In der mobilen AR-Welt wächst die Meinung, dass Apps nicht das optimale Gefäß sind. Doch die Technologie lebt auf einem Gerät, auf dem Apps regieren. 90 Prozent der Zeit mobiler Nutzer verbringen sie mit Apps und nicht mit dem Browser. Kann AR diesen Kreislauf durchbrechen? Und wenn ja, könnte Web-AR die Antwort sein?
Was ist Web-AR? Kurz gesagt, es bietet AR-Erlebnisse über den mobilen Browser. Zu den Vorteilen gehören die Dynamik für den Zufall von AR und kurze Sitzungen im Vergleich zu den Reibungen von App-Stores und Downloads. Dort dämpft „Aktivierungsenergie“ die bereits in Frage gestellte AR-Adoption.
Werden Verbraucher beispielsweise 90 Sekunden damit verbringen, eine App für ein 30-Sekunden-Erlebnis herunterzuladen? Betrachten Sie dies vor dem Hintergrund dynamischer AR-Aktivierungen innerhalb eines Ladengangs oder der realen sozialen Interaktion. Diese Szenarien passieren schnell und erfordern AR-Formate, die gleich sein können.
In diesen Momenten dynamischer Aktivierung gewinnen AR-Formate, die mit minimaler Reibung und maximaler Kompatibilität gestartet werden können, am meisten an Zugkraft. Diese Faktoren werden auch an Bedeutung gewinnen, da Marken und Einzelhändler zunehmend AR-Aktivierungsmarker auf Produkten und Flächen anbringen.
Aber wie wird Web-AR dieses Potenzial erreichen? Was sind Best Practices für Web-AR-Erlebnisse und Marketingkampagnen? Und wer macht es bisher richtig? Unser Forschungsarm ARtillery Intelligence hat sich diesen Fragen in seinem jüngsten Bericht, die wir unten auszugsweise aufgelistet haben.
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2. Wie Augmented Reality (AR) die Food-Service-Branche verändert
3. ExpiCulture - Entwicklung einer originellen VR-Erfahrung für Weltreisen
Web-AR macht dort weiter, wo wir letzte Woche aufgehört haben, und profitiert von seiner schieren Reichweite. Konkret ist es kompatibel mit mehr als 3.06 Milliarden Smartphones weltweit – die größte aller Plattformen. Da es browserbasiert ist, bietet es eine breitere Kompatibilität mit mobiler Hardware.
Diese Größenordnung ist auch der Arbeit von Web-AR-Innovatoren wie 8. Wand die es geschafft haben, AR auf handelsüblicher Hardware und Standardkameras zum Laufen zu bringen. Tatsächlich basiert die obige AR-Kompatibilitätszahl weitgehend auf den Gerätetypen, die 8th Wall getestet hat.
Bei anderen Plattformen verfügt Facebook über 1.63 Milliarden AR-kompatible Smartphones, gefolgt von ARkit (1.25 Milliarden), TikTok (1.1 Milliarden), ARCore (891 Millionen) und Snapchat (515 Millionen). Wenn diese Zahlen addiert und dedupliziert werden, ergeben sich insgesamt rund 802 Millionen.
Aber trotz seines Reichweitenvorteils hat Web-AR die am wenigsten aktiven Nutzer. Dies ist kein Zeichen gegen seine Qualität, sondern ein Merkmal seines frühen Stadiums. Soziale Apps haben eine etabliertere Position, indem sie AR inkubieren und es in bereits beliebte Aktivitäten wie das Teilen von Selfies einfließen lassen.
In der frühen Phase von Web AR ist das mobile Web im Allgemeinen eher eine „Wildwest“-Umgebung. Apps werden hingegen als benutzerfreundlicher und zweckorientierter angesehen – ein Grund dafür, dass sie 90 Prozent der auf Mobilgeräten verbrachten Zeit ausmachen. AR erbt diese Nutzungsgewohnheiten.
Aber für Web-AR ist die größte Reichweite und die geringste aktive Nutzung in gewisser Hinsicht positiv: Durchfahrtshöhe. Web AR hat das größte Wachstumspotenzial aller mobilen AR-Kanäle. Da sich die Funktionalität und die Akklimatisierung der Verbraucher weiter verbessern, könnte sie diese Lücke schließen.
Dies geschieht bereits, die neuesten Beweise sind die der 8. Mauer Release 17. Unter anderem wird die Fähigkeit für AR-Portale freigeschaltet, die viele Auswirkungen auf das Markenmarketing haben. Zuvor hat Release 16 Positional Tracking (SLAM) und Bildraten aktualisiert.
Darüber hinaus zeigt die obige Untersuchung der AR-Marktgröße einen weiteren Schlüsselfaktor: die Fragmentierung. Im Vergleich zum ausgereiften Smartphone-Markt mit zwei Plattformen gibt es bei AR (und VR) mehrere, was Web-AR und seinen geräteübergreifenden Vorteil weiter erzwingen könnte.
Um mobile AR-Plattformen datengestützt weiter zu vergleichen, wie schneiden sie in Bezug auf die gemeldete Nutzung der Verbraucher ab? Aktuelles von ARtillery Intelligence Umfrageergebnisse — produziert mit dem Verbraucherbefragungsspezialisten Thrive Analytics — sorgen für mehr Farbe.
Auf die Frage, welche Arten von AR-Formaten Benutzer ausprobiert haben, führende Kategorie war „AR als Feature“ (ARaaF). Dies sind AR-Erfahrungen in bestehenden (Nicht-AR-)Apps. Dazu gehören viele der zuvor untersuchten sozialen AR-Plattformen, darunter Facebook und Snapchat.
Diese ARaaF-Erfahrungen profitieren von der Huckepack-Unterstützung etablierter Apps und Erfahrungen, wie z. B. sozialer Linsen. Dies wird weiterhin ein starker Lieferkanal für AR sein und ist für Spieler ratsam, die mit ihren mobilen Apps bereits eine Größenordnung erreicht haben.
Web-AR verweilt inzwischen bei 17 Prozent der Umfrageantworten. Das ist angesichts seines frühen Stadiums, wie bereits erwähnt, nicht überraschend. Tatsächlich liegen die besten Tage von Web-AR vor uns. Obwohl seine aktuelle aktive Nutzung relativ gering ist, ist seine installierte Basis am größten ... was bedeutet, dass es die größte Hülle hat, in die es hineinwachsen kann.
Wir machen hier eine Pause und kehren in einer zukünftigen Folge zurück, um mehr Web-AR-Dynamik, Strategien und Fallstudien zu erhalten…
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
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