Twitter erlaubt Cannabis-Werbung

Bis vor kurzem haben alle „großen“ Social-Media-Unternehmen US-Unternehmen die Werbung für Cannabis auf ihren Plattformen untersagt. Gleichzeitig stellten sie ziemlich unklare und widersprüchliche Anforderungen an Werbung für Hanf (Wenn ich mich in diesem Beitrag auf „Cannabis“ beziehe, meine ich nur „Marihuana“, was den Definitionen des Begriffs vieler Staaten entspricht). All dies führte dazu, dass Unternehmen die Würfel rollten, Dinge posteten, die direkt an den Rändern der Verbote rieben, und manchmal ihre Konten ohne wirkliche Abhilfe verloren. Das ändert sich jetzt, zumindest auf Twitter.

Twitter erlaubt seit mindestens einigen Jahren begrenzte Cannabiswerbung auf seiner Plattform von lizenzierten kanadischen Unternehmen. In den USA erlaubte es jedoch nur begrenzte Hanfwerbung für Dinge wie topische Hanfprodukte. Seine Richtlinie hatte äußerst strenge Leitplanken, um sicherzustellen, dass die Werbetreibenden die staatlichen Gesetze einhielten. Jetzt wird eine sehr ähnliche Richtlinie für die Cannabiswerbung umgesetzt.

Die neuen Cannabis-Werberegeln von Twitter

Die Cannabis-Werberegeln von Twitter sind im „Drogen und Drogenutensilien“ Abschnitt seiner Website-Richtlinien. Die Richtlinie führt Hanfwerbung und Cannabiswerbebeschränkungen zu einer einheitlichen Richtlinie zusammen, die die folgenden positiven Anforderungen enthält:

• Werbetreibende müssen von den zuständigen Behörden lizenziert und von Twitter vorautorisiert werden.
• Werbetreibende dürfen nur Gerichtsbarkeiten anvisieren, in denen sie lizenziert sind, diese Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben.
• Werbetreibende dürfen den Verkauf von Cannabis (einschließlich CBD-Cannabinoiden) nicht fördern oder anbieten.
  • Ausnahme: Anzeigen für topische (nicht einnehmbare) aus Hanf gewonnene topische CBD-Produkte, die den von der Regierung festgelegten Schwellenwert von 0.3 % THC oder weniger enthalten.
• Werbetreibende sind dafür verantwortlich, alle geltenden Gesetze, Regeln, Vorschriften und Werberichtlinien einzuhalten.
• Werbetreibende dürfen keine Kunden unter 21 Jahren ansprechen.

Die Twitter-Richtlinie besagt auch, dass Werbung für Cannabis und Hanf:

• Das Creative darf Minderjährige nicht ansprechen, und Landingpages müssen altersgeschützt sein und Verkäufe müssen altersüberprüft sein.
• Verwenden Sie keine Charaktere, Sportler, Prominente oder Bilder/Symbole, die Minderjährige ansprechen.
• Verwenden Sie Minderjährige oder schwangere Frauen nicht als Models in der Werbung.
• Machen Sie keine Ansprüche auf Wirksamkeit oder gesundheitliche Vorteile.
• Machen Sie keine falschen/irreführenden Behauptungen.
• Keine Darstellung des Konsums von Cannabisprodukten.
• Stellen Sie keine Personen dar, die den Einfluss nehmen oder unter dem Einfluss stehen.
• Fördern Sie nicht den Transport über Staatsgrenzen hinweg.

Analyse der neuen Cannabis-Werberegeln von Twitter

Es ist klar, dass die Twitter-Richtlinie keinen Freibrief gibt, um jegliche Art von Cannabis-Werbung zuzulassen. Stattdessen können Cannabisfirmen möglicherweise Werbung machen (jedoch nicht für bestimmte Produkte), wenn sie über Lizenzen verfügen, von Twitter vorautorisiert sind (und es noch nicht 100 % klar ist, was Twitter zur Erteilung seiner Zustimmung benötigt), und nur gegenüber Personen werben 21 und sich nicht an den oben genannten verbotenen Verhaltensweisen beteiligen.

Der Abschnitt über verbotene Verhaltensweisen ist insofern interessant, als er Konzepte aus der Hanf- und Cannabisregulierung auf eine Weise zu vermischen scheint, die meiner Meinung nach nicht sehr sinnvoll ist. Beispielsweise ist es Werbetreibenden untersagt, gesundheitsbezogene Angaben zu machen. Angesichts der FDA ist dies zwar für Hanfwerbung sinnvoll Verbot von gesundheitsbezogenen Angaben, macht es für Cannabis keinen Sinn. Die meisten Staaten, die Cannabis zulassen, genehmigen nur medizinisches Cannabis. Unternehmen in diesen Staaten müssen äußerst vorsichtig sein, keine medizinischen Angaben in ihren Anzeigen zu machen, obwohl ihr gesamtes Geschäftsmodell und ihre Lizenzregelungen auf die gesundheitlichen Vorteile von Cannabis ausgerichtet sind.

Darüber hinaus verbietet die Twitter-Richtlinie Cannabis- und Hanfwerbung, um den zwischenstaatlichen Transport zu fördern. Dies ist sinnvoll für Cannabiswerbung, bei der der zwischenstaatliche Transport noch nicht erlaubt ist. Aber es macht keinen Sinn für Hanfwerbung, da Hanf routinemäßig im zwischenstaatlichen Handel auf eine Weise verkauft wird, die nicht gegen staatliches Recht verstößt.

Nicht schlecht, nicht schrecklich

Unter dem Strich ist die Twitter-Politik alles andere als perfekt, aber definitiv ein Schritt in die richtige Richtung. Im Laufe der Zeit erwarten wir, dass das Unternehmen Änderungen an der Richtlinie vornehmen wird, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass dieselben Regeln nicht einfach auf Cannabis und Hanf angewendet werden können. Bleiben Sie in der Zwischenzeit auf dem Laufenden Canna Law-Blog für weitere Updates zur Cannabiswerbung in den sozialen Medien.

• SEO-gestützte Content- und PR-Distribution. Holen Sie sich noch heute Verstärkung.
• Platoblockkette. Web3-Metaverse-Intelligenz. Wissen verstärkt. Hier zugreifen.
• Quelle: https://harrisbricken.com/cannalawblog/twitter-to-allow-some-cannabis-advertising/