Wie viel Sie das Meme „Abgelenkter Freund“ am Ende kosten könnte

Wie viel Sie das Meme „Abgelenkter Freund“ am Ende kosten könnte

Zeitstempel: 17. März 2023, 1:44 Uhr
Quellknoten: 2020308

Im März Marketing und Branding Monat, gehen wir ausführlich auf das Branding von Agenten und Best Practices für Ausgaben mit Zillow, Realtor.com und mehr ein. Auch Top-CMOs führender Unternehmen kommen vorbei, um ihre neuesten Taktiken zu teilen. Und um diesen Themenmonat abzurunden, führt Inman eine brandneue Reihe von Auszeichnungen für Branding- und Marketingführer in der Branche mit dem Namen Marketing All-Stars ein.

Glaubst du, du erkennst das Foto oben in dieser Geschichte? Es ist eine Off-Brand-Version eines Fotos, das ging wild viral vor einigen Jahren. Bekannt als das Meme „Distracted Boyfriend“, wurde das Original millionenfach online gepostet und erneut gepostet. Vielleicht haben Sie es sogar selbst meme-ifiziert und in Ihrem Social-Media-Feed geteilt.

Wussten Sie jedoch, dass Distracted Boyfriend nicht gemeinfrei ist? Es ist ein Foto von Antonio Guillem, und es ist lizenziert über die Bildagentur Shutterstock. Wer das Foto für irgendeinen Zweck verwenden möchte, soll für das Privileg bezahlen, aber es wurde immer wieder verwendet – denn der Erwerb ist so einfach wie möglich Googeln und Rechtsklick.

Sie könnten denken, dass das Fotografieren eines Fotos, das zu einem berühmten Meme wird, ein großes Kompliment für den Fotografen wäre, was zu Ruhm und Reichtum führen würde. Das ist jedoch bei weitem nicht der Fall. 

Laut Güllen, er hat sehr wenig Einnahmen von Distracted Boyfriend (dessen richtiger Name „Illoyaler Mann, der mit seiner Freundin spazieren geht und ein anderes verführerisches Mädchen ansieht“) gesehen. Was ihn jedoch mehr stört, ist, dass die Verwendung des Memes zu einer Respektlosigkeit gegenüber den Models geführt hat, von denen zwei – der abgelenkte Freund selbst und seine genervte Freundin – ihm nahe stehen und ausschließlich mit ihm arbeiten.

Warum Memes so verlockendes Marketingmaterial sind

Natürlich halten die meisten Leute, die Memes wie Distracted Boyfriend teilen, diese nicht für ernst oder respektlos. Die meisten Leute teilen sie zum Spaß oder um Teil eines beliebten Online-Trends zu sein. 

Für Immobilienprofis, die nach einer günstigen und einfachen Möglichkeit suchen, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen Social Media Feeds, ist das Teilen der neuesten lustigen Inhalte ein Kinderspiel. Machen Sie Ihre Wendung auf dem Meme lustig genug, und es wird von Kunden und Kollegen geteilt, die Ihrem Feed folgen.

Das Problem? Genau wie bei Guillens Foto sind viele der Bilder, die zu Memes werden, nicht kostenlos, insbesondere für die kommerzielle Nutzung. Das könnte bedeuten, dass Ihr virales Marketing Sie zum Gegenstand rechtlicher Schritte machen könnte, insbesondere wenn der ursprüngliche Ersteller entscheidet, dass Sie seine Inhalte auf anstößige Weise verwendet haben.

So geschehen im Fall von Furie gegen Infowars, LLC, 401 F.Supp. 3d 952, 971 (CD Kal. 2019). Der Künstler Matt Furie erhob Klage wegen Urheberrechtsverletzung gegen Infowars für Marketingmaterialien, die seine Pepe the Frog-Figur verwendeten, die von Mitgliedern von Alt-Right-Online-Communities als Meme angeeignet worden war.

Infowars einigte sich schließlich außergerichtlich mit Furie, zahlte 15,000 Dollar Schadensersatz und vernichtete die nicht verkauften Marketingmaterialien. Vorsätzliche Verstöße können jedoch mit Strafen von bis zu 150,000 US-Dollar geahndet werden, wenn ein Ersteller von Inhalten bereit ist, Schadensersatz gerichtlich einzuklagen.

Laut Westlaw heute, umfassen die Faktoren, die die faire Verwendung bestimmen, Folgendes:

  • Zweck und Charakter der Nutzung, einschließlich der Frage, ob diese Nutzung kommerzieller Natur ist oder für gemeinnützige Bildungszwecke bestimmt ist;
  •  die Art der urheberrechtlich geschützten Arbeit;
  • die Menge und Wesentlichkeit des Teils, der in Bezug auf das urheberrechtlich geschützte Werk insgesamt verwendet wird; und
  • die Auswirkung der Verwendung auf den potenziellen Markt oder Wert des urheberrechtlich geschützten Werks.

Einer der Faktoren, die hält Inhaltsentwickler von einer Klage abzuhalten, sind die Kosten, die ihnen dafür entstehen, die manchmal den potenziellen Schaden übersteigen können. In einem Versuch, dieses Problem zu beheben, verabschiedete der Kongress die FALL Akt, das das Copyright Office anweist, ein Tribunal aus Beamten einzurichten, die vom Librarian of Congress ernannt werden. Das Verfahren schränkt die möglichen finanziellen Entschädigungen ein, macht es aber für Urheber einfacher und erschwinglicher, Schadensersatz geltend zu machen.

Wie hoch ist Ihre rechtliche Belastung?

Mindi Giftos

Laut Mindi Giftos, einem Partner bei Husch Blackwell und Anwalt, der sich auf Angelegenheiten des geistigen Eigentums spezialisiert hat, ist es wahrscheinlich eine verlorene Strategie, sich auf Fair Use zu verlassen, um Urheberrechtsprobleme zu umgehen. 

Aus rein rechtlicher Sicht können Sie die Arbeit einer anderen Person nicht ohne deren Erlaubnis verwenden. Die Doktrin der fairen Verwendung ist niemals ein bejahendes Recht, etwas zu benutzen. Wenn Sie sich auf Fair Use verlassen, werden Sie nicht wirklich wissen, ob es Fair Use ist, bis ein Richter darüber entscheidet. 

Die Realität ist, dass das Urheberrecht sehr kompliziert ist und die meisten Menschen es nicht verstehen. Wenn Sie im Internet hinzufügen, wo Leute Dinge teilen, trübt das wirklich das Wasser. Sie sollten niemals die Arbeit eines anderen verwenden, es sei denn, Sie haben die Erlaubnis dazu. 

Laut Giftos ranken sich viele Mythen um die Nutzung von Online-Inhalten. Eine davon ist, dass Sie etwas verwenden können, das Sie aus einer Online-Quelle gezogen haben, solange Sie die Zuordnung angeben. Das stimmt einfach nicht.

Denken Sie nicht, dass diese Gesetze keine Rolle spielen, nur weil Sie ein kleines Unternehmen sind. Sie möchten sich sicherlich nicht im Backend damit befassen. Stellen Sie insbesondere im kommerziellen Kontext sicher, dass das, was Sie veröffentlichen, Ihr Eigentum ist und dass Sie alle von Ihnen verwendeten Bilder lizenziert haben.

Laut Giftos gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Ersteller von Inhalten mit einem Geschäftsinhaber in Kontakt treten können. In einigen Fällen können Sie das Problem möglicherweise lösen, indem Sie sagen: „Ich werde es entfernen. Tut mir leid, das wusste ich nicht.“ Sie sagte jedoch, viele große Bildanbieter haben Tags auf ihren Fotos und senden möglicherweise einen Link, um Sie für Schäden bezahlen zu lassen – die manchmal Tausende von Dollar kosten.

„Es kommt wirklich darauf an“, sagte Giftos. „Du könntest etwas teilen, und dem Eigentümer ist es egal, und du könntest andere Leute haben, die wirklich aggressiv versuchen, ihre Arbeit zu monetarisieren.“

Werden Sie also verklagt, weil Sie ein Meme in Ihrem Marketing verwenden?

Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Ihre Verwendung eines Memes dies tut mit dir vor Gericht landen, insbesondere wenn es eine große Anzahl von Online-Aktien und größere finanzielle Fische zu braten gibt, lohnt es sich, auf Nummer sicher zu gehen, indem Sie die Verwendung von Inhalten vermeiden, die nicht als faire Verwendung gelten. 

Denken Sie daran, dass ein Präzedenzfall besagt, dass nur weil Sie einem Foto Wörter hinzufügen oder es in unbezahlten, organischen Inhaltsfreigaben verwenden, es nicht als faire Verwendung gilt. Wenn Sie es verwenden, um Ihr Geschäft zu fördern, und Sie nicht für dieses Privileg bezahlt haben, könnten Sie für Schäden haftbar gemacht werden. Das ist kein Risiko, das es wert ist, eingegangen zu werden.

Möchten Sie dieses lustige Meme teilen und es Ihre Stimmung für den Tag nennen? Laut Giftos ist die best Practices per SMS oder auf Ihrer persönlichen Seite. Verwandeln Sie es nicht in eine Anzeige für Ihr Immobiliengeschäft.

Zeitstempel:

Mehr von ich Inaki