Smalls sammelt weitere 19 Millionen US-Dollar für seine hochwertige Marke für frisches Katzenfutter

Neuauflage von Plato

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In den Vereinigten Staaten gibt es ungefähr 60 Millionen Hauskatzen, was 26 % aller US-Haushalte entspricht, die eine Katze als Haustier besitzen. Trotz dieser enormen Popularität lag der Fokus der Heimtierindustrie zu einem großen Teil auf Hunden, und die meisten Katzenprodukte für Katzen sind nur umfunktionierte Hundeangebote. kleine ist eine direkt an den Verbraucher gerichtete Katzenfuttermarke für Menschen, die speziell für Katzen und ihre treuen Besitzer entwickelt wurde. Die Katzenmahlzeiten sind auf Rasse, Größe und Gesundheitsziele einer Katze abgestimmt und enthalten nahrhafte Mahlzeiten, die proteinreich sind und aus hochwertigen Zutaten bestehen, die frei von Zusatz- und Füllstoffen sind. Die 2017 eingeführte Marke bietet derzeit 16 verschiedene Geschmacks- und Texturkombinationen für jeden Katzengeschmack an, die sich alle auf die Verbesserung der Verdauungsgesundheit, die Förderung eines gesünderen Katzengewichts und die Vorbeugung chronischer Krankheiten wie Diabetes, Fettleibigkeit und Herzerkrankungen konzentrieren. Smalls hat kürzlich eine neue, hochmoderne Produktionsstätte eröffnet, die ihre Kapazität um das Zehnfache erhöht hat, und plant, noch in diesem Jahr sein erstes Cat Café zu eröffnen.

AlleyWatch sprach mit dem CEO und Mitbegründer von Smalls Matt Michaelsson um mehr über das Geschäft, die strategischen Pläne des Unternehmens, die letzte Finanzierungsrunde, die die Gesamtfinanzierung des Unternehmens auf 28 Millionen US-Dollar bringt, und vieles, vieles mehr zu erfahren …

Wer waren Ihre Investoren und wie viel haben Sie gesammelt?

Smalls kündigte eine Finanzierungsrunde in Höhe von 19 Millionen US-Dollar an. Diese letzte Runde wurde von angeführt Begleitfonds mit zusätzlichen Investoren inkl Left Lane Capital, Valor Capital, 301 INC, die Risikokapitalsparte von General Mills und der Stiftungsfonds der Ohio State University. Gründerkollektiv ist ein zusätzlicher Investor aus einer vorherigen Runde.

Erzählen Sie uns von dem Produkt oder der Dienstleistung, die Smalls anbietet.

Smalls ist die erste DTC-Marke für frisches Katzenfutter auf dem Markt. Wir ändern die Art und Weise, wie Menschen ihre Katzen füttern, mit ultra-proteinreichem, frischem Futter für Menschen für gesündere, energiegeladenere Katzen. Katzeneltern können an einem Vorlieben-Quiz teilnehmen, um die Gewohnheiten und Gesundheitsbedenken der Katze besser zu informieren und die perfekte Rezeptur und das perfekte Futterangebot zu finden – alles an Ihre Haustür geliefert.

Was hat den Start von Smalls inspiriert?

Als ich aufwuchs, hatte ich einen Unternehmervater und hing auch sehr an der Idee, mein eigenes Unternehmen aufzubauen, aber ich wollte etwas Positives und Sinnvolles beginnen. Ich bin ein Tierliebhaber und bin mit Katzen und Hunden aufgewachsen. Ich wusste, dass es in der Branche Gutes zu tun gab: Big Pet Food hat sich lange um Hunde gekümmert und Katzen und die Gesundheit von Katzen als nachträglichen Einfall zurückgelassen. Smalls wurde als reine Katzenmarke gegründet, um die Gesundheitsversorgung von Katzen entsprechend ihren spezifischen Bedürfnissen zu priorisieren. Wir sind bestrebt, Lebensmittel in Lebensmittelqualität und nachhaltiger Herkunft anzubieten, die reich an Nährstoffen sind, ohne Zusatzstoffe und Füllstoffe.

Wie unterscheidet sich Smalls?

Im Gegensatz zu anderen Tiernahrungsmarken stellen wir frisches Futter speziell für Katzen her. In der Vergangenheit hat sich die Tiernahrungsindustrie auf Hunde eingestellt und sich wirklich auf Hunde in einer Weise konzentriert, die Katzen hinter sich gelassen hat. Wir haben unser Rezept für die Ernährungsbedürfnisse von Katzen perfektioniert und bieten mehr als 16 Geschmacksrichtungen und Texturen, um selbst die wählerischsten Katzen zu befriedigen.

Auf welchen Markt zielt Smalls ab und wie groß ist er?

Smalls zielt auf die mehr als 31.8 Millionen amerikanischen Haushalte ab, in denen Katzen leben. Da Haustierbesitzer zunehmend in Produkte investieren, um ihre Haustiere so zu pflegen, wie sie sich selbst oder ein Kind pflegen würden, bietet Smalls das gesunde, nahrhafte Angebot, mit dem Katzeneltern ihrem Haustier ein gutes Gefühl geben können.

Was ist Ihr Geschäftsmodell?

Smalls richtet sich derzeit direkt an Verbraucher und plant, mit dieser Erhöhung in den Einzelhandel einzusteigen.

Wie bereiten Sie sich auf einen möglichen Konjunktureinbruch vor?

Tiernahrung ist eine Kategorie, die sich als rezessionssicher erweist, da die 106-Milliarden-Dollar-Heimtierindustrie weiterhin ein beispielloses Wachstum verzeichnet und bis 277 voraussichtlich 2030-Milliarden-Dollar übersteigen wird. Wir haben das Glück, in einer so widerstandsfähigen Kategorie zu sein.

Wie war der Finanzierungsprozess?

Wie bei jeder Runde war der Prozess etwas anders als bei der letzten, mit einem zunehmenden Fokus auf die Ergebnisse unserer Arbeit und die Finanzen.

Was waren die größten Herausforderungen bei der Kapitalbeschaffung?

Wir erleben die kulturelle Voreingenommenheit gegenüber Katzen immer noch aus erster Hand. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Erfinder es ablehnen, überhaupt mit uns zu sprechen, weil wir uns auf Katzen konzentrieren, die sie „einfach nicht verstehen“. Wir hatten sogar eine Person, die sagte: „Kümmern sich Katzenmenschen um Katzen so wie Hundeeltern?“ Wir sehen diese Voreingenommenheit als unsere Chance, aber leider auch als einen Grund, warum Innovationen für Katzen zurückgeblieben sind.

Welche Faktoren in Ihrem Unternehmen haben Ihre Anleger veranlasst, den Scheck auszustellen?

Wir sind optimistisch, eine Cat-First-Marke zu sein. Seit über einem Jahrhundert beschäftigt sich die Heimtierbranche mit Hunden – sowohl mit alten Marken als auch mit DTC-Marken. Wir profitieren von unserer Position als Marktführer in der 106-Milliarden-Dollar-Industrie, die ausschließlich Katzen gewidmet ist. Darüber hinaus kennen wir unsere Kunden – wir haben seit der Einführung im Jahr 95 Jahr für Jahr 100,000 % der Kunden gehalten, um mehr als 2017 Katzen zu füttern. Wir haben kürzlich neues Wachstum erschlossen, indem wir eine neue hochmoderne Küche eröffnet haben unsere Produktionskapazität um das 10-fache.

Was sind die Meilensteine, die Sie in den nächsten sechs Monaten erreichen wollen?

Smalls wird die neuen Mittel nutzen, um unsere Produkte weiter zu innovieren und neue Sorten in unser aktuelles Angebot aufzunehmen. Da nur 35 % des Geldbeutels von Haustierbesitzern aus Lebensmitteln besteht, möchten wir über den Napf hinaus expandieren. Wir bauen eine reine Katzenmarke auf, die Katzeneltern einen Ort bietet, an dem sie sich wohlfühlen, und hoffen, diesen Herbst ein Katzencafé in New York eröffnen zu können.

Welchen Rat können Sie Unternehmen in New York geben, die keine neue Kapitalzufuhr in die Bank haben?

Bleiben Sie konzentriert, geben Sie klug aus und verlieren Sie nicht die Hektik, die mit begrenzten Ressourcen einherging.

Wo sehen Sie das Unternehmen in naher Zukunft?

Die neue Finanzierung hat uns geholfen, unsere Vision der Rentabilität zu verdeutlichen. Wir verdoppeln den Umsatz Jahr für Jahr und sind gespannt, was die Zukunft bringt. Unser Team wächst – die Mitarbeiterzahl wächst um mehr als 25 %, um weiterhin innovativ zu sein und Katzeneltern die besten Produkte anzubieten.

Wo ist der beste Ort, um ein Team in der Stadt abzuhalten?

Ich glaube fest daran, in die Natur zu gehen, um den Raum zu schaffen, in dem Sie sich auf die Menschen um Sie herum konzentrieren können ... also würde ich Upstate NY sagen.