Ihre Verpackung muss keine Rätsel aufgeben

„Ein Rätsel, verpackt in ein Mysterium in einem Rätsel.“

Die unsterblichen Worte von Sir Winston Churchill kommen mir oft in den Sinn, wenn ich versuche, ein besonders verwirrendes Problem zu lösen. Der Satz, mit dem Churchill den Nazi-Sowjet-Pakt zu Beginn des Zweiten Weltkriegs beschrieb, taucht manchmal auch auf, wenn ich versuche, eine dieser Konsumgüterverpackungen zu öffnen, die clever gestaltet sind, um die Waren zu schützen, Diebstahl zu verhindern … und die Ware zu vereiteln lebendes Tageslicht aus jeder armen Seele, die mutig oder verzweifelt genug ist, den Artikel zu kaufen. Ich habe mir oft Verpackungsingenieure vorgestellt, die über Zeichentischen gebeugt sitzen und böswillig gackern, während sie sich ein neues machiavellistisches Gerät ausdenken, mit dem sie ernsthafte Verbraucher quälen, die einfach alles verwenden wollen, was sich in dem höllischen Behälter befindet. (Einmal habe ich eine Stunde damit verbracht, eine Gartenschere aus einer heißversiegelten, passend geformten Hängeverpackung herauszuholen. Es wäre einfacher gewesen, die Sträucher zu ordnen, indem ich verzweigte Äste mit den Zähnen abnagte.)

Die Verpackung sollte den Verbraucher nicht aktiv behindern oder ihn dazu bringen, das Rätsel um den Inhalt zu lösen. Es muss jedoch noch viele andere Funktionen erfüllen, insbesondere in einer Branche, die von strengen Vorschriften geprägt ist. Der Schutz des Produkts sollte an erster Stelle stehen, ebenso wie die Präsentation eines attraktiven Looks für den Verbraucher macht sie schauen genauer hin. Schachteln, Tüten, Tuben, Gläser, Flaschen, Dosen … auf allen sollten Zutatenlisten, Cannabinoid-Prozentsätze sowie Sicherheits- und Gebrauchsanweisungen angebracht sein. Container müssen dafür sorgen, dass Kinder fernbleiben und gleichzeitig autorisierte Erwachsene jeden Alters und jeder Geschicklichkeit den Zutritt ermöglichen. Und natürlich a Hauptaufgabe der äußeren Hülle eines Produkts besteht darin, durch das Erzählen der Markengeschichte eine Bindung zwischen Verbrauchern und der Marke aufzubauen. All diese Aufgaben in einer geeigneten, leicht zu transportierenden und auszustellenden Form zu erledigen, die umweltfreundlich ist, ist eine schwere Aufgabe, insbesondere wenn viele Pakete fast in dem Moment weggeworfen werden, in dem sie das Geschäft verlassen.

Aus diesem Grund setzen so viele Marken auf langlebige, auch wiederverwendbare Verpackungen. Neben dem Recycling ist die Wiederverwendung leerer Behälter eine der besten Möglichkeiten, einen gesunden Planeten zu unterstützen. Für Verbraucher gibt es einen zusätzlichen Vorteil: Die Wiederverwendung einer Schachtel, eines Glases oder einer Dose ist viel kostengünstiger als der Kauf eines speziell angefertigten Vorratsbehälters oder Spenders. Auch Marken profitieren vor allem, wenn der Behälter attraktiv ist. Wunderschön gebrandete Flaschen wie zum Beispiel die von Maison Bloom ergeben bezaubernde Knospenvasen. Helle Gläser wie die von Jerry Garcia Wellness bereiten jedes Mal Freude, wenn sie aus der Schublade gezogen werden, und Metalldosen von Marken wie Aerīz eignen sich perfekt zum Aufbewahren kleiner Büroutensilien. Und jedes Mal, wenn ein Verbraucher einen bewusst gestalteten, umfunktionierten Behälter herausnimmt, wird er an die Marke erinnert. Das ist Guerilla-Marketing, Leute.

Außergewöhnliche Produkte und die Verbraucher, die sie verwenden, verdienen eine außergewöhnliche Verpackung. Denken Sie daran Ihr nächster Start.

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• Quelle: https://mgmagazine.com/business/your-packaging-doesnt-have-to-speak-in-riddles/