Permalinks: Was sie sind und wie man sie für maximalen SEO-Wert strukturiert

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an SEO denken?

„Permalink“ ist wahrscheinlich nicht das erste oder zweite, vielleicht nicht einmal das zehnte.

Die Wahrheit ist, Permalinks und SEO haben viel mehr gemeinsam, als Sie vielleicht denken, und können – wenn es richtig gemacht wird – eine wichtige Rolle bei der Verbesserung des Rankings Ihrer Website spielen. Zum Glück sind sie auch einfach zu meistern.

Sehen wir uns an, wie Permalinks funktionieren, wie man sie erstellt und in WordPress einstellt.

Lassen Sie uns den Permalink dieses Beitrags aufschlüsseln.

Sie haben zuerst Deine Domain (und in einigen Fällen die Subdomain), in der sich Ihre Website befindet. Es folgt der Pfad, der den Speicherort der Seite angibt. In diesem Beispiel befindet sich der Artikel unter der Kategorie „Marketing“.

Der letzte Teil Ihrer URL ist die Schnecke – ein wesentlicher Bestandteil Ihres Permalinks und von entscheidender Bedeutung für SEO, da er Suchmaschinen sagt, wie sie Ihre Website indizieren sollen.

Jede Komponente erstellt einen permanenten Link, der zu einer bestimmten Seite Ihrer Website führt, die sich wahrscheinlich nicht ändern wird, daher der Name „permanent“.

Wenn Sie Ihre URLs nicht mit Permalinks anpassen, erhalten Sie eine zufällige ID. Das Problem ist, dass dies für Seitenbesucher nicht attraktiv und nicht für Suchmaschinen optimiert ist.

Sagen wir du bist Bloggen über gesponserte Tweets und deren Wert. Möchten Sie die URL lieber so aussehen lassen:

yourdomain.com/sponsored-tweets-guide

Oder so:

yourdomain.com/post-id?=5726fjwenfkd

Wahrscheinlich der erste, oder?

Great Slugs sollten die Keywords enthalten, auf die der Beitrag abzielt. Nehmen Sie unser obiges Beispiel: „sponsored-tweets-guide“.

Anhand dieses Permalinks wissen der Leser (und Google), dass die Seite ein Leitfaden für gesponserte Tweets ist und auf das Schlüsselwort „gesponserte Tweets“ abzielt. Dies erleichtert den Lesern das Auffinden und Teilen Ihrer Inhalte.

Zudem hat auch Frau mit Schlüsselwörtern mit hohem monatlichem Suchvolumen (MSV) in Ihrem Slug kann Ihnen helfen, Ihr Ranking zu verbessern.

Deshalb beim Einsatz eines Content Management Systems (CMS) wie CMS-Hub or WordPress, möchten Sie schon früh in Ihrem Webentwicklungsprozess über Ihre Permalink-Struktur nachdenken.

Was ist der Unterschied zwischen einem Permalink und einer URL?

Eine URL ist eine Webadresse, die zu einer Seite oder Datei führt. Abhängig von der Seite, auf die Sie zugreifen, kann es nur einen Domänennamen oder auch einen Pfad, einen Slug und andere Informationen enthalten.

Andererseits bezieht sich ein Permalink auf eine bestimmte URL-Struktur – ein Tool, das bei Bloggern zum Teilen und für SEO-Zwecke beliebt ist. Obwohl jeder Permalink eine URL ist, ist nicht jede URL ein Permalink.

Die besten Permalink-Strukturen

Denken Sie bei mehreren zur Auswahl stehenden Permalink-Strukturen über Ihre Inhalte und Ihr Publikum nach, um zu bestimmen, welches Format am besten funktioniert.

Zum Beispiel kann eine Nachrichtenseite sehr davon profitieren, einen Slug zu haben, der ein Datum und einen Titel enthält. Dies informiert die Leser schnell durch Scannen know was der Beitrag handelt von und wann es wurde geschrieben.

Auf der anderen Seite, wenn Sie einen Blog verwalten, der immergrünen Inhalt priorisiert und Seiten hat, die ständig aktualisiert werden, möchten Sie wahrscheinlich keine Datumsangaben in Ihren Titeln haben.

Dies kann den Lesern signalisieren, dass Ihre Inhalte alt und daher irrelevant sind. Verwenden Sie stattdessen einen einfachen Slug, der nur Ihren Artikeltitel enthält.

Es geht darum, eine Struktur zu verwenden, von der Sie (und Ihre Benutzer) langfristig profitieren. Sobald Sie sich für eine Permalink-Struktur entschieden haben, können Sie diese in Ihrem CMS einrichten.

So erstellen Sie einen Permalink

Um einen Permalink zu erstellen, brauchen Sie nur:

• Ihr Domainname
• Deine Schnecke
• Ihr Pfad (wenn Sie mehrere Themenkategorien haben und Ihre Inhalte organisieren möchten)

Dann gibt es einige Best Practices, die Sie bei der Entscheidung für Ihre Permalink-Struktur beachten sollten:

• Halt dich kurz – Vermeiden Sie Artikel wie „the“, „a“, „an“ und erstellen Sie einen Slug, der eine kürzere Version Ihres Titels ist. Beispiel: Wenn Ihr Artikel den Titel „So erstellen Sie eine Instagram-Story“ trägt, kann Ihr Slug einfach /Instagram-story sein.
• Fügen Sie Ihre wichtigsten Keywords ein – Optimieren Sie Ihre Schnecke, indem Sie Ihre Keywords einbeziehen. Stellen Sie sicher, dass sich das von Ihnen verwendete Schlüsselwort direkt auf den Inhalt der Seite bezieht.

Was den Ort betrifft, an dem Sie Ihren Permalink erstellen, ist dies normalerweise Ihr CMS oder Website Builder – z WordPress, Wix, HubSpot CMS-Hub und Drupal. Der ideale Zeitpunkt dafür ist kurz nach der Entwicklung Ihrer Website, aber bevor Beiträge online gehen. Sie können dies jedoch auch jederzeit tun.

Wenn Sie sich entscheiden, alte URLs zu ändern, um Ihre neue Struktur widerzuspiegeln, stellen Sie sicher, dass Sie alle Backlinks aktualisieren oder Weiterleitungen für diese Seiten einrichten.

Sie fragen sich wahrscheinlich, wie Sie einen Permalink für WordPress optimieren können. Wir werden das als nächstes behandeln.

Permalinks mit WordPress verwenden

Wenn Sie einen Beitrag in WordPress erstellen, wird der Permalink nicht optimiert, es sei denn, Sie haben die Struktur bereits festgelegt. Andernfalls sieht es wie eine zufällige ID aus.

Sie finden den Permalink während der Bearbeitung im Seitenbeitrag, wie im Beispiel unten gezeigt.

Das Ändern von Permalinks ist ein ziemlich einfacher Vorgang, und Sie müssen dazu keine Plugins installieren. Sie können aus einigen Strukturen auswählen oder Ihre eigenen anpassen.

Mehr dazu im nächsten Abschnitt.

1. Öffnen Sie „Einstellungen“ und klicken Sie auf „Permalinks“.

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Der erste Schritt zur Strukturierung Ihres Permalinks besteht darin, den Abschnitt „Einstellungen“ Ihres WordPress-Dashboards zu öffnen. Dies sollte Sie zu einer Liste von Optionen mit verschiedenen Unterüberschriften bringen.

Wenn Sie auf diese Option klicken, gelangen Sie zu einem Bildschirm mit einer Vielzahl von Optionen zur Auswahl. Je nachdem, wie Ihr Beitrag archiviert und durchsucht werden soll, können Sie denjenigen auswählen, der am besten zu Ihrem Ziel passt.

2. Wählen Sie eine Permalink-Strukturoption.

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Hier sind die verschiedenen Auswahlmöglichkeiten und deren Bedeutung:

• Standard — Vermeiden Sie diese Standardoption, wenn Sie nach einem maximalen SEO-Wert suchen. Es ist die Post-Identifikationsnummer, ohne weitere Informationen.
• Tag und Name — Diese Option legt fest, dass der Slug der Tag ist, an dem der Beitrag live ging, und der Name Ihres Beitrags. Ein guter Grund, dies zu verwenden, ist, wenn Sie mehrere Posts mit demselben Namen haben, das Unterscheidungsmerkmal jedoch das Datum sein soll, an dem sie veröffentlicht wurden.
• Monat und Name — Das Gleiche wie bei der vorherigen Option, dieses Mal mit Anzeige des Monats. Dies ist eine großartige Option, wenn Sie eine monatliche Kolumne haben, z. B. „Favoriten“ oder „Best Of“.
• Numerisch — Numerisch ist eine weitere Option, die Sie sicher ignorieren können, da diese Struktur nur aus Zahlen besteht und wenig SEO-Wert bietet. Wenn Sie Beiträge numerisch archivieren, um zurückzublicken und frühere Beiträge anzuzeigen, ist numerisch die richtige Wahl für Sie.
• Anschriftname — Diese Route zu wählen ist eine gute Methode für SEO, aber nicht die beste, da Google sich beim Ranking von Beiträgen gerne ausschließlich auf Keywords konzentriert.

Erfahren Sie als Nächstes mehr über die Option "Benutzerdefinierte Struktur".

3. Ziehen Sie in Betracht, eine benutzerdefinierte Permalink-Struktur zu erstellen.

Wenn Sie von den Strukturen, die WordPress bietet, nicht allzu begeistert sind, können Sie in wenigen Minuten Ihre eigene Permalink-Struktur erstellen.

Sie erstellen eine Formel für Ihre Permalink-Struktur, und jedes Mal, wenn ein Beitrag live geht, folgt er dieser Formel.

Angenommen, Sie haben einen Lifestyle-Blog und eine Reisekategorie (z. B. Pfad), in der Sie über Ihre letzten Urlaube posten.

Wenn Sie die Struktur als Kategorie gefolgt von Jahr und Beitragsname festlegen möchten, geben Sie Folgendes in das Feld ein:

/%category%/%year%postname%/

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Ein Backslash trennt jede benutzerdefinierte Struktur und jedes Tag beginnt mit dem Prozentzeichen.

Sie finden alle verfügbaren Struktur-Tag-Optionen auf WordPress hier.

Ändern Sie einen Permalink, ohne die Suchmaschinenoptimierung zu beeinträchtigen

Wenn Sie sich entscheiden, einen Permalink zu ändern, ist es wichtig, dies mit Bedacht zu tun. Dies liegt daran, dass sich dies sowohl auf die internen als auch auf die externen Links zur Seite auswirkt.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine 301-Weiterleitung einrichten. Dadurch werden Ihre Besucher und Google darüber informiert, dass Ihre Seite einen neuen Standort hat. 

Google Werde den Überblick behalten sowohl der Weiterleitungsquelle (dem alten Permalink) als auch des neuen Weiterleitungsziels (dem neuen Permalink) – und aktualisiert schließlich den neuen Permalink in den Suchergebnissen.

Ohne eine 301-Weiterleitung weist Ihre Website defekte Permalinks und fehlende URLs auf – was zu einer negativen Benutzererfahrung führen kann. Auch Suchmaschinen wie Google senken Ihr organisches Suchranking, um zu verhindern, dass Besucher auf defekte Seiten weitergeleitet werden.

Beim Erstellen von Permalinks sollte man sich vor allem auf SEO (dh Keywords) und Benutzererfahrung konzentrieren. Sie sind der virtuelle Schlüssel (Wortspiel beabsichtigt), um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von den Personen gefunden werden, die Sie erreichen möchten.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Oktober 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink