Globale Top-Airline-Marken verlieren mehr als 35 Milliarden US-Dollar an Markenwert: Bericht

Die lähmenden Auswirkungen der Pandemie auf die Luftfahrtindustrie sind immer noch von den weltweit führenden Fluggesellschaften zu spüren, die jetzt mit einem Verlust von über 35 Milliarden US-Dollar an Markenwert kämpfen müssen, zeigt das jüngste Jahr Bericht von Brand Finance, eine Markenbewertungsberatung.  

Der in diesem Monat veröffentlichte Bericht, der unter anderem die Marketing-Ertragskraft des Rufs einer Airline-Marke untersucht, besagt, dass Covid-19 die 50 größten Airline-Marken der Welt erheblich beeinflusst hat, wobei der Gesamtwert in diesem Jahr um ein Drittel von 109 Milliarden US-Dollar auf 73 US-Dollar gesunken ist Milliarde. 

„Marke ist definiert als ein marketingbezogener immaterieller Vermögenswert, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Namen, Begriffe, Zeichen, Symbole, Logos und Designs, die dazu bestimmt sind, Waren, Dienstleistungen oder Einheiten zu identifizieren und unverwechselbare Bilder und Assoziationen in den Köpfen von . zu schaffen Interessengruppen, wodurch wirtschaftliche Vorteile erzielt werden“, heißt es in dem Bericht. 

Mit einem Einbruch des Markenwerts um 44 Prozent verlor Spirit Airlines am meisten. Die Abwertung des Brandings der in Südflorida ansässigen Low-Budget-Fluggesellschaft führte dazu, dass sie in der Rangliste der 50 wertvollsten Airline-Marken um acht Plätze auf Platz 45 zurückfiel, heißt es in dem Bericht. 

Der Markenwert von British Airways war die am zweithäufigsten betroffene Marke, die von einer Bewertung von 3.7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 2.1 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr zurückging, heißt es in dem Bericht.

Kommt beim drittstärksten Treffer Air Canada's Markenwert sank um 42 Prozent und verlor 1.5 Milliarden US-Dollar an Markenbewertung, hieß es.

Rang vier bei der Markenabwertung, American Airlines einen 40-prozentigen Rückgang des Markenwerts von 8.9 Milliarden US-Dollar auf 5.3 Milliarden US-Dollar im Jahresvergleich. Und auf Platz fünf sank der Markenwert der indonesischen Fluggesellschaft Garuda Indonesia um 40 Prozent.

Um die Rankings zu bestimmen, verwendet Brand Finance die einfachsten Methoden, um die Markenbewertungen verständlich zu machen. Zum Beispiel mit dem Royalty-Relief-Ansatz – einer anerkannten Methode zur Markenbewertung gemäß der International Organization for Standardizations oder ISO-Industriestandards, Brand Finance berechnet die Werte von Marken.

Es wurden vier Dinge untersucht, um den Wert zu bestimmen, darunter Markenwirkung, Markenstärke, eine Kombination aus Markenwirkung und -stärke sowie Markenwertberechnung.  

„Unser Brand Strength Index Assessment, eine Balanced Scorecard markenbezogener Maßnahmen, entspricht auch den internationalen Standards (ISO 20671) und dient als Vorhersageinstrument für zukünftige Veränderungen des Markenwerts und als Kontrollpanel, um Unternehmen bei der Verbesserung des Marketings zu unterstützen“, heißt es in dem Bericht Methodik gesagt.  

Andere Fluggesellschaften in den Top 10 der Markenwertveränderung sind Kanadas WestJet mit einem Verlust von 40 Prozent sowie die amerikanischen Fluggesellschaften United Airlines und JetBlue Airways mit einem Rückgang beider Markenwerte um 39 Prozent. 

Der russische Markenwert von Aeroflot ging um 38 Prozent zurück, was den Markenwert der Fluggesellschaft auf 1 Milliarde US-Dollar senkte.  

Der Markenwert des in Atlanta ansässigen Unternehmens Delta sank um 38 Prozent von 9.2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 5.8 Milliarden US-Dollar. Trotz ernüchternder Aussichten haben die US-Fluggesellschaften Delta, amerikanisch, und United behielt die ersten drei Platzierungen im Ranking „Brand Finance Airlines 50 2021“ der 50 wertvollsten Airline-Marken. 

Der vielleicht überraschendste Teil des Berichts ist die allgemeine Position der Luftfahrtindustrie in der Reputation nach Sektoranalyse, wobei die Markenstärke in allen Märkten und Branchen wie Restaurants, Technologie, Versorgungsunternehmen, Automobile, Banken sowie Öl und Gas betrachtet wird.  

Im Vergleich zu den Besten rangierten Fluggesellschaften auf Platz 16 von 19 Sektoren. Die Top-XNUMX-Marken nach Branchenruf sind Kosmetik, Lebensmittel, Haushaltsgeräte, Hotels und Einzelhandel. Marken mit einem guten Ruf haben Zugang zu Lizenzmöglichkeiten in neuen Sektoren, heißt es in dem Bericht. 

Angesichts der bevorstehenden Berichtssaison wird es interessant sein zu sehen, ob die Ranglisten des Berichts und Unternehmensgewinne angleichen.  

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