Der einfache englische Leitfaden für Demand-Side-Plattformen (DSP)

Als Vermarkter konzentrieren Sie sich möglicherweise die meiste Zeit darauf, organische Inhalte zu erstellen. Aber Sie sollten bedenken, dass bezahlte Werbung genauso wichtig ist.

Wenn Sie die bezahlten Anzeigen für Ihr Unternehmen verwalten, können Sie einzelne Anzeigenmanager wie Google Ads oder Facebook Ads verwenden. Dies ist jedoch nicht die einzige Option. Sie können auch automatisierte Demand-Side-Plattformen (DSP) verwenden, um Ihre Online-Anzeigen zu kaufen und zu verwalten.

Laut einer 2021 veröffentlichten Studie von Statista70 waren die USA der größte Markt für programmatische Werbung weltweit und gaben im Jahr 2020 schätzungsweise XNUMX Milliarden US-Dollar aus. Vermarkter nutzen DSPs zunehmend als Möglichkeit, Online-Werbung zu kaufen, zu verwalten und zu verfolgen. Sehen wir uns im Folgenden alle Grundlagen der DSP-Werbung an.

Mit einem DSP können Sie mobile Anzeigen in Apps, Banneranzeigen in Suchmaschinen und Videoanzeigen auf Facebook, Instagram, Google und noch mehr Plattformen kaufen. Anstatt beispielsweise sowohl Google-Anzeigen als auch Facebook-Anzeigen zu verwenden, können Sie diese Anzeigen an einem Ort auf einer DSP kaufen.

Der Zweck besteht darin, den Anzeigenkauf schneller, billiger und effizienter zu machen. Lassen Sie uns nun untersuchen, wie DSP-Plattformen funktionieren und warum Sie eine verwenden sollten.

Wie funktionieren DSPs?

DSPs arbeiten mit programmatische Werbung, das ist der Kauf und Verkauf von Anzeigen in Echtzeit durch ein automatisiertes System. Bei Echtzeitgeboten werden Anzeigenplatzierungen in Millisekunden versteigert.

Wenn Sie mit DSP-Werbung beginnen, müssen Sie damit beginnen strategisieren wie viel du ausgeben möchtest. Denken Sie darüber nach, was ein effektiver Cost-per-Click und Cost-per-Action sein könnte. Dies hilft Ihnen bei der Einrichtung Ihrer Online-Anzeigen, damit die Plattform weiß, wie viel sie für eine bestimmte Auktion ausgeben muss.

Die besten DSP-Plattformen ermöglichen es Ihnen, mehrere einzubeziehen Rich Media-Anzeigen, einschließlich Videos, Bildern und Animationen.

Warum einen DSP verwenden?

Der Hauptgrund für die Verwendung eines DSP ist, dass es Ihr digitales Werbeerlebnis einfacher und kostengünstiger macht. Sie können alle Ihre digitalen Anzeigen an einem Ort steuern, verfolgen und maximieren. Das bedeutet, dass Sie eine gesamte Anzeigenkampagne über Websites hinweg auf einem Dashboard verwalten können. Sie können beispielsweise jemandem eine Anzeige auf Google zeigen, ihm dann Anzeigen auf Facebook zeigen und dann auf anderen Websites, die er besucht – alles in einer Kampagne. Vor DSPs waren das separate Kampagnen auf Google und Facebook Ads.

Das bedeutet, dass Sie neben vielen anderen auch in vielen Netzwerken werben können, einschließlich aller großen Verlage. Mit der Anzahl der Netzwerke haben Sie eine globalere Reichweite.

Darüber hinaus arbeiten DSPs häufig mit Datenanbietern von Drittanbietern zusammen, wodurch Sie bessere Tracking- und Berichtsfunktionen erhalten, als sie ein einzelnes Netzwerk normalerweise bietet. Und im Planungsprozess sind die Targeting-Optionen personalisierter, was bedeutet, dass Sie bessere Konversionsraten erzielen können.

Wenn Sie sich für eine Plattform entscheiden, mit der Sie arbeiten möchten, sollten Sie sich ansehen, auf wie viele Ad Exchanges die DSP Zugriff hat, da sich dies auf die Anzahl der Personen auswirkt, die Sie erreichen können. Außerdem sollten Sie Kosten, Schulung (Full-Service oder Self-Service), Support und Benutzerfreundlichkeit berücksichtigen.

Nachdem Sie nun mehr über DSP-Werbung und deren Funktionsweise wissen, lassen Sie uns die Plattformen besprechen, die Ihnen dabei helfen können.

1. Basistechnologien

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Besonders geeignet für: Große Unternehmen oder Unternehmen auf Unternehmensebene

Basis Technologies ist eine Omnichannel-DSP, die entwickelt wurde, um bessere Ergebnisse für Ihre Werbekampagnen zu erzielen. Eine der besten Funktionen ist, dass maschinelles Lernen mithilfe von KI verwendet wird, um Daten aus zahlreichen Kampagnenparametern automatisch zu analysieren, um Ihre Anzeigen zu optimieren.

Mit dieser DSP können Sie hyperlokale Zielgruppen über Geräte und mehrere Berührungspunkte hinweg ansprechen. Sie erhalten außerdem Zugang zu den führenden Börsen der Branche sowie zu mehr als 25,000 Zielgruppensegmenten von über 30 verschiedenen Datenanbietern.

Warum es uns gefällt: Basis Technologies nutzt die Kraft des maschinellen Lernens, um Daten zu analysieren und Prozesse zu automatisieren.

2. Google Marketing-Plattform

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Besonders geeignet für: Kleine bis große Unternehmen oder Agenturen

Google Marketing Platform ist die einheitliche Werbe- und Analyseplattform von Google für intelligenteres Marketing und bessere Ergebnisse. Diese DSP bietet mehrere Produkte sowohl für kleine Unternehmen als auch für Großunternehmen, darunter Campaign Manager 360 und Display & Video 360 (ehemals DoubleClick).

Mit diesem Produkt können Sie mit kanalübergreifendem Anzeigenmanagement Zeit sparen, um Einblicke zu maximieren und die Medien- und Kreativleistung über alle Ihre digitalen Kampagnen hinweg zu optimieren. Die Flexibilität ist das herausragende Merkmal dieses DSP. Sie können Funktionen und Integrationen von Drittanbietern verwenden, sodass Sie die Funktionen auswählen können, die Ihnen am besten bei der Verwaltung und Messung Ihrer Kampagnen helfen.

Warum es uns gefällt: Die Produkte von Google sind so konzipiert, dass sie zusammenarbeiten, bieten aber auch die Flexibilität, Funktionen von Drittanbietern und Server-zu-Server-Integrationen zu verwenden.

3. Knorex

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Besonders geeignet für: Mittlere bis große Werbeagenturen

Knorex ist eine universelle Werbeplattform, die personalisiertes Marketing über Kanäle, Geräte und Anzeigenformate hinweg automatisiert. Sie können alles an einem Ort über die Google-Suche, Facebook, Instagram und LinkedIn vermarkten.

Diese DSP verwendet auch KI, um aus vergangenen Daten zu lernen, um Werbebudgets dynamisch in Echtzeit vorherzusagen und anzupassen, um die Effizienz zu steigern.

Warum es uns gefällt: Knorex legt großen Wert auf Sicherheit und bietet eine Vielzahl von Datenschutz- und Sicherheitstools für Marken, die sofort einsatzbereit sind.

4. Jampp

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Besonders geeignet für: Gaming-Apps und Unternehmen, die nach einer mobilen DSP-Lösung suchen

Jampp ist eine DSP, die einzigartige Kontext- und Verhaltenssignale nutzt, um Kunden und In-App-Käufe durch programmatische Werbung zu liefern.

Die Hauptfunktionen dieser Plattform sind Benutzerakquise, App-Retargeting, geolokalisierte Anzeigen, dynamische Anzeigen und vorausschauendes Bieten. Dies ist hauptsächlich eine DSP für die Akquisition mobiler Benutzer und App-Retargeting, bei der Sie sich auf Mobile-First-Anzeigen konzentrieren können.

Warum es uns gefällt: Das App-Retargeting von Jampp hilft dabei, bestehende Kunden erneut anzusprechen, und nutzt ihr vorheriges Verhalten, um vorherzusagen, ob sie konvertieren werden oder nicht.

5. Smadex

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Besonders geeignet für: Unternehmen, die eine Mobile-First-DSP-Lösung benötigen

Smadex ist ein mobiler DSP, der auf Wachstum ausgelegt ist. Die Plattform nutzt eine Kombination aus eigener programmatischer Werbetechnologie, maschinellem Lernen und First-Party-Daten.

Mit dieser Plattform können Sie ein globales Publikum in großem Maßstab erreichen und das Publikum mit seinen Retargeting-Funktionen erneut ansprechen.

Warum es uns gefällt: Smadex schätzt Sicherheit ebenso wie die Unterstützung Ihrer Markenskalierung. Es belegt Platz 1 für betrügerische DSP-Installationen im Kochava Traffic Index und ist Inhaber eines IAB (Internet Advertising Bureau). Gold-Standard-Zertifizierung.

6. MediaMath

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Besonders geeignet für: Mittlere bis große Agenturen, die eine maßgeschneiderte Lösung wünschen

MediaMath ist eine anpassbare DSP, die Marken unzählige Optionen für die Verwaltung ihrer Kampagnen bietet. Entscheiden Sie sich dafür, ihre integrierten Kreativtools zu verwenden, um Anzeigen auf ihrem Server zu schalten, oder wählen Sie eines Ihrer eigenen aus. Sie können sogar APIs verwenden, um auf Ihrer Kerngrundlage zu laufen.

Warum es uns gefällt: Das Produkt von MediaMath ist kein Einheits-DSP. Marken können ihre Komponenten anpassen, um eine Werbelösung zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entspricht.

7. Amazon DSP

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Besonders geeignet für: E-Commerce-Marken, die auf Amazon (und Amazon-eigenen Websites) werben möchten

Amazon ist einer der weltweit größten Online-Händler, daher ist es keine Überraschung, dass Marken ihr Werbepublikum erschließen möchten. Sowohl Werbetreibende, die Produkte bei Amazon verkaufen, als auch solche, die dies nicht tun, können Amazon DSP verwenden. Sie bieten zwei Optionen: Self-Service und Managed Service. Mit Self-Service haben Marken die volle Kontrolle über ihre Werbekampagnen. Diejenigen, die neu in der programmatischen Werbung sind oder eine Anleitung benötigen, wird empfohlen, die verwaltete Option zu verwenden, die jedoch mit einem Mindestbetrag von 35,000 US-Dollar verbunden ist.

Warum es uns gefällt: Amazon DSP kann die Markenbekanntheit für Verkäufer auf und außerhalb von Amazon erheblich steigern.

DSPs müssen noch erforscht werden

Wenn Sie sich für eine DSP entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, auf wie viele Bestandsquellen sie zugreift, welche Datenintegrationen von Drittanbietern sie anbietet und welche Targeting-Kriterien verfügbar sind. Um programmatische Anzeigen erfolgreich auf einer DSP zu schalten, müssen Sie ein globales Publikum mit personalisierten Anzeigen erreichen. Die Verwendung einer DSP vereinfacht zwar die Verwaltung bezahlter Anzeigen, ersetzt jedoch nicht die Kundenrecherche und eine klare Vorstellung davon, wer Ihre Zielgruppe ist.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 5. März 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp