Top 5 Cannabis Business Resolutionen für 2021 | Cannabiz Media

Wir haben es bis 2020 geschafft! Unabhängig davon, ob Sie Inhaber einer Cannabis-Lizenz sind oder ein zusätzliches Cannabis-Geschäft betreiben, ist der Januar die Zeit, sich auf Verbesserungen zu konzentrieren. Nach dem Jahr, in dem wir gerade durchgegangen sind, sind Geschäftsbeschlüsse für 2021 ein Muss - insbesondere Marken- und Marketing-Beschlüsse.

Warum? Weil 2020 uns viel gelehrt hat!

Im Vergleich zu vielen anderen Branchen entwickelten sich die Cannabisunternehmen während einer globalen Pandemie sowie einer wirtschaftlichen und politischen Instabilität im Jahr 2020 gut. Nach Angaben von Leafly wurden Verkäufe von Freizeit- und medizinischem Marihuana verkauft sprang um 67% im Jahr 2020 von 10.7 Mrd. USD im Jahr 2019 auf mehr als 17.9 Mrd. USD im Jahr 2020.

Tatsächlich stiegen die durchschnittlichen monatlichen Cannabisausgaben der Verbraucher im Jahr 25 um 40% bis 2020%, und neun Staaten haben den Cannabisabsatz im Jahr 2020 im Jahr 2019 mehr als verdoppelt: Arkansas, Connecticut, Florida, Illinois, Maine, New Jersey, North Dakota, Ohio, und Pennsylvania.

Mit Blick auf ein neues Jahr, ein möglicherweise absehbares Ende der COVID-19-Pandemie und wertvolle Erkenntnisse aus dem Jahr 2020 folgen fünf der wichtigsten Vorsätze für das Cannabisgeschäft für 2021, die sowohl Lizenzinhaber als auch Nebenunternehmen bei ihrem Branding priorisieren sollten und Marketingpläne.

1. Machen Sie Inhalte zu Ihrer Priorität für digitales Marketing

Inhalt ist das Fundament Der Online-Fußabdruck Ihrer Marke kann Ihr Unternehmen langfristig und nachhaltig organisch wachsen lassen - nicht nur in Bezug auf Website-Traffic und Leads, sondern auch in Bezug auf Conversions und Verkäufe.

Es hat sich immer wieder bewährt - Unternehmen, die nützliche, aussagekräftige und relevante Inhalte auf ihren Websites veröffentlichen und diese Inhalte über soziale Medien, E-Mail-Marketing usw. mit dem richtigen Publikum teilen, erhalten nicht nur mehr organischen Suchmaschinenverkehr, sondern konvertieren auch mehr Websites Besucher kaufen Kunden (sowohl online als auch offline).

Der Grund ist einfach: Das Veröffentlichen und Teilen nützlicher, nicht werblicher Inhalte stärkt das Markenvertrauen. Es ist eine langfristige Strategie, die das Rückgrat der Marketinginvestitionen jedes Cannabisunternehmens im Jahr 2021 sein sollte.

2. Fokus auf Wissensübersetzung zur Markenbildung und Branchennormalisierung

Wissensübersetzung ist ein Begriff, der von den kanadischen Instituten für Gesundheitsforschung (CIHR) im Jahr 2000 eingeführt wurde. Im einfachsten Sinne handelt es sich um einen Prozess, bei dem komplexe Informationen durch Forschung in die Hände von Menschen gelangen, die sie in praktischen Anwendungen und im Alltag verwenden, um wichtige Entscheidungen zu treffen . Es geht über die bloße Aufklärung der Menschen hinaus, um sicherzustellen, dass die Informationen in der realen Welt tatsächlich nutzbar, iterativ und wirkungsvoll sind.

Für die Cannabisindustrie ist die Übersetzung von Wissen unerlässlich, um sicherzustellen, dass medizinische Patienten und Einzelhandelskunden verstehen, was sie kaufen und welche Produkte sie verwenden. Sie geht jedoch über die Verbrauchertransaktion hinaus. Die Wissensübersetzung muss in der gesamten Lieferkette erfolgen - vom Saatgut bis zum Verkauf - und zwischen Unternehmen sowie von Cannabisunternehmen zu Bundes-, Landes- und lokalen Regulierungsbehörden.

Da sich die Vereinigten Staaten 2021 der föderalen Entkriminalisierung von Cannabis nähern und immer mehr Staaten Cannabis für Erwachsene legalisieren, wird die Übersetzung von Wissen von entscheidender Bedeutung sein, um die Normalisierung von Cannabis und das weitere Wachstum - insbesondere das verantwortungsvolle Wachstum - der Industrie sicherzustellen.

3. Krisensichere Online-Präsenz Ihres Unternehmens

Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen hauptsächlich online oder persönlich tätig ist, hat uns 2020 gelehrt, dass jedes Unternehmen den Aufbau einer leistungsstarken und flexiblen Online-Präsenz priorisieren muss. Nie zuvor haben so viele Unternehmen ihre Geschäftsmodelle von stationär auf digital umgestellt, wie es gezwungen war, als COVID-19 landesweit zu wirtschaftlichen Abschaltungen führte.

Virtuelle Bestellungen, Abholung am Straßenrand und mehr wurden in der Coronavirus-Krise zur neuen Norm. Sogar Unternehmen, die ihre Türen offen halten konnten, mussten Personal abbauen und / oder auf Fernarbeit umsteigen. Kurz gesagt, kein Unternehmen war gegen die Auswirkungen von COVID-19 immun, und es ist unwahrscheinlich, dass die Welt in naher Zukunft wieder so wird, wie es vor der Pandemie war.

Die Lektion ist einfach. Ihr Unternehmen muss seine Online-Präsenz genau wie seine Offline-Präsenz krisenfest machen, damit Sie unabhängig von den Überraschungen im Jahr 2021 und darüber hinaus weiterarbeiten können. Flexible Unternehmen, die sich schnell drehen können, werden gewinnen.

4. Lernen Sie Ihre Kunden besser kennen

Wie gut kennen Sie Ihre Kunden? Haben Sie Käuferpersönlichkeiten dokumentiert, die für jede Ihrer Zielgruppen erstellt wurden? Wissen Sie, worauf es bei jeder Zielgruppe ankommt? Sowohl Business-to-Consumer- als auch Business-to-Business-Unternehmen müssen ihre Kunden im Jahr 2021 besser kennenlernen.

Die Zeiten, in denen generische E-Mail-Nachrichten oder Anzeigen an Tausende, Zehntausende oder mehr Personen gesendet wurden, sind vorbei. Massen-E-Mails ohne Anpassung an die Zielgruppen führen nicht nur zu miserablen Ergebnissen, sondern führen auch dazu, dass E-Mail-Dienstanbieter Ihre Nachrichten mit Spam verknüpfen. Das bedeutet, dass weniger (wenn überhaupt) Ihrer Nachrichten in die Posteingänge der Leute gelangen, sodass alle Ihre Anstrengungen und Investitionen verschwendet werden.

Heute ist Customer Experience (CX) das aktuelle Thema. Kunden möchten nicht nur, dass Sie relevante, personalisierte Nachrichten und Anzeigen an sie senden. Sie erwarten es, und wenn Sie ihre Erwartungen nicht erfüllen (dh Sie senden ihnen irrelevante Inhalte, Nachrichten und Anzeigen), werden sie ihre Geschäfte woanders abwickeln.

Im Jahr 2021 müssen Sie Zeit und Geld investieren, um Ihre Kunden besser kennenzulernen. Nutzen Sie Marktforschung, Kundenfeedback und Social Listening Schaffung von Käufern personas So kommunizieren Sie effektiv mit jeder Ihrer Zielgruppen.

5. Seien Sie ein Geschäftszweck und Verantwortungsführer

Sind Sie ein Branchenführer oder Anhänger? In der Cannabisindustrie besteht für Marken eine bedeutende Chance, wichtige Führungspositionen einzunehmen, und eine dieser Positionen besteht darin, in Bezug auf Geschäftszweck und Verantwortung führend zu sein. Diese Unternehmen priorisieren soziale, wirtschaftliche, ökologische und geschäftliche Verantwortung bei allem, was sie tun - von ihren Werten bis zu ihren Handlungen.

Im August 2020 wurde das Hanf-CBD-Unternehmen Charlotte's Web zu einem führenden Unternehmen für Geschäftszwecke und Verantwortung in seiner Nische B Corporation ZertifizierungDies ist eine Bezeichnung für Unternehmen, die die Kraft ihres Unternehmens nutzen, um eine integrativere und nachhaltigere Wirtschaft aufzubauen und gleichzeitig die Auswirkungen ihrer Entscheidungen auf alle Beteiligten, einschließlich Arbeitnehmer, Kunden, Gemeinden und Umgebungen, zu berücksichtigen.

Der Schlüssel zum Entschluss, ein führender Anbieter von Geschäftszwecken und Verantwortlichkeiten in der Cannabisindustrie zu sein und es als starkes Unterscheidungsmerkmal für die Markenpositionierung zu nutzen, besteht darin, zu verstehen, dass es sich um eine Verpflichtung handelt. Sie müssen den Weg gehen und nicht nur reden, wenn es darum geht, diesen Wettbewerbsvorteil zu besitzen.

Sind Sie bereit, Ihre Cannabis-Geschäftsbeschlüsse für 2021 zu fassen?

2020 liegt offiziell hinter uns, aber das bedeutet nicht, dass wir die Lektionen, die uns die letzten 12 Monate beigebracht haben, ignorieren sollten. Treffen Sie heute Branding- und Marketing-Vorsätze, die sich auf Content-Marketing, Wissensübersetzung, Markenaufbau, Krisenschutz, das Kennenlernen Ihrer Kunden und die führende Rolle bei Geschäftszwecken und Verantwortung im Laufe des Jahres 2021 konzentrieren besserer Ort.

Quelle: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021