Super Bowl bietet Autoherstellern in diesem Jahr eine hervorragende Sichtbarkeit

Der letzte Super Bowl war ein hart umkämpftes Spiel, das acht Sekunden vor Schluss durch ein Field Goal entschieden wurde – und die Autohersteller, die Werbezeit für das Spektakel kauften, waren glücklich.

Das liegt daran, dass diese Anzeigen vor mehr als 110 Millionen „Big Game“-Zuschauern diese an ihre Computer, Tablets und Smartphones schickten, um in den Anzeigen mehr über die Fahrzeuge und die Autohersteller zu erfahren, die sie herstellen.

Insgesamt sahen die Autofirmen, die viel Geld für Werbespots ausgaben, ein 81 % Steigerung der Seiten auf Cars.com. Das Programm umfasste Spots der Marken Jeep und Ram von Kia, General Motors und Stellantis. Allerdings war es Kia, der das Beste für sein Geld bekam und nach der Ausstrahlung seiner Anzeige „Binky Dad“ einen Anstieg des Cars.com-Verkehrs um 230 % verzeichnete. 

„Amerikaner werden an einem Tag, der für Werbung ebenso wichtig ist wie für Sport, mit Markenbotschaften überschwemmt, und Werbetreibende ‚gewinnen‘, wenn Verbraucher den nächsten Schritt unternehmen, um mehr zu erfahren“, sagte Jennifer Vianello, Chief Marketing Officer von Cars.com. 

„Während das signifikante Verkehrswachstum auf Cars.com ein Sieg für den Autohersteller und die Marken ist, die sich während des Spiels einen Platz gesichert haben, ist es auch ein Sieg für die Marken, die ihre Werbegelder gezielt auf die Besucher von Cars.com gelenkt haben und dabei den Multimillionen-Dollar umgangen haben traditionelle Medien kaufen und profitieren gleichzeitig von der Post-Game-Spitze engagierter, kaufbereiter Autokäufer.“

Eine steigende Flut …

Nicht jeder Autohersteller stellt die finanziellen Mittel auf – angeblich 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spot –, um an ihrem größten Abend des Jahres vor Fußballfans zu treten. Das bedeutet jedoch nicht, dass einige nicht von der Aufmerksamkeit profitieren, die andere erhalten.

Ford verzeichnete einen Anstieg des EV-Engagements auf Cars.com um 118 % durch Rams Anzeige „Premature Electrification“ und einen Anstieg um 146 % auf Cars.com während der GM-Sendung „Why Not an EV?“. Anzeige. Auch BMW profitierte auf dem Markt, mit einem Anstieg der Aufrufe der Elektrofahrzeuge des Luxusautoherstellers um 70 % während der Werbeanzeige von GM mit Netflix und einem Anstieg um 33 % während des Pharma-Parodie-Werbespots von Ram. 

Weitere bemerkenswerte Erkenntnisse aus dem Spiel sind:

• Cross-Shopping-Verbraucher: Gebrauchte Teslas verzeichneten während der Jeep-Werbung „Electric Boogie“ einen Anstieg von 26 % auf Cars.com. Die Marke für Elektroautos verzeichnete einen noch größeren Anstieg (29 % bei gebrauchten Teslas), als Elon Musk auf der Tribüne gezeigt wurde, was beweist, dass die Verbraucher immer noch sehr neugierig auf Elektrofahrzeuge sind. 
• Autos auf der großen Leinwand: Porsche 911 verzeichnete nach dem Trailer zum neuen „Transformers“-Film mit Mirage, einer Transformer-Figur, die den Porsche 47 nachbildet, einen Anstieg der Seitenaufrufe um 911 % auf Cars.com. 
• Fans, die neugierig auf Elektrofahrzeuge sind: Zusätzlich zu markenspezifischen Suchanfragen suchten die Besucher von Cars.com allgemeiner nach Informationen zu Elektrofahrzeugen, was zu einem Anstieg der Seitenaufrufe zu Elektrofahrzeugen auf Cars.com um 21 % führte, was offenbar den Elektrofahrzeugen einiger Autohersteller zugute kam. 

Einstieg in „Das Spiel“

GM nutzte seine Anzeige, um für seine kürzlich angekündigte Zusammenarbeit mit dem Streaming-Dienst Netflix zu werben, und arbeitete erneut mit Will Ferrell für einen Werbespot für das diesjährige Spiel mit dem Titel „EVs on the Screen“ zusammen.

Fans werden sehen, wie Ferrell die Welt einiger der größten Netflix-Shows und -Filme betritt, darunter „Army of the Dead“, „Squid Game“ und mehr. Das Motiv zeigt, wie Elektrofahrzeuge auf dem Bildschirm angezeigt werden, und hebt gleichzeitig die breite Palette an Elektrofahrzeugen hervor, die GM anbieten wird. Weitere Informationen zu den gemeinsamen Bemühungen von Netflix und GM finden Sie unter gm.com/netflix.

„Unterhaltung hat einen großen Einfluss auf die Kultur. Wir wollen Elektrofahrzeuge auf Streaming-, Kino- und Kinoleinwänden berühmt machen, um durch Geschichtenerzählen eine Elektrofahrzeugkultur aufzubauen, die die Erfahrungen beim Fahren und Besitzen eines Elektrofahrzeugs einbezieht“, sagte Deborah Wahl, Chief Marketing Officer von GM Global. 

„Netflix ist aufgrund der fesselnden Geschichtenerzählung, des Engagements für Nachhaltigkeit und der Erfolgsbilanz des Unternehmens bei der Anbahnung von Gesprächen, die kulturelle Trends prägen, ein großartiger Partner. Wir sind uns einig, eine bessere, nachhaltigere Zukunft für unsere Welt zu schaffen, indem wir alle für Elektrofahrzeuge begeistern.“

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• Quelle: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/