Clubhaus vs. Twitter Spaces (+ Wie andere Audioplattformen abschneiden)

Neuauflage von Plato

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Wenn eine neue Social-Media-App viral wird, können Sie fast garantieren, dass mindestens einer der Social-Tech-Giganten ein ähnliches, wettbewerbsfähiges Feature testet.

Ein paar Monate nach dem Start von Clubhouse kündigte Twitter Twitter Spaces an, eine Funktion, die auf Konten mit mehr als 600 Followern beschränkt ist.

Heute sind beide Plattformen stark gewachsen. Und jedes Mal, wenn dies geschieht, fragen sich Vermarkter: „Welchen dieser Social-Media-Kanäle sollte ich in meiner Strategie nutzen?“ Und lohnt es sich überhaupt, in diesen Trend zu investieren?“

Die gute Nachricht? Ein starker Wettbewerb um einen Social-Media-Trend wie Chat-Streaming signalisiert, dass er nicht so schnell verschwinden wird und es sich lohnen könnte, in ihn zu investieren. Sie müssen also nur herausfinden, wo Sie mit dem Trend experimentieren können.

Im Folgenden gebe ich Ihnen eine Aufschlüsselung der größten Konkurrenten von Clubhouse sowie einige Marketing-Tipps, die Ihnen bei der Entscheidung helfen sollen, welche Plattform für Ihre Marke die richtige ist.

Müssen Sie Ihre Clubhouse-Kenntnisse auffrischen, bevor Sie eintauchen?Schau dir diesen Beitrag an Hier finden Sie eine Zusammenfassung dessen, was Clubhouse ist und warum Konkurrenten versuchen, an der Aktion teilzunehmen.

Clubhaus vs. Twitter-Bereiche

Laut HubSpot-Blog-Recherche44 % der Vermarkter planen, im Jahr 2022 erstmals Live-Audio-Chatrooms in den sozialen Medien zu nutzen.

Die Untersuchung legt auch nahe, dass Vermarkter mehr an Twitter Spaces als an Clubhouse interessiert sind. Tatsächlich ist es die Nummer eins unter den aufstrebenden Social-Media-Plattformmarken, in die in diesem Jahr investiert wurde, und Vermarkter sagen, dass sie mehr in diese Audioplattform investieren werden als in Clubhouse.

Unterdessen planen 15 % der Vermarkter, ihre Clubhouse-Investitionen im Jahr 2022 zu reduzieren.

Wie passt Twitter Spaces also zu Clubhouse? Lasst uns darauf eingehen.

Twitter Spaces wurde Ende Dezember sanft für eine kleine Gruppe von Betatestern eingeführt und im Mai 2021 vollständig eingeführt.

Das Spaces-Experiment wurde Ende letzten Jahres nach dem Erfolg von Audio-Apps wie Clubhouse angekündigt. Damals sagte Twitter-Produktleiter Kayvon Beykpour gegenüber TechCrunch: „Wir glauben, dass Audio derzeit in vielen digitalen Bereichen definitiv einen Aufschwung erlebt.“ … Es wird faszinierend sein zu sehen, wie auch andere Plattformen das Gebiet erkunden, aber wir denken, dass es auch für uns von entscheidender Bedeutung ist.“

Die Funktion, die Clubhouse Rooms stark ähnelt, erlaubte ursprünglich nur Benutzern mit über 600 Followern, einen Raum zu hosten. Heute steht das Tool allen Twitter-Nutzern offen, unabhängig von der Anzahl der Follower, und ist in der App als zentraler Tab gut sichtbar zu sehen.

So funktionieren Twitter Spaces

Um einen Space zu erstellen, müssen Sie zunächst auf das mittlere Tab-Symbol in der Twitter-App klicken. Von dort aus können Sie durch alle auf der Plattform stattfindenden Gespräche scrollen.

Sobald Sie einen Bereich gefunden haben, der Sie interessiert, klicken Sie einfach darauf und wählen Sie „Start Listening“. Von dort aus können Sie während des Hörens überall in der App navigieren und die App sogar verlassen, während der Space weiterläuft.

Wenn einer Ihrer Follower einen Space hostet, sehen Sie dies oben in Ihrer Chronik.

Mit Twitter Spaces können Sie außerdem:

Fügen Sie Untertitel zur Barrierefreiheit hinzu.
Interagieren Sie mit Rednern über Emoji-Reaktionen.
Teilen Sie den Space per Tweet, DM oder Link.
Fügen Sie Co-Moderatoren und Redner hinzu.
Teilen Sie relevante Tweets im Space.
Nehmen Sie den Raum auf und teilen Sie ihn später mit dem Publikum.

Darüber hinaus können Sie Spaces im Voraus planen und das Publikum auffordern, Erinnerungen für die Veranstaltung festzulegen.

Im Moment können diejenigen, die einen Space starten, einladen bis zu 10 handverlesene Redner. Von dort aus können sie anpassen, wer spricht, je nachdem, wer die Hand hebt und welche Redner früher gehen müssen.

Beim Betreten des Space ist die UXähnlich wie Clubhouse Dadurch können Sie sehen, wer spricht und wer den Raum erstellt hat, bevor Sie eine Liste der anderen Zuhörer sehen. Oben sehen Sie außerdem einen Abwärtspfeil, der es Ihnen ermöglicht, den Chat zu minimieren, ihm aber weiterhin zuzuhören, sowie ein „Verlassen“, eine Aufforderung zum Sprechen, Teilen und ein Herzsymbol – damit Sie signalisieren können, dass Ihnen der Chat gefällt Diskussion.

LikeClubhouse, werden Benutzer stumm geschaltet, wenn sie den Raum betreten, und müssen vom Space-Moderator Rederechte erhalten, wenn sie etwas sagen möchten

Erkenntnisse für Vermarkter

Während beide Plattformen viele der gleichen Funktionen bieten, hat Twitter Spaces eine größere Reichweite.

Die Plattform ist vorbei 200 Millionen täglich monetarisierbare aktive Nutzer, im Vergleich zu Clubhouse's meldete 4.9 Millionen täglich aktive Nutzer.

Darüber hinaus verfügt Twitter bereits über eine etablierte Plattform, die über die Audiofunktion hinaus eine Timeline, eine Erkundungsseite und viele andere Tools bietet. Für Marken bedeutet das, dass Sie viele Ziele auf derselben Plattform erreichen können.

Vor diesem Hintergrund könnten Spaces auch ein natürlicher Übergang für Marken seinmit dem Ziel, eine Gemeinschaft aufzubauen. Derzeit nutzen Menschen Twitter bereits, um auf textbasierte Threads und Tweets zu antworten, die sich auf ihre Interessen, Branche, Überzeugungen und Leidenschaften beziehen.

Jetzt können sie ihre Gedanken in Spaces lautstark mitteilen, ohne sich über Zeichenbeschränkungen Gedanken machen zu müssen. Dies könnte das Community-orientierte Publikum von Twitter stärker ansprechen und gleichzeitig Marken dabei helfen, das Community-Marketing auf die nächste Ebene zu heben.

Clubhouse ist eine weitere Community-Building-Plattform, die eher auf Nischen ausgerichtet ist und möglicherweise besser für Marken funktioniert, die bereits in anderen sozialen Netzwerken stark vertreten sind.

Andere Konkurrenten von Clubhouse

Instagram Live-Räume

Kurz nachdem Facebook-CEO und Mitbegründer Mark Zuckerberg in einem Clubhouse-Raum gesprochen hatte, experimentierte das Social-Media-Unternehmen Berichten zufolge mit einer ähnlichen Audiofunktion. Während wir noch nicht sicher sind, ob und wann Facebook eine Konkurrenzfunktion einführen wird, erweitert sein Unternehmen Instagram seine Live-Funktion um Chatrooms.

Was Instagram Live Rooms deutlich von Clubhouse oder Spaces unterscheidet, ist, dass es komplette Video-Chats statt Audio-Diskussionen streamt.

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Vor März ermöglichte Instagram Live zwei Instagram-Nutzern (einem Sender und einem Gast), ihren Videoanruf für ein öffentliches Publikum oder Follower zu streamen. Für die Zuschauer war dieses Erlebnis so, als ob sie einem Videoanruf zweier Personen zusahen, ohne teilnehmen zu können.

Jetzt hat Instagram die Gästekapazität dieser Räume von einem auf drei erhöht.

AAnkündigung vom 1. März von Instagram erklärte: „Im vergangenen Jahr ereigneten sich auf Live besondere Momente, darunter Informationsgespräche über Wissenschaft undCOVID-19-Richtlinien, Interviews mitProminenteund rekordverdächtigRap-Schlachten"

„Schöpfer aller Art – vonFitnesstrainer an Musiker,Beauty-Blogger,Köche undAktivistenSie alle verließen sich auf Live, um Momente zu schaffen und Menschen zusammenzubringen, um ihre Communities auf kreative Weise zu erreichen. Wir können es kaum erwarten zu sehen, welche weitere Kreativität dieses heiß begehrte Update mit sich bringt.“

„Wir hoffen, dass die Verdoppelung bei Live mehr kreative Möglichkeiten eröffnet – starten Sie eine Talkshow, veranstalten Sie eine Jam-Session oder kreieren Sie gemeinsam mit anderen Künstlern, veranstalten Sie spannendere Fragen und Antworten oder Tutorials mit Ihren Anhängern oder hängen Sie einfach mit mehr von Ihnen ab.“ Freunde“, dieInstagram-Statement zugegeben.

So funktioniert Instagram Live Rooms

Derzeit ist die Live-Rooms-Funktion noch in der Einführungsphase, aber die Marke sagt, dass sie bald für globale Instagram-Nutzer verfügbar sein wird.

Wenn Live Rooms vollständig implementiert ist, kann jeder Benutzer auf sein Stories-Symbol tippen, nach links zur Live-Einstellung wischen und einen Titel oder eine Stiftung auswählen, die er in seinem Stream bewerben möchte. Anschließend können sie auf das Symbol „Räume“ tippen und Gäste für ihre Übertragung auswählen. Zuschauer können auch den Beitritt zu bereits laufenden Räumen beantragen, wie unten gezeigt:

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Erkenntnisse für Vermarkter

Während Live Rooms eine interessante Perspektive für Marken sein könnten, die dort bereits eine Anhängerschaft haben, scheinen sie einige Einschränkungen zu haben.

Beispielsweise erlauben Twitter Spaces und Clubhouse mehr als fünf Gäste, während Live Rooms nur drei zusätzliche Gäste zulassen. Dies kann es schwieriger machen, Fragen oder Kommentare von Zuschauern entgegenzunehmen, die etwas zur Konversation beitragen möchten.

Ein weiterer Faktor, der je nach Marke ein Vor- oder Nachteil sein kann, ist die visuelle Beschaffenheit von Live Rooms. Da die Redner vor der Kamera erscheinen müssen, haben einige Marken mehr Möglichkeiten, Produkte oder Bildmaterial zu zeigen. In der Zwischenzeit müssen andere Marken, die einen offeneren Dialog anstreben, nur Redner finden, die mit dem Erscheinen im Video vertraut sind.

Eine solide Funktion, die Instagram Live Rooms für Marken wettbewerbsfähiger machen könnte, istInstagram einkaufen. Im Jahr 2020 hat Instagram neue Shopping-Funktionen hinzugefügt, die es Marken ermöglichen, Links zu Produkten in Live-Streams zu teilen, die direkt auf Instagram gekauft werden können. EntsprechendAnkündigung von Instagram, werden diese Funktionen in Live Rooms verfügbar sein, sodass Marken beginnen können, ihre Live-Chats zu monetarisieren.

Die Clubhouse-Rivalen von Facebook und LinkedIn

Zu diesem Zeitpunkt ist die Clubhouse-Alternative von Facebook noch in der Entwicklungsehr frühe Entwicklungsstadien währendLinkedIns wurde Ende März bestätigt. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es noch nicht viele Details darüber, wie die endgültigen Audioplattformen von LinkedIn oder Facebook bei ihrem Start aussehen könnten. Berichte deuten jedoch darauf hin, dass beide ein sehr ähnliches reines Audio-Benutzererlebnis haben werden wie Clubhouse.

Hier ist zum Beispiel ein Blick auf dieAudio-Chat UX LinkedIn testet, wie von TechCrunch berichtet:

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Suzi Owens, eine LinkedIn-Sprecherin, bestätigte, dass LinkedIn eine neue Audiofunktion mit der oben gezeigten UX testet.

„Wir führen einige frühe Tests durch, um ein einzigartiges Audioerlebnis zu schaffen, das mit Ihrer beruflichen Identität verknüpft ist“, sagte Owens. „Und wir prüfen, wie wir Audio in andere Teile von LinkedIn wie Veranstaltungen und Gruppen integrieren können, um unseren Mitgliedern noch mehr Möglichkeiten zu bieten, mit ihrer Community in Kontakt zu treten.“

Was Facebook betrifft, wurde über seine Funktion nicht viel öffentlich bekannt gegeben. Jedoch,TechCrunch berichtete bereits im Mai, dass die Funktion Teil der Facebook Messenger-App sein könnte. Hier ist ein sehr frühes Modell der Funktion, das kürzlich veröffentlicht wurdeauf Twitter durchgesickert:

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Während Facebook bestätigt, dass das obige Modell Teil seines „Erkundungsprozesses“ war, teilte das Technologieunternehmen mitsagte TechCrunch dass das Bild die endgültige Version des Features nicht genau wiedergibt.

Erkenntnisse für Vermarkter

Zu diesem Zeitpunkt sollten Vermarkter diese Optionen im Auge behalten und bereit sein, diese Alternativen in Betracht zu ziehen, wenn sie tatsächlich auf den Markt kommen.

Während Clubhouse-Benutzer, die sich gerne vernetzen und über ihre Branche diskutieren, möglicherweise gut auf die LinkedIn-Version umsteigen könnten, könnte die reine Größe von Facebook bedeuten, dass ihre In-App-Audio-Chat-Erlebnisse mehr Zuhörer erreichen könnten, als Sie auf Clubhouse finden würden.

Welche Audio-Social-Media-Plattform sollten Vermarkter nutzen?

Wie wir bei Stories und kurzen Musikvideo-Features gesehen haben, möchte jede Social-Media-Plattform von Audio-Social-Media-Trends profitieren. Da jede Version allen anderen ziemlich ähnlich ist, fragen Sie sich vielleicht, in welchen Kanal Sie investieren sollten.

Derzeit ist die Entscheidung darüber, welche Plattform am längsten am erfolgreichsten sein wird, noch unklar, zumal die Funktionen von Twitter und Instagram noch nicht vollständig eingeführt sind. Wenn jedoch alle Social-Media-Konkurrenten ihre neuen Funktionen implementieren, sollten Sie einige Faktoren berücksichtigen, um herauszufinden, welches für Sie das Richtige ist, wie zum Beispiel:

Potenzielle Reichweite: Während Twitter und Instagram bei weitem die größte Zielgruppe haben, wächst Clubhouse schnell. Wenn diese App bald eine Android-Version herausbringen würde, könnte sie aufgrund ihrer aktuellen Begeisterung und Beliebtheit möglicherweise stark wachsen.
Ihr Folgender: Haben Sie bereits eine große Fangemeinde auf einer Plattform, die über eine Chat-Streaming-Funktion verfügt? Wenn ja, sollten Sie dort beginnen, bevor Sie Zeit in eine andere App investieren, für die Sie kein Publikum haben.
Medienformate: Die Chat-Streams von Clubhouse und Twitter sind nur auf Audio ausgelegt, während Instagram Live Rooms Videos zeigen. Wenn Sie lieber außerhalb der Kamera bleiben, sollten Sie eine der Apps meiden, die Ihre Kamera erfordern.
Sonstige Funktionen: Während Clubhouse es Benutzern ermöglicht, Clubs – oder Gruppen von Benutzern mit ähnlichen Interessen – zu gründen, ermöglicht Instagram Marken, Instagram Shopping CTAs in ihren Live-Streams zu platzieren. Achten Sie beim Erkunden der einzelnen Plattformen auf die kleineren Merkmale, die sie voneinander unterscheiden, falls eines dieser Tools Ihrer Marke helfen könnte.

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Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juni 2021 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.