Αναδρομική αναφορά προγραμματισμού εκδόσεων Assertive Yield 2022

Αναδρομική αναφορά προγραμματισμού εκδόσεων Assertive Yield 2022

«Αυτή η ετήσια έκθεση είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου. Με το προϊόν μας Industry Insight, οι εκδότες έχουν τη δυνατότητα να συγκρίνουν τις δαπάνες ζήτησης, το CPM, τον τύπο πολυμέσων, τη συσκευή, το μέγεθος του δημιουργικού και τις βέλτιστες πρακτικές συγκριτικής αξιολόγησης και πολλά άλλα για να εξασφαλίσουν ανάπτυξη πάνω από την αγορά σε πραγματικό χρόνο», δήλωσε ο Nils Lind, Ιδρυτής/Διευθύνων Σύμβουλος.

ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ (PRWEB) Φεβρουάριος 02, 2023

Διεκδικητική Απόδοση, κορυφαίος πάροχος λύσεων βελτιστοποίησης εσόδων και απόδοσης για ψηφιακούς εκδότες και SSP, κυκλοφόρησε το AY Industry Insights – Προγραμματική Αναδρομική Έκθεση 2022, η πρώτη ετήσια έρευνα βελτιστοποίησης εσόδων εκδοτών και απόδοσης που βασίζεται σε τρισεκατομμύρια σημεία δεδομένων, δεδομένα πριν από την προσφορά και περισσότερες από 75 δισεκατομμύρια εμφανίσεις/μήνα που αναλύθηκαν σε ολόκληρη την πλατφόρμα της κατά τη διάρκεια του 2022. Τα δεδομένα του δείκτη συγκριτικής αξιολόγησης διαφήμισης μέσω προγραμματισμού AY, τα οποία είναι ανώνυμα , παρέχει ένα ολοκληρωμένο παράθυρο στην αγορά και βοηθά τους εκδότες, τους SSP και άλλους παίκτες μέσω προγραμματισμού να λαμβάνουν τεκμηριωμένες επιχειρηματικές αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα σε πραγματικό χρόνο με δυνατότητα δράσης.

«Η πρώτη μας αναφορά αυτού του είδους παρέχει στους εκδότες, τους SSP και άλλους στον κλάδο μέσω προγραμματισμού μια πολύτιμη ματιά στις τάσεις της αγοράς, τις επιδόσεις και τις στρατηγικές βελτιστοποίησης εσόδων και απόδοσης του 2022, χρησιμοποιώντας δεδομένα από δισεκατομμύρια εμφανίσεις σε διάφορους τομείς και πλατφόρμες. Αυτό επιτρέπει στους εκδότες να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τα έσοδά τους, τις στρατηγικές βελτιστοποίησης απόδοσης και να παραμένουν μπροστά από την καμπύλη στο ταχέως εξελισσόμενο τοπίο της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού. Πιστεύουμε ότι αυτά τα δεδομένα και η ανάλυση μπορεί να είναι επωφελής για κάθε εκδότη που θέλει να πλοηγηθεί στη δύσκολη αγορά και να βελτιώσει τα αποτελέσματα του», δήλωσε ο Nils Lind, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Assertive Yield.

«Αυτή η ετήσια έκθεση είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου. Με το προϊόν μας Industry Insight, οι εκδότες έχουν τη δυνατότητα να συγκρίνουν τις δαπάνες ζήτησης, το CPM, τον τύπο πολυμέσων, τη συσκευή, το μέγεθος του δημιουργικού και τις βέλτιστες πρακτικές συγκριτικής αξιολόγησης και πολλά άλλα για να εξασφαλίσουν ανάπτυξη πάνω από την αγορά σε πραγματικό χρόνο», συνέχισε ο Lind.

Η Αναδρομική Αναδρομή μέσω προγραμματισμού 2022 της Assertive Yield παρέχει μια ολοκληρωμένη επισκόπηση και σημείο αναφοράς της απόδοσης και των εσόδων από διαφημίσεις εκδοτών το 2022, χρησιμοποιώντας δεδομένα από δισεκατομμύρια εμφανίσεις σε διάφορους εκδότες και πλατφόρμες. Η έκθεση δείχνει χαμηλότερη απόδοση του τέταρτου τριμήνου σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, αλλά την εντάσσει στο πλαίσιο της ευρύτερης τάσης ισχυρής ανάπτυξης της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού τα τελευταία χρόνια. Υπογραμμίζει επίσης ορισμένα λιγότερο προφανή σημεία για τους εκδότες που θέλουν να βελτιστοποιήσουν την απόδοσή τους το 4:

Η αναφορά εξέτασε επίσης τη διακοπή λειτουργίας του Google Ad Manager τον Δεκέμβριο, όπου για περίπου δύο ώρες το GAM μόλις σταμάτησε να λειτουργεί. Οι αναφορές προήλθαν από όλο τον κόσμο από εκδότες που απλώς δεν βλέπουν τις διαφημίσεις προβολής τους στη σελίδα - απευθείας ή μέσω προγραμματισμού. Οι δυνατότητες αναφοράς σε πραγματικό χρόνο του Assertive Yield ειδοποίησαν τους χρήστες προτού πολλοί από αυτούς έχουν οποιαδήποτε ένδειξη. Μερικοί από αυτούς διέκοψαν την πληρωμένη κυκλοφορία τους, κινδυνεύοντας να χάσουν την ορμή του αλγορίθμου. Όταν αποκαταστάθηκε η υπηρεσία, η AY σημείωσε αύξηση στα CPM, τα οποία σχεδόν αντιστάθμισαν τις χαμένες εμφανίσεις, με αποτέλεσμα μια σχετικά παρόμοια συγκέντρωση εσόδων σε σύγκριση με την προηγούμενη και την επόμενη μέρα.

Η έκθεση αποδίδει τη μείωση της ζήτησης σε έναν συνδυασμό παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της τυπικής εποχικής επιβράδυνσης που σημειώνεται το τέταρτο τρίμηνο και των ευρύτερων οικονομικών συνθηκών. Αυτό υποδηλώνει ότι οι εκδότες πρέπει να ακολουθήσουν μια πιο ολιστική προσέγγιση για την κατανόηση της απόδοσης της αγοράς και να εξετάσουν την αλληλεπίδραση μεταξύ διαφορετικών παραγόντων, όπως η εποχικότητα, ο προγραμματισμός του προϋπολογισμού και οι εξωτερικές οικονομικές εισροές.

Η έκθεση εξετάζει επίσης το μερίδιο των φωνητικών συνεισφορών και των εσόδων διαφορετικών προσφερόντων σε διάφορους συνδυασμούς λειτουργικού συστήματος και πηγών επισκεψιμότητας, παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες για εκδότες που θέλουν να περιηγηθούν στο ανταγωνιστικό τοπίο μέσω προγραμματισμού. Για παράδειγμα, τα δεδομένα του Assertive Yield δείχνουν ότι ενώ το Appnexus, το Rubicon και το Index Exchange είναι κορυφαία SSP με καλή συνολική κάλυψη, η επισκεψιμότητα από το Facebook, το Outbrain και το Taboola μπορεί μερικές φορές να κερδίζεται καλύτερα από μικρότερους πλειοδότες.

Η έκθεση παρέχει επίσης μια σύντομη ανάλυση σχετικά με τη διαφορά μεταξύ iOS και Android, επισκεψιμότητας στις ΗΠΑ και στην παγκόσμια κυκλοφορία, παρέχοντας στους εκδότες μια βαθύτερη κατανόηση της αγοράς και πώς να βελτιστοποιήσουν ανάλογα την απόδοσή τους.

Τον Νοέμβριο, η Google άνοιξε τον διακόπτη σε μια περίεργη χρήση δεδομένων πρώτου κατασκευαστή για εξατομίκευση διαφημίσεων που δεν είναι διαθέσιμη μέσω cookie τρίτων (ahem, cough, iOS). Σύμφωνα με την έκθεση, δεν ήταν το παιχνίδι που όλοι περίμεναν από την άποψη της δημιουργίας εσόδων από την κυκλοφορία iOS από τότε που σταμάτησαν την υποστήριξη cookie τρίτων.

Αν και το τέταρτο τρίμηνο φαινόταν κάπως απογοητευτικό για τους εκδότες που βασίζονται στο απόθεμα προβολής τους, το έτος είχε τα προνόμιά του για ιστότοπους που βασίζονται στα έσοδα συνεργατών. Το μεγαλύτερο δίκτυο συνεργατών – η Amazon, είχε όχι μία αλλά δύο εκδηλώσεις για πρώτη φορά φέτος. Στις 4-12 Ιουλίου, η Amazon πραγματοποίησε την ετήσια Prime Day της εκτός από μια έκπτωση Early Access στις 13 και 11 Οκτωβρίου. Κανένας από τους δύο δεν παρουσίασε σημαντική αύξηση από την πλευρά του προγραμματισμού, αν και το SSP της Amazon έκανε λίγο περισσότερες προσφορές γύρω από αυτό. Ωστόσο, από την πλευρά των θυγατρικών, αυτή ήταν μια μεγάλη ευκαιρία να καλυφθούν τα κενά.

Συνολικά, η αναφορά παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για εκδότες που θέλουν να βελτιστοποιήσουν την απόδοσή τους και να περιηγηθούν στο ταχέως εξελισσόμενο διαφημιστικό τοπίο μέσω προγραμματισμού, παρέχοντας μια ολοκληρωμένη κατανόηση της αγοράς και των κινητήριων παραγόντων της, καθώς και εμβάθυνση στα αναλυτικά δεδομένα των διαφορετικών παικτών στην αγορά.

Παρακαλώ επισκεφθείτε http://www.assertiveyield.com για περισσότερες πληροφορίες ή για να κατεβάστε την αναφορά.

Σχετικά με τη διεκδικητική απόδοση

Ιδρύθηκε το 2019 από τον Nils Lind, το Assertive Yield είναι μια λύση ευφυΐας εσόδων από την πλευρά του εκδότη που έχει σχεδιαστεί ειδικά για διαχείριση απόδοσης, βελτιστοποίηση και διαμόρφωση επισκεψιμότητας. Το Assertive Yield βοηθά ψηφιακούς εκδότες και δίκτυα διαφημίσεων όπως το Perion, το Enthusiast Gaming και το LADBible να κατανοήσουν και να βελτιστοποιήσουν τα διαφημιστικά έσοδα παρέχοντάς τους τα εργαλεία για να κατανοήσουν την αξία κάθε επίσκεψης, άρθρου, καναλιού απόκτησης και διαφημιστικής καμπάνιας σε πραγματικό χρόνο. Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε: https://www.assertiveyield.com/

Μοιραστείτε το άρθρο σε κοινωνικά μέσα ή ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: