und einen separaten Satz von Richtlinien nur für Anzeigen.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
3. Ollo
Ollo steht so auf Farbe und Typografie, dass es seinen Styleguide in ein Spiel verwandelt hat. Klicken Sie auf den Link unten, um zu sehen, wie sehr Sie die Marke manipulieren können. Es ist die perfekte Möglichkeit, Content-Erstellern zu zeigen, wie kreativ sie werden können, und sich gleichzeitig an die spezifischen Schriftarten und Farbcodes von Ollo zu halten.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
4. Skype
Jedermanns beliebteste Video-Chat-Plattform hat auch einen blitzsauberen Styleguide für seine Marke. Skype, jetzt im Besitz von Microsoft, konzentriert sich hauptsächlich auf seine Produktphrasierung und Logoplatzierung.
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5. Barre & Seele
Der Marken-Styleguide von Barre & Soul enthält Variationen des Logos, Logoabstände, Sekundär- Logos, unterstützende Bilder und eine fünffarbige Farbpalette.
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6. Spotify
Der Styleguide von Spotify mag einfach und grün erscheinen, aber die Marke hat mehr zu bieten als nur einen hellgrünen Kreis. Die Farbpalette von Spotify umfasst drei Farbcodes, während sich die restlichen Branding-Richtlinien des Unternehmens stark auf Logovariationen und Albumcover konzentrieren. Der Styleguide ermöglicht es Ihnen sogar, eine Symbolversion seines Logos herunterzuladen, um das Unternehmen leichter darzustellen, ohne es manuell neu erstellen zu müssen.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
7.Jamie Oliver
Jamie Oliver verfügt über einen äußerst gründlichen Marken-Styleguide, der die Platzierung von Logos auf allen seinen Küchenartikeln abdeckt. Das Unternehmen bietet auch eine große Farbpalette an, in der jede Farbe nach dem Produkt sortiert ist, auf dem sie gezeigt werden soll.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
8. Herban-Küche
Herban Kitchen hat sowohl eine Farbe als auch Texturen Palette in seinem Styleguide. Diese Richtlinien zeigen nicht nur, wie das Logo der Marke aussehen wird, sondern auch, wie die verschiedenen Schaufenster des Unternehmens von außen auf potenzielle Kunden wirken.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
9. Städtische Ausstatter
Fotografie, Farbe und sogar Tonfall tauchen in den von Kalifornien inspirierten Markenrichtlinien von Urban Outfitters auf. Das Unternehmen scheut sich jedoch nicht, auch Informationen über seinen idealen Verbraucher und das, woran die Marke glaubt, aufzunehmen.
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10. Fahre gerne
Bei Love to Ride, einem Radsportunternehmen, dreht sich in seinem optisch ansprechenden Styleguide alles um Farbvielfalt. Die Markenrichtlinien des Unternehmens umfassen neun Farbcodes und jede Menge Details zu seinen sekundären Logos und Bildern.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
11. Barbakane
Barbican, ein Kunst- und Lernzentrum im Vereinigten Königreich, bietet einen lauten, aber einfachen Stilleitfaden, der sich stark auf sein Logo und unterstützende Schriftarten konzentriert.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
12. Ich liebe New York
Trotz seiner bekannt einfachen T-Shirts hat I Love New York einen Marken-Styleguide. Das Unternehmen beginnt seine Leitlinien mit einer gründlichen Erläuterung seiner Mission, Vision, Geschichte, Zielgruppe und Tonlage. Erst dann geht der Styleguide auf die Logo-Positionierung auf verschiedenen Merchandise-Artikeln ein.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
13. Cisco
Der Styleguide von Cisco ist nicht nur ein Leitfaden, sondern ein interaktives Markenbuch. Das Unternehmen führt Website-Besucher Seite für Seite durch die Vision, Mission, Strategie und sogar das Versprechen seiner Marke, bevor es den Benutzern ihr Logo zeigt und ihnen ermöglicht, tatsächlich mit ihrer proprietären Schriftart „CiscoSans“ zu tippen. Wo ist Ciscos Farbpalette, fragen Sie? Das Geschäft hat eineseparate Webseite dafür.
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14. Universität der Künste Helsinki
Der Styleguide der University of the Arts Helsinki ist eher ein kreatives Branding-Album als ein klassischer Marketing-Guide. Es zeigt Ihnen Dutzende von Kontexten, in denen Sie das provokative Logo dieser Schule sehen würden, einschließlich Animationen.
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15. NJÖRD
Der minimalistische Styleguide von NJORD bietet Ihnen alles, was Sie wissen müssen, um das Logo und die Farbpalette der Marke sowohl für Web als auch für Print zu entwerfen.
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16. Espacio Cultural
Dieses Kulturzentrum in Argentinien hat eine Farbpalette, die so aufwendig ist wie die künstlerischen Workshops, die es beherbergt. Nichtsdestotrotz leistet die Marke fantastische Arbeit, um jeden Farbcode und jede Logoplatzierung aufzuschlüsseln, die Sie finden können – vom Gebäude selbst bis hin zu den Anzeigen, die dafür werben.
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17. Alienware
Videospieler kennen Alienware von seinen spielfreundlichen Computern, aber der Rest der Welt kennt es von der eleganten Ästhetik der Marke. Das Unternehmen gliedert seinen Marken-Styleguide in vier grundlegende Teile: Stimme, Design, Fotografie und Partner. Letzteres beschreibt (und zeigt), wie die Marke mit Partnermarken wie Star Wars interagiert.
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18 Netflix
Was seine öffentlichen Markenwerte betrifft, konzentriert sich Netflix hauptsächlich auf die Behandlung seines Logos. Das Unternehmen bietet einfache Regeln für Größe, Abstand und Platzierung seiner berühmten Großbuchstabenschrift sowie einen einzigen Farbcode für sein klassisches rotes Logo.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
19. Scrimshaw-Kaffee
Diese „entspannte“, „freundliche“ und „moderne“ Marke mit einer Farbpalette aus fünf Codes hat eine Reihe von sekundären Logos, die sie in verschiedenen Situationen verwendet.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
20 NASA
Das „Graphics Standards Manual“ der NASA ist so offiziell und komplex, wie Sie denken. Auf 220 Seiten beschreibt der Leitfaden unzählige Logoplatzierungen, Farbverwendungen und unterstützende Designs. Und ja, die Space Shuttles der NASA haben ihre eigenen Branding-Regeln.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
21. New Yorker Verkehrsbehörde
Wie die NASA verfügt auch die NYCTA über ein eigenes Handbuch für Grafikstandards und enthält einige faszinierende Typografieregeln für die Zahlen, Pfeile und Symbole für öffentliche Verkehrsmittel, die der durchschnittliche Pendler jeden Tag für selbstverständlich hält.
Sehen Sie sich den vollständigen Markenleitfaden anhier.
Erstellen Sie Ihren eigenen unvergesslichen Styleguide
Sobald Sie Ihren einzigartigen Marken-Styleguide erstellt haben, werden Kunden Ihre Marke erkennen und sie mit allen visuellen Hinweisen assoziieren, die Sie ihnen wünschen. Wir hoffen, Sie wurden von unserer Liste erstaunlicher Marken-Styleguides inspiriert und wünschen Ihnen viel Glück beim Erstellen Ihres eigenen zeitlosen Stils.
Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/examples-brand-style-guides
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