Ein großer Teil der Bewertung der Rendite Ihrer Investitionen in digitales Marketing besteht darin, zu verfolgen, wie viele Personen auf die Links in Ihren E-Mail-Marketingnachrichten, digitalen Anzeigen, Social Media-Posts, Blog-Posts usw. klicken. Aber welche Links fahren am meisten Verkehr? Und was machen die Leute, wenn sie auf Ihre Website gelangen, indem sie auf diese Links klicken? Wenn Sie nicht verfolgen, was die Leute tun nachdem Wenn Sie Ihre E-Mail-Nachricht, Ihren Social-Media-Beitrag, Ihre Anzeige usw. lesen, erhalten Sie nur einen Teil der Geschichte, um den ROI zu bewerten.
Glücklicherweise können Sie mithilfe von Google Analytics- und UTM-Codes auf einfache Weise alle Informationen abrufen, die Sie benötigen, um herauszufinden, welche Ihrer Investitionen den meisten Verkehr auf Ihre Website lenken, was zu Engagement, Anfragen und sogar Verkäufen führen kann.
Was sind UTM-Codes?
Ein UTM-Code (auch als UTM-Parameter oder Kampagnenparameter bezeichnet) ist Text, der an das Ende einer Website-URL angehängt wird. Es fungiert als spezieller Code, mit dem Sie Besucher Ihrer Website verfolgen und genau identifizieren können, wie viel Verkehr die verschiedenen Links, die Sie teilen und bewerben, an Ihre Website senden.
Wenn Sie einen UTM-Code einrichten, ihn einer URL hinzufügen, die URL als Link freigeben und Personen auf diesen Link klicken, verfolgt Google Analytics genau, wo der Klick stattgefunden hat, und stellt Ihnen die Daten in Ihrem Konto zur Verfügung. Natürlich muss Google Analytics zuerst auf Ihrer Website eingerichtet sein, damit dies funktioniert.
Stellen Sie sich vor, Sie führen eine Vielzahl digitaler Marketingkampagnen durch - E-Mail-Marketing, Anzeigen und Social Media-Posts - und alle Kampagnen senden Personen auf dieselbe Verkaufsseite Ihrer Website. Sie hätten keine Möglichkeit zu bestimmen, welche E-Mail-Kampagnen, Anzeigen oder Social-Media-Beiträge den Verkehr trieben, es sei denn, Sie hätten UTM-Codes verwendet, um die Links und Klicks zu unterscheiden.
TIPP: Hier ist So richten Sie Google Analytics ein auf Ihrer Website.
Wie funktionieren UTM-Codes mit Google Analytics, um Ihre digitalen Marketingergebnisse zu verfolgen?
Denken Sie daran, dass UTM-Codes auch als Kampagnenparameter bezeichnet werden. Stellen Sie sich daher jeden UTM-Code als eindeutige Kennung für jede „Kampagne“ vor, für die Sie Zeit oder Geld ausgeben. Sie müssen in der Lage sein, die Effektivität dieser Investitionen zu analysieren, und dies können Sie im Abschnitt "Erfassung" Ihres Google Analytics-Dashboards tun.
Wenn Sie beispielsweise "Erfassung"> "Kampagnen" aufrufen, wird eine Liste der Kampagnen nach UTM-Code zusammen mit den Verkehrsdaten angezeigt, sodass Sie leicht überprüfen können, welche Investitionen den meisten Verkehr auf Ihre Website lenken.
So richten Sie UTM-Codes ein
Das Einrichten von UTM-Codes, die zu Ihrer Website führen, dauert dank nur ein paar Minuten Das UTM-Builder-Tool von Googleund es ist völlig kostenlos zu benutzen.
Sie geben die Daten in das Formular ein, das Google-Tool erstellt den Link mit dem angehängten UTM-Code und kopiert diesen Link einfach und fügt ihn in Ihre E-Mail-Kampagne, Ihren Social-Media-Beitrag, Ihren Blog-Beitrag oder Ihre digitale Anzeige ein.
Denken Sie daran, dass jede Kampagnenquelle, die Sie verfolgen möchten, einen eigenen UTM-Code haben sollte!
Fühlen Sie sich vom Formular "Campaign URL Builder" nicht überfordert. Google schlägt vor, zwei wichtige Punkte zu beachten, um den Prozess weniger verwirrend zu gestalten:
- Kennzeichnen Sie nur die Links, die Sie verfolgen müssen, und nehmen Sie sich tatsächlich die Zeit, um sie zu verfolgen.
- Verwenden Sie nur die Kampagnenvariablen, die Sie benötigen.
Schauen Sie sich das folgende Bild an, um zu sehen, wie ein UTM-Code mit den drei erforderlichen Variablen aussehen könnte:
Welche Variablen sollten Sie in Ihre UTM-Codes aufnehmen? In der Regel müssen Sie nur die Kampagnenquelle, das Kampagnenmedium und den Kampagnennamen verwenden - die drei erforderlichen Variablen im Formular "Campaign URL Builder".
Die Beschreibungen der folgenden Formularfelder sollen Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Variablen zur effektiven Verfolgung Ihrer Kampagnen einbezogen werden sollen:
Website URL : Dies ist die URL der Seite, zu der der Link führen soll, wenn Benutzer darauf klicken (z. B. eine Seite auf Ihrer Website). Dies ist ein Pflichtfeld.
Kampagnenquelle: Dieser Teil des UTM-Codes gibt Ihnen die ursprüngliche Quelle an, die Datenverkehr auf Ihre Website gesendet hat. Beispielsweise können Facebook-, Twitter-, Instagram- oder Cannabiz-Medienlizenzdatenbanken Verkehrsquellen sein, die auf Ihren Link geklickt haben. Dies ist ein Pflichtfeld.
Kampagnenmedium: Das Medium bezieht sich auf den Marketingkanal oder das Medium, auf dem Ihr Link verwendet und angeklickt wurde. Beispiele hierfür sind E-Mail, soziale Medien oder ein Werbebanner. Dies ist ein Pflichtfeld.
Kampagnenname: Geben Sie der Kampagne, in der Ihr Link verwendet wird, einen bestimmten Namen, damit Sie ihn erkennen und problemlos wieder Ihren Marketinginvestitionen zuordnen können. Dies ist ein Pflichtfeld.
Kampagnenlaufzeit: Dieses Feld wird normalerweise verwendet, um die Keywords zu identifizieren, die in Anzeigenkampagnen für bezahlte Suchanfragen verwendet werden.
Kampagneninhalt: In diesem Feld können Sie die Ergebnisse zwischen zwei verschiedenen Versionen einer Kampagne verfolgen. Sie können damit beispielsweise zwei Versionen einer Anzeigen- oder E-Mail-Kampagne verfolgen. Sie können es auch verwenden, um verschiedene Links zu verfolgen, die in derselben E-Mail-Nachricht verwendet werden.
TIPP: Bei UTM-Codes wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Eine gute Faustregel lautet daher, alle Kleinbuchstaben beizubehalten.
Anwendungsfall für UTM-Codebeispiel
Angenommen, Sie senden eine E-Mail-Marketingkampagne an Cannabis-Lizenzinhaber in der Cannabiz Media License Database, um für Ihr neues Beratungspaket zu werben. Sie möchten, dass die Handlungsaufforderung in der Nachricht Personen zu einer speziellen Zielseite auf Ihrer Website führt. Die URL für diese Seite lautet www.mywebsite.com/consulting.
Um den Verkehr von Ihrer E-Mail-Kampagne zu Ihrer Website zu verfolgen, können Sie einen UTM-Code mit den folgenden Parametern einrichten:
- Webseite: www.meinewebsite.com/consulting
- Kampagnenquelle: Cannabizmedia
- Kampagnenmedium: Email
- Kampagnenname: Beratungsstart
Wenn Sie das Google Campaign URL Builder-Formular mit diesen Parametern ausfüllen, sieht der Link mit dem UTM-Code folgendermaßen aus:
http://www.mywebsite.com/consulting/utm_source=cannabizmedia&utm_medium=email&utm_campaign=consultinglaunch
Sie kopieren einfach diese URL, fügen sie als Link für die Handlungsaufforderung in Ihre E-Mail-Nachricht ein und fertig! Solange Ihr Google Analytics-Konto so eingerichtet ist, dass der Verkehr auf Ihrer Website verfolgt wird, können Sie den Kampagnenbericht in Ihrem Konto aufrufen, um zu sehen, wie viel Verkehr die Kampagne an Ihre Website gesendet hat.
Es ist wichtig zu beachten, dass eine URL mit einem angehängten UTM-Code sehr lang werden kann. Verwenden Sie trotz der Länge keinen URL-Shortener in Ihrer E-Mail-Kampagne, um diese URL zu verkürzen, da dies ein Spam-Flag ist. Verwenden Sie stattdessen die URL als Link von Ihrer Handlungsaufforderungstaste.
TIPP: Möchten Sie die Ergebnisse aller Ihrer E-Mail-Kampagnen an einem Ort sehen? Navigieren Sie in Ihrem Google Analytics-Konto zu "Akquisition"> "Alle Zugriffe"> "Kanäle" und wählen Sie im Kanalbericht "E-Mail" aus. Wählen Sie im Abschnitt "Primäre Dimension" die Option "Kampagne". Alle Links zu Ihren E-Mail-Kampagnen werden mit ihren UTM-Codes angezeigt.
Wichtige Informationen zur Verwendung von UTM-Codes zur Verfolgung der Ergebnisse des digitalen Marketings
UTM-Codes sind sehr leistungsfähig, um Ihre digitalen Marketingergebnisse zu verfolgen. Sie müssen jedoch einige Minuten benötigen, um sie für jeden Link einzurichten. Es lohnt sich, im Voraus zu investieren, da die nützlichen Daten, die Sie anhand dieser UTM-Codes aus Google Analytics extrahieren können, Ihnen helfen können, Ihre Marketingstrategie zu ändern und Ihren ROI in Zukunft zu verbessern.
Wussten Sie, dass Sie UTM-Codes verwenden können, um die Ergebnisse der E-Mail-Marketingkampagnen zu verfolgen, die Sie über die Cannabiz Media License Database an verifizierte Inhaber von Cannabis- und Hanflizenzen senden? Planen Sie eine Demo und sehen Sie, wie es Ihnen helfen kann, mit neuen Leads im Verkauf in Kontakt zu treten und mehr Geschäfte abzuschließen.
Quelle: https://www.cannabiz.media/blog/how-to-use-utm-codes-to-track-your-digital-marketing-results
- Konto
- Erwerb
- Ad
- Siehe Werbung
- Alle
- Analytik
- Blog
- Blog-Beiträge
- Baumeister
- Kampagnen (Campaign)
- Kampagnen
- Cannabis
- Kanäle
- Code
- Consulting
- Paar
- Armaturenbrett
- technische Daten
- Datenbase
- Angebote
- digital
- digitales Marketing
- Abmessungen
- Fahren
- E-Mail Marketing
- etc
- Felder
- Abbildung
- Vorname
- unten stehende Formular
- Frei
- Zukunft
- gut
- Google Analytics
- Ultraschall
- Hilfe
- HTTPS
- identifizieren
- Image
- Information
- Investition
- Investments
- IT
- Aufbewahrung
- Wesentliche
- Zielseite
- führen
- Lizenz
- LINK
- Liste
- Lang
- Marketing
- Marketing-Kampagnen
- Medien
- mittlere
- Geld
- Personen
- BLOG-POSTS
- fördern
- Lesebrillen
- berichten
- Die Ergebnisse
- Überprüfen
- Laufen
- Vertrieb
- Suche
- Sinn
- kompensieren
- Teilen
- So
- Social Media
- Social Media
- Spam
- verbringen
- Strategie
- erzählt
- Die Zukunft
- Zeit
- verfolgen sind
- Tracking
- der Verkehr
- Webseite
- .
- Arbeiten
- wert