Warum Direct Mail noch lange nicht tot ist – und wie Sie es in Ihrem Marketing einsetzen können

Bei der Vermarktung eines Online-Shops wenden sich Geschäftsinhaber häufig an digitale Kanäle wie soziale Medien oder E-Mail-Marketing. Überraschenderweise können einige Marketingtechniken, die als veraltet gelten, genauso effektiv sein wie digitale Marketingmethoden.

Angesichts der heutigen Übersättigung mit digitaler Werbung müssen Geschäftsinhaber neue Wege der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen erkunden … oder nicht so neue. Deshalb haben wir David Fink von eingeladen postie Gast in unserem Podcast zu sein und die Möglichkeiten des Direct-Mail-Marketings zu diskutieren.

Direktwerbung für Marketing

Marketing ist ein Omnichannel-Spiel. Wenn Sie verschiedene Kanäle nutzen, können Sie Ihr Geschäft vorhersehbarer und selbstbewusster ausbauen.

Postie ist eine Channel-Management-Technologieplattform für den Direktmailing-Bereich. Betrachten Sie es als Facebook-Anzeigenmanager für Ihre Direktmailing-Kampagnen.

Die Gründer von Postie brachten über 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Online-Adserving und Marketingautomatisierung ein. Sie haben eine Plattform aufgebaut, die es Werbetreibenden ermöglicht, mit dem Direkt-Mail-Kanal auf die gleiche ausgeklügelte automatisierte Weise zu interagieren wie mit einem digitalen Werbekanal.

Targeting mit Direct Mail

EDDM, oder Every Door Direct Mail, ist eine kostengünstige Möglichkeit, Personen per Post auf sehr nicht personalisierte, nicht zielgerichtete Weise zu erreichen. Targeting und Personalisierung entsprechend Ihrer Zielgruppe führt jedoch zu einer besseren Leistung, auch wenn es etwas mehr kostet.

In der digitalen Werbung hat intelligentes Targeting das Spiel verändert. Während Sie möglicherweise etwas mehr als normal ausgeben müssen, verwendet Smart Targeting Segmentierung und prädiktive Mathematik, um eine Zielgruppe basierend auf früheren Kunden oder Lookalike Audiences zu erstellen. Dadurch wird ein Großteil der Verschwendung vermieden, die durch das Versenden von Anzeigen an nicht interessierte Parteien verursacht wird. Intelligentes Targeting kann Ihnen auch helfen zu verstehen, mit wem Sie interagieren. Postie bringt diese bahnbrechenden Möglichkeiten in die Direktwerbung.

Ausführung von Direktmailings

Wenn Sie Direktwerbung bei einem herkömmlichen Anbieter betreiben, kann es 60–90 Tage dauern, von der Idee für eine Marketinginitiative für Direktwerbung bis zu dem Zeitpunkt, an dem Ihre Post potenzielle Kunden tatsächlich erreicht.

Postie ermöglicht es, Direktmailing-Marketing-Initiativen in Echtzeit (oder so nah wie möglich an Echtzeit) durchzuführen. Sie tun dies, indem sie Dashboards und Software anstelle von Telefonen und persönlichen Treffen verwenden.

Messung der Leistung von Direktmailings

Wenn Sie ein Budget zuweisen, um eine bestimmte Strategie umzusetzen, die ein Leistungsziel vorantreiben kann, müssen Sie wissen, ob es funktioniert hat, damit Sie Ihre Marketingstrategie in Zukunft verbessern können.

Wenn Sie Adressdaten am Transaktionspunkt über Ihre Website, Ihre mobile App oder Ihren POS erfassen, können Sie diese Daten zumindest während dieses Zeitraums den Postanschriften einer Person zuordnen. Mit Postie kann dieser Prozess automatisiert werden, um Interessenten oder frühere Kunden einfacher zu erreichen.

Die Bedeutung der Analyse Ihres Publikums

Unabhängig davon, ob Sie ein erfolgreiches Unternehmen in der Spätphase sind oder gerade erst anfangen, sollten Sie alles über Ihre aktuellen und potenziellen Kunden erfahren. Je mehr Sie Einblicke in die Unterschiede gewinnen können, die diese beiden Personengruppen ausmachen, desto besser verstehen Sie, was bei bestimmten Gruppen ankommt.

Sobald Sie das verstanden haben, können Sie darüber nachdenken, wie Sie mit Ihren Anzeigen und Creatives besser kommunizieren können. Dann können Sie darüber nachdenken, mit welchen Datenquellen und Medienkanälen Sie mehr Menschen innerhalb Ihrer datengestützten Zielgruppe erreichen können.

In dieser Folge besprechen wir die Möglichkeiten, wie Sie Direktwerbung nutzen können, um mehr Einblick in Ihr Publikum zu gewinnen und sie zur Bewerbung Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu nutzen. Schalten Sie ein, um mehr über diese oft übersehene Form des Marketings zu erfahren.

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• Quelle: https://www.ecwid.com/blog/direct-mail-for-marketing.html