One-Trick-Pony oder nachhaltiges Wachstum? Die Existenzkrise viraler Produkte

Hallo, 

Haben Sie schon einmal gesehen, wie ein Produkt explodierte, und einen Anflug von Eifersucht verspürt? Wenn ja, schauen Sie ein wenig genauer hin, und Sie werden Skalierungsprobleme, eine existenzielle Krise und einen Kampf finden, Relevanz jenseits der Modeerscheinung zu finden. 

Haben Sie sich jemals gefragt, was mit Clubhouse passiert ist? Die brillant getimte Einführung der Nur-Audio-Social-Media-App im April 2020 hat dafür gesorgt, dass sie die Erfahrung der „neuen Normalität“ weltweit geprägt hat. Ihr System nur auf Einladung und die Einführung von iOS trugen dazu bei, einen Hauch von Exklusivität zu verleihen und Tausende von Benutzern auf ihre Plattform zu locken. Sie könnten in Ihrer Jogginghose in Ihrem Haus sitzen und im selben Raum wie Elon Musk „sein“ – das ist ein ziemlich süßer Deal. Also, wo ist es schief gelaufen? 

Bis Ende 2021 beobachtete Clubhouse einen starken Rückgang der aktiven Benutzer und Downloads. Jetzt hören wir kaum noch, dass es erwähnt wird. Es gibt mehrere Gründe für den Untergang von Clubhouse – Kuration von Inhalten, Moderation und Eignung für den Produktmarkt. Als die Leute anfingen, in ihren Alltag zurückzukehren, fanden sie Clubhouse nicht mehr relevant. 

Lassen Sie uns nun die Zeitmaschine zurückrufen und uns ein virales Produkt aus den 2000er Jahren ansehen: Foursquare. 

Es war Twitter, aber Sie konnten an Orten einchecken, um Ihre Freunde wissen zu lassen, wo Sie waren. Ja, damals gab es ganz andere Maßstäbe für „cool“; aber rümpfen wir nicht die nase über unsere tech-vorfahren. Diese App machte das „Einchecken an Orten“ zu einer Sache, bevor sie zum Mainstream wurde und schließlich nachließ. Sie konnten Abzeichen verdienen, wenn Sie neue Orte besuchten und Restaurants Rabatte anboten, um neue Besucher zu gewinnen. Obama checkte bei einer Bürgerversammlung ein, und Astronaut Doug Wheelock checkte bei der Internationalen Raumstation ein. 

Aber bis 2012 war der Hype abgeflaut. Facebook hat seine Check-in-Funktion eingeführt, Instagram war das neueste sexy Ding und das Einchecken an Orten war nicht mehr so ​​​​cool. 

Anstatt in Vergessenheit zu geraten, führte Foursquare eine Seelensuche durch und identifizierte sein goldenes Ei. All die Jahre des Eincheckens von Menschen hatten Foursquare Zugang zu einer Sache verschafft: reine, unverfälschte Daten. 

Es hat Pilgrim entwickelt, ein SDK, das automatisch erkennt, wenn Sie einen Veranstaltungsort betreten und verlassen. Heute unterstützt Foursquare die ortsbezogenen Funktionen von Giganten wie Airbnb, Samsung, Uber und Apple Maps. Es dauerte fünf Jahre, aber Foursquare fand schließlich seinen Platz weltweit. Es hatte ein wackeliges soziales Netzwerk in ein solides Geschäftsmodell verwandelt. 

Gartners Hype-Zyklus bildet die fünf Stufen einer vielversprechenden Technologie ab. Foursquare stapfte durch die Tröge der Ernüchterung, um das Plateau der Produktivität zu erreichen. Die Jury ist immer noch aus für Clubhouse. 

Können Sie sich an andere virale Produkte erinnern und wo sie im Hype-Zyklus ausgestoppt wurden? 

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Für die Fadenwürmer

Apropos virale Produkte..

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• Quelle: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/