Auch wenn Sie nicht ganz sicher sind, was eine Pre-Roll-Anzeige ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie einige davon gesehen haben.
Klicken Sie auf ein beliebiges YouTube-Video und in den meisten Fällen wird vor dem Video automatisch eine kurze Werbeanzeige abgespielt. Dies wird als Pre-Roll-Anzeige bezeichnet. Hier ist ein Beispiel:
Für Verbraucher können sich diese Anzeigen wie ein digitaler Dorn im Auge anfühlen. Für Vermarkter sind sie jedoch ein großer Vorteil in Bezug auf Markenbekanntheit und Werbeerinnerung.
Erfahren Sie mehr über Pre-Roll-Anzeigen, wie Sie diese Anzeigen auf YouTube schalten und sehen Sie sich einige effektive Beispiele in Aktion an.
Was ist eine Pre-Roll-Anzeige?
Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine kurze Werbung, die automatisch vor einem Video abgespielt wird. In einigen Fällen muss das Publikum die Anzeige vollständig ansehen, in anderen Fällen besteht die Möglichkeit, sie nach Ablauf einer bestimmten Zeit zu überspringen.
Es gibt drei Haupttypen von Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube:
- Stoßstange: Bumper-Anzeigen sind in ausgewählten Märkten verfügbar und nicht überspringbare, sechs Sekunden lange Anzeigen.
- Überspringbar: Bei einer überspringbaren Videoanzeige haben Zuschauer die Möglichkeit, die Anzeige nach den ersten fünf Sekunden zu überspringen. Damit diese Anzeigen funktionieren, müssen sie länger als 12 Sekunden sein.
- Nicht überspringbar: Bei einer nicht überspringbaren Videoanzeige haben Zuschauer keine Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Diese Anzeigen dürfen maximal 15 Sekunden lang sein.
Die Integration von Pre-Roll-Anzeigen in Ihre digitale Marketingstrategie bietet viele Vorteile. Schauen wir uns zunächst das Medium YouTube an.
YouTube ist die zweitbeliebteste Website der Welt (hinter Google, dem YouTube gehört). Tatsächlich konsumieren Nutzer weltweit gemeinsam 1 Milliarde Stunden jeden Tag Videos im Wert davon.
Ja, Sie haben richtig gelesen – 1 Milliarde Stunden an einem einzigen Tag.
Da so viele Leute zuschauen, ist es die perfekte Gelegenheit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Nur ein paar Sekunden reichen aus, um den Zuschauern eine Marke vorzustellen und einen Eindruck zu hinterlassen – was es zu einer großartigen Ergänzung Ihrer „Top of the Funnel“-Marketingstrategie macht.
Zweitens besteht eine der größten Hürden für Vermarkter darin, die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen. YouTube vereinfacht diesen Prozess durch Targeting. Angetrieben von Google Adskönnen Sie Ihre Zielgruppe nach Interessen, Themen, Demografie, Geografie, Schlüsselwörtern und Sprache ansprechen.
Angenommen, Sie besitzen ein Yoga-Studio und bieten derzeit einen kostenlosen Yoga-Kurs für neue Mitglieder an. Sie können Ihre Zielgruppe anhand ihres Standorts und ihrer demografischen Merkmale ansprechen und Kategorien auswählen, die ihre Interessen widerspiegeln, z. B. „Gesundheit und Fitness“ oder „Yoga-Liebhaber“ (psst: Dies sind tatsächliche Kategorien von Google Adwords).
Die vielleicht größte Hürde bei Pre-Roll-Anzeigen besteht darin, sie zu erstellen. Hier sind neun Beispiele, die Ihnen beim Brainstorming helfen sollen, wie Sie Ihre YouTube-Zuschauer am besten begeistern können, ohne dem ausgewählten Video im Weg zu stehen.
9 außergewöhnliche Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube
1. Lyft
Kampagne: #HowtoHuman
Wenn Sie wie ich sind, haben Sie in Ihrem Alltag ein paar Post-Lockdown-Gespräche geführt. Lyft beschlossen, diese unangenehmen Begegnungen für ihre Kampagne #HowtoHuman unter einer humorvollen Linse zu präsentieren.
In dieser Anzeige hören wir den inneren Monolog eines Mannes, der nach einem Jahr im Winterschlaf nicht sicher ist, wie er mit seinem Lyft-Fahrer sprechen soll ("Sag einfach Hallo! Vielleicht was wars? Oder hallo?“).
Die Werbung ist nicht nur lustig, sondern orientiert sich auch an der Kategorie der auf YouTube beliebten „How-to“-Videos. Aber was diese Anzeige wirklich glänzt, ist ihre Relativität. Wir alle haben das Gefühl, dass wir im alltäglichen Umgang nicht in der Lage sind – warum also nicht darüber lachen?
2. Der General
Kampagne: Autofahren ohne Versicherung ist eine schlechte Idee
Was passiert, wenn man sich trotz einer Erkältung tätowieren lässt? Sehen Sie sich diesen sechs Sekunden langen Werbespot an, um es herauszufinden (Hinweis: Es ist nicht schön).
So wie es eine schlechte Idee ist, sich bei einer Erkältung tätowieren zu lassen, ist es auch eine schlechte Idee, ohne Versicherung zu fahren. Der General leistet hervorragende Arbeit darin, diese Botschaft mit Humor und einem Hauch von Absurdität zu vermitteln. Wenn Sie noch ein paar Sekunden Zeit haben, schauen Sie sich das an erweiterte Version dieser Anzeige mit der Legende selbst, Shaq.
3. Taube
Kampagne: #WashtoCare
Bei vielen Call-to-Actions werden Sie aufgefordert, auf eine Schaltfläche zu klicken, einen Newsletter zu abonnieren oder eine Website zu besuchen. Aber wurden Sie schon einmal aufgefordert, sich die Hände zu waschen?
DoveDie Kampagne #WashtoCare vermittelt eine ergreifende Botschaft: Das Händewaschen ist tatsächlich ein Akt des Mitgefühls für sich selbst, Ihre Lieben und die Welt.
Die Anzeige von Dove ist nicht nur zeitgemäß, sondern bringt auch eine einfache Wahrheit über die Verbraucher von heute auf den Punkt: Sie sind von Überzeugungen geprägt. Verbraucher wollen zunehmend, dass Marken die Welt verbessern und gleichzeitig Gewinne erzielen. Dove schließt sich diesem Wandel an und sagt: „Händewaschen ist der beste Weg, um seine Fürsorge zu zeigen.“ Egal welche Seife Sie verwenden.“
4 Dominos Pizza
Kampagne: #FreesNotFees
Wir alle wissen, dass Werbegeschenke eine großartige Möglichkeit sind, Kunden zu begeistern und das Engagement zu steigern Domino's tut genau das für seine #FreeNotFees-Kampagne.
Die Anzeige weist auf ein häufiges Problem der Kunden hin: Essen bestellen, zur Kasse gehen und sich von all den versteckten Gebühren beleidigt fühlen. Indem das Erlebnis auf den Kopf gestellt wird (stattdessen kostenlose Überraschungsgeschenke angeboten werden), werden die Zuschauer dazu verleitet, beim nächsten Abendessen bei Domino's zu bestellen.
Natürlich schadet auch die Nahaufnahme des klebrigen Schoko-Lava-Kuchens nicht.
5. Skizzierer
Kampagne: Du wirst niemals aufhören wollen zu laufen
Stellen Sie sich vor, Sie gehen tagelang spazieren und... genießen es. Entsprechend Sketchers, dieser Traum könnte mit ihren GO WALK 6-Schuhen Wirklichkeit werden.
Den Zuschauern bleibt nur eine Frage: Könnten die Schuhe wirklich sein? zur Verbesserung der Gesundheitsgerechtigkeit komfortabel? Es ist das Gefühl der Intrige, das die Werbung so fesselnd macht. Natürlich sorgen auch der verzweifelte Ehemann, die ahnungslose Ehefrau und das im Hintergrund rollende Steppengras für einen lustigen, bleibenden Eindruck.
6. Vistaprint
Kampagne: Zu allem bereit
Kleinunternehmer werden oft gewarnt, „auf alles vorbereitet zu sein“. Aber was wäre, wenn dieses „Alles“ ein großer Asteroid wäre, der kurz davor steht, die Erde zu treffen? Das ist die Prämisse von Vistaprint„'s Ready for Anything“-Werbung.
Die Anzeige beginnt damit, dass eine Geschäftsinhaberin ein Paket mit Broschüren und Aufklebern für ihr neues Yoga-Studio öffnet. Bevor Sie es merken, brennt der Asteroid mitten durch das Studio.
In einem extremen Akt der Anpassungsfähigkeit kauft der Geschäftsinhaber eine neue Charge Marketingmaterialien von Vistaprint – dieses Mal für einen heiß Yoga-Studio.
Die Anzeige ist zwar lustig und lächerlich, spiegelt aber auch die Bedeutung von Anpassungsfähigkeit und Belastbarkeit in der Wirtschaft wider. Vistaprint möchte, dass Sie wissen, dass es in Zeiten der Unsicherheit ein treuer Partner sein wird, und diese Ehrlichkeit signalisiert Vertrauen und schafft Vertrauen.
7. Zäh
Kampagne: Alle Momente
Kennen Sie das Sprichwort: „Gut aussehen, gut fühlen?“ Das gilt auch für unsere Haustiere.
Während auf dem Bildschirm Videos von süßen, seifigen Hunden in der Badewanne laufen, Zäh erzählt kunstvoll seine Produktvielfalt, von Shampoos und Zahnbürsten bis hin zu Pflegeprodukten. In den letzten paar Sekunden schlendern wir durch verschiedene Häuser, in denen auf der Eingangstreppe jeweils eine blaue Chewy-Box steht.
Klar, da ist was Psychologie zum Hinzufügen von Tieren zu Anzeigen. Aber was Chewy übertrifft, ist das Einfangen der Aufregung, ein Paket geliefert zu bekommen, und der Liebe, die wir für unsere Haustiere empfinden. Klingt nach einer Gewinnkombination.
8. H & M.
Kampagne: #HMConscious
Was macht H & M anders als andere Modemarken im Einkaufszentrum? Man muss sich nur diese Anzeige anhören, um es herauszufinden.
Diese Anzeige ist effektiv, weil sie H&M ins Rampenlicht rückt Unique Selling Proposition (USP): großartige Mode auf nachhaltige Weise kreieren. Und im Zeitalter der Fast Fashion ist dieser USP durchaus lautstark vertreten.
Denken Sie daran, dass einige der effektivsten Anzeigen Verbraucher nicht dazu anregen, etwas zu kaufen oder zu tun. Manchmal kann es genauso wirkungsvoll sein, einfach nur die Geschichte Ihrer Marke zu teilen und zu erzählen, was Sie von den anderen unterscheidet.
9 Mercedes-Benz
Aktion: Mercedes-AMG GT S
Mercedes-Benz zielt mit dieser Bumper-Werbung für einen neuen zweitürigen Sportwagen auf den Markt in Singapur ab. Das Video nutzt schnelle Videoschnitte und einen brüllenden Motor, um die Sinne des Zuschauers anzusprechen. Auf diese Weise kann das Publikum tatsächlich sehen und hören, wie intensiv es ist, in nur 60 Sekunden 3.8 Meilen pro Stunde zu erreichen.
Preise für Pre-Roll-Anzeigen
Wie viel kostet eine Pre-Roll-Anzeige? Wie bei den meisten anderen Arten von Online-Werbung kommt es darauf an.
Die Kosten für YouTube-Anzeigen basieren auf Aufrufen. Jede Ansicht kann zwischen kosten 0.10 $ und $ 0.30, abhängig von Ihrer Branche und den Ziel-Keywords.
Sie legen ein Budget dafür fest, was Sie pro Tag ausgeben möchten, das so wenig oder so viel sein kann, wie Sie möchten. Beispielsweise kann ein Unternehmen 10 US-Dollar pro Tag für sein YouTube-Werbebudget bereitstellen und diesen Satz dann entsprechend seinen Zielen erhöhen oder senken.
YouTube wird Sie außerdem bitten, einen Höchstbetrag festzulegen, den Sie pro Tag zu zahlen bereit sind. Dies bedeutet, dass Sie Überraschungen vermeiden können, wenn sich mehr Menschen Ihre Anzeige ansehen als erwartet.
Und denken Sie daran: Sie zahlen nur, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert. Beispielsweise kann ein Betrachter Ihre überspringbare Anzeige 30 Sekunden lang ansehen oder auf Ihre Website klicken. Wenn keine Maßnahmen ergriffen werden, zahlen Sie nicht. Kein schlechter Deal, oder?
So erhalten Sie Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube
Mittlerweile haben Sie wahrscheinlich schon ein paar Ideen für eine Pre-Roll-Anzeige. Lassen Sie uns nun die Schritte skizzieren, um Ihre Idee auf YouTube zu bringen.
1. Nehmen Sie ein Video auf und laden Sie es auf YouTube hoch.
Um das Offensichtliche auszudrücken: Sie müssen zunächst ein Video erstellen, das zur Pre-Roll-Anzeige wird. Sobald das Video aufgenommen und bearbeitet ist, laden Sie es auf Ihr Konto hoch YouTube-Kanal (nicht Ihr persönliches Konto).
2. Erstellen Sie eine neue Kampagne in Google Ads.
Jetzt können Sie eine neue Kampagne in Google Ads erstellen. Gehen Sie zunächst zu Ihrem Google Ads Konto. Wenn Sie noch keins haben, können Sie sich über Gmail anmelden.
Wählen Sie im Dashboard „+Neue Kampagne“ aus.
Als Nächstes werden Sie aufgefordert, ein Ziel auszuwählen, beispielsweise Leads oder Website-Traffic. Wählen Sie das gewünschte Ziel.
Wählen Sie unter Kampagnentyp die Option aus Video. Jetzt haben Sie die Möglichkeit, einen Kampagnenuntertyp auszuwählen, einschließlich einer Bumper-Anzeige, einer überspringbaren Anzeige oder einer nicht überspringbaren Anzeige.
Geben Sie abschließend einen Namen für Ihre Kampagne ein.
3. Definieren Sie Ihr Budget.
Es ist Zeit, die Zahlen zu ermitteln. Sie können Ihr Budget pro Tag oder für die gesamte Kampagne festlegen. Durch die Festlegung eines Tagesbudgets können Sie eine gleichmäßige Verteilung Ihrer Werbeausgaben während Ihrer Kampagne sicherstellen.
Geben Sie dann das Start- und Enddatum ein. Einige Vermarkter lassen das Enddatum offen und stoppen die Kampagne bei Bedarf manuell.
4. Wählen Sie aus, wo Ihre Pre-Roll-Anzeige abgespielt werden soll (und wo nicht).
Jetzt ist es an der Zeit zu entscheiden, wo Ihre Pre-Roll-Anzeige geschaltet wird (und wo nicht). Diese Optionen werden als Netzwerke bezeichnet. Da wir möchten, dass die Anzeige in Videos auf YouTube erscheint, wählen Sie „YouTube-Videos“.
Wählen Sie als Nächstes die Standorte der Benutzer aus, die Sie ansprechen möchten. Sie können auch bestimmte Standorte ausschließen.
Wählen Sie abschließend die Sprachen aus, die Ihre Zielgruppe spricht.
5. Wählen Sie Ihre Ziele.
Hier kommt der spaßige Teil – die Auswahl Ihrer Ziele.
In diesem Schritt haben Sie die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anhand demografischer Merkmale wie Geschlecht, Alter, Elternstatus und Haushaltseinkommen anzusprechen.
Verfeinern Sie Ihr Publikum weiter mit dem Zielgruppen Abschnitt. Hier können Sie die Art von Videos auswählen, die für Ihre Anzeige am relevantesten sind, indem Sie Schlüsselwörter und Themen eingeben, z. B. Finanzen, Gesundheit oder Essen und Trinken.
Wenn Sie wie in unserem vorherigen Beispiel Inhaber eines Yoga-Studios sind, das ein neues Mitgliedschaftsangebot anbietet, können Sie als Thema „Gesundheit“ oder „Schönheit und Fitness“ wählen.
Sie können auch bestimmte Platzierungen auswählen, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Das bedeutet, dass Sie bestimmte Videos und Kanäle auf YouTube gezielt ansprechen können, beispielsweise solche mit Yoga-Workouts.
Es ist eine gute Idee, mehrere Kampagnen durchzuführen, um verschiedene Benutzergruppen anzusprechen, um zu sehen, wer am meisten engagiert ist, anstatt alle Personen, die Sie ansprechen möchten, in einer einzigen Kampagne einzubeziehen.
6. Geben Sie ein Gebot ab
Bestimmen Sie als Nächstes den Höchstpreis, den Sie für jede Ansicht zahlen. Auf YouTube liegt ein Aufruf vor, wenn jemand Ihre Anzeige mindestens 30 Sekunden lang ansieht (oder bei Videos unter 30 Sekunden vollständig). Sie können diesen Wert später jederzeit erhöhen oder verringern.
7. Erstellen Sie die Pre-Roll-Anzeige
Endlich ist Ihre Anzeige schaltbereit. Naja fast.
Erinnern Sie sich an das Video, das Sie in Schritt eins erstellt haben? Jetzt ist es an der Zeit, die URL zu kopieren und in Google Adwords einzufügen. Wählen Sie dann das Videoanzeigenformat aus, z. B. eine Bumper-Anzeige oder eine überspringbare In-Stream-Anzeige.
Geben Sie als Nächstes die URL ein, zu der die Nutzer weitergeleitet werden sollen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Dies kann eine benutzerdefinierte Zielseite oder die Startseite Ihrer Website sein.
Schließlich haben Sie die Möglichkeit, eine Call-to-Action-Schaltfläche zu erstellen, die über Ihrer Pre-Roll-Anzeige erscheint, und ein Begleitbanner, das rechts neben dem YouTube-Video erscheint.
Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf Kampagne erstellen.
Abschließende Überlegungen
Als Teil einer Videomarketingkampagne sind Pre-Roll-Anzeigen wirksame Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Werbeerinnerung. Und wenn Sie es richtig machen, können Sie den Zuschauern, die möglicherweise zu Kunden werden, eine interessante oder unterhaltsame Pause bieten.
Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/best-six-second-pre-roll-ads-on-youtube
- "
- &
- Absolute
- Zugang
- Konto
- Action
- Ad
- Siehe Werbung
- Werbung
- Marketings
- Alle
- Tiere
- um
- Publikum
- Die Schönheit
- BESTE
- Größte
- Milliarde
- Grenze
- Box
- Marken
- Geschäft
- Geschäftsinhaber
- Kaufe
- Kampagnen (Campaign)
- Kampagnen
- Auto
- österreichische Unternehmen
- Fälle
- Kanäle
- Kasse
- zäh
- Code
- gemeinsam
- Vertrauen
- verbrauchen
- KUNDEN
- Inhalt
- Gespräche
- Kunden
- Armaturenbrett
- Tag
- Deal
- Demographie
- digital
- digitales Marketing
- Hunde
- Trinken
- Fahrer
- Fahren
- Effektiv
- ERFAHRUNGEN
- Fashion
- FAST
- Merkmal
- Honorare
- Abbildung
- Finanzen
- Vorname
- Fitness
- Nahrung,
- Essen & Trinken
- Format
- Frei
- Spaß
- komisch
- Geschlecht
- gmail
- Ziele
- gut
- Google-Anzeigen
- groß
- H & M
- ganzer
- Gesundheit
- hier
- Startseite
- Haushalt
- Ultraschall
- Hilfe
- HTTPS
- HubSpot
- Humor
- Hürden
- Idee
- Einschließlich
- Einkommen
- Erhöhung
- Energiegewinnung
- Versicherung
- IT
- Job
- Ausrüstung
- Zielseite
- Sprache
- Sprachen
- grosse
- lachen
- starten
- LERNEN
- !
- Standorte
- Lang
- ich liebe
- Lyft
- Making
- Mann
- Markt
- Vermarkter
- Marketing
- Märkte
- Materialien
- mittlere
- Mitglieder
- Spiegel
- Am beliebtesten
- Netzwerke
- Newsletter
- Zahlen
- bieten
- bieten
- Online
- XNUMXh geöffnet
- Gelegenheit
- Option
- Optionen
- Auftrag
- Andere
- Eigentümer
- Besitzer
- Schmerzen
- Partner
- AUFMERKSAMKEIT
- Personen
- Haustiere
- Spieler
- Beliebt
- Preis
- Produkte
- Profit
- Punsch
- erhöhen
- RE
- Realität
- Downloads
- REST
- Rollen
- Rollen
- Führen Sie
- Laufen
- Bildschirm
- Sinn
- kompensieren
- Einstellung
- verschieben
- leuchten
- Short
- Einfacher
- Singapur
- So
- verbringen
- Sports
- Anfang
- Bundesstaat
- Status
- Stellar
- Aufkleber
- Strategie
- Überraschung
- nachhaltiger
- SWIFT
- Target
- die Welt
- Zeit
- Tipps
- Top
- Themen
- aufnehmen
- der Verkehr
- Vertrauen
- Nutzer
- Fahrzeuge
- Video
- Videos
- Anzeigen
- Gehen
- Ansehen
- Webseite
- Was ist
- WHO
- Arbeiten
- Workouts
- weltweit wie ausgehandelt und gekauft ausgeführt wird.
- Das weltweit
- wert
- Jahr
- Yoga
- Youtube