Clubhouse Vs. Twitter Spaces (+ How Other Audio Platforms Match Up)

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Όταν μια νέα εφαρμογή κοινωνικών μέσων γίνεται viral, μπορείτε σχεδόν να εγγυηθείτε ότι τουλάχιστον ένας από τους γίγαντες της κοινωνικής τεχνολογίας θα δοκιμάσει ένα παρόμοιο, ανταγωνιστικό χαρακτηριστικό.

Λίγους μήνες μετά την κυκλοφορία του Clubhouse, το Twitter ανακοίνωσε το Twitter Spaces, μια δυνατότητα που περιορίζεται σε λογαριασμούς με 600+ ακόλουθους.

Σήμερα, και οι δύο πλατφόρμες έχουν επεκταθεί πολύ. Και, κάθε φορά που συμβαίνει αυτό, οι έμποροι αναρωτιούνται: «Ποιο από αυτά τα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να χρησιμοποιήσω στη στρατηγική μου; Και αξίζει να επενδύσετε σε αυτή την τάση;»

Τα καλά νέα; Ο έντονος ανταγωνισμός γύρω από μια τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως η ροή συνομιλίας, σηματοδοτεί ότι δεν θα εξαφανιστεί σύντομα και ίσως αξίζει να επενδύσετε σε αυτήν. Έτσι, το μόνο πράγμα που θα χρειαστεί να καταλάβετε είναι πού να πειραματιστείτε με την τάση.

Παρακάτω, θα σας δώσω μια ανάλυση των μεγαλύτερων ανταγωνιστών του Clubhouse, καθώς και ορισμένες προτάσεις μάρκετινγκ που θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποια πλατφόρμα είναι κατάλληλη για την επωνυμία σας.

Θέλετε να εξοικειωθείτε με τις γνώσεις σας για το Clubhouse πριν βουτήξετε;Δείτε αυτήν την ανάρτηση για μια ανακεφαλαίωση του τι είναι το Clubhouse και γιατί οι ανταγωνιστές προσπαθούν να μπουν στη δράση.

Clubhouse Vs. Twitter Spaces

Σύμφωνα με Έρευνα ιστολογίου HubSpot, το 44% των επαγγελματιών μάρκετινγκ σχεδιάζει να αξιοποιήσει ζωντανά ακουστικά chat rooms για πρώτη φορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2022.

Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι έμποροι ενδιαφέρονται περισσότερο για τους χώρους Twitter παρά για το Clubhouse. Στην πραγματικότητα, είναι οι νούμερο ένα αναδυόμενες μάρκες πλατφόρμας κοινωνικών μέσων που επένδυσαν φέτος και οι έμποροι λένε ότι θα επενδύσουν περισσότερα σε αυτήν την πλατφόρμα ήχου από το Clubhouse.

Εν τω μεταξύ, το 15% των επαγγελματιών μάρκετινγκ σχεδιάζει να μειώσει την επένδυσή του στο Clubhouse το 2022.

Πώς ταιριάζει λοιπόν το Twitter Spaces με το Clubhouse; Ας μπούμε σε αυτό.

Το Twitter Spaces κυκλοφόρησε απαλά σε μια μικρή ομάδα δοκιμαστών beta στα τέλη Δεκεμβρίου και κυκλοφόρησε πλήρως τον Μάιο του 2021.

Το πείραμα Spaces ανακοινώθηκε στα τέλη του περασμένου έτους μετά την επιτυχία εφαρμογών ήχου όπως το Clubhouse. Εκείνη την εποχή, ο επικεφαλής προϊόντων του Twitter, Kayvon Beykpour, είπε στο TechCrunch, «Πιστεύουμε ότι ο ήχος σίγουρα αναβιώνει αυτή τη στιγμή σε πολλούς ψηφιακούς χώρους. … Θα είναι συναρπαστικό να δούμε πώς και άλλες πλατφόρμες εξερευνούν την περιοχή, αλλά πιστεύουμε ότι είναι κρίσιμο και για εμάς.”

Η λειτουργία, η οποία μοιάζει πολύ με τα δωμάτια Clubhouse, αρχικά επέτρεπε μόνο σε χρήστες με περισσότερους από 600 ακόλουθους να φιλοξενήσουν έναν χώρο. Σήμερα, το εργαλείο είναι ανοιχτό σε όλους τους χρήστες του Twitter, ανεξάρτητα από τον αριθμό των ακολούθων και διαθέτει εμφανή χαρακτηριστικά στην εφαρμογή ως κεντρική καρτέλα.

Πώς λειτουργεί το Twitter Spaces

Για να δημιουργήσετε ένα Space, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να κάνετε κλικ στο εικονίδιο της κεντρικής καρτέλας στην εφαρμογή Twitter. Από εκεί, μπορείτε να κάνετε κύλιση σε όλες τις συνομιλίες που συμβαίνουν στην πλατφόρμα.

Μόλις βρείτε ένα Χώρο που σας ενδιαφέρει, απλά κάντε κλικ σε αυτόν και επιλέξτε "Έναρξη ακρόασης". Από εκεί, μπορείτε να πλοηγηθείτε οπουδήποτε στην εφαρμογή καθώς ακούτε και ακόμη και να βγείτε από την εφαρμογή όσο συνεχίζεται το Space.

Εάν ένας από τους ακόλουθούς σας φιλοξενεί ένα Space, θα το δείτε στην κορυφή του χρονολογίου σας.

Το Twitter Spaces σάς επιτρέπει επίσης να:

Προσθέστε υπότιτλους για προσβασιμότητα.
Αλληλεπιδράστε με τα ηχεία μέσω αντιδράσεων emoji.
Μοιραστείτε το Space μέσω Tweet, DM ή συνδέσμου.
Προσθέστε cohosts και ηχεία.
Μοιραστείτε σχετικά tweets στο Space.
Ηχογραφήστε το Space και μοιραστείτε το με το κοινό αργότερα.

Επιπλέον, μπορείτε να προγραμματίσετε εκ των προτέρων το Spaces και να ζητήσετε από το κοινό να ορίσει υπενθυμίσεις για την εκδήλωση.

Προς το παρόν, όσοι εκτοξεύουν ένα Διάστημα μπορούν να προσκαλέσουν έως και 10 επιλεγμένα ηχεία. Από εκεί, μπορούν να προσαρμόσουν ποιος μιλάει με βάση το ποιος σηκώνει το χέρι του και ποιοι ομιλητές πρέπει να φύγουν νωρίς.

Κατά την είσοδο στο Space, το UX είναιπαρόμοιο με το Clubhouse στο ότι μπορείτε να δείτε ποιος μιλάει και ποιος δημιούργησε το Space πριν δείτε μια λίστα με άλλους ακροατές. Θα δείτε επίσης ένα κάτω βέλος στην κορυφή που σας επιτρέπει να ελαχιστοποιήσετε, αλλά να συνεχίσετε να ακούτε τη συνομιλία, καθώς και ένα εικονίδιο "Αποχώρηση", αίτημα για ομιλία, κοινή χρήση και καρδιά - που σας επιτρέπει να δηλώνετε ότι απολαμβάνετε συζήτηση.

ΑρέσειClubhouse, οι χρήστες θα τίθενται σε σίγαση καθώς εισέρχονται στο δωμάτιο και θα πρέπει να λάβουν δικαιώματα ομιλίας από τον επόπτη του Space εάν θέλουν να πουν κάτι

Δείγματα για Μάρκετινγκ

Ενώ και οι δύο πλατφόρμες προσφέρουν πολλές από τις ίδιες δυνατότητες, το Twitter Spaces έχει μεγαλύτερη εμβέλεια.

Η πλατφόρμα τελείωσε 200 εκατομμύρια ημερήσιοι ενεργοί χρήστες με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων, σε σύγκριση με του Clubhouse ανέφερε 4.9 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά.

Επιπλέον, το Twitter έχει ήδη μια καθιερωμένη πλατφόρμα που προσφέρει ένα χρονοδιάγραμμα, μια σελίδα εξερεύνησης και πολλά άλλα εργαλεία πέρα από τη δυνατότητα ήχου του. Για τις επωνυμίες, αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να επιτύχετε πολλούς στόχους στην ίδια πλατφόρμα.

Έχοντας αυτό υπόψη, το Spaces θα μπορούσε επίσης να είναι μια φυσική μετάβαση για τις επωνυμίεςμε στόχο την οικοδόμηση μιας κοινότητας. Σε αυτό το σημείο, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ήδη το Twitter για να απαντούν σε θέματα που βασίζονται σε κείμενο και tweets που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντά τους, τη βιομηχανία, τις πεποιθήσεις και τα πάθη τους.

Τώρα, μπορούν να μοιράζονται φωνητικά τις σκέψεις τους στο Spaces χωρίς να ανησυχούν για τα όρια χαρακτήρων. Αυτό θα μπορούσε να προσελκύσει περαιτέρω το κοινό του Twitter με επίκεντρο την κοινότητα, ενώ παράλληλα θα βοηθήσει τις επωνυμίες να ανεβάσουν το κοινοτικό μάρκετινγκ στο επόμενο επίπεδο.

Το Clubhouse είναι μια άλλη πλατφόρμα δημιουργίας κοινότητας που είναι πιο εξειδικευμένη και μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα για επωνυμίες που έχουν ήδη ισχυρή παρουσία σε άλλα κοινωνικά δίκτυα.

Άλλοι ανταγωνιστές του Clubhouse

Ζωντανά δωμάτια στο Instagram

Λίγο αφότου ο Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής του Facebook Μαρκ Ζάκερμπεργκ μίλησε σε μια αίθουσα του Clubhouse, η εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης φέρεται να πειραματιζόταν με μια παρόμοια λειτουργία ήχου. Αν και δεν είμαστε ακόμα σίγουροι εάν και πότε το Facebook θα κυκλοφορήσει ακόμα μια ανταγωνιστική λειτουργία, η εταιρεία του, το Instagram, επεκτείνει τη δυνατότητα Live για να προσθέσει δωμάτια συνομιλίας.

Αυτό που κάνει το Instagram Live Rooms να διαφέρει σημαντικά από το Clubhouse ή το Spaces είναι ότι μεταδίδει πλήρεις συνομιλίες μέσω βίντεο αντί για ηχητικές συζητήσεις.

Πηγή εικόνας

Πριν από τον Μάρτιο, το Instagram Live επέτρεπε σε δύο χρήστες του Instagram (έναν ραδιοτηλεοπτικό φορέα και έναν επισκέπτη) να μεταδίδουν τη βιντεοκλήση τους σε ροή για το κοινό ή τους ακόλουθους. Για τους θεατές, αυτή η εμπειρία ήταν σαν να παρακολουθούσαν δύο άτομα σε βιντεοκλήση χωρίς να μπορούν να συμμετάσχουν.

Τώρα, το Instagram έχει αυξήσει τη χωρητικότητα των επισκεπτών αυτών των δωματίων από ένα σε τρία.

AΑνακοίνωση 1ης Μαρτίου από το Instagram εξήγησε, «Την περασμένη χρονιά, συνέβησαν ειδικές στιγμές στο Live, συμπεριλαμβανομένων ενημερωτικών συζητήσεων για την επιστήμη καιΟδηγίες COVID-19, συνεντεύξεις μεδιασημότητες, και ρεκόρραπ μάχες. "

«Δημιουργοί όλων των ειδών — απόεκπαιδευτές φυσικής κατάστασης στους μουσικούς,beauty bloggers,σεφ, ναακτιβιστές, όλοι βασίστηκαν στο Live για να δημιουργήσουν στιγμές και να φέρουν τους ανθρώπους κοντά για να φτάσουν στις κοινότητές τους με δημιουργικούς τρόπους. Ανυπομονούμε να δούμε τι περισσότερη δημιουργικότητα θα προκύψει από αυτήν την πολυαναμενόμενη ενημέρωση.”

«Ελπίζουμε ότι ο διπλασιασμός στο Live θα ανοίξει περισσότερες δημιουργικές ευκαιρίες — ξεκινήστε ένα talk show, διοργανώστε ένα jam session ή συνδημιουργήστε με άλλους καλλιτέχνες, φιλοξενήστε πιο ελκυστικές Q&A ή μαθήματα με τους ακόλουθούς σας ή απλώς κάντε παρέα με περισσότερους από εσάς φίλοι», τοΔήλωση Instagram πρόσθεσε.

Πώς θα λειτουργήσει το Instagram Live Rooms

Προς το παρόν, η λειτουργία Live Rooms εξακολουθεί να κυκλοφορεί, αλλά η μάρκα λέει ότι θα είναι σύντομα διαθέσιμη στους παγκόσμιους χρήστες του Instagram.

Όταν το Live Rooms υλοποιηθεί πλήρως, οποιοσδήποτε χρήστης μπορεί να πατήσει το εικονίδιο Ιστορίες του, να σύρει προς τα αριστερά στη ρύθμιση Live, να επιλέξει έναν τίτλο ή ένα ίδρυμα για προώθηση στη ροή του. Στη συνέχεια, μπορούν να πατήσουν το εικονίδιο "Δωμάτια" και να επιλέξουν καλεσμένους για να συμμετέχουν στην εκπομπή τους. Οι θεατές θα μπορούν επίσης να ζητήσουν να συμμετάσχουν σε δωμάτια που βρίσκονται ήδη σε εξέλιξη, όπως φαίνεται παρακάτω:

Πηγή εικόνας

Δείγματα για Μάρκετινγκ

Αν και τα Live Rooms θα μπορούσαν να είναι μια ενδιαφέρουσα προοπτική για επωνυμίες που έχουν ήδη ακόλουθους εκεί, φαίνεται ότι έχουν ορισμένους περιορισμούς.

Για παράδειγμα, το Twitter Spaces και το Clubhouse επιτρέπουν περισσότερους από πέντε επισκέπτες ενώ το Live Rooms επιτρέπει μόνο τρεις επιπλέον επισκέπτες. Αυτό μπορεί να δυσκολέψει τη λήψη ερωτήσεων ή σχολίων από μέλη του κοινού που θα ήθελαν να προσθέσουν στη συζήτηση.

Ένας άλλος παράγοντας που θα μπορούσε να είναι υπέρ ή μειονέκτημα ανάλογα με την επωνυμία που τον λαμβάνει υπόψη είναι η οπτική φύση των Live Rooms. Επειδή τα ηχεία πρέπει να εμφανίζονται στην κάμερα, ορισμένες επωνυμίες θα έχουν περισσότερες ευκαιρίες να προβάλλουν προϊόντα ή γραφικά. Εν τω μεταξύ, άλλες επωνυμίες που αναζητούν έναν πιο ανοιχτό διάλογο θα πρέπει να βρίσκουν μόνο ηχεία που βολεύονται να εμφανίζονται σε βίντεο.

Ένα σταθερό χαρακτηριστικό που θα μπορούσε να κάνει τα Instagram Live Rooms πιο ανταγωνιστικά για τις επωνυμίες είναιInstagram Shopping. Το 2020, το Instagram πρόσθεσε νέες δυνατότητες αγορών που επιτρέπουν στις επωνυμίες να μοιράζονται συνδέσμους προς προϊόντα σε ζωντανές ροές που μπορούν να αγοραστούν απευθείας στο Instagram. Σύμφωνα μεΗ ανακοίνωση του Instagram, αυτές οι λειτουργίες θα είναι διαθέσιμες στα Ζωντανά δωμάτια, ώστε οι επωνυμίες να μπορούν να αρχίσουν να δημιουργούν έσοδα από τις ζωντανές συνομιλίες τους.

Το Facebook και το LinkedIn's Clubhouse Rivals

Σε αυτό το σημείο, η εναλλακτική λύση Clubhouse του Facebook εξακολουθεί να βρίσκεται σε εξέλιξηπολύ πρώιμα στάδια ανάπτυξης ενώΤο LinkedIn επιβεβαιώθηκε στα τέλη Μαρτίου. Σε αυτό το σημείο, δεν υπάρχουν πολλές λεπτομέρειες σχετικά με το πώς θα μπορούσαν να είναι οι τελικές πλατφόρμες ήχου του LinkedIn ή του Facebook κατά την κυκλοφορία τους. Ωστόσο, οι αναφορές υπονοούν ότι και οι δύο θα έχουν παρόμοια εμπειρία χρήστη μόνο με ήχο με το Clubhouse.

Για παράδειγμα, εδώ είναι μια ματιά στοΗ συνομιλία ήχου UX LinkedIn δοκιμάζεται, όπως αναφέρει το TechCrunch:

Πηγή εικόνας

Suzi Owens, εκπρόσωπος του LinkedIn, επιβεβαίωσε ότι το LinkedIn δοκιμάζει μια νέα δυνατότητα ήχου με το UX που φαίνεται παραπάνω.

"Πραγματοποιούμε κάποιες πρώτες δοκιμές για να δημιουργήσουμε μια μοναδική εμπειρία ήχου που συνδέεται με την επαγγελματική σας ταυτότητα", είπε ο Owens. "Και, εξετάζουμε πώς μπορούμε να φέρουμε ήχο σε άλλα μέρη του LinkedIn, όπως εκδηλώσεις και ομάδες, για να δώσουμε στα μέλη μας ακόμη περισσότερους τρόπους να συνδεθούν με την κοινότητά τους."

Όσον αφορά το Facebook, δεν έχουν ανακοινωθεί πολλά δημόσια για το χαρακτηριστικό του. Ωστόσο,TechCrunch ανέφερε τον Μάιο ότι η δυνατότητα θα μπορούσε να είναι μέρος της εφαρμογής Facebook Messenger. Ακολουθεί μια πολύ πρώιμη μακέτα της δυνατότητας, η οποία ήταν πρόσφαταδιέρρευσε στο Twitter:

Πηγή εικόνας

Ενώ το Facebook επιβεβαιώνει ότι η παραπάνω μακέτα ήταν μέρος της «διερευνητικής» διαδικασίας, η εταιρεία τεχνολογίαςείπε στην TechCrunch ότι η εικόνα δεν απεικονίζει με ακρίβεια την οριστική έκδοση της δυνατότητας.

Δείγματα για Μάρκετινγκ

Σε αυτό το σημείο, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα πρέπει να κρατήσουν αυτές τις επιλογές στο ραντάρ τους και να είναι έτοιμοι να εξετάσουν αυτές τις εναλλακτικές λύσεις, εάν ξεκινήσουν.

Ενώ οι χρήστες του Clubhouse που αγαπούν να δικτυώνονται και να συζητούν τον κλάδο τους μπορεί να μεταβούν στην έκδοση του LinkedIn, το καθαρό μέγεθος του Facebook θα μπορούσε να σημαίνει ότι οι εμπειρίες συνομιλίας ήχου εντός εφαρμογής θα μπορούσαν να προσελκύσουν περισσότερους ακροατές από ό,τι θα βρείτε στο Clubhouse.

Ποια πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης ήχου πρέπει να χρησιμοποιούν οι έμποροι;

Όπως είδαμε με τις Ιστορίες και τις λειτουργίες μουσικών βίντεο σύντομης μορφής, κάθε πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης θέλει να εκμεταλλευτεί τις τάσεις των ηχητικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επειδή κάθε έκδοση είναι αρκετά παρόμοια με όλες τις άλλες, ίσως αναρωτιέστε σε ποιο κανάλι πρέπει να επενδύσετε.

Προς το παρόν, η κριτική επιτροπή είναι ακόμα έξω σε ποια πλατφόρμα θα είναι η πιο επιτυχημένη για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, ειδικά επειδή οι δυνατότητες του Twitter και του Instagram δεν έχουν ακόμη κυκλοφορήσει πλήρως. Ωστόσο, όταν όλοι οι ανταγωνιστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εφαρμόζουν τις νέες τους δυνατότητες, θα θελήσετε να λάβετε υπόψη μερικούς παράγοντες για να προσδιορίσετε ποιο είναι κατάλληλο για εσάς, όπως:

Πιθανή προσέγγιση χρηστών: Ενώ το Twitter και το Instagram έχουν το μεγαλύτερο κοινό με διαφορά, το Clubhouse αναπτύσσεται γρήγορα. Εάν αυτή η εφαρμογή κυκλοφορούσε σύντομα μια έκδοση Android, θα μπορούσε δυνητικά να αναπτυχθεί λόγω του τρέχοντος buzz και δημοτικότητάς της.
Τα ακόλουθα σας: Έχετε ήδη πολλούς ακόλουθους σε μία πλατφόρμα που διαθέτει λειτουργία ροής συνομιλίας; Αν ναι, ίσως θελήσετε να ξεκινήσετε από εκεί προτού επενδύσετε χρόνο σε μια άλλη εφαρμογή όπου δεν έχετε κοινό.
Μορφές πολυμέσων: Οι ροές συνομιλίας του Clubhouse και του Twitter έχουν σχεδιαστεί για να είναι μόνο ήχου, ενώ τα Instagram Live Rooms θα εμφανίζουν βίντεο. Εάν προτιμάτε να παραμένετε εκτός κάμερας, ίσως θέλετε να αποφύγετε μία από τις εφαρμογές που απαιτούν την κάμερά σας.
Διάφορα χαρακτηριστικά: Ενώ το Clubhouse δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να δημιουργούν κλαμπ – ή ομάδες χρηστών με παρόμοια ενδιαφέροντα, το Instagram επιτρέπει στις επωνυμίες να τοποθετούν CTA αγορών Instagram στις ζωντανές ροές τους. Ενώ εξερευνάτε κάθε πλατφόρμα, λάβετε υπόψη τις μικρότερες δυνατότητες που τις διαφοροποιούν σε περίπτωση που κάποιο από αυτά τα εργαλεία θα μπορούσε να βοηθήσει την επωνυμία σας.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τις πιο πρόσφατες τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τις γνώσεις των ειδικών; Κατεβάστε δωρεάν την αναφορά τάσεων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2021 του HubSpot παρακάτω.

Σημείωση συντάκτη: Αυτή η ανάρτηση δημοσιεύθηκε αρχικά τον Ιούνιο του 2021 και έχει ενημερωθεί για πληρότητα.