Verpassen Sie nicht die Pointe

Hallo, 

Heute treten wir in eine High School Journalism 101-Klasse ein. Die Studenten (und ich bin sicher, Sie) verstehen Journalismus angemessen. Sie erhalten die Fakten, indem Sie die fünf Ws aufspüren – was, wo, warum, wann und wer – und sie melden. Bereit?

Die Aufgabe besteht darin, den Titel einer Zeitungsgeschichte zu schreiben. Der Lehrer beginnt: „Kenneth L. Peters, der Rektor der Beverly Hills High School, hat heute angekündigt, dass die gesamte High School-Fakultät nächsten Donnerstag zu einem Kolloquium über neue Lehrmethoden nach Sacramento reisen wird. Zu den Rednern gehören die Anthropologin Margaret Mead, der College-Präsident Dr. Robert Maynard Hutchins und der kalifornische Gouverneur Edmund ‚Pat‘ Brown.“

Wenige Augenblicke später waren sie mit ihren Papieren fertig. Alle Antworten lauteten wie folgt: „Gouverneur Pat Brown, Margaret Mead und Robert Maynard Hutchins werden am Donnerstag in Sacramento vor der Fakultät der Beverly Hills High School sprechen … bla, bla, bla.“ 

Der Lehrer hielt einen Moment inne und sagte dann: „Die Einleitung zu der Geschichte ist ‚Am Donnerstag findet keine Schule statt.'“ 

Es war ein harter Schlag für alle in dieser Klasse. Sie erkannten, dass Journalismus nicht nur darin besteht, Fakten zu reproduzieren, sondern herauszufinden, warum sie wichtig sind. Dreißig Jahre später erinnert sich eine Schülerin dieser Klasse, Nora Ephron, immer noch an diese Lektion. Sie begann ihre Karriere als Journalistin für die New York Post und Esquire und wurde Drehbuchautorin für Filme wie „Harry und Sally“ und „Schlaflos in Seattle“, die beide für die Academy Awards nominiert wurden. 

Es kann eine entscheidende Lektion für jedes Unternehmen sein. Wenn Sie das Wertversprechen definieren, kann es besser sein, die Auswirkungen zu identifizieren, die Sie erzielen, oder was der Endbenutzer von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren kann, als einfach zu erklären, was Sie tun. 

Was ist die Pointe für Ihr Unternehmen?

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Für die Fadenwürmer

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