Letzten November verbrachten mein Mann und ich unsere Flitterwochen auf Maui. Eine unserer Hauptaktivitäten war eine Wanderung in der Nähe der Wasserfälle. Wir träumten davon, bei Sonnenaufgang im rauschenden Wasser zu schwimmen.
Wenn Sie das Wort „Wasserfall“ hören, stellen Sie sich das normalerweise vor. Heute werden wir jedoch über eine andere Art von Wasserfall sprechen – das Wasserfalldiagramm.
Wasserfalldiagramme sind eine Datenvisualisierungsressource, mit der Sie wichtige Daten wie Traffic-Ziele und Lead-Generierung sammeln und verfolgen können. Sehen wir uns im Folgenden an, was ein Wasserfalldiagramm ist, wie man es liest und wie man eines erstellt.
Was ist ein Wasserfalldiagramm?
Ein Wasserfalldiagramm, auch Kaskadendiagramm oder Brückendiagramm genannt, ist ein Diagramm, das Ihnen zeigt, wie ein Anfangswert durch Zwischenwerte – entweder positiv oder negativ – beeinflusst wird und zu einem Endwert führt. Typischerweise werden Wasserfalldiagramme zur sequentiellen Analyse von Daten verwendet.
Im Marketing könnte ein Wasserfalldiagramm die Anzahl der Leads, Traffic-Quellen oder Blog-Aufrufe über einen bestimmten Zeitraum anzeigen. Genauer gesagt könnten Sie ein Wasserfalldiagramm verwenden, um zu zeigen, wie Ihr Blog-Traffic im letzten Jahr zu- oder abgenommen hat, und zwar mit monatlichen Werten.
Sie könnten möglicherweise Liniendiagramme, Balkendiagramme und sogar Aufzählungsdiagramme verwenden, um diese Art von Daten anzuzeigen. Aber Wasserfalldiagramme haben den Vorteil, dass sie Ihre Gewinne zeigen, während sie im Laufe der Zeit von Verlusten beeinflusst werden.
Warum ein Wasserfalldiagramm verwenden?
Sie sollten ein Wasserfalldiagramm anstelle anderer Diagrammtypen verwenden, wenn Sie versuchen, Daten zu visualisieren, die sowohl Gewinne als auch Verluste aufweisen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie sehen möchten, wie sich ein Verlust auf einen späteren Wert auswirkt.
Einer der Gründe dafür, dass Wasserfalldiagramme im Marketing effektiv sind, liegt darin, dass sie Kontext zu den Daten liefern, die sie melden. Am meisten Datenvisualisierungen leiden unter der Missachtung von Umständen, die zu einem Rückgang oder Anstieg der Zahlen führen, wie zum Beispiel Saisonalität.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erstellen ein Wasserfalldiagramm Ihrer Twitter-Follower im Zeitverlauf. Anstatt ein Liniendiagramm zu verwenden, das die Gesamtzahl Ihrer Benutzer im Laufe der Zeit anzeigt, zeigt ein Wasserfalldiagramm, wie viele Sie verloren haben – und wie sich dies auf die nachfolgenden Zahlen auswirkt.
Auf den ersten Blick können diese Diagramme schwer zu lesen sein. Sehen wir uns im Folgenden an, wie man ein Wasserfalldiagramm liest.
So lesen Sie ein Wasserfalldiagramm
Das Lesen eines Wasserfalldiagramms wird Ihnen zunächst fremd vorkommen, wenn Sie es noch nie getan haben.
Beachten Sie jedoch, dass Sie es der Reihe nach lesen, von links nach rechts.
Angenommen, Sie verfolgen den Blog-Verkehr von Monat zu Monat. Ganz links sehen Sie den Gesamtverkehr des Vorjahres. Anschließend berücksichtigen Sie die Gewinne und Verluste Monat für Monat für das gesamte Jahr. Am Ende des Diagramms sehen Sie den Gesamtverkehr für das Jahr.
So sieht das aus:
Beachten Sie, dass jeder Wert entweder dort endet, wo der vorherige Wert endete oder begann. Im Januar gab es einen Besucherzuwachs von 5,000, im Februar und März jedoch einen Verlust von 2,000. Der Traffic-Wert für April berücksichtigt dies, indem er bei -2,000 beginnt und von dort aus ansteigt.
Im Wesentlichen soll Ihnen ein Wasserfalldiagramm zeigen, wo Sie angefangen haben und wo Sie gelandet sind, sowie Einzelheiten darüber, wie Sie dorthin gelangt sind. In diesem Beispiel können Sie sehen, welche Monate im Vergleich zu den Monaten, in denen Traffic verloren ging, den meisten Traffic generierten. Dies könnte Ihnen helfen, saisonale Anpassungen zu erkennen und gleichzeitig das Gesamtbild im Auge zu behalten.
Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Dieses Diagramm scheint schwierig zu erstellen.“ Wie kann ich meine eigenen in Excel erstellen?“ Im Folgenden besprechen wir den einfachen Prozess zum Erstellen Ihres eigenen Wasserfalldiagramms.
So erstellen Sie ein Wasserfalldiagramm in Excel
- Erstellen Sie eine Tabelle mit den Werten, die Sie in Ihrem Wasserfalldiagramm anzeigen möchten.
- Markieren Sie die Spalten und Zeilen, die Ihre Daten enthalten.
- Gehen Sie zu Insert > [Wasserfalldiagrammsymbol] > Wasserfall.
- Formatieren Sie die Farben Ihres Wasserfalldiagramms unter „Diagrammdesign“ im oberen Menüband.
- Passen Sie die Legende bei Bedarf an.
- Fügen Sie im Laufe der Zeit weitere Werte hinzu, um den Fortschritt weiterhin zu verfolgen.
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie es tatsächlich hinbekommen sollen? Nachfolgend finden Sie eine Vorlage und weitere Anweisungen.
Bonus: Sie finden auch Anweisungen zum Erstellen von Wasserfalldiagrammen in Google Sheets, falls dies Ihre bevorzugte Tabellenkalkulationssoftware ist.
Wasserfall-Excel-Vorlage
1. Erstellen Sie eine Tabelle mit vier Spalten.
Bevor Sie ein Wasserfalldiagramm erstellen können, möchten Sie eine Wertetabelle erstellen, die in Ihrem Diagramm dargestellt werden soll.
Verfolgen Sie beispielsweise die Traffic-Zahlen Ihres Blogs? Oder suchen Sie vielleicht nach Leads, die aus einer bestimmten Marketingkampagne generiert wurden? Bevor Sie ein Wasserfalldiagramm erstellen können, müssen Sie in jedem Fall Ihre Daten sammeln.
Sie müssen lediglich Excel oder Google Sheets öffnen und mit der manuellen Eingabe Ihrer Daten beginnen. Achten Sie bei der Eingabe Ihrer Daten darauf, dass Sie die Differenz zwischen positiven und negativen Werten angeben. Um einen negativen Wert anzugeben, fügen Sie einfach ein Minuszeichen vor der Zahl hinzu.
Für diese Vorlage verfolgen wir den Blog-Verkehr. Hinweis: Alle Zahlen sind willkürlich und spiegeln nicht den Verkehr zu einem Blog wider.
Erstellen Sie vier Spalten. Die ersten beiden Spalten haben keine Überschriften. Schreiben Sie in die Zellen A2 bis A15 START, dann alle 12 Monate und dann ENDE.
Schreiben Sie in Zelle C1 „GEWINN“ und in Zelle D1 „VERLUST“.
Geben Sie dort Ihre Verkehrsnummern ein. Mit wie viel Verkehr beginnen Sie? Schreiben Sie das in Zelle B2 neben START. Schreiben Sie dann für jeden Monat auf, wie viel Sie gewonnen oder verloren haben.
Addieren Sie alles, auch negative Werte, und platzieren Sie sie in Zelle B15 neben ENDE.
2. Markieren Sie alle Ihre Daten und fügen Sie dann Ihr Wasserfalldiagramm ein.
Nachdem Sie nun Ihre Werte haben, markieren Sie die soeben erstellte Tabelle. Gehen Sie in Google Sheets zu Insert → Chart → Wasserfallkarte.
Dadurch wird ein Wasserfalldiagramm erstellt und der Diagrammeditor wird auf der rechten Seite angezeigt. Stellen Sie beim Öffnen des Diagrammeditors sicher, dass unter Diagrammtyp „Wasserfalldiagramm“ ausgewählt ist.
Gehen Sie in Excel zu Insert → [Wasserfalldiagrammsymbol] → Wasserfall.
Ihr Diagramm wird automatisch basierend auf den Werten in unserer Vorlage erstellt.
3. Formatieren Sie Ihr Wasserfalldiagramm.
An diesem Punkt ist die ganze harte Arbeit erledigt. Sie müssen lediglich Ihr Diagramm formatieren und sicherstellen, dass es Ihren Wünschen entspricht.
Klicken Sie in Google Sheets auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des Diagramms und klicken Sie auf Diagramm bearbeiten. Sie gelangen zum Diagrammeditor. Hier können Sie die Farben Ihrer Balken auswählen, Ihre Legende anpassen oder Gitterlinien hinzufügen. Höchstwahrscheinlich möchten Sie hier vor allem Ihre Legende anpassen.
In Excel klicken Sie auf das Diagramm und wählen dann „Diagrammdesign“ und „Format“ im oberen Menüband aus, um das Diagramm so aussehen zu lassen, wie Sie es möchten.
Das manuelle Erstellen eines Wasserfalldiagramms kann mühsam sein. Glücklicherweise können Sie ein Wasserfalldiagramm auch mit einem speziellen Dashboard-Tool erstellen. HubSpot bietet beispielsweise Marketing an Dashboard- und Reporting-Software das können Sie verwenden, um Diagramme erstellen. Hier ist wie.
So erstellen Sie ein Diagramm in HubSpot
1. Gehen Sie zu den Analysetools.
Sobald Sie sich bei Ihrem Portal angemeldet haben, bewegen Sie den Mauszeiger über die Registerkarte „Berichte“ und klicken Sie auf die Analysetools.
2. Wählen Sie aus, was Sie verfolgen möchten.
Als Nächstes wählen Sie aus, was Sie verfolgen möchten. Vielleicht möchten Sie den Blog-Verkehr analysieren, wie wir es im obigen Beispiel getan haben. Oder vielleicht möchten Sie die Analysen für eine bestimmte Kampagne überprüfen.
In beiden Fällen können Sie auswählen, was Sie in den Analysetools verfolgen möchten.
3. Wählen Sie den Diagrammtyp.
Zum Schluss müssen Sie nur noch die gewünschte Stiltabelle auswählen. Derzeit können Sie zwischen einem Flächendiagramm, einem Säulendiagramm, einem Liniendiagramm oder einem Kombinationsdiagramm wählen. Sie sollten „Spalte“ wählen, die dem Wasserfalldiagrammformat am nächsten kommt.
Wasserfallanalyse
Da Sie nun über ein Wasserfalldiagramm verfügen, ist es an der Zeit, es zu analysieren.
Um es noch einmal zu wiederholen: So verstehen Sie Ihr Wasserfalldiagramm:
- Ein Wasserfalldiagramm zeigt eine Reihe negativer und positiver Werte. Jeder Wert wirkt sich auf den darauffolgenden Wert aus.
- Wenn Sie beispielsweise in einer Woche drei Leads verlieren, wird dies beim nächsten Wert berücksichtigt. Wenn Sie 3 Leads gewinnen, verwendet das Wasserfalldiagramm den Wert -5 als Startpunkt, sodass Ihr Endpunkt ein Gewinn von 3 Leads ist.
- Jede Spalte ist farblich gekennzeichnet, um positive von negativen Werten zu unterscheiden.
Und so analysieren Sie es.
Untersuchen Sie die Zeitbereiche mit den größten Verlusten.
In welchen Monaten oder Wochen gab es die größten Verluste? Es ist wichtig, diese Zahlen zu sehen und zu verstehen, um das Beste aus Ihrem Diagramm herauszuholen. Von dort aus können Sie Fehler beheben oder eine neue Strategie für diese Monate entwickeln.
Untersuchen Sie die Zeitbereiche mit den größten Gewinnen.
Schauen Sie sich umgekehrt die Zeitbereiche an, in denen die größten Zuwächse erzielt wurden. Sie möchten nachahmen, was Sie in diesen Monaten getan haben – oder Trends recherchieren, die Ihnen in diesen Zeiten Auftrieb gegeben haben.
Untersuchen Sie die Nettoveränderung über den gesamten Zeitraum.
Wie groß war der Unterschied von Anfang bis Ende? War es ein positiver oder negativer Unterschied? Hätte Ihr Unternehmen bessere Ergebnisse erzielen können?
Sehen Sie sich die wöchentlichen Gewinne und Verluste nach der Umsetzung einer neuen Strategie an.
Nachdem Sie eine neue Strategie erstellt haben, ist es hilfreich, ein Wasserfalldiagramm zu verwenden, um zu sehen, wie sie sich von Woche zu Woche auf Sie auswirkt – unabhängig davon, ob Sie mehr positive oder negative Ergebnisse sehen.
Verwenden Sie ein Wasserfalldiagramm, um Ihre Leistung besser zu analysieren
Um sicherzustellen, dass Sie den gesamten Umfang Ihrer Analysen untersuchen, empfehlen wir die Erstellung eines Wasserfalldiagramms. Es handelt sich um ein lohnenswertes Datenvisualisierungstool, das Ihnen dabei helfen kann, Ihre Analysen sequenziell zu verstehen. Sie müssen sich nicht mehr auf typische Liniendiagramme verlassen – mit einem Wasserfalldiagramm können Sie Ihre Gewinne und Verluste im Laufe der Zeit auf einer viel detaillierteren Ebene nachvollziehen.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2011 veröffentlicht und wurde hinsichtlich Aktualität, Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.
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