Jeder, der sich um das Marketing kümmert bzw Social Media Die Seite eines Cannabisunternehmens kann Ihnen sagen, dass soziale Medien eine große Belastung für das @$$ darstellen.
Hanf- und Cannabisunternehmen haben mit sich ständig ändernden Vorschriften und „Community Guidelines“ zu kämpfen Marketing. Online-Werbung ist wie das Laufen auf Eierschalen, man weiß nur nie, wann man eins bekommt Schattenverbot, wenn TikTok, Instagram oder Facebook plötzlich Ihre Beiträge verbergen oder sie für Follower einschränken, für die Sie so hart gearbeitet haben, um sie organisch zu gewinnen.
Sobald Ihre Marke war Schatten verbotenDies führt zu einer deutlich reduzierten Interaktion und Reichweite. Das Schlimmste ist, dass Unternehmen weder gewarnt werden noch formelle Benachrichtigungen erhalten, wenn ihnen ein Schattenverbot erteilt wird. In manchen Fällen können Beiträge sogar gelöscht werden, wenn die Social-Media-Giganten plötzlich feststellen, dass sie gegen die Community-Richtlinien verstoßen.
Und was noch schlimmer ist: Wenn all dies mehrmals passiert, kann Ihr Konto dauerhaft gelöscht werden. Monate oder sogar Jahre harter Online-Arbeit können zunichte gemacht werden, ohne dass Sie es merken.
Aber all diese Risiken haben Hanf- und Cannabisunternehmen nicht davon abgehalten, diese Plattformen zu nutzen, um neue Kunden zu finden. Selbst wenn Facebook und andere Social-Media-Giganten keine Werbung für Cannabisprodukte zulassen, unternehmen sie Hacks, um die Verbote zu umgehen.
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Folgendes müssen Sie über die drei großen Plattformen wissen, um die Verbote zu umgehen:
Facebook: Es gibt eine Unterscheidung zwischen verbotenen und eingeschränkten Inhalten, aber für Cannabisunternehmen gilt: Facebook verbietet strikt die Werbung für Medikamente oder verwandte Produkte, auch wenn es sich um legale Drogen oder Freizeitdrogen handelt. Aus diesem Grund können keine Texte und Bilder in Anzeigen eingebunden werden. Bundesbeschränkungen bedeuten auch, dass Cannabisunternehmen keine Werbung schalten dürfen, auch nicht in Staaten, in denen die Droge legal ist. Wenn Sie die Werberichtlinien auf Facebook nicht einhalten, werden Ihre Anzeigen nicht nur gesperrt, sondern es besteht auch das Risiko, dass Ihr Konto gelöscht wird.
Twitter: Twitter gibt an, dass „illegale Drogen, Freizeit- und Kräuterdrogen, Zubehör im Zusammenhang mit Drogenkonsum, Drogenapotheken und Darstellungen des Konsums harter Drogen“ in seinen Werberichtlinien gemäß der Richtlinie verboten sind Drogen und Drogenutensilien .
Instagram: Seit Facebook 2012 Instagram übernommen hat, wenden sie dieselben restriktiven Werberichtlinien an, die in anderen Worten besagen, dass auf der Plattform keine Werbung für Cannabisunternehmen erlaubt ist.
Was kann also getan werden, um diese zu umgehen?
Da Cannabisunternehmen nicht in den sozialen Medien werben können, müssen sie ihre Zielgruppe auf die harte Tour organisch erreichen – durch die Erstellung erstaunlicher Inhalte. Dies hat jedoch seinen eigenen Vorbehalt: Social-Media-Plattformen begrenzen die organische Reichweite von Cannabis-Posts, ABER das bedeutet nicht, dass Sie kein großes Publikum erreichen können; Sie müssen nur klug in Ihrer Strategie sein und immer auf dem Laufenden bleiben, was die sich ändernden Einschränkungen angeht.
Folgendes können Sie tun:
Veröffentlichen Sie Bildungsinhalte zum Thema Cannabis: Diese Art von Inhalten wird mit ziemlicher Sicherheit ein Erfolg sein, da sie Ihren Followern einen Mehrwert bieten, indem sie sie über Themen aufklären, die ihnen am Herzen liegen. Beispielsweise können Cannabismarken ihre Kunden aufklären, indem sie informative und hilfreiche Artikel über die medizinische Verwendung der Pflanze oder die Verwendung ihres Produkts veröffentlichen.
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Wenn Ihre Marke gerade erst online startet, kann es einige Beiträge dauern, bis Sie sehen, welche Themen bei Ihren Followern Anklang finden. Nach einer Weile können Sie dann erkennen, welche Themen bei Ihrem Publikum eine gute Resonanz finden. Denken Sie daran, keine Werbeaktionen mit Bildungsinhalten zu veröffentlichen, da dies dazu führen kann, dass Ihr Beitrag entfernt wird oder eine rote Markierung erhält. Nutzen Sie andere Kanäle für Verkaufsförderung.
Diversifizieren Sie Ihre Kanäle: Auch beim Cannabis-Marketing gilt: „Legen Sie nicht alle Eier in einen Korb.“ Sie werden einen größeren Erfolg erzielen, wenn Sie mit mehr Plattformen arbeiten, solange Sie bei Ihren Plattformen strategisch vorgehen, um sicherzustellen, dass alle Beiträge gut mit Ihrer Markenmission übereinstimmen. Studieren Sie außerdem das psychografische und demografische Profil Ihrer Zielgruppe, um zu bestimmen, welche Plattformen Sie nutzen sollten. Branchenneuigkeiten und Unternehmensinformationen zu Ihrer Marke lassen sich beispielsweise am besten auf LinkedIn teilen, während Bildungsbeiträge auf Facebook geteilt werden können.
Wenn Sie nicht sicher sind, welche Plattformen Ihnen das beste Engagement und die besten Ergebnisse bieten, führen Sie einige Tests durch.
Videos: Videos gehören zu den ansprechendsten Arten von Inhalten in sozialen Medien. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie einige Untertitel für Personen verwenden, die sich Videos ohne Ton ansehen.
Markenbotschafter/Influencer: Die Zusammenarbeit mit Markenbotschaftern oder Influencern ist eine beliebte und effiziente Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite auf ein größeres Publikum einflussreicher Menschen zu erweitern.
Zu guter Letzt: Wenn Sie Geld zum Verbrennen übrig haben und sich nicht mit den Kleinigkeiten belästigen möchten, können Sie Ihre Arbeit jederzeit an Marketingagenturen auslagern, die sich im Cannabisbereich bestens auskennen.
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Auch wenn es verlockend erscheinen mag, Werbeaktionen und Ihre neuen Produkte online zu verbreiten, sollten Sie damit aufhören. Sie können eine rote Flagge erhalten oder Ihr Konto sogar deaktivieren lassen. Denken Sie daran, dass Ihre Follower Konten bevormunden möchten, die ihnen wertvolle Inhalte bieten, denn wirklich wertvolle Inhalte stechen aus der Masse der vielen anderen Cannabismarken heraus, die bereits das Gleiche versuchen wie Sie.
Die Leute wollen nicht ständig beworben werden. Veröffentlichen Sie nicht viele Bilder der Cannabispflanze, da dies nicht jedermanns Sache ist (z. B. Senioren, die nach Informationen suchen) und dies auch dazu führen kann, dass Ihre Seite mit einer roten Flagge versehen wird.
Befolgen Sie die Best Practices und irgendwann werden Sie wissen, was Sie in den sozialen Medien tun und was nicht, um Ihr Geschäft auszubauen. Die Regeln für soziale Medien ändern sich möglicherweise nie und erfordern daher Anpassungsfähigkeit bei einem Teil der Unternehmen, die auf ihrer Plattform erfolgreich sein möchten.
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