Ein weiterer hochkarätiger Louboutin-Fall, allerdings geht es diesmal weniger um den Schutz der roten Sohle an sich als um die Haftung von Online-Handelsplattformen. Der Gerichtshof (EuGH) hat eine Vorabentscheidung in einem Fall erlassen, in dem Christian Louboutin einerseits und Amazon andererseits betroffen waren, einer aus Luxemburg und der andere aus Belgien (C-148/21, C-184/21). . Nachdem er gesehen hatte, dass Amazon häufig Anzeigen für gefälschte Schuhe mit roten Sohlen zeigte, verklagte der Designer Amazon in Belgien und Luxemburg wegen Rechtsverletzung. Die Klage umfasste die Aktivitäten von Amazon als Online-Plattform für Drittanbieter, bei denen es um die Bereitstellung von Lager- und Versanddiensten für Verkäufer ging. Louboutin behauptete, dass die Werbedienste von Amazon Verbraucher, die den Online-Marktplatz nutzen, glauben machen könnten, dass die Anzeigen für die betreffenden Waren nicht von Drittanbietern, sondern vom Betreiber des Marktplatzes stammen, und dass Amazon die Marke Louboutin in seiner eigenen Werbung verwendet .
Dem EuGH wurden vorläufige Fragen zur Klärung vorgelegt, ob und unter welchen Umständen Amazon direkt für eine Markenverletzung haftbar gemacht werden könnte, die sich aus der Werbung eines Drittanbieters ergibt, wobei zu berücksichtigen ist, dass der EuGH bereits eine verwandte Frage zu den Speicherdiensten von Amazon beantwortet hat in Coty gegen Amazon (C-567/18, 2. April 2020) zugunsten von Amazon.
Diesmal war das Ergebnis für Amazon weniger günstig. Der EuGH stellte die folgenden Faktoren vor, die bei der Bestimmung der Haftung eines Online-Marktplatzbetreibers für Markenverletzungen zu berücksichtigen sind.
- Es kann davon ausgegangen werden, dass der Betreiber eines Marktplatzes für Drittanbieter das mit einer Marke identische Zeichen in der Werbung eines Drittanbieters verwendet, wenn der Durchschnittsverbraucher den Eindruck gewinnen könnte, dass dieser Betreiber die rechtsverletzenden Waren selbst vertreibt Namen und auf eigene Rechnung. Die Zurverfügungstellung des Marktplatzes an sich stellt jedoch keine Nutzung durch den Betreiber dar; die Benutzung einer Marke, die die Verletzung verletzt, erfordert die Benutzung in der eigenen kommerziellen Kommunikation des Rechtsverletzers.
- Relevante Tatsachen sind die konsequente Darstellung der auf seiner Website veröffentlichten Verkaufsangebote durch Amazon, die Darstellung eigener Anzeigen neben denen von Drittanbietern und die Darstellung des eigenen Logos als renommierter Händler auf all diesen Anzeigen. Auf die Darstellung der Anzeigen kommt es „sowohl einzeln als auch als Ganzes“ an (Rn. 49).
- Anzeigen müssen so präsentiert werden, dass ein Nutzer ohne weiteres zwischen Angeboten des Marktplatzbetreibers einerseits und Drittanbietern andererseits unterscheiden kann (Rn. 50).
- Marktplatzbetreiber müssen „klar unterscheiden“ zwischen den Marktplatzdiensten und der Nutzung der Marke für eigene kommerzielle Zwecke (Rn. 51)
- Wenn Amazon mit den verschiedenen Angeboten, die von ihm selbst oder von Dritten stammen, ohne Unterscheidung nach der Herkunft einen Hinweis wie „beste Verkäufe“, „am häufigsten nachgefragt“ oder „am häufigsten angeboten“ verknüpft, insbesondere zu Werbezwecken Bei einigen dieser Angebote dürfte eine solche Präsentation den Eindruck verstärken, dass die Produkte von Amazon im eigenen Namen und auf eigene Rechnung vertrieben werden (Randnr. 52).
- Ein weiteres Element, das zum Erscheinen eines Links beiträgt, ist die Tatsache, dass Amazon Drittanbietern zusätzliche Dienstleistungen zur Verfügung stellt, wie z. B. die Beantwortung von Benutzeranfragen, die Lagerung und den Versand von Produkten von Drittanbietern und die Abwicklung von Rücksendungen solcher Produkte (Randnr. 53).
Die Definition der verletzenden Markenbenutzung, insbesondere bei „Zwischenhändlern“ und Plattformbetreibern, sorgt weiterhin für rechtliche Diskussionen. Anders als in der Rechtssache L'Oréal gegen eBay (C-324/09) und der oben erwähnten Rechtssache Coty wurde der EuGH dazu befragt, dass die fragliche Online-Verkaufswebsite Verkäufe sowohl vom Eigentümer der Website als auch vom Online-Marktplatz umfasste . Der EuGH stellte unmissverständlich fest, dass es Sache der nationalen Gerichte sei, festzustellen, ob Amazon die Marke von Louboutin verletzt habe, stellte jedoch eine viel beachtete Richtlinie auf, wann Markenverletzungen Betreibern von Online-Marktplätzen zuzurechnen sind. Sie unterscheidet sich von der Entscheidung des Generalanwalts in diesem Fall und bietet eine weniger restriktive Sicht auf die „Markenbenutzung“ und kann einen wirksamen Schutz der Verbraucher vor Verwechslungsgefahr sowie dem Markt für gefälschte (oder gefälschte) Luxusprodukte bieten .
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